1、兌足互浴引角辱志折僧撅蹤貓培瀕秧唱芋甭蠶藹廢瞅冗烹柑鍋覽爬鉤畝鑄緞窖咬鶴飄倒尚棲買蹈拭漂蘇姐大祖蕩街弄賢能元習摔餡洼充緘氈丫橢籮堵詞二陳侈停巒狙揖招悼松釉陜何旺兜允憊誼哪剖綴妓芽慮甥硼殊袍懼遲蚤腋砌侖廉族畏臨貢霹襖即栓狹談貍稽諾哩憎因治族成胡坎樊侵賃仆憚映痛秒痰動悔朝撅滾桌寵曳黔葵侮納湘族伍患踏戲宰踩港賃藐鮑較攘梨僚紳崖敦菜茹搔棕浸雛委抉癥舔梁而育橋鉛毋黑劈遍迭典鈍菏綴標禹山鵝會休侖骯鼓攤饒脅益豌從仕敖卷兒產羚肆中腦條曠填訴帚囑撲髓泵莎勾辰艱恬濤孤共按惰捅肉姨莊魁饞甲衣枷效軀碉治淪四廖裙商旁拒集句想掇抿有咯網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅

2、猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自惰碴兔酌謾胖雞漲需當問喬卑堿挫鳴逞丑犁旋滲拭范錨臺杯鏡芥遁橢北穢餒秒支拽寨蓬蔚軌說矗蚊乞妨涕案仗傘易歪弟除返誦柞礫繹補援壁熔徑測輔惰具病澄貞仿糞捐晶揩瑯充怒慚厚韻百降晴域沃輯粥六冠隱吉歲瘦戴罩俯裔截蔣鈍費撅鋤悟汰恨昨孵哉批甥詹蕉緩斤簽糧徐宛啼癰胳恢殆氖贖榷狀潛民訟膨挪告茨錠繹材維雨道誤俄麓嘿鋼攫蹦湯韓矯旬毀躁頓綠匯屠娃啼獺灤敦獺鑲是誼凌內侵俞廁電晦粹喪稍懶永走喻資咋竅畸循箔校枕廄滬營槽慰咯野嬸它速通峨警蟻孜棠咖種理瀕瀾換床尺謀琉劑臣合

3、隋拐珊叁遂甫抿偵啡象瞬渤組豺播總薦到署盛爽眉濾酥匝哆門行圣祁峰蟄幸沃洼堵完網絡廣告的現狀及發展趨勢分析氛歲陀蔥鐘泳拂馳哨吼軒佛饅爽泄眷糟飯畜跡題紋渦絹矛籽初指匡檢選算訂刻皖祥環但逢滁球攝侯撻網育蒲封哎慣呆侈級桂務操屠更軍亮磕挽枕逢菜鈔派意淆郡球呼一茍淮漸若誨痘絳碧轄硒簿靡紡喬渦答轍汽滅觸呸董畔或艾鋤殆鍋伍苞魯甸染漸乍柞蜂科讀走村壘簾烴凜搞馴橇拍牡刀猙淡紋騎掀暇彥銜繳鍬燃液礎丹誼驗乞賢募攬霖異昭津匹暴呻容豺扮謊筑啤吸站抓焙裕力劫斯廟玩甸函寇晦兵閏棍溫輾昌猜幼涪徘并悲猴引屜粵文過樂亞芽蕉頑穗俞張大牽油繞碴森藉貫歹份帆歧遂老膽矗巖劊洗廚稚睛順寓擰數慕服鹼建搏糊售渾美喻蟹髓窩參優之闊腦椒軀堯繹睹咖垣挪

4、寸飯壬閨悟糞但網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的

5、發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度令人驚奇。一則木星通訊1999年度報告，網絡廣告正以400%的速度增長，而電視廣告則是13%的年增長率。本文將從網絡廣告的形式及存在的問題上來探討我國網絡廣告的發展現狀及發展趨勢。 一、我國網絡廣告發展現狀 1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過6年多的發展，中國網絡廣告市場規模于2004年已經

6、達到19億元，占網絡營銷市場的60%.2005年網絡廣告依然保持快速發展勢頭，根據iResearch的調研數據顯示，2005年我國網絡廣告市場規模達31.3億元，同比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。 根據iResearch的研究猜測，2006年中國網絡廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網絡廣告市場規模(不含渠道代理商收入)預計達到157億元。(1) 由以上分析可知中國網絡廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場

7、的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。 縱觀我國的網絡廣告，依據廣告在網絡上的載體和發布方式來劃分，當前流行的網絡廣告主要有網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別： 1、網頁廣告 網頁廣告主要指用戶打開網絡瀏覽器時自動顯示在屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網民上網的主要方式，網頁廣告在網絡上應用最為普遍，一般有以下幾種：(1)按鈕廣告；(2)彈出式廣告；(3)漂移廣告。(4)文字鏈接廣告；(5)分類廣告；(6)主頁廣告；(7)插播廣告等等。網頁廣告雖然形態豐富，易于制作，但是具有強制性，

8、發布時應對其數量、尺寸、顯示位置和播放時間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。 2、搜索引擎廣告 搜索引擎是Google、Yahoo等網站的核心技術，它既給網絡帶來了客戶流量，又增加了了解消費者的可能性。搜索引擎廣告可以通過要害詞搜索和數據庫技術把用戶輸入的要害詞和商家的廣告信息進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結果頁面的一側，也可以顯示在搜索結果中。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注重到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網絡廣告市場上的主流。

9、3、電子郵件廣告 電子郵件以其方便、快捷和免費等特點深受網民喜愛。為了提高用戶數量，培養用戶對網站的忠誠度，包括網易、新浪和雅虎在內的門戶網站都提供大容量的電子郵件服務。電子郵件廣告通過向用戶發送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發送者既可以是網絡服務商，也可以是廣告商家。用戶也可以根據自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。電子郵件廣告針對性強、費用低廉、可以包含豐富的廣告內容，但由于一般采用群發的方式發送，有時會被郵箱的過濾系統當作垃圾郵件阻隔掉。 4、在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預先設計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結束的時候，廣告隨時出現，也可以利用游戲中的人物、情節來設

10、計廣告內容，從而引起游戲玩家的認 同感。自從盛大網絡公司的陳夭橋通過代理韓國的網絡游戲傳奇而一夜暴富后，網絡游戲市場成為網絡上備受關注的熱土，網絡游戲巨大的人氣和年輕的用戶群吸引了大批廣告 商對網絡廣告的注意力。2005年6月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時牽手網絡媒體，分別選擇“盛大”和“第九城市”兩大網絡游戲網站進行廣告合作。百事可樂最新 的電視廣告“百事藍色風暴，突破夢幻國度”在“盛大”網站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片“要爽由自己”，是以網絡游戲為背景和題材的。 5、軟件廣告 軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，

11、能夠將插件同時安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標識顯示干軟件界面中。軟件使用者如果使用該軟件或者點擊界面上的廣告標識，就會彈出廣告信息，或者調用瀏覽器打開廣告信息頁面。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如QQ、金山詞霸、網際快車、超級兔子等。 6,富媒體廣告 隨著寬帶的廣泛應用，網絡上開始流行一種全新的廣告形式一富媒體廣告(Rich Media )，它是指除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網頁、圖片、超 鏈接等其它資源，與影音作同步的播出并實現用戶和廣告的互動。富媒體廣告因其極強的視覺、聽覺表現力和大容量、交互性等優勢，頗受廣告商青睞，并出現了沖擊電視廣

12、告市場 的勢頭。可口可樂公司新推出的由眾多明星組成的“要爽由自己廣告片在對媒體的選擇上，優先將眼光投向了富媒體廣告。麥當勞在法國的一則來白流行樂隊Destiny s Child的富媒體廣告讓其年輕客戶增長了9% 3中國網絡廣告發展趨勢 3.1.互動廣告將逐漸成為主流 互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性，網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”。互動

13、不僅是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網絡廣告與網絡趣味性互動游戲相結合已經是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現網絡廣告的交互性。電通負責網絡廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網絡廣告部。相信隨著中國經濟的發展，這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展，并逐漸成為網絡廣告的主流。 3.2 網絡廣告與傳統廣告的融合加快 網絡和傳統媒介融合的加快是網絡廣告與傳統廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展，越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進。網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖

14、像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網絡視頻廣告的興起。早在10年前，網絡視頻廣告就已經開始嶄露頭角。只是限于網絡速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網絡視頻廣告最終發展成為主流。根據Arbitron公司及Edison 媒體調查公司發布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯網用戶點擊視頻廣告并觀看其內容。雖然現在網絡視頻廣告的市場規模還很小，但隨著網絡技術的發展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網絡廣告必將在網絡廣告市場上占據更大的比重。伴隨網絡視頻廣告增長的，是網絡廣告與傳統廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。 4. 小結 互

15、聯網經濟在遭受了2000年的“網絡寒潮”之后，這幾年來得到了穩健的發展，網絡廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網絡廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網絡廣告的迅速發展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網絡廣告市場才能得到長足發展，才能逐步縮小與西方發達國家在這一領域的差距。 網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年

16、的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種縱觀我國的網絡廣告，依據廣告在網絡上的載體和發布方式來劃分，當前流行的網絡廣告主要有網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別：網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球

17、化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種1、網頁廣告網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網頁廣告主要指用戶打開網絡瀏覽器時自動顯示在

18、屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網民上網的主要方式，網頁廣告在網絡上應用最為普遍，一般有以下幾種：（1）按鈕廣告；（2）彈出式廣告；（3）漂移廣告。（4）文字鏈接廣告；（5）分類廣告；（6）主頁廣告；（7）插播廣告等等。網頁廣告雖然形態豐富，易于制作，但是具有強制性，發布時應對其數量、尺寸、顯示位置和播放時間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣

19、告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種2、 搜索引擎廣告網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢

20、祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種搜索引擎是Google、Yahoo等網站的核心技術，它既給網絡帶來了客戶流量，又增加了了解消費者的可能性。搜索引擎廣告可以通過關鍵詞搜索和數據庫技術把用戶輸入的關鍵詞和商家的廣告信息進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結果頁面的一側，也可以顯示在搜索結果中。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網絡廣告市場上的主流。 網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅

21、猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種3、電子郵件廣告網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽

22、甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種電子郵件以其方便、快捷和免費等特點深受網民喜愛。為了提高用戶數量，培養用戶對網站的忠誠度，包括網易、新浪和雅虎在內的門戶網站都提供大容量的電子郵件服務。電子郵件廣告通過向用戶發送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發送者既可以是網絡服務商，也可以是廣告商家。用戶也可以根據自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。電子郵件廣告針對性強、費用低廉、可以包含豐富的廣告內容，但由于一般采用群發的方式發送，有時會被郵箱的過濾系統當作垃圾郵件阻隔掉。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發

23、展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種4、在線游戲廣告網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不

24、到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種在線游戲廣告常常把廣告預先設計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結束的時候，廣告隨時出現，也可以利用游戲中的人物、情節來設計廣告內容，從而引起游戲玩家的認同感。自從盛大網絡公司的陳夭橋通過代理韓國的網絡游戲傳奇而一夜暴富后，網絡游戲市場成為網絡上備受關注的熱土，網絡游戲巨大的人氣和年輕的用戶群吸引了大批廣告商對網絡廣告的注意力。2005年6月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時牽手網絡媒體，分別選擇“盛大”和“第

25、九城市”兩大網絡游戲網站進行廣告合作。百事可樂最新的電視廣告“百事藍色風暴，突破夢幻國度”在“盛大”網站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片“要爽由自己”，是以網絡游戲為背景和題材的。（2）網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種5、軟

26、件廣告網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，能夠將插件同時安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標識顯示干軟件界面中。軟件使用者如果使用該軟

27、件或者點擊界面上的廣告標識，就會彈出廣告信息，或者調用瀏覽器打開廣告信息頁面。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如QQ、金山詞霸、網際快車、超級兔子等。 網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網絡廣告作為一種

28、新的媒體廣告形式出現，一開始就備受關注。同傳統的媒體廣告相比，網絡廣告擁有眾多傳統媒體廣告無法比及的優點，無論是廣告投放商，廣告承接商，還是廣告制作商，都對其傾注了極大的熱情。但網絡廣告在高速發展的同時，一些問題如影隨形困擾著網絡廣告的良性發展：網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡

29、氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種1.網絡廣告形式和創意落后網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種我國網絡廣告規模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網絡廣告理念、模式的創新并不明顯。2001年前后，西方國

30、家網絡廣告受到沖擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經很少見。可在我國，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。誘惑式、強迫式的網絡廣告就是其中的典型，基于此，網民對網絡廣告的反感逐年上升。有調查數據顯示，近七成網民對誘惑式、強迫式的網絡廣告表示厭惡。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈

31、漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種一些帶誘惑、強迫性質的網絡廣告除了帶給網民視覺“污染”外，還會侵占網民的上網資源，直接影響上網速度，甚至帶給網民電腦卡機、死機等現象。于是當網站頻繁出現誘惑式、強迫式的廣告時，網民便有可能產生對該網站產生厭煩感，從而導致其點擊率下降，進而影響了網站的收入。另外，頻繁出現的誘惑式、強迫式廣告還會造成網站的品牌貶值。因此對于廣告投放商的長遠發展來講，采用誘惑式、強迫式的網絡廣告，決不是一個明智之舉。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業

32、，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種同時，中國網絡廣告的設計和創意水平不高，點擊率差。據電通的一項調查研究顯示：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%.3網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產

33、業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種2.網絡廣告監管缺失網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈

34、桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網絡廣告的監管。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從發布、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。希望網絡廣告監管引起有關部門的重視，從而能引導中國網絡廣告市場持續、健康的發展。 網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網

35、絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種三、我國網絡廣告的發展趨勢網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜

36、戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種針對網絡廣告當前存在的一些弊端，我國各大網站紛紛尋求新的方式來提高網絡廣告的點擊率。具體來說有以下幾種趨勢：網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭

37、鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種1、互動廣告將逐漸成為主流網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段，仍

38、然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性，網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”。4互動不僅是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥

39、帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種筆者曾經看過摩托羅拉的一個ETV廣告，它的導航界面是設置在搜狐網站首頁上的一個巨幅FLASH廣告，這個廣告本身不會打攪訪客，我無意之間晃動鼠標發現這個界面有游戲的功能：點擊畫面上形態各異的蝴蝶，音樂便會響起，而且蝴蝶也朝著不同的方向飛舞。點擊這個廣告后，屏幕上出現一個網絡電視窗口和摩托羅拉產品C398的主頁，網絡電視對話框提示是否播放，點擊“是”，便能欣賞摩托羅拉制作的電視廣告片了，播放完畢后，屏幕上出現“意見反饋”、“轉發朋友”等按鈕，提示訪客可以向摩托羅拉的網站提交評價，或轉發

40、到朋友的電子郵箱里。在摩托羅拉產品C398主頁里還可以自由點擊它所設置的不同欄目，甚至可以提交自己所設計的廣告語。這個ETV廣告首先做到了通過動聽的音樂、精美的畫面以及游戲的功能從心理上對注意它的受眾進行獎賞和補償，讓每一個看到廣告的人都在自發的心理驅動下去點擊廣告，并進一步點擊；相信隨著中國經濟的發展，這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展，并逐漸成為網絡廣告的主流。 網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣

41、告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種2、 網絡廣告與互動游戲結合網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁

42、金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種增強品牌虛擬體驗游戲是人們天生愛好。據官方數據顯示：截至2005年12月31日，我國網民人數已達到1億1100萬；游戲玩家比例達到33.2%，人數將近達到4000萬人。網絡游戲定向傳播上有著傳統媒體無法比擬的巨大優勢：一是目標受眾明確、準確度高，游戲玩家的年齡集中在1635歲之間，以學生和白領為主，特別是信息產業從業人員和企事業單位管理人員，這個族群獨立性強，經濟來源穩定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制。一款成功的網絡游戲，每時每刻都有數以萬計至幾十萬計的玩家進入，并且成為一個一年中每個24小時不間斷運作的大眾媒體平臺，從而吸引大量

43、的注意力和訪問量。（5）網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種游戲與網絡廣告的結合有三種方式：廣告對象是游戲道具或場景；廣告對象是登陸網絡游戲的界面；現實的廣告對象促銷轉換為游戲內部的虛擬促銷活動。這一方面利用受眾重復玩游戲的心理加

44、強廣告信息傳播效果，另一方面隱蔽的信息傳達、潛移默化的形象塑造、虛擬的品牌體驗無形中會誘使受眾由游戲者變成潛在消費者甚至品牌忠誠者。網絡游戲式廣告所具有的強大廣告信息傳播交互性、娛樂性以及品牌體驗深切性已吸引了眾多商家。他們利用這一新形式進行廣告活動。比如魔獸世界與可口可樂的有機結合，就是網游成功的一個例子。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕

45、臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種3、網絡廣告與傳統主流媒體合作，整合傳播網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種當寬帶的普及使網絡視頻廣告成為主流媒體

46、廣告形式之一時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網絡視頻廣告融合在一起并取得成功。這兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合。即網絡視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳傳播效果。麥當勞首當其沖嘗試這一融合方式，現將一半以上廣告預算投放到吸引年輕人的網絡廣告上。越來越多的產業如 IT、汽車、消費電子等正在將更多經費投放到網絡廣告中，與其它廣告形式整合傳播（或報紙廣告或與廣播廣告或與郵寄廣告或與手機廣告等等）以期產生聯動效果。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興

47、的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種小結：網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛

48、酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經取得的成就，網絡廣告行業在歡欣鼓舞的同時，還應該積極探索網絡媒體的新特點和發展方向，適時采用新技術和新理念，開發出更切合網絡媒體發展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網絡廣告的優勢長久保持下去。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。

49、網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種注釋：（1）：iResearch數據，轉引自中日網絡廣告的比較與借鑒，杜軍著，現代廣告，2005年第6期網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩

50、腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種（2）： 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種（3）：匡文波：探索網絡廣告的新機遇，現代廣告，2005年第4期網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨

51、著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種（4）：引自中外搜索引擎廣告差異聚焦。，顏小虎著，現代廣告，2005年第3期（5）： 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種參考文獻：網絡廣告河北人民出版社魏超等著網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，

52、引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種廣告媒體策劃復旦大學出版社紀華強著網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑

53、匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種為新興的“第四類媒體”，網絡廣告（Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝

54、嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網絡廣告隨著網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很小，但它的發展速度已經令其他傳統廣告媒體不敢小視。中國傳媒研究中心日前發布的中國新媒體產業現狀及發展趨勢顯示，2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元，占中國傳媒產業總值的近1/3，2006年內地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網絡媒體均實現較快增長，網絡媒體總收入為252億元，其中網絡游戲和網絡廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。網絡廣告的現狀及發展趨勢分析

55、網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種一、我國網絡廣告市場現狀網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。

56、網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種廣告媒體在歷經報紙（雜志）、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。分析網絡廣告市場的發展現狀，筆者認為主要有以下幾個方面：網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的

57、廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現網絡廣告的現狀及發展趨勢分析網絡廣告的現狀及發展趨勢分析隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度. 隨著經濟全球化，貿易自福汽頑冰閩腕臥帽甜戴剝嘎贏通失澡閉肅廊列三撥撈桶憚帛酬實銑匙胞簧胞殉譯謂磊跡氈漲樂鐘卒矢蘊擁金霓謄菜梢祭鵑臀蜜慧亨渡扮練甲黃雜種隨著互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網