1、論丈題© ：企業可持續發展與綠色營銷探索寫作提綱一，企業可椅續發畏的含義二，企業實此可持續發展的意義三，綠色管銷的涵8、我國賣此綠色管銷的迫切性五，綠色管銷的特點X、實此綠色管銷的意義七，企業賣此綠色管銷的對策思路一、企業可帶贖發展的含義企業可持妓發展是指企業在發展過程中，堅特不斷的創新以保椅身的活力 和競爭優勢，在確保市場份領4/夫利利向的同時，在優化部褥源配置的基礎上， 與外界環境變化粕適應。合理的利用然凍源科能源，持續的增加盈利的大企 業妮模，實現企業持續發展的成唆目標。可持續發展是20世紀80年代隨著人們對全球環境與發展問題的廣泛討論而 提出的一個全新機念，是人們對傳統發展模

2、式遂行長期深刻反思的結晶。1992年 在里約熱盧召開的藤合國環境和發展大會fUNCED)把可持妓發展作為人類迎向 21世紀的共同發展戰略，在人類歷史上笫一次將可持續發展戰略由概企落實為全 球的行動。1987年Barbier等人發表了一系列有關經濟、環境可持續發展的文章 引起了國際社會的注忐。同年，布倫特蘭夫人(Ms Gro HaHem Brundtland )在世 界環境與發畏委員會的我們共同的未來中正式提出了可持續發展的機念，標 志著可帶續發展理論的產生。此時的研究,重點是人類社會在經濟增長的同時如何 適應并滿足生態環境的承我能力，以及人D,環境、生杰利資源與經濟的協調發 展方面。其后，這一

3、理論不新地充實完善，形成了自己的研究今和研究,逢彼。隨 看可持續發展的提出，人們對可持續的關注越來越卷,而且從環境領域滲透.到各 個領域中口。中國政府也非常重視可椅續發展的觀點，并提出了 乙的科學發展 現：以人為本，全面、協調、可持續的發展觀。杷可持續性發展提到一個非常高 的地位2。而企業可帶兼發展理會的誕生是比較脫但發展粕對雙速的一個領城。隨著社 會環境的變化，企業面對著變化迅速的環境極唯適應，而只隨著眾多企業失敗現 象的出現，如何使企業保持日的的發展成果，而且在未來依然取得羨好的發展勢 頭，越來越引起企業的重視。近年來隨著第一批“政策型、暴發型”企業發屐的 自越平裕，而且很多企業都成了 “

4、流星”，現存的公司利河極唯在有大的發展， 企業發展面臨新的“瓶頸”期。中國企業所面臨的一個基本問題是特妓性發展問 題。從某種意義上講，這些“流星”企業都是產品成功型企業，也就是憑借企業 家的朋唉和敏銳，抓住中國經濟發隹過程中的某個坑遺，某個產品、某個項目、 某種稀缺密源使企業雙速做大，但這種成功并不等于企業的成功，更談不上企業 的持續成功。而一些目否“如目中天”的企業是否在激蕩的環境中仍然保持己 的發展速度，是不是也會迎來自己的“滑鐵盧” ？企業如何使己獲得可持鎮性 的發展，成為了擺在所有企業面前的必須加以思考的問題。二、企業賣彩可持鎮發展的意義一般認任何一個企業要實現可持續發展，必須具備“項

5、目、環境、管理、 機遇”四人因素。實現企業可椅續發展是每個企業的唯一便令，實現企業可持續 發展更是面臨激蕩變化環境的每個企業的追求。賣3見企業可椅續發展的意義有：1 .企業可椅續發展是經濟可待續發展的善觀要求。2 .企業可待鎮發展可以促使企業基體壽命延長。3 .企業可特妓發展是樹立"落實科學發泉觀的要求。4 .企業可椅續發展是企業做強做優做大的在需要。5 .企業可椅續發展是市場高島住競爭的必然選擇。本文認為綠色管銷是企業實現可持續發展的重要途校。首先分析一下綠色管 銷的含義。三、螺色管轄的涵關于綠色管銷3,廣義的斛粹是指企業首銷活動中體現的社會價值呢，倫理 道德觀充分考慮了社會效益，

6、吸死維護然生態平街，更黨抵制各種有害管 銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理首銷。狹義的綠色營銷主要指企業在營銷 活動中，謀求清費者利益、企業利益與環境利益的協明，既要充分滿足話費者的 需求，實現企業利泗目標，也要充分注意4然生忐平街。總而言之，綠色管銷是在綠色話費驅動下產生的，企業以環境保護作其 經管哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以請費者的綠色酒費為出發點，力求滿足話費者綠色話費需求的爸銷策略、實現企業目標，也要充分關注自然生太平 南，核心是按照環境保護與生忐平衡原則來選擇和確定管銷組合策略。8、我國實選色管糖的迫切性在我們國彖，實此綠色管銷的迫切性表現在以下幾方面：1, “優”一 日超產我

7、的國生忐環境，為我國經濟發展敲響了警鐘。環境問題之所以引起世界各國的普遍關注，是因為它是關系到一個國彖經 濟、社會及人類自身能否實現可持續發展的頭等問題之一。環境問題在我過兄徑 更加突出、形勢嚴攻。由于我國經濟起步較脫，技術落后，聾根上把經濟增長的 基砒放在了對白然壽源的過度開發科利用之上，加之我國人。的劇增，需求的不 新增長，更近一步加劇了對然密源強度炳耗、若至是技奉性的使用。其結果是 能源緊、自然史善頻繁發生、環境污染嚴重。急劇惡化的生態環境，動摳了我們 國家發展經濟的白然物質基礎，制約了經濟發卷，出現了人類與白然之間，生杰 與經濟之間十分不協調的局面。從社會總、財富的觀點看，近幾年我國經

8、濟的增長 實際是負救。隨著生杰環境積累負效應的發揮，技術戰步跟不上環境保護的要求 等因素的存在，生態環境破壞受成的損失在總量上會繼續4A大。即我國這些年經 濟的增長部分，已抵訪不了環境與齊源掂耗的代價，經濟的高增長是以物牲環境、透支未來必代價而取得的，這種增長是得不俵失的，它將會阻礙我國經濟的 可持續發展。2、“外患”一綠色壁壘成為我國企業產品出D的巨大序礙。我國“入世”意味著原來困擾我國產品廚接的關稅和非關稅壁壘以及貿易補 船等將受到國際山貿易的約束的有關協定的限制而逐漸破取炳。但與此同時， 繼關稅壁壘之后又一新的貿另壁壘一綠色壁壘正在困擾著中國貿易的發展。綠色 壁壘是一種以保護有限生態環境

9、/人類健康為名，通過制定苛刻的環境保護標 準，對來國外產品加以限制的貿易保護州此。WTO 成立后，一成把實現可持 續發展與環境保護作為其目標之一，允許其成員取措施防止由貿魴可能引起的 環境退化、為染傳播等問題。烏拉圭回合的技術貿另壁壘協定規定：“不得 阻止任何國京象取必要的借卷來保護人類.動物或植物的生命健康，保護環 院。”綠色壁壘的興盛，特別是貿易大國及發達國家日起嚴格的環境立頭，產懣 細玫的檢測程序科標準.近乎苛刻的貿易政策已經嚴重影響了我國出。市場的份 領。面對環境對我國的一次次懲罰，面對入世后，綠色壁壘對我國企業外貿出D 的層層封被，這就要求我國企業必須盡快更新傳統營銷理念，實卷綠色首

10、銷第 咚，以適應經濟和社會發展的2現要求。五、球色營糖的特點1 .綜合性特Ao市場聾。：是滿足訪身的需求,“一切為了顧裝需耒”是企業制定一切工作的 -敢高準則；生忠首糖:杷市場要求科身資源條件有機結合，發展也要與周國白 然的、社會的、經濟的環境和防調；然會一相:不僅要根據1身褥源條件滿足而 身者需求，還要符合話費者及整個社會目前需要及長運需要，倡導符合社會長遠 利益，促叱人類社會身發展；大市場聾布,是在傳統的市場管銷四要素（即產 品、價格、渠道.促銷）基礎上加上權力與公共關系，使企業能成功地叱人特定 市場，在策略上必須協調地也用經濟、心理，政治布公共關東等手段，以取得外 國或地方有關方面的合作

11、科支持。蝶或聾才是多種管銷觀念的綜合,它要求企業 在滿足顏家需要"保護生態環境的看提下取得利向，把三方利益物調起來，實現 可持續發畏。2 .統一性特點。綠色營銷強碉社會效益與企業經濟效益統一在一起。企業在制定產品策限的 實拘戰峪決策時，既要考慮到產品的經濟效益，同時又必須考慮社會公眾的長遠 利益與身心健康，這樣，產品才能在大市場中#住腳。人類要尋求可特妓發展， 就必須約束自己，尊重白然規律，實現經濟，自然環境和生活質量三者之間的粕 互促我與協調。社會公眾綠色意識的覺醒，使他們在購關產品時不僅考慮對自己 身7、健康的影響，也考慮對地球生態環境的影響，迨責破壞生杰環境的企業，拒 絕接受有

12、害于環境的產品，服務布請秀方式。只有國彖，企業和話費者三者同時 率率樹立綠色忐識并付諸實此，綠色管銷才能蓬勃發展。3 .無爰別性特點。綠色標準及標志呈現世界無差別性。綠色產品的標準盡管世界各國不盡相 同，但都是要求產品質量、產品生產及使用酒守及處黑等方面符合環境保護要 求、對生忐環境和人體健康無掂害。4 .雙白性特點。綠色管銷不僅要求企業樹立綠色觀念，生產綠色產品、開發綠色產業，同時 也要求廣大訪泰者購美綠色產品，對有零產品進行自覺抵制，樹立綠色呢企。簸 少的能源、稱源請耗，獲得最大的經濟發展效益。大量綠色食品的出現，已掀起 熱愛綠色食品的浪潮，促進了綠色話費意識的形成；可除籌餐飲用具的使用，

13、不 僅減少了 “色污染”，也增強了人們保護環境、防止污染的意詼；可回收電 池的應用也火大促叱了人們節約齊源、回收廢物的施企 而亮治環保觀念的叱 一步培育與加強又宜接作用于可持續發展的戰程。人們在思索，在期盼，希望綠 色管銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色a、實地1色管轄的意義1.實在綠色管銷是企業適應社會經濟可持續發展的要求。社會可持妓發展戰略要求各類企業將管銷活動同自然環境、社會環境的發展 相張東，使企業營銷活動有利于環境的羨性循環發展。企業實施綠色管銷戰略是適 應社會經濟可椅續發展的要求，開展綠色營銷有利于理順企業市場管銷活動的經 濟效益/社會效益之間的關東，充分發揮企業在保護生態環境中的生

14、力軍作用， 為國矣可特續發狹戰略的成功推我做出其應有的貢獻。2、實此綠色管銷有利于企業產品在市場上贏得競爭優勢。隨著人們環保意識的增強"我國綠色標志制度的逐步建.立，人們崇尚自然， 環保與健康的綠色產品已成為話費時齒。綠色產品由于具有較高的技術分量和環 保價值，有益于請去者身7、健康，深受清費者青睞，因而能為企業帶來艮好的經 濟效益。3,有利于企業褥源的合理利用綠色營銷活動始終都"節省資源與能源，重視環院保護緊卷聯系在一起，強 調企業效益，社會效益科生杰效益的統一。這一過程有利于企業充分更新技術基 礎、完養產品設計、改進生產工藝、提高技術水平，也有利于企業優化分銷和促 銷活

15、動、"大產品的市場銷路、建.立科提高取農對企業產品的信任感尹忠實度， 從而有助于企業挖掘部潛力，改善經濟績效。4、開展綠色管銷有利于企業賣此全球化戰略。中國加入世貿組織以后，戰人和占領國際市場便成每一個企業必須考慮的 問題。新興貿務保護主義者將“綠色壁壘”作為實此貿易保護的錄佳選擇，從而 構起一種新型的非關稅壁壘。對我人本國市場的產品規定了較高的環保要求指 標。實在綠色管銷有助于企業生產符合環保要求指標的產品，打破這個非關稅壁 壘。5、有利于企業形象的“美化”。企業形象是企業文化涵在市場上的外在體現，只有做到秀外美，才能使企業 具有錄佳的信譽度和最強的競爭力。綠色形象是現代企業形象的

16、重要組成部分， 綠色管銷是企業塑愛綠色形象的基礎。6、有利于皇麥良好的企業文化。通過綠色疊銷，將增強企業打廣大職工保護生忠環境的思想意識，為企業管 受有益于員工身2、健康的、清潔安全的工作環境，從而為發揮員工的主動性，依 極性科創愛性創愛了良好的條件，也強化了企業的綠色文化建設，優化了企業行 為。上、企業突麴球色螢轄的對集恩路1,樹立企業綠色管銷是綠色管銷的指導思想。要求企業樹立綠色首銷思想，環保意識于企業的經管決策之中，更好地保持企業市場競爭力。企業在營銷時 企業利益、訪費者利益，更要考慮公共利益和對環境的影響，要切實把環境保護 貫穿于新產品的開發、設計、制愛、包裝、使用以及服務等各項環節中

17、，保證專 乙在滿足而身者需求的基礎上獲得利澗，同時還達到社會.經濟與生態環境力調 發展的目標。同時，在企業部還需對全體員工進行綠色教育，使明工充分認識環 保的重要性。隨著施費者對綠色話費需求的日益增長和保護生去平衡運動的日益 高漲，企業只有及時調整管銷觀念，才能成為市場管銷中的勝利者。2、制定企業綠色管銷戰咚。制定綠色營銷戰略要求企業從了解訪身者的綠色 需求人手，建.立有效、快陡的情報信息網絡，拽集相關的綠色信念，采取相應的 蔣氈，深入研究信息的真實性"可行性，并對信息叱行綜合處理，分折綠色市場 變化動向、綠色請賽發展起勢，為企業賣施綠色譽銷提供依據。綠色信息的搜集 包括：綠色話費信息，綠色科技信息、綠色資源和產品開發信息.綠色決規信 息，綠色組織信息，綠色競爭信息，綠色市場規模信息等等。3.開發綠色產品：是綠色管銷的支撐點，必須從產品的設計，生產、包裝、 使用、廢棄物的處理等方面考慮對環境的影響。企業應加大技術開發、引叱，請 化、吸收和改麥的力度，提高技術水平科生產力，特別是提高節能降耗小平和環 保能力，努力使產品睨符合環境保護的要求，同時具有一定的科技含量。4、制定綠色價格：它除了包括生產經營過程中發生的一般成本之外，還包括 與保護環境及改善環境有關的