1、精品自學(xué)考試資料推薦 1 全國 2018年 10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)（二）試題 課程代碼： 00853 一、單項選擇題（本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的 括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1. 廣告學(xué)根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和（ ） A. 藝術(shù)廣告學(xué) B應(yīng)用廣告學(xué) C經(jīng)濟(jì)廣告學(xué) D.消費廣告學(xué) 2. 我國于哪一年加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（ ） A. 1985 年 B.1986 年 C. 1987 年 D.1988 年 3. 關(guān)于傳播學(xué)意義上的“傳播” ，以下哪一句描述

2、是錯誤的（ ） A. 最早出現(xiàn)于 7 世紀(jì)中期李延壽所著北史突厥傳中 B .譯自英語 COMMUNICA TION C. 大約 20 世紀(jì)初開始使用 D. 指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實現(xiàn)信息共享和互換的過程 4. 到了 20 世紀(jì) 90 年代，下列各項中哪項成為廣告界的主流（ ） A. 品牌營銷 B產(chǎn)品營銷 D. 網(wǎng)絡(luò)營銷 A.導(dǎo)入期 B. 成長期 C.成熟期 D.衰退期 6.哪一年被稱為“中國廣 告元年” （ A.1978 年 B.1979 年 C.1980 年 D.1981 年 7.1922 年世界首家開播廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)廣播電臺 WAAF 創(chuàng)建于（ ) A. 英國

3、B.法國 C.德國 D. 美國 8.廣告能否產(chǎn)生效果的第 一步是（ ） A. 能否引起目標(biāo)受眾的注意 C.IMC 5.產(chǎn)品銷售量的年增長率（ N）是產(chǎn)品生命周期判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果 0.1%N10% ，則產(chǎn)品處于 精品自學(xué)考試資料推薦 2 B廣告信息能否被目標(biāo)受眾接觸到精品自學(xué)考試資料推薦 3 C. 能否引起受眾的興趣 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題后的 括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11. 廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務(wù)功能可分為（ ） A.時效性強(qiáng) B.注意力差 C. 單調(diào) D.專門性強(qiáng) E. 制作復(fù)雜 13. 電視媒介的不足之處在于（ ） B.

4、 制作復(fù)雜 D. 難以傳播抽象信息 E. 受眾被動接受，影響傳播效果 14. 相對于商品進(jìn)入市場的時間，廣告在媒介上推出的時間策略包括哪些方式（ ） D. 廣告的曝光次數(shù)是否足夠 9. 中國消費者協(xié)會成立于（ ） A. 1980 年 12 月 C. 1984 年 12 月 10. 世界上最早的國際性廣告行業(yè)自律規(guī)則， 它發(fā)表于（ ） A.20 世紀(jì) 30 年代 C. 20 世紀(jì) 50 年代 B. 1983 年 12 月 D. 1985 年 12 月 見于由國際廣告協(xié)會發(fā)表的 廣告自律白皮書 B. 20 世紀(jì) 40 年代 D. 20 世紀(jì) 60 年代 2 分，共 20 分 ） A. 市場調(diào)查公司

5、 C電腦技術(shù)服務(wù)公司 E廣告代理公司 12. 報紙媒介的缺點包括（ B廣告制作公司 D.媒介購買公司 ） A. 內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝 C收費昂貴 精品自學(xué)考試資料推薦 4 A. 即時推出 C. 節(jié)令時機(jī)推出 E. 拖拉推出 15. 廣告公司媒介部門的人員必須（ A.具有豐富的媒介知識 C. 掌握各有關(guān)媒介的情況 B. 延時推出 D. 反季節(jié)推出 ） B. 熟悉各種媒介特征 D. 同各有關(guān)媒介保持密切關(guān)精品自學(xué)考試資料推薦 5 16. 測定廣告的傳播效果，主要是評定廣告目標(biāo)受眾的（ ） A. 認(rèn)知效果 B. 到達(dá)效果 C. 購買行為 D.心理變化效果 E. 銷售效果 17. 在委托代理執(zhí)行的情況下，企業(yè)

6、的廣告部門的職責(zé)是（ ） A. 選擇理想的廣告代理公司 B. 協(xié)同廣告公司的工作 C監(jiān)督廣告計劃的代理執(zhí)行 D .負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)作 E. 按照預(yù)定的檢測方案與廣告代理一起進(jìn)行效果評定 18. 廣告管理法規(guī)具有哪些特點（ ） A.目的性 B.規(guī)范性 C. 概括性 D.強(qiáng)制性 E. 穩(wěn)定性 19. 影響廣告預(yù)算的主要因素包括（ ） A.銷售目標(biāo) B. 廣告媒介 C. 產(chǎn)品替代性 D.競爭對手 E. 市場占有率 20. 廣告銷售效果測定方法主要有（ ） A. 店頭調(diào)查法 C.銷售地域測定法 E.統(tǒng)計法 三、名詞解釋題（本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分） 21. 媒介計劃 22. 逆向創(chuàng)意法 23. 參照群體 24. 廣告行業(yè)自律 25. 廣告代理制 四、簡答題（本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分） 26. 產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有什么特點？ B. 電話調(diào)查法 D. 機(jī)械調(diào)查法 精品自學(xué)考試資料推薦 6 27. 網(wǎng)絡(luò)廣告目前的主要表現(xiàn)形式除了橫幅廣告以外，還有哪些？ 28. 簡要說明廣告受眾是多重角色的扮演者。 29. 比較菲利普科特勒的“大市場營銷”理論與麥卡西的“ 4P 組合”理論的主要區(qū)別。 五、 論述題（本大題共 2 小題，每小題 10 分，共