1、第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述4引例：網絡經濟的繁榮帶來了什么引例：網絡經濟的繁榮帶來了什么123第一節第一節 網絡經濟與網絡經濟學網絡經濟與網絡經濟學第二節第二節 網絡經濟學的研究對象網絡經濟學的研究對象第三節第三節 網絡、網絡經濟與網絡經濟學的關系網絡、網絡經濟與網絡經濟學的關系第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述引例：網絡經濟的繁榮帶來了什么引例：網絡經濟的繁榮帶來了什么 誰也不曾料到，一場突如其來的誰也不曾料到，一場突如其來的SARSSARS疫情竟然改變了人們早已格式疫情竟然改變了人們早已格式化的網絡生活。似乎一夜之間，網上購

2、物、家庭在線辦公、電子貿易迅化的網絡生活。似乎一夜之間，網上購物、家庭在線辦公、電子貿易迅速流行，使瀏覽新聞、聊天、收發電子郵件這網上沖浪的速流行，使瀏覽新聞、聊天、收發電子郵件這網上沖浪的“老三樣老三樣”家家族熱鬧起來，族熱鬧起來，SARSSARS無意間造就了網絡經濟的一時繁榮。無意間造就了網絡經濟的一時繁榮。 網絡經濟的優異表現令人側目，無論是新浪網日均頁面瀏覽量激網絡經濟的優異表現令人側目，無論是新浪網日均頁面瀏覽量激增增40%40%，還是北京最大的個人互聯網接入商，還是北京最大的個人互聯網接入商263263集團緊急增加集團緊急增加5 0005 000個接個接入點，都傳遞出一個明確的信號

3、，那就是網絡經濟的商機來了。入點，都傳遞出一個明確的信號，那就是網絡經濟的商機來了。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 這個信號很快在電子商務領域得到驗證。卓越網這個信號很快在電子商務領域得到驗證。卓越網2020天內銷售額突天內銷售額突破破1 5001 500萬元，創下網上購物的國內新紀錄；專為企業網上交易提供萬元，創下網上購物的國內新紀錄；專為企業網上交易提供服務的阿里巴巴網站每天新增的供求信息達到了空前的服務的阿里巴巴網站每天新增的供求信息達到了空前的1.21.2萬條，與萬條，與20022002年同期相比整整增長了年同期相比整整增長了3 3倍。面對這些跳躍式增長的數字，人們倍。面對

4、這些跳躍式增長的數字，人們不禁發問：這是一時的興旺，還是網絡經濟的整體繁榮？不禁發問：這是一時的興旺，還是網絡經濟的整體繁榮？第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 經歷經歷“網絡泡沫網絡泡沫”的陣痛后，我國網絡經濟緩慢復蘇，在美國納的陣痛后，我國網絡經濟緩慢復蘇，在美國納斯達克上市的斯達克上市的3 3大門戶網站的股價也一轉頹勢節節攀升。單從數字上大門戶網站的股價也一轉頹勢節節攀升。單從數字上來看，網絡經濟此次來看，網絡經濟此次“井噴井噴”可喜可賀，但這些光環依然遮掩不住積可喜可賀，但這些光環依然遮掩不住積淀已久的諸多淀已久的諸多“硬傷硬傷”。如果不解決信息化應用中技術實用性差、整。如果不

5、解決信息化應用中技術實用性差、整體發展不平衡、網上交易缺少相應的保障手段和法律規定等問題，網體發展不平衡、網上交易缺少相應的保障手段和法律規定等問題，網絡經濟持續繁榮還是個問號。絡經濟持續繁榮還是個問號。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 通過上述案例，請思考網絡通過上述案例，請思考網絡經濟未來的發展趨勢將會怎樣。經濟未來的發展趨勢將會怎樣。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述第一節第一節 網絡經濟與網絡經濟學網絡經濟與網絡經濟學 一、網絡經濟的內涵一、網絡經濟的內涵 從狹義上講，網絡經濟是與計算機網絡，特別是互聯網有關的經從狹義上講，網絡經濟是與計算機網絡，特別是互聯網有關的經

6、濟，是應用互聯網技術所進行的投資以及通過互聯網銷售產品和服務濟，是應用互聯網技術所進行的投資以及通過互聯網銷售產品和服務所獲得的收入。所獲得的收入。 從廣義上講，網絡經濟是從經濟的角度對未來社會的認識。從工從廣義上講，網絡經濟是從經濟的角度對未來社會的認識。從工業社會的產業經濟向未來社會的網絡經濟的轉化是經濟發展方式的一業社會的產業經濟向未來社會的網絡經濟的轉化是經濟發展方式的一種變遷。種變遷。 因此，網絡經濟就是一種建立在計算機網絡基礎之上的，以現代因此，網絡經濟就是一種建立在計算機網絡基礎之上的，以現代信息技術為核心的新的經濟形態。它是在傳統經濟基礎上產生的、經信息技術為核心的新的經濟形態

7、。它是在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的一種高級經濟發展形態。過以計算機為核心的現代信息技術提升的一種高級經濟發展形態。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟的特征二、網絡經濟的特征網絡經濟主要有以下幾方面的特征：網絡經濟主要有以下幾方面的特征：1. 1. 網絡經濟是全球化經濟網絡經濟是全球化經濟2. 2. 網絡經濟是直接經濟網絡經濟是直接經濟3. 3. 網絡經濟是創新性經濟網絡經濟是創新性經濟4. 4. 網絡經濟是虛擬性經濟網絡經濟是虛擬性經濟第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述三、網絡經濟的作用三、網絡經濟的作用網絡經濟的作用主要體現在以

8、下幾個方面：網絡經濟的作用主要體現在以下幾個方面：1. 1. 網絡經濟促進經濟增長方式由粗放型向集約型轉變網絡經濟促進經濟增長方式由粗放型向集約型轉變2. 2. 網絡經濟促進產業結構優化升級網絡經濟促進產業結構優化升級3. 3. 網絡經濟使企業的組織形式發生巨大變化網絡經濟使企業的組織形式發生巨大變化4. 4. 網絡經濟促進就業結構優化網絡經濟促進就業結構優化第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述四、網絡經濟與傳統經濟的區別和融合四、網絡經濟與傳統經濟的區別和融合 （一）網絡經濟與傳統經濟的區別（一）網絡經濟與傳統經濟的區別 網絡經濟與傳統經濟的最大的區別就在于：傳統經濟的價值主要體網絡經

9、濟與傳統經濟的最大的區別就在于：傳統經濟的價值主要體現在資源的稀缺上，現在資源的稀缺上，“物以稀為貴物以稀為貴”是對傳統經濟最好的描述，也就是是對傳統經濟最好的描述，也就是說市場上的某類商品生產量太多時價格就會下跌進而影響銷售。傳統經說市場上的某類商品生產量太多時價格就會下跌進而影響銷售。傳統經濟是一個物質能量型經濟。濟是一個物質能量型經濟。 而網絡經濟與傳統經濟正好相反，網絡經濟是信息、知識型經濟，而網絡經濟與傳統經濟正好相反，網絡經濟是信息、知識型經濟，其交易遵循其交易遵循“應用越廣價值越大應用越廣價值越大”的原則，在網絡環境中，參與的人數的原則，在網絡環境中，參與的人數越多，網絡所體現出

10、來的價值也就越大，某個網站的點擊率越高，它所越多，網絡所體現出來的價值也就越大，某個網站的點擊率越高，它所帶來的其他效應也就越強大。帶來的其他效應也就越強大。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述網絡經濟與傳統經濟的區別網絡經濟與傳統經濟的區別 區別點區別點網絡經濟網絡經濟傳統經濟傳統經濟交易成本、信息搜尋交易成本、信息搜尋成本成本較低較低較高較高分銷商的作用分銷商的作用傳統分銷商消失，流通中間環節大大減少傳統分銷商消失，流通中間環節大大減少分銷商對于商品流通起重要作用分銷商對于商品流通起重要作用企業經營活動的狀態企業經營活動的狀態連續性強連續性強基本處于離散狀態基本處于離散狀態經濟活動

11、的國界限制經濟活動的國界限制擺脫國界限制，形成全球市場擺脫國界限制，形成全球市場受國界限制，市場為區域市場受國界限制，市場為區域市場與能源和資源的關系與能源和資源的關系節能、環境友好型經濟節能、環境友好型經濟能源消耗型經濟，對環境有負面影響能源消耗型經濟，對環境有負面影響經濟增長動力經濟增長動力知識、信息知識、信息資本、勞動力資本、勞動力消費者選擇的范圍消費者選擇的范圍消費者直接定購個性化產品消費者直接定購個性化產品消費者選擇余地相對較少消費者選擇余地相對較少經濟活動空間經濟活動空間經濟活動的空間更為廣闊，包括媒體空間、經濟活動的空間更為廣闊，包括媒體空間、物理空間、虛擬機構和虛擬經濟體物理空

12、間、虛擬機構和虛擬經濟體經濟活動空間為物理空間，經濟體或機構均為實體機經濟活動空間為物理空間，經濟體或機構均為實體機構構第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述（二）網絡經濟與傳統經濟的融合（二）網絡經濟與傳統經濟的融合網絡經濟與傳統經濟的融合主要表現在以下幾個方面：網絡經濟與傳統經濟的融合主要表現在以下幾個方面：1. 1. 網絡經濟促進傳統經濟理論的發展網絡經濟促進傳統經濟理論的發展2. 2. 傳統經濟是網絡經濟產生、發展的前提和基礎傳統經濟是網絡經濟產生、發展的前提和基礎3. 3. 網絡經濟促進傳統經濟轉型網絡經濟促進傳統經濟轉型4. 4. 網絡經濟能進一步促進傳統經濟的發展網絡經濟能進

13、一步促進傳統經濟的發展第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述五、網絡經濟學的產生和發展五、網絡經濟學的產生和發展 網絡經濟的出現，不僅改變了人們信息傳遞和商務活動的方式，網絡經濟的出現，不僅改變了人們信息傳遞和商務活動的方式，更重要的是它改變了社會經濟過程的內在關系，從而也改變了經濟運行更重要的是它改變了社會經濟過程的內在關系，從而也改變了經濟運行過程中的某些規律。網絡經濟的出現對現存的經濟學理論提出了挑戰，過程中的某些規律。網絡經濟的出現對現存的經濟學理論提出了挑戰，在這樣的背景下，網絡經濟學應運而生。網絡經濟學就是研究網絡經濟在這樣的背景下，網絡經濟學應運而生。網絡經濟學就是研究網絡經

14、濟內在發展規律的學科。同時，網絡經濟學作為一門新的相對獨立的學科，內在發展規律的學科。同時，網絡經濟學作為一門新的相對獨立的學科，也必須有其獨特的研究對象，并有它自己與其他經濟學科所不同的研究也必須有其獨特的研究對象，并有它自己與其他經濟學科所不同的研究內容和體系。內容和體系。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 網絡經濟學是在當代經濟學基礎之上發展起來的一個新的分支學網絡經濟學是在當代經濟學基礎之上發展起來的一個新的分支學科。就其研究對象來看，網絡經濟學專門研究網絡經濟條件下的經濟現科。就其研究對象來看，網絡經濟學專門研究網絡經濟條件下的經濟現象及規律，但這并不意味著網絡經濟學可以完全

15、脫離已有的經濟學體系，象及規律，但這并不意味著網絡經濟學可以完全脫離已有的經濟學體系，而成為一門全新的經濟學并代替現有的經濟學。相反，網絡經濟學必須而成為一門全新的經濟學并代替現有的經濟學。相反，網絡經濟學必須以當代經濟學為基礎，在借鑒和繼承現有經濟學理論和方法的基礎上建以當代經濟學為基礎，在借鑒和繼承現有經濟學理論和方法的基礎上建立自己的理論體系。因此，網絡經濟學不是對現存經濟學的否定，而是立自己的理論體系。因此，網絡經濟學不是對現存經濟學的否定，而是對現存經濟學的繼承和發展。對現存經濟學的繼承和發展。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述網絡經濟學：研究網絡經濟條件下資源的優化配置和充

16、分利用問題。網絡經濟學：研究網絡經濟條件下資源的優化配置和充分利用問題。狹義：僅指以計算機網絡為核心的信息產業群。狹義：僅指以計算機網絡為核心的信息產業群。廣義：除此之外，還包括利用網絡技術，使其組織結構，管理方式廣義：除此之外，還包括利用網絡技術，使其組織結構，管理方式 和運作方式網絡化的傳統經濟。和運作方式網絡化的傳統經濟。網絡經濟學是研究如何最有效利用信息網絡資源以促進經濟增長的科學。網絡經濟學是研究如何最有效利用信息網絡資源以促進經濟增長的科學。信息網絡也是一種以知識為基礎的再生資源，也是有限稀缺資源信息網絡也是一種以知識為基礎的再生資源，也是有限稀缺資源 。第一章第一章 網絡經濟學概

17、述網絡經濟學概述第二節第二節 網絡經濟學的研究對象網絡經濟學的研究對象 一、網絡經濟對傳統經濟的沖擊一、網絡經濟對傳統經濟的沖擊 （一）關于經濟學的基本假設問題（一）關于經濟學的基本假設問題 1 1、對于經濟資源稀缺性認識、對于經濟資源稀缺性認識物質資源物質資源 知識和信息成為最重要資源知識和信息成為最重要資源（可再生，可重復利用，具有共享性）（可再生，可重復利用，具有共享性）第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 一、網絡經濟對傳統經濟的沖擊一、網絡經濟對傳統經濟的沖擊 （一）關于經濟學的基本假設問題（一）關于經濟學的基本假設問題 、關于經濟人的假設、關于經濟人的假設有限理性高度理性有限

18、理性高度理性、關于競爭、關于競爭 充分競爭充分競爭 合作競爭和創新競爭合作競爭和創新競爭第二節第二節 網絡經濟學的研究對象網絡經濟學的研究對象第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述（二）關于經濟學基本原理問題（二）關于經濟學基本原理問題1 1、邊際效用遞減規律受到挑戰、邊際效用遞減規律受到挑戰2 2、傳統的生產要素學說變得狹窄、傳統的生產要素學說變得狹窄3 3、傳統的分配理論受到挑戰、傳統的分配理論受到挑戰4 4、規模經濟的、規模經濟的“規模規模”界定問題界定問題（三）對微觀經濟理論的影響（三）對微觀經濟理論的影響1 1、企業管理理論的影響、企業管理理論的影響2 2、消費者行為理論的變化、

19、消費者行為理論的變化第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟下的產品與需求二、網絡經濟下的產品與需求 1、網絡經濟下的產品及其特征網絡經濟下的產品及其特征 網絡經濟下的產品含義及其分類網絡經濟下的產品含義及其分類 網絡經濟下的產品本質網絡經濟下的產品本質 網絡經濟下的產品特性網絡經濟下的產品特性2、 網絡經濟下的需求網絡經濟下的需求第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述一、一、網絡經濟下的產品含義及其分類網絡經濟下的產品含義及其分類 網絡產品和網絡經濟下的產品網絡產品和網絡經濟下的產品 我們將從事計算機網絡以及相關產品生產與銷售的我們將從事計算機網絡以及相關產品生產與銷售的企

20、業稱為網絡企業，而相關的行業稱為網絡產業，相應企業稱為網絡企業，而相關的行業稱為網絡產業，相應地，這些行業的產品就被稱作網絡產品。地，這些行業的產品就被稱作網絡產品。 網絡經濟下的產品概念包括以下兩個方面：泛指所網絡經濟下的產品概念包括以下兩個方面：泛指所有的可能成為商品的經濟物品，而不是特指一般意義上有的可能成為商品的經濟物品，而不是特指一般意義上網絡產品；本書的產品是處于網絡經濟環境之中的。在網絡產品；本書的產品是處于網絡經濟環境之中的。在本書以后的章節中，除非嚴格加以限定，否則產品一詞本書以后的章節中，除非嚴格加以限定，否則產品一詞的含義即指的含義即指“網絡經濟下的產品網絡經濟下的產品”

21、。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述一、一、網絡經濟下的產品含義及其分類網絡經濟下的產品含義及其分類 網絡經濟可以被劃分為四個層次網絡經濟可以被劃分為四個層次 第一層第一層:網絡建設的產品提供層；網絡建設的產品提供層； 第二層第二層:網絡建設的產品應用層；網絡建設的產品應用層； 第三層第三層:網絡空間的虛擬中階層；網絡空間的虛擬中階層； 第四層第四層:網絡空間的直接商務層。網絡空間的直接商務層。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟下的產品本質二、網絡經濟下的產品本質 基于馬克思主義政治經濟學的分析：基于馬克思主義政治經濟學的分析： 商品是用來交換的勞動產品，商品具有價

22、值和使商品是用來交換的勞動產品，商品具有價值和使用價值的雙重屬性，決定商品屬性特征的是市場，而不用價值的雙重屬性，決定商品屬性特征的是市場，而不是網絡。是網絡。 產品價值的構成：產品價值的構成： 1.轉移價值。即轉移到商品中的原材料、生產設轉移價值。即轉移到商品中的原材料、生產設備等生產要素的價值。在網絡經濟中，由于生產效率的備等生產要素的價值。在網絡經濟中，由于生產效率的普遍提高，這一部分在商品價值中所占的比例將會進一普遍提高，這一部分在商品價值中所占的比例將會進一步降低；步降低； 2.勞動力價值。在網絡經濟下，產品中包含的知勞動力價值。在網絡經濟下，產品中包含的知識和技術的成分更多，技能和

23、知識變得更加重要，因此識和技術的成分更多，技能和知識變得更加重要，因此這一部分所占的比例將會日益提高。知識和信息是網絡這一部分所占的比例將會日益提高。知識和信息是網絡經濟得以發展的根本動力；經濟得以發展的根本動力； 3.剩余價值。更多的來自勞動力的創新能力。剩余價值。更多的來自勞動力的創新能力。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟下的產品本質二、網絡經濟下的產品本質 從現代西方經濟學的角度分析：從現代西方經濟學的角度分析： 我們將產品的價格劃分為三個部分，第一是交我們將產品的價格劃分為三個部分，第一是交易價格，第二是交易費用，第三是服務費用。在網絡易價格，第二是交易費用，第三

24、是服務費用。在網絡經濟的條件下，產品的生產和交易方式發生了巨大的經濟的條件下，產品的生產和交易方式發生了巨大的變化，最突出的是信息的傳遞和檢索的成本大大降低，變化，最突出的是信息的傳遞和檢索的成本大大降低，因此產品的價格可能降低。因此產品的價格可能降低。網絡經濟下的產品的本質：網絡經濟下的產品的本質： 1.網絡提高了生產和貿易的效率，降低了成本，網絡提高了生產和貿易的效率，降低了成本，但是不會改變經濟物品的希缺性；但是不會改變經濟物品的希缺性； 2.網絡經濟中不同層次的產品，具有不同的技網絡經濟中不同層次的產品，具有不同的技術特性、成本形態，但是它們的經濟本質沒有區別；術特性、成本形態，但是它

25、們的經濟本質沒有區別； 3.網絡經濟下產品的均衡價格，必然還是通過網絡經濟下產品的均衡價格，必然還是通過市場的供求關系形成的。市場的供求關系形成的。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述三、網絡經濟下的產品特性三、網絡經濟下的產品特性 網絡經濟的第一個層次（網絡產品）：網絡經濟的第一個層次（網絡產品）： 這一類型的產品，可以被看作是網絡經濟的基礎設這一類型的產品，可以被看作是網絡經濟的基礎設施，它們具有以下的特點：施，它們具有以下的特點： 具有自然壟斷的性質；具有自然壟斷的性質； 是構成網絡經濟運行的基本平臺，具有明顯的外部是構成網絡經濟運行的基本平臺，具有明顯的外部性。所謂外部性，是指在

26、經濟活動中，成本或者利益落性。所謂外部性，是指在經濟活動中，成本或者利益落在了與交易無關的第三者身上。外部性有兩種：外部不在了與交易無關的第三者身上。外部性有兩種：外部不經濟（經濟（External diseconomyExternal diseconomy）和外部經濟（和外部經濟（External External economyeconomy）。）。外部不經濟是指由于消費或者其他人和廠商外部不經濟是指由于消費或者其他人和廠商的產出所引起的一個人或廠商無法補償的成本，外部經的產出所引起的一個人或廠商無法補償的成本，外部經濟是指由于消費或者其他人和廠商的產出所引起的一個濟是指由于消費或者其他人

27、和廠商的產出所引起的一個人或廠商無法索取的收益。人或廠商無法索取的收益。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述三、網絡經濟下的需求三、網絡經濟下的需求1 1、網絡經濟下需求變化的兩個趨勢、網絡經濟下需求變化的兩個趨勢2 2、網絡經濟對完全競爭市場的影響、網絡經濟對完全競爭市場的影響 3 3、網絡經濟下消費行為的變化、網絡經濟下消費行為的變化 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述1 1、網絡經濟下需求變化的兩個趨勢、網絡經濟下需求變化的兩個趨勢 第一個變化趨勢：第一個變化趨勢： 第一個層次的網絡產品。第一個層次的網絡產品。這一類型的產品，可以被看這一類型的產品，可以被看作是網絡經濟的基

28、礎作是網絡經濟的基礎 設施，設施，這是網絡經濟下需求的第一這是網絡經濟下需求的第一個明顯的變化趨勢。個明顯的變化趨勢。現代經濟的特征之一就是服務變得現代經濟的特征之一就是服務變得越來越重要，一方面是物質產品所附帶的服務更加豐富，越來越重要，一方面是物質產品所附帶的服務更加豐富，一方面是服務性產品在經濟中占有的比例越來越大。一方面是服務性產品在經濟中占有的比例越來越大。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 1 1、網絡經濟下需求變化的兩個趨勢、網絡經濟下需求變化的兩個趨勢 第二個變化趨勢：第二個變化趨勢： 網絡經濟下市場劃分更加細致，由于網絡聚集了分散網絡經濟下市場劃分更加細致，由于網絡聚

29、集了分散的需求和敏捷制造技術的采用，使得個性化產品的規模生的需求和敏捷制造技術的采用，使得個性化產品的規模生產成為可能；產成為可能； 由于具備了成本低廉的信息溝通手段，服務行為可以由于具備了成本低廉的信息溝通手段，服務行為可以更加個性化，為不同的人群提供不同的服務；更加個性化，為不同的人群提供不同的服務； 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2 2、網絡經濟對完全競爭市場的影響、網絡經濟對完全競爭市場的影響 傳統經濟均衡理論的完全競爭假設傳統經濟均衡理論的完全競爭假設： 1. 1.市場中賣者和買者眾多，每個交易者每次的交易市場中賣者和買者眾多，每個交易者每次的交易數量相對于整個市場而言都

30、是微不足道的，因此對于價格數量相對于整個市場而言都是微不足道的，因此對于價格沒有任何影響；沒有任何影響； 2. 2.信息在交易者中間是對稱分布的。即買者和賣者信息在交易者中間是對稱分布的。即買者和賣者均知道產品的價格、效用等一系列必要的信息；均知道產品的價格、效用等一系列必要的信息； 3. 3.市場是出清的。即如果買者愿意接受價格，他就市場是出清的。即如果買者愿意接受價格，他就一定能夠買到需要的商品，如果賣者愿意接受價格，他就一定能夠買到需要的商品，如果賣者愿意接受價格，他就一定可以賣出全部的產品；一定可以賣出全部的產品； 4. 4.消費者是完全理性的。也就是他知道對于商品的消費者是完全理性的

31、。也就是他知道對于商品的需要，知道每一樣商品可以給他帶來的滿足感有多少。需要，知道每一樣商品可以給他帶來的滿足感有多少。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 2 2、網絡經濟對完全競爭市場的影響、網絡經濟對完全競爭市場的影響 假設需求曲線在網絡經濟下不發生變化假設需求曲線在網絡經濟下不發生變化 我們看圖我們看圖2 21 1（見下頁見下頁），在傳統經濟中，某種產品的），在傳統經濟中，某種產品的供給曲線和需求曲線形成的均衡價格在供給曲線和需求曲線形成的均衡價格在B2B2，我們假設需求我們假設需求曲線在網絡經濟下不發生變化，這時，由于網絡經濟降低曲線在網絡經濟下不發生變化，這時，由于網絡經濟降

32、低了交易成本，使得廠商的生產規模得以擴大，于是廠商的了交易成本，使得廠商的生產規模得以擴大，于是廠商的供給曲線就會向右移動，從而形成新的均衡價供給曲線就會向右移動，從而形成新的均衡價 格格B1B1。這意這意味在需求不變的情況下，在網絡經濟下，廠商愿意在原有味在需求不變的情況下，在網絡經濟下，廠商愿意在原有的價格水平上提供更多的產品。的價格水平上提供更多的產品。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟對完全競爭市場的影響二、網絡經濟對完全競爭市場的影響第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 潛在的分散需求被聚集起來。潛在的分散需求被聚集起來。 如圖如圖2 22 2所示（所示（見

33、下頁）見下頁），由于需求曲線被這種聚集作，由于需求曲線被這種聚集作用向右方拉動，于是產生了新的均衡價格用向右方拉動，于是產生了新的均衡價格B3B3。這個圖示說這個圖示說明由于網絡擴大了企業的最優生產規模，聚集了市場需求，明由于網絡擴大了企業的最優生產規模，聚集了市場需求，而產生了新的市場均衡狀態。這種新的均衡可能意味著社而產生了新的市場均衡狀態。這種新的均衡可能意味著社會財富的增長，比如在圖會財富的增長，比如在圖2 22 2中，顯然以更高的價格進行中，顯然以更高的價格進行了更多的交易。了更多的交易。 由此看到，網絡經濟不一定由于成本的降低而導致所由此看到，網絡經濟不一定由于成本的降低而導致所有

34、產品價格降低。網絡經濟可能提供了很多新的市場機會。有產品價格降低。網絡經濟可能提供了很多新的市場機會。比如，有些產品可能因為需要量非常少而沒有廠商愿意生比如，有些產品可能因為需要量非常少而沒有廠商愿意生產，但是由于網絡可以把分散的需要集中起來，于是開始產，但是由于網絡可以把分散的需要集中起來，于是開始有廠商生產這種產品。有廠商生產這種產品。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述網絡經濟對完全競爭市場的影響網絡經濟對完全競爭市場的影響第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 假設消費者的預算約束不變假設消費者的預算約束不變 即在兩種經濟形態中消費者要消費掉的金錢是一樣多即在兩種經濟形態中消

35、費者要消費掉的金錢是一樣多的，那么他的需求曲線如圖的，那么他的需求曲線如圖2-32-3（見下頁）（見下頁）所示。在假設供給所示。在假設供給沒有變化的情況下，由于節省了尋找成本，消費者可以用沒有變化的情況下，由于節省了尋找成本，消費者可以用于實際購買產品的預算更多，于是需求曲線從于實際購買產品的預算更多，于是需求曲線從B1B1位置移動位置移動到到B2B2。不過在上面我們已經分析過，供給曲線也會發生變不過在上面我們已經分析過，供給曲線也會發生變化的。化的。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟對完全競爭市場的影響二、網絡經濟對完全競爭市場的影響第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學

36、概述二、網絡經濟對完全競爭市場的影響二、網絡經濟對完全競爭市場的影響 如圖如圖2-42-4（見下頁）（見下頁），由于生產效率的提高，供給曲線移，由于生產效率的提高，供給曲線移動到動到B3B3位置。由此可見，盡管由于生產成本降低，但是市位置。由此可見，盡管由于生產成本降低，但是市場均衡價格不一定會有明顯的降低。因為網絡會導致需求場均衡價格不一定會有明顯的降低。因為網絡會導致需求曲線和供給曲線同時發生變化，但是我們可以看到，在網曲線和供給曲線同時發生變化，但是我們可以看到，在網絡經濟下，消費和供給均得到增長。絡經濟下，消費和供給均得到增長。 網絡經濟是大規模量身定制經濟。這意味著商品的需網絡經濟是

37、大規模量身定制經濟。這意味著商品的需求價格彈性將會發生變化。例如，以前某種商品由于價格求價格彈性將會發生變化。例如，以前某種商品由于價格昂貴，而僅僅能夠供給給那些不在乎價格高低的客戶，這昂貴，而僅僅能夠供給給那些不在乎價格高低的客戶，這時這種商品的價格是缺乏彈性的，但是由于網絡經濟提供時這種商品的價格是缺乏彈性的，但是由于網絡經濟提供了大規模量身定制的可能性，于是這種商品就會面對對于了大規模量身定制的可能性，于是這種商品就會面對對于價格比較敏感的消費者，于是其價格變得具有更大的彈性。價格比較敏感的消費者，于是其價格變得具有更大的彈性。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟對完全

38、競爭市場的影響二、網絡經濟對完全競爭市場的影響第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 如圖如圖2 25 5（見下頁）（見下頁）所示，在非網絡經濟條件下，由于量所示，在非網絡經濟條件下，由于量身定制產品的價格昂貴，所以其需求的價格彈性很小，均身定制產品的價格昂貴，所以其需求的價格彈性很小，均衡點在衡點在T1T1。這時，由于沒有敏捷制造技術，供給的彈性也這時，由于沒有敏捷制造技術，供給的彈性也是很低的。事實上我們可以這樣認為：需求的彈性如此缺是很低的。事實上我們可以這樣認為：需求的彈性如此缺乏，是由于供給成本太高造成的。由于網絡經濟的推動，乏，是由于供給成本太高造成的。由于網絡經濟的推動，需求

39、曲線變得富有彈性，這時供給曲線也發生了變化，均需求曲線變得富有彈性，這時供給曲線也發生了變化，均衡價格是衡價格是T2T2。這時由于邊際成本的降低，在這時由于邊際成本的降低，在T2T2點可以獲得點可以獲得更多的廠商剩余和消費者剩余。由此我們看到，網絡對于更多的廠商剩余和消費者剩余。由此我們看到，網絡對于需求造成了影響，進而推動了技術進步，使得供給有可能需求造成了影響，進而推動了技術進步，使得供給有可能發生變化，從而可以獲得更多的社會福利。發生變化，從而可以獲得更多的社會福利。 可能導致需求曲線發生移動或改變彈性的因素是非常可能導致需求曲線發生移動或改變彈性的因素是非常多的。決定消費者決策的因素始

40、終是價格和效用，這意味多的。決定消費者決策的因素始終是價格和效用，這意味著消費者的決策準則不可能因為網絡而改變，但是網絡可著消費者的決策準則不可能因為網絡而改變，但是網絡可以幫助消費者貫徹他的理性需求。以幫助消費者貫徹他的理性需求。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述二、網絡經濟對完全競爭市場的影響二、網絡經濟對完全競爭市場的影響第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述三、網絡經濟下消費行為的變化三、網絡經濟下消費行為的變化 價格集中度與消費者尋找的預期邊際收益價格集中度與消費者尋找的預期邊際收益 如圖如圖2-62-6（見下頁）（見下頁）所示，如果不存在價格分散，消費者的尋所示，如果不

41、存在價格分散，消費者的尋找僅僅是找到他需要的產品，如果存在價格分散，消費者找僅僅是找到他需要的產品，如果存在價格分散，消費者的預期邊際收益曲線便會向上移動，這意味著繼續尋找價的預期邊際收益曲線便會向上移動，這意味著繼續尋找價格更為低廉的商品是有意義的。網絡可能使得產品的價格格更為低廉的商品是有意義的。網絡可能使得產品的價格趨于集中，因為在網絡上消費者之間的信息交流更加快捷，趨于集中，因為在網絡上消費者之間的信息交流更加快捷，因此，網絡經濟與傳統經濟相比，對于尋找的邊際成本，因此，網絡經濟與傳統經濟相比，對于尋找的邊際成本，可能具有更低的邊際收益曲線。可能具有更低的邊際收益曲線。第一章第一章 網

42、絡經濟學概述網絡經濟學概述三、網絡經濟下消費行為的變化三、網絡經濟下消費行為的變化第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述三、網絡經濟下消費行為的變化三、網絡經濟下消費行為的變化 尋找的一般規律與網絡上的尋找尋找的一般規律與網絡上的尋找 人類的尋找行為是從容易到困難的。通過網絡進行尋找，由人類的尋找行為是從容易到困難的。通過網絡進行尋找，由于信息檢索的費用低廉，而且節省了路費，因此尋找的邊于信息檢索的費用低廉，而且節省了路費，因此尋找的邊際成本曲線會向下移動并且變得較為平緩，但是最終它還際成本曲線會向下移動并且變得較為平緩，但是最終它還是快速的上升的，因為信息挖掘的邊際成本在達到一個臨是快速

43、的上升的，因為信息挖掘的邊際成本在達到一個臨界點以后，就會陡然上升。如果這時消費者的預期邊際收界點以后，就會陡然上升。如果這時消費者的預期邊際收益不變，那么他可能會支付更多的尋找成本。益不變，那么他可能會支付更多的尋找成本。 在價格高度分散的情況下，我們不能繪制出一條市場尋求在價格高度分散的情況下，我們不能繪制出一條市場尋求曲線，因為每個廠商有不同的價格。但是在網絡降低了價曲線，因為每個廠商有不同的價格。但是在網絡降低了價格分散程度的情況下，市場會更接近于完全競爭狀態。格分散程度的情況下，市場會更接近于完全競爭狀態。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 結論結論: : 網絡不會改變市場本

44、質，價格始終在發揮作用，那么網絡不會改變市場本質，價格始終在發揮作用，那么需求曲線必然還是向下傾斜的。我們知道，不同的產品會需求曲線必然還是向下傾斜的。我們知道，不同的產品會有不同的需求曲線和不同的價格彈性。網絡最終會擴大企有不同的需求曲線和不同的價格彈性。網絡最終會擴大企業的最優生產規模，這時候可能會導致產品供給曲線向右業的最優生產規模，這時候可能會導致產品供給曲線向右移動，如果需求曲線不動，那么產品的價格將會降低。移動，如果需求曲線不動，那么產品的價格將會降低。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 補充內容：網絡經濟下的需求分析補充內容：網絡經濟下的需求分析1 虛擬市場虛擬市場2

45、外部性外部性3 邊際效用遞增邊際效用遞增4 注意力稀缺注意力稀缺第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2.1 2.1 虛擬市場虛擬市場1.1 1.1 實體市場與虛擬市場實體市場與虛擬市場一個市場通常由市場參與者、市場介質和市場過程一個市場通常由市場參與者、市場介質和市場過程等三大要素構成。等三大要素構成。若市場中三大要素均為實體則為實體市場，實體市若市場中三大要素均為實體則為實體市場，實體市場是傳統經濟中市場的基本形式；場是傳統經濟中市場的基本形式；若市場中至少有一個要素是虛擬的則是虛擬市場。若市場中至少有一個要素是虛擬的則是虛擬市場。虛擬市場是網絡經濟中市場存在的基本形式。虛擬市場是網絡

46、經濟中市場存在的基本形式。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述1.1.實體市場實體市場1）市場參與者：傳統經濟中的市場是實體市場，市）市場參與者：傳統經濟中的市場是實體市場，市場三大要素均為實體的，而非虛擬的。其中，市場三大要素均為實體的，而非虛擬的。其中，市場參與者包括買方、賣方和中介。場參與者包括買方、賣方和中介。2）市場介質：包括交易對象和交易媒介。交易對象）市場介質：包括交易對象和交易媒介。交易對象是指出售的商品或服務。交易媒介是指貨幣、市是指出售的商品或服務。交易媒介是指貨幣、市場信息等交易活動中不可缺少的要素。場信息等交易活動中不可缺少的要素。 3）市場過程：指買方和賣方在交

47、易媒介的作用下，）市場過程：指買方和賣方在交易媒介的作用下，相互交換商品或服務的過程，包括調查、選擇、相互交換商品或服務的過程，包括調查、選擇、查詢、訂貨、支付、發貨等，可以分解為三個環查詢、訂貨、支付、發貨等，可以分解為三個環節：信息傳遞、價格磋商、貨幣支付。節：信息傳遞、價格磋商、貨幣支付。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2. 2. 虛擬市場虛擬市場虛擬市場中至少有一個要素是虛擬的。虛擬市場中至少有一個要素是虛擬的。1）虛擬參與者：當買方、賣方和中介確立其在線身）虛擬參與者：當買方、賣方和中介確立其在線身份時，就成了虛擬參與者。份時，就成了虛擬參與者。2）虛擬介質：包括虛擬產品

48、、虛擬媒介兩部分。）虛擬介質：包括虛擬產品、虛擬媒介兩部分。（1）虛擬產品：又稱網絡產品，含軟件和數字產品）虛擬產品：又稱網絡產品，含軟件和數字產品。（2）虛擬媒介：包括電子貨幣、電子支票、電子債）虛擬媒介：包括電子貨幣、電子支票、電子債券和信息資源等。券和信息資源等。3）虛擬過程：虛擬過程也包括信息傳遞、價格協商）虛擬過程：虛擬過程也包括信息傳遞、價格協商、貨幣支付等三個環節。、貨幣支付等三個環節。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2.1 2.1 虛擬市場的特點虛擬市場的特點1.1.信息豐富信息豐富虛擬市場的信息往往是多媒體式的，由文字、圖象虛擬市場的信息往往是多媒體式的，由文字、

49、圖象、聲音等構成，內容十分豐富。、聲音等構成，內容十分豐富。相對于傳統實體市場，虛擬市場獲取的信息更完備相對于傳統實體市場，虛擬市場獲取的信息更完備、更及時，獲取市場信息的方式更多、效率更高、更及時，獲取市場信息的方式更多、效率更高、成本更低。、成本更低。 在信息發布更加容易、成本更低以及搜索成本大大在信息發布更加容易、成本更低以及搜索成本大大降低的同時，也增加了辨析有價值信息的成本。降低的同時，也增加了辨析有價值信息的成本。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2.2.高度不確定性高度不確定性1）不確定性）不確定性2）技術發展的不確定性：由于在網絡經濟中，知）技術發展的不確定性：由于在

50、網絡經濟中，知識創新、擴散的速度非常迅速，使得產品和設備識創新、擴散的速度非常迅速，使得產品和設備會很快過時，產品的生命周期大大縮短。同時，會很快過時，產品的生命周期大大縮短。同時，由于新規則、新標準等核心理念不斷推出，更加由于新規則、新標準等核心理念不斷推出，更加劇了不確定性。劇了不確定性。3）消費者需求的不確定性：虛擬市場提供了豐富）消費者需求的不確定性：虛擬市場提供了豐富的信息，促使消費者的需求不斷發生著變化。的信息，促使消費者的需求不斷發生著變化。消費者越來越傾向于追求個性化、新潮、有高科技消費者越來越傾向于追求個性化、新潮、有高科技含量的產品。同時消費者對新技術產品的反應也含量的產品

51、。同時消費者對新技術產品的反應也具有不確定性。具有不確定性。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述3.3.信息不對稱性信息不對稱性網絡帶來了便利和高效率，但虛擬市場中因質量信網絡帶來了便利和高效率，但虛擬市場中因質量信息不對稱所引起的息不對稱所引起的“檸檬檸檬”問題，卻可能因此而問題，卻可能因此而有惡化的趨勢。有惡化的趨勢。在實體市場中，雖然也存在著產在實體市場中，雖然也存在著產品質量信息不對稱問題，但是影響范圍有限。品質量信息不對稱問題，但是影響范圍有限。在虛擬市場中，產品質量信息不對稱問題則嚴重得在虛擬市場中，產品質量信息不對稱問題則嚴重得多。因為數字產品多為經驗產品，它們的品質只多

52、。因為數字產品多為經驗產品，它們的品質只有在使用之后才能被了解。傳統的質量調查方法有在使用之后才能被了解。傳統的質量調查方法，在這種市場中的作用可能不大。，在這種市場中的作用可能不大。還有兩個原因使得還有兩個原因使得“檸檬檸檬”問題在虛擬市場的表現問題在虛擬市場的表現更加突出：一是數字產品不只是產品的數字版，更加突出：一是數字產品不只是產品的數字版，它還包含了電子媒介的獨特優點。另一個原因就它還包含了電子媒介的獨特優點。另一個原因就是生產者的多樣性，也導致不確定性增強，。是生產者的多樣性，也導致不確定性增強，。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述 2 2 外部性外部性 2.12.1梅特卡

53、夫定律：外部性原理與網絡效應梅特卡夫定律：外部性原理與網絡效應1 1梅特卡夫定律梅特卡夫定律它的表述是：網絡的價值以用戶數量的平方速度增它的表述是：網絡的價值以用戶數量的平方速度增長，即長，即V=n2。其中，。其中，V V表示網絡的總價值，表示網絡的總價值，n n表表示該網絡的用戶數量。示該網絡的用戶數量。更準確的表述是當用戶數更準確的表述是當用戶數n很大時，網絡的價值就趨近于很大時，網絡的價值就趨近于n2。梅特卡夫定律是針對電話網絡提出的，它不僅適用梅特卡夫定律是針對電話網絡提出的，它不僅適用于電話傳真等實體網絡，還適用于虛擬網絡，也于電話傳真等實體網絡，還適用于虛擬網絡，也就是通過人們之間

54、的關系構成的一個相關聯的群就是通過人們之間的關系構成的一個相關聯的群體的用戶之間所存在的用戶網絡關系。體的用戶之間所存在的用戶網絡關系。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2 2網絡外部性的分類網絡外部性的分類（一）（一）網絡外部性是指產品的價值隨著使用者的數量增加而網絡外部性是指產品的價值隨著使用者的數量增加而增加的現象。這意味著，新用戶的加入可以給老用增加的現象。這意味著，新用戶的加入可以給老用戶帶來正的外部收益。戶帶來正的外部收益。網絡外部性產生的主要原因在于網絡自身的系統性、網絡外部性產生的主要原因在于網絡自身的系統性、網絡內部各組成部分之間的互補性以及網絡內部信網絡內部各組成

55、部分之間的互補性以及網絡內部信息的交互性。節點間的相互作用，使整個網絡以及息的交互性。節點間的相互作用，使整個網絡以及通過網絡提供的產品或服務呈現外部性特征。通過網絡提供的產品或服務呈現外部性特征。依據網絡外部性產生的不同來源，可將網絡外部性劃依據網絡外部性產生的不同來源，可將網絡外部性劃分為兩類：直接網絡外部性和間接網絡外部性分為兩類：直接網絡外部性和間接網絡外部性 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2 2網絡外部性的分類網絡外部性的分類（二）（二）1）直接網絡外部性）直接網絡外部性(Direct Network Externalities) 當某種產品的消費者數量對該產品的價值產生

56、直接當某種產品的消費者數量對該產品的價值產生直接影響，導致消費者效用有所上升時，該產品市場影響，導致消費者效用有所上升時，該產品市場就具備了直接網絡外部性。就具備了直接網絡外部性。 2）間接網絡外部性）間接網絡外部性 (Indirect Network Externalities) 某種產品的消費者數量對另外一種產品的價值及某種產品的消費者數量對另外一種產品的價值及消費者效用可能不存在直接影響，但卻產生間接消費者效用可能不存在直接影響，但卻產生間接影響時，該產品市場就具備了間接網絡外部性，影響時，該產品市場就具備了間接網絡外部性，間接網絡外部性又被稱為間接網絡外部性又被稱為“硬件硬件/軟件范式

57、軟件范式”(Hardware-Software Paradigm) 。第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述2 2網絡外部性的分類網絡外部性的分類（三）（三）3）直接網絡外部性與間接網絡外部性的比較）直接網絡外部性與間接網絡外部性的比較消費者A的決策直接網絡外部性間 接網 絡外 部性消費者B的決策消 費 者決 策 直接 相 互影響互補品情況消費者B的決策消費者決策間接相互影響圖2-2 直接網絡外部性與間接網絡外部性比較消費者A的決策第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述3.3.網絡外部性與鎖定效應網絡外部性與鎖定效應轉移成本（轉移成本（Switching Costs）用戶從一個網絡轉移

58、到另一個網絡時必須承擔的所有用戶從一個網絡轉移到另一個網絡時必須承擔的所有費用。費用。 鎖定（鎖定（Lock-in）如果轉移成本較大，用戶難于實現網絡之間的切換，如果轉移成本較大，用戶難于實現網絡之間的切換，就會被鎖定（就會被鎖定（Lock-in）在原來的網絡之中。這意）在原來的網絡之中。這意味著，網絡擁有者可以利用味著，網絡擁有者可以利用“鎖定效應鎖定效應”，來獲取，來獲取可觀的利潤。可觀的利潤。 第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述產生鎖定效應的原因產生鎖定效應的原因 1）因合同而產生的鎖定）因合同而產生的鎖定2）因耐用品的使用而產生的鎖定）因耐用品的使用而產生的鎖定3）因技術培訓而

59、引起的鎖定）因技術培訓而引起的鎖定4）因軟件系統和數據信息而引起的鎖定）因軟件系統和數據信息而引起的鎖定5）因忠誠顧客計劃而引起的鎖定）因忠誠顧客計劃而引起的鎖定6）因交易成本而引起的鎖定）因交易成本而引起的鎖定7）其他類型的鎖定）其他類型的鎖定第一章第一章 網絡經濟學概述網絡經濟學概述4 4網絡外部性與網絡效應的區別網絡外部性與網絡效應的區別通常情況下，我們將網絡外部性等同于網絡效應。實通常情況下，我們將網絡外部性等同于網絡效應。實際上，網絡效應與網絡外部性的概念有區別。際上，網絡效應與網絡外部性的概念有區別。只有當市場參與者不能把網絡效應內化，即網絡效應只有當市場參與者不能把網絡效應內化，

60、即網絡效應不能通過價格機制進入收益或成本函數的時候，網不能通過價格機制進入收益或成本函數的時候，網絡效應才可以被稱為網絡外部性。絡效應才可以被稱為網絡外部性。一些學者認為，由網絡外部性導致的市場失靈，大部一些學者認為，由網絡外部性導致的市場失靈，大部分時間是不存在的。因此，網絡效應不能和帶有市分時間是不存在的。因此，網絡效應不能和帶有市場失靈含義的網絡外部性一起混用。大多數經濟學場失靈含義的網絡外部性一起混用。大多數經濟學家堅持認為，與網絡外部性相關的市場失靈是存在家堅持認為，與網絡外部性相關的市場失靈是存在的，仍然不加區分地使用這兩個定義。的，仍然不加區分地使用這兩個定義。本書中，我們將這兩