1、促進廣州動漫產業發展的對策研究單位:促使廣州動漫家產發展的對策研究（作者:綱要動漫家產是最近幾年來全世界高速發展的一個新興家產。本文在陳說世界動漫家產發展趨向的基礎上，深入論述了廣州動漫家產的發展優勢，進一步論證了廣州動漫家產面對的限制和障礙，最后，對廣州動漫家產走向快速健康發展提出了相應的對策和建議。要點詞動漫家產；優勢；對策動漫家產是最近幾年來全世界高速發展的一個新興家產，因為有其獨到的 文化流傳功能，日趨遇到世界各主要國家的重視。從必定意義上講，動漫家產 的競爭同時也是一種文化競爭。這對廣州以致華南地域動漫家產的發展，都是 一個難得的契機。為促使廣州動漫家產的快速健康發展，對廣州動漫文化

2、家產 的發展趨向作詳細的對策研究是特別重要的。促進廣州動漫產業發展的對策研究一、動漫文化家產發展態勢動漫是一種文化，是能夠表現一個國家和地域的民族精神促進廣州動漫產業發展的對策研究的文化。它不單對少年小孩，也對成年觀眾擁有很強的吸引力。動漫也是一個家產，并且是一個發展潛力巨大的新興家產。以數字技術為代表的文化家產，其廣泛的涵義將電影、電視、廣播、圖書、報紙、雜志、在線服務、游戲第一版、信息服務和咨詢、視聽、視覺藝術等領域，歸入了現代文化家產發展主流和不容忽略的支柱家產。借助于文化家產與信息技術的聯合，2004年，全世界數字動漫家產的產值已達 2228億美元。2005年，全世 界數字電視觀眾將達

3、到億人，數字電視市場已達到1000億美元，電視收視費、視頻游戲、以電視為基礎的信息服務年收入超出600億美元。全世界電腦游戲行業已與電影、電視、音樂等齊驅并駕成為最重 要的娛樂家產之一。最近幾年來，藝術受權行業發展很快，也成為文化家產新的增加點。動漫家產作為歐洲、美國、日本等文化支柱家產之一，它的發展，更直接表現了科技創新對文化家 產的指引作用。據統計，僅互交媒體和游戲動畫一個方向，就涵蓋了計算機軟硬件、數學和工程科學、 物理學、電子學、光學、藝術以及心理學、納米、人文學科等多項交錯學科和技術。2004年，與動漫家產有關的衍生產品產值超出了 5000億美元。作為華南地域的經濟和文化中心，廣州動

4、漫家產最近幾年來發展迅猛，年增加速度超出50% 2004年全市網絡游戲方面的收入達到億，約占國內網絡游戲收入的 1/4。現有30多家以網絡游戲動漫娛樂業為主營 業務的軟件公司，此中網易互動娛樂有限公司、廣州光統統訊有限公司、世紀龍信 息網絡有限公司和廣東道明科技有限公司促進廣州動漫產業發展的對策研究等都有自主開發的大型網游產品上線，在國內市場有較大影響。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道以后的第四家卡通專業頻道。廣東愛威文化發展有限公司制作的動畫系列片“神探威威貓”已在全國多個電視臺播出，擁有較高 的著名度。這為廣州加速成為我國重要的動漫家產基地確定了必需

5、的家產基礎。二、廣州動漫家產的優勢有優異的政策指引和資本扶助力度。廣州市現代服務業發展“十一五”規劃中提出，“十一五” 時期，廣州要實現全市網游動漫家產年均 45/右的tf加，2010年產值將達到70億元（人民幣），培養 約10家年銷售收入超億元（人民幣）的網游動漫骨干公司。為此，廣州成立了以市長張廣寧為組長的廣 州軟件（動漫）家產發展領導小組，出臺了對于加速軟件與動漫家產發展的建議和廣州市進一步扶 助軟件和動漫家產發展的若干規定，確定從 2007年起5年內，每年安排億元（人民幣）資本建立廣州 市軟件和動漫家產發展資本。別的，政府有關部門推出一些鼓舞原創的政策，如建立原創基金，重獎原 創優異作

6、品等。因為市政府對動漫家產發展的高度關注和扶助，幾乎各區政府也依據自己的實質狀況作 出規劃和安排家產發展專項資本，如越秀區從 2006年起每年安排1000萬元（人民幣）建立越秀區創意家產發展專項資本，并從黃花崗信息園劃出5000平方米促進廣州動漫產業發展的對策研究作為創意家產的孵化器70家。有推動動漫家產發展的優異基礎。在廣州市政府的扶助下，廣州動漫行業正在從亙古未有的速度在 發展著，并在國內動漫界飾演著領頭羊的角色。目前，廣州是4個國家網絡游戲和動漫家產發展基地之一，從事網絡游戲、動畫和動漫業務的有關公司有在天河軟件園國家網絡游戲動漫家產發展基地，一批公司正成為行業的佼佼者，如網易、光通、世

7、 紀龍這3家著名公司的網絡游戲產值占全國的30%在國內網絡收入和上線產品兩項指標排名前 5名公司中廣州占3家。園區還引進了全 世界最大的游戲軟件開發商、全世界三大軟件公司之一的美國EA（藝電）等公司。民營資本建起的海珠“文化星城”家產園，現已有40多家文化創意家產入駐，被廣東省文化廳命名為廣東文化創意家產園。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內繼北京動畫、上海炫動、湖南金 鷹卡通頻道以后的第四家卡通專業頻道。這眾多擁有實力與著名的IT公司，為網游動漫家產的發展確定了堅固的創作與技術支撐。與此同時，廣州市啟動了大規模的動漫家產工程，如天河高唐園區和黃埔園區兩個網游動漫家產中 心園區。越秀區要點推動

8、以動漫為主的創意家產群，以合潤廣場為主體園區建設廣州創意家產園；全國首個動漫體驗基地一一動漫星城已火爆登場，它是廣州以致全國最大 的動漫網游體驗基地；以動漫星城、夢幻星城為依靠發展動漫及其衍生產品展現、 銷售和體驗中心；以黃花崗信息園為中心打造手機游戲、網絡增值服務中心。廣州 市已初步形成了 “北港、南灣、促進廣州動漫產業發展的對策研究西島、中園”的發展格局，要點發展動漫設計、藝術設計和文化創意以及其余家產布局一批擁有自主創新能力的影視動漫公司在興起。廣州市在原創漫畫領域，擁有在國內當先的龍頭公 司漫友文化，占有漫畫書刊市場超出 30%勺市場份額。廣東道明公司自主研發的動遨游戲類軟件產品“天降

9、大任教育游戲軟件”和“活力廣東網絡休閑娛樂游戲平臺”等，被廣東省定為在要點領域有要點打破的項目之一。廣州達力影視傳媒有限公司制作達成了3部手靈活畫片巴巴世界、媚飛色舞和憨憨獺，已在國內網絡上刊行，并銷售到香港、馬來西亞等地。動畫片水果部落在200多部動畫作品中，當選美國迪斯尼頻道，成為首部被美國迪斯尼頻道購置的中國產動畫片。有優異的網游動漫家產發展目標和規劃。在政府的宏觀規劃和指引下，為提高家產中心競爭力，政府提出以廣州軟件園（包含天河軟件園、廣東軟件科學園和南沙資訊科技園）及廣州國家網絡游戲動漫家產發展基地為中心，進一步完美廣州市軟件和動漫家 產空間布局。至U 2010年“基地”軟件公司超出

10、500家，軟件家產產值突破500億元，成立一批各具特點的、專業性動漫公司超出200家；全市軟件和動漫公司總數超出2000家，此中年銷售收入超億元的公司超出 40家，年銷售收入超10億元的公司超出10家，將成為國 內軟件和動漫家產領域有重要影響的龍頭公司。在黃埔工業園區落成的“國家動漫家產基地”，將打造動漫設計一動漫軟件一動漫玩具的家產鏈。在 海珠區準備建占地250畝的“都市型創意工業商區”，將為促進廣州動漫產業發展的對策研究圖書第一版、動漫制作、廣告設計、教育培訓等家產確定優異基礎有優異的優勝文化條件。動漫家產以文化家產為中心，崇尚創新和個人創建力。廣州作為歷史文假 名城，能夠為設計開發民族游

11、戲動漫產品供給富的歷史和文化題材。它擁有鼓舞創新、包含創意等優 異的社會文化傳統以及寬容開放的社會文化環境。廣州既是嶺南歷史文化集聚地，也是近現代風云際會 之地，又得改革開放之先，形成了貫串古今、融合中西的多元文化環境，鍛造了較強的兼容并蓄意識和 較強的創新精神。廣州作為全國性的中心城市，其國際多數市的形象日趨顯然，文化發展水平與京、滬 相響應。文化政策也擁有多元化偏向，有較強的文化凝集力和輻射力。最近幾年來廣州確定“以文化論 勝敗”的發展理念，踴躍實行“文化強市”的戰略，經過鼎力展開音樂節、藝術節、展覽會、設計展、 體育競賽等多種創意性活動，漸漸形成了優異的制度、開放的環境以及對多種不一樣思

12、想的包含性，這 對廣州認識國內外創意家產發展的最新動向、借鑒其先進經驗和做法，培養和扶助當地創意家產的發展供給了優勝的條件。實質上廣州內在的天賦就是商業城市，經 過上千年的浸禮，形成了十散發達的商業文化和上下一致的商業氣氛，善于制造擁有廣州特點的市場， 這特別有益于廣州利用自己的強勢經濟地位、借助先進的市場營銷手段及大量的市場營銷人材來發展動 漫家產。三、面對的限制和阻礙固然廣州網游動漫家產發展勢頭優異，但網游動漫家產還促進廣州動漫產業發展的對策研究處在發展早期，依舊存在著諸多的限制和阻礙要素，概括起來，主要 有以下幾點:動漫家產的家產鏈斷裂。廣州的動漫家產存在著“衍生產品多，國產品牌少；動漫

13、園區多，原創作 品少；原創叫好不叫座"三大怪圈。做原創要做自己的特點，但做原創特別不簡單。廣州的動漫家產與玩具家產大多沒有形成家產鏈，而是各自單兵作戰。一方面，廣州的玩具產品八成左右用 于出口，大量都是美國、日本動漫品牌的形象和產品，廣州玩具公司大多不過飾演加工制造的角色，比 如生產一個在美國售價9美元的芭比娃娃，自己只好拿到 35美分的加工費；另一方面，廣州的動漫公 司開發仍處于早期階段，只逗留在單調的漫畫或許動畫片創作上，沒有開發有關的音像、玩具產品，這 讓雙方都難以獲取更快的發展。1. 動漫家產的合用人材不足。固然廣州市高校云集，但開設動漫有關 教育專業或課程的院校只有四五家，

14、大多數專業最近幾年才陸續建立，短時間內很難 看出其培養的人材能否切合市場需求。目前國際動畫家產發展的趨向是愈來愈多地利 用計算機來制作動畫，而國內動畫界人材培養的現狀是，懂動畫藝術的不熟習電腦技 術，熟習電腦技術的美術功底又相對單薄；學生實質著手能力差，應變能力衰，創新 能力低；目前對很多院校來說，師資力量和合適的教材、教學設計特別缺乏；動畫家 產不單需要動畫制作技術人材、原創和后期制作型人材，還需要優異的熟習動畫產品 的商業運作人材，只管目前這種人材極為缺乏，但各有關院校均未開設此類專業。這 又成為廣州動漫家產連續促進廣州動漫產業發展的對策研究發展的一大阻礙公司自主創新能力相對較弱，缺乏對中

15、心技術的掌握和控制，特別是大型網絡游戲引擎等技術受制 于外國。家產規模較小，有實力的龍頭公司不多，家產集群尚顯稚嫩，家產鏈條不夠完好，有關家產配 套的能力還不足。四、對策與建議打造以“播出平臺”為中心的動漫家產鏈。目前電視流傳業難以實現與動漫家產的對接，這是限制 我國動漫經濟發展的重要要素，電視媒體應成為動畫家產運行的中心，所以，建立以“播出平臺”為中 心的動漫家產鏈，提高電視臺的功能與作用，改變現有電視臺的營運模式，是激活整個動漫經濟發展的 中心所在。毫無疑問，動漫不該該僅限于電視臺播出，而應該鏈接紙質第一版業、玩具業、文化用品業, 甚至于時裝業等有關家產，全面覆蓋市場，將動漫業的觸角深入到

16、社會生活的各方面。1,實行民族動遨游戲精選工程。不停提高社會民眾對動漫家產的認識,呼吁全社會都來關懷與支持動漫家產的發展，鼎力扶助動漫原創產品，逐漸提高動 漫家產中心競爭力。由市政府組織有關專家對動漫家產進行宏觀研究，有計劃、有 步驟地實行民族動遨游戲精選工程。集中優權力量在動畫電影的制作與刊行上獲得 打破，提高中國動漫的人氣和信心，呼吁公司取出高質量、高品位的原創作品，通促進廣州動漫產業發展的對策研究過競賽評比建立品牌形象，下鼎力氣造就絡繹不絕生產原創作品的態勢，保證網游動漫家產鏈的源泉就是高起點，造就豐厚的選材基礎。不停提高動漫家產的自主創新能力。趕快解決動畫流傳渠道不暢達，漫畫期刊不足的

17、問題，為動漫公司成長創建優異的發展環境，充足發揮扶助資本政策拉動效應。擴大家產園區的功能，加速網游動漫園區建設。依靠廣州市內的動漫園區，物色產品特點鮮亮、技 術水平高、市場遠景好的網游動漫項目入住，快速產生動漫公司的齊集效應，市政府對切合條件的項目 將賜予必定的優惠政策支持，加速行業家產化、集約化和國際化發展步伐。充足利用現有城市環境進行動漫文化專業街建設，經過置換和轉讓等方式，建立標記性建筑，作為 凝集動漫人材的場所，改變街道的單調功能，由商業街向藝術街、動漫街轉變，形成廣州的特點文化， 增加城市的青春活力，提高城市功能。3, 增強動漫專業人材培養建設。動畫家產與其余文化家產同樣，也 要保持

18、合理的人材構造。動畫家產是知識密集型、勞動密集型、高科技密集型的文 化家產，既需要善于藝術創建的精英，又需要數目宏大的、擁有較高技術的嫻熟制 作人材。二者并重。因為，我國動畫家產這雙方面的人材都還比較缺乏，若有偏頗 都會影響著家產的良性發展。假如沒有一大量高水平的人材隊伍，就意味著廣州動 漫家產還不夠發達。所以，在創新能力，掌握新技術，同時兼顧高涵養的綜合性藝 術人材的培養實在是事不宜遲。動畫嫻熟的技術人材的培10促進廣州動漫產業發展的對策研究養，要以職業教育為主。因為這一方面人員數目遠遠大于動畫導演和原畫創建人員，同時又是形成 動畫生產規模化的主力軍。所以，任職業教育人材培養模式上應注意以技術標準化為主，將動畫制作技 術依據不一樣技術特點進行分解，制定一致的查核標準一一所謂的技術標準化，是指依據動漫家產對崗 位的特點和對人材的實質要求，擬訂高級技師、技師、高級工、中級工及短期培訓相聯合等不一樣層次 模式的培養，而這正是職業教育的優勢所在。同時，這樣才能實現規模化生產，增加產量，穩固質量， 降低成本，形成家產化之路的技術標準化、崗位細分化、營運市場化。世紀，人類社會進入科技創新空前活躍的新時代。這個時代，勢必是科技創新與文化家產相輔相成、 交相輝映的時代。動漫文化家產的發展，不單肩