1、國家開放大學電大本科廣告策劃老年康復訓練照護網絡課形考網考作業(合集)答案 國家開放大學電大本科廣告策劃老年康復訓練照護網絡課形考網考作業（合集）答案 廣告策城網絡課答案 形成性犯 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分.） 1. 廣告策劃不一定要服從企業的整體營銷目標。（ ） a. 般 b. 正確 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略.只要吸引公眾.形式簡單為好。（ ） a. 錯誤 b. 正確 3. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用 （ ） a. 錯誤 b. 正確 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（ ） a. 錯誤 b. 正確 5. 在廣告

2、策劃創造性思維中謀求新穎，超越同類，創造產品的個性特色。（ ） a. 錯誤 b. 正確 6. 在廣告策劃創造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ） a. 錯誤 b. 正確 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（ ） a. 錯誤 b. 正確 8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。（ ） a. 錯誤 b. 正確 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ） a. 錯誤 b. 正確 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（ ） a. 錯誤 b. 正確 廣告策劃這一戰略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（） 從某種意義上講，廣告策劃生產的是物質產品，而不是一種科學化的知識成果。（）

3、 自覺謀求廣告工作的規模效應。（） a. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內容一廣告策略。（） 多項逸擇題（共 10 道試題，共 30 分） 愛德華-l-伯納斯開始將策劃quot;的概念全面引入公共關系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在a. b. 正確 15. 策劃，歸根結底是人思維活動。（） a. 借誤 b. 正確 16. 在廣告策劃中，廣告工的系統思維, 有兩層含義：一是動態上充分認識到廣告工作的整體性：二是靜態上 a. 錯誤 b. 正確 12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（） a. b. 正確 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統性的，另一種是規模性的。（）

4、a. b. 正確 14. b. 正確 17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、 勸服功能、增強功能和提示功能。（） a. 錯誤 b. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。（ a. 錯誤 b. 正確 19. 現代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱, 其一是傳播理論，其二是文化理論。（） a. b. 正確 20. a. 錯誤 b. 正確 1. 20 世紀 _ 年代（ ） a. 20 b. 30 c. 40 d. 50 2. 在 20 此紀 80 年代中期最早在國內廣告界提出：以策劃為主導，以創意為中心，能提供全面的服務的廣告公司 的口號的是（ ） a. 北京廣告公司 b. 廣州廣

5、告公司 c. 海南廣告公司 d. 新華廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動所進行的（ ）籌劃與打算。 a. 決定 b. 籌劃 c. w d.全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ） a. 系統思篷 b. 創造性思借 c. 開放參與性思錐 d. 藝術性思錐 5. 廣告工樹立了科學的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ） a. 戰略意義 b. 戰術意義 c. 策略意義 d. 前瞻意義 6. 藝術性思維把廣告創意、策劃過程看成是（ ） a. 計劃過程 b. 真正的藝術創作思錐的過程 c. 設計的過程 d. 系統思維的過程 7. 廣告是一種非常典型的 （ ）

6、 _ 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息 是廣告傳播的主要內容，刊播廣告的各種媒介是廣告傳播的媒介，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告傳播的受眾。 a. 電視行為了 b. 廣播行為 c. 誤導行為 d. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達的的市場信息是（ ） a. 正確的 b. 準確的 c. 夸張的 d. 虛擬的 9. 市場營銷過程中的 4 p 因素（ ） a. 促銷 b. 商品 c. 價格 d. 銷售渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環，它是一個，而且還是一個（ ） a. 復雜的過程 b. 靜態活動過程 c. 動態活動過程 d. 綜合性的活動過程 三、單項選擇題（共 1 道試題，共

7、10 分。） 1. 下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現闡述正確的一項是： a. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動主 題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業的信譽和.地位具有積極作用。三是使 廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在 整體廣告運動中，成為核心和靈魂.具有不可缺少的指導性和決定性作用。 b. 在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主 要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的

8、盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業的生產和產品 開發具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務能力。六 是廣告策劃在整體廣告運動中.成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。 c. 在 se 個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用.其主 夏表現，t 使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性.二是使廣告活動效益顯著，對企業的生產和產品 開發具有促進作用.三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業的腰務水平.五是可以不斷提高企業自身的誠信水 平和生產能力.六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和

9、靈萸，具有不可缺少的預測性和指導性作用. 四、案例分析息（共 1 道試題，共 20 分） 1. 別克汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買行為的作用 別克 別克：心靜，思遠，志在千里：有空間，就有可能登頂的那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個 這號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩而不失.，成功而.超越，別克，也在不斷睬予成功以新的內 涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一 個里程碑。君威regal：心致，行隨，動靜合一：雄羅萬象，波瀾不驚：別克凱越 execelle：金情全力，志在進取。 答，該廣告對消費者購

10、買行為的作用， 在形響消費者行為的諸種因素中，廣告是 t相當重要的因素，它對消費者的行為具有一定的彩響乃至引導作用. （ （1 ） 廣告向消費者傳達關于產品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念. （ （2 ） 廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有童識到的需求或者新的需求. （ （3 ） 廣告通過有說 jk 力的訴求，可以促使消費者改變購買行為。 （ （4 ） 廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成持續購買乃至成為品牌忠誠消費者， 形成性咐 2 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分.） 1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（

11、 ） a. 錯誤 b. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（ ） a. 錯誤 b. 正確 3. 只要產品好，市場調查在整個廣告戰略乃至產品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關緊要的角色。（ ） a. 錯誤 b. 正確 4. 找出產品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（ ） a. 錯誤 b. 正確 5. 市場調查就是一切。（ ） a. 錯誤 b. 正確 6. 消費者的購買行為主要是來自內需，但內需有時是需要刺激的。（ ） b.正確 7. 廣告效果調查指的是事后測定。（ ） a. 林 b. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產品在廣告中的位置。（

12、 ） a. 錯誤 b. 正確 9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（ ） a. 錯誤 b. 正確 10. 廣告媒介的信息發布要善于把握最佳時間。（ ） a. 錯誤 b. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。（） a. 錯誤 b. 正確 12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。（） a. 錯誤 b. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產品品牌與消費者之間的雙向溝通。（） a. 錯誤 b. 正確 14. 在整個廣告戰略乃至產品或服務的營銷過程中，市場調研無關緊要。（） a. 錯誤 b. 正確 15. 廣告調查的內容大致可以分為產品（或

13、勞務）調查、市場調查、消費者調查、 a. 錯誤 b. 正確 16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當的策略。（） a. 錯誤 b. 正確 媒體調查和廣告效果測定。（） 17. 定位是為了使產品獲得更大的安金感。（） b. 正確 18. 廣告策略要服從市場營銷策略.這是一個個別性原則。（） a. 錯誤 b. 正確 19. 主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。（） a. 錯誤 b. 正確 20. 廣告表現的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。（） a. 錯誤 b. 正確 二、多項逸擇 k （共 10 道試題，共 30 分。） 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具

14、體體現在（ ） a. 內容的廣泛性 b. 策略的整體性 c. 運作的復雜性 d. 程序的不定性 2. 目標市場企業根據（ ） a. 自身條件 b. 市場范圍 c. 產品品質 d. 外界因素 3. 企業營銷過程的決策依賴（ ） a. 內強素質 b. 外樹形象 c. 包裝商品 d. 市場調查 4. 廣告目標的特征（ ） a. 整體性 b. 長期性 c. 方向性 d. 標準性 5. 廣告目標可分為（） a. 行動目標 b. 信息目標 c. 策劃目標 d. 傳播目標 6. 給定位的目的（ ） a. 使產品獲得更大優勢 b. 展現產品的獨特性 c. 確定產品在消費者心中的位置 d. 明確產品是什么、給誰

15、用 7. 按產品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ） a. 價格定位廣告策略 b. 造型定位廣告策略 c. 品質定位廣告策略 d. 市場營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ） a. 沒有主題 b. 有一個主題 c. 主題雜亂無章 d. 多個主題 9. 商標的內涵（ ） a. 商品的質量 b. 服務信譽 c. 企業郵 d. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ） a. 掌握時機 b. 翎瞄 c. 生動感人 d. 抓住消費者 三、單項選擇題（共 1 道試題，共 10 分。） 1. 下面對民族品牌發展中面臨的主要問題表述正確的一項是： a. 民族品牌發展中面臨

16、的主要問題是：廣告業發展的核心雖然明確：企業在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多：二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠 度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高： 三是我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的 品牌忠誠。雖然品牌保護意識強.但企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關系。 b . 民族品牌發展中面臨的主鬟間 ji 是：廣告業發展的核心未能明確,企業在廣告投入方面帶初 r 目性.我國民

17、族品 牌面臨如下的困惑，一是國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、 忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是 我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，彩響了消費者的品牌 忠誠.而且品牌保護童識差，企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關系. c. 民族品牌發展中面臨的主要問題是：廣告業發展的核心未能明確：企業在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如卜的困惑，一是國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多：二是我國品牌常常

18、是忠誠度高、 知名度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很傳統，遠不及對國外品牌的知名度那么高：三是 我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業經常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差，企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關系。 四、案例分析題（共 1 道試題，共 20 分。） 1.試以廣告表現的特性理論分析下面的廣告制作現象。 一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親 1*1 演示。 經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現在了記者的臉上：用膚蠟和

19、油彩帶血流濃的痘 痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達兒厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電視廣 告在制作過程中采用的手段。 這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。 答： 1. 廣告表現的對象 廣告表現的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準確和公正的要求.但這里所揭蹭出來的廣告信息卻是不 真實，不準確和不公正的. 2. 廣告表現的目的 廣告表現的目的就是為廣告信息尋找醒有說j服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾，對 他們產生預朔的訴求效果.因此廣告 3 嗷的目的和出發點是具體而明確

20、的.這里揭出的現象還有什么說腰力可 w?其目的和出發點因其采取了造假的林手段而宣告無效，更何談什么預期的訴求效果 ？ 3. 廣告表現與廣告運作的其他環節的關聯 廣告表現過程與廣告運作的其他環節密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性.這里所舞11制作現象使其所 在的環節白舟了. 4. 廣告表現所運用的符號 無論這類的廣告采用多么有創造性的符號運用，也都因其是假的而失去意義. 形成性考試 3 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分 1. 廣告預算策劃就是一個經費問題。（） a. 疑 b. 正確 2. 廣告預算確定后應根據廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。（） a. 錯誤 b. 正確 3.

21、 廣告評估就包括對廣告調查的評估。（） a. 錯誤 b. 正確 4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（ ） 丸錯誤 b. 正確 5. 企業形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。（） a. 錯誤 b. 正確 6. 創意廣告著重樹立企業領導新潮流的形象。（） a. 錯誤 b. 正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。（ ） a. g b. 正確 8. 研究企業形象廣告創意，首先應研究市場、研究產品。（） a. 錯誤 b. 正確 9. 廣告文稿是企業形象廣告制作的藍本。（） a. 錯誤 b. 正確 10. 廣告構圖要體現功能為用，藝術為體。（） a. 錯誤 b. 正確 1

22、1. 廣告預算只具有計劃工具的功能。（） b. 正確 12. 廣告預算對于實現廣告目的具有決定性意義。（） a. 錯誤 b. 正確 13. 在廣告預算策劃時，要根據產品本身的特點，不必考慮企業的承受能力。（） a. 錯誤 b. 正確 14. 評估廣告策劃活動的客觀標準是經濟效益和心理效益，以心理效益為主。（） a. 錯誤 b. 正確 15. 廣告經濟效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（） a. 錯誤 b. 正確 16. 企業外部形象是指企業外部的經營形象。（） a. 錯誤 b. 正確 17. 企業形象的形成過程是企業 ri 身建設的過程與公眾無關。（） a. 錯誤 b. 正確 18. 觀

23、念廣告它是運用廣告的形式，向.傳播管理哲學、經營理念、價值觀、傳統風格和企業精神的廣告。（） a. 錯誤 b. 正確 19. 信譽廣告是宣傳企業良好形象和信譽的一種間接的企業形象廣告形式。（） a. 錯誤 b. 正確 20. 企業形象廣告策劃以創意為核心，以定位為前提。（） a. 航 b. 正確 二、多項選擇題（共 10 道試題，共 30 分。） 1.廣告預算具有的功能（ ） a. 財力表現 b. 計劃工具 c. 誨利預期 d. 控制工具 2. 廣告預算與企業的承受能力（） a. 不相適應 b. 相適應 c. 通過籌措適應 d. 過一段時間可以適應 3. 企業的廣告（ ） a. 在充滿雜亂內容

24、的電視臺播出 b. 在同業雜志上刊發廣告 c. 專業化報刊刊發廣告 d. 在預算較少 quot;i 體上發廣告 4. 廣告評估的目的（ ） a. 了解本次廣告活動是否賺了錢 b. 賺了多少踐 c. 為什么能錢 d. 如何讓廣告更有效地 ii 更多的錢 5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（ ） a. 至濟效益 b. .建 c. 功能效益 d. 心理效益 6. 反饋評估中的目標管理法是（ ） a. 策劃時目標具體化 b. 策劃時編制具體夏求 c. 策劃結束后的結果與原定目標對照 d. 策劃結束后的結果與原有鬟求對照 7. 企業內部形象的主要要素有（ ） a. 企業員工的整體素質 b. 企業物質

25、設備形象 c. 企業員工形象 d. 企業品牌商標形象 8. 企業內部形象的主要要素有（ ） a. 企業管理水平 b. 產品質量形象 c. 營作風 d. 品牌商標形象 9. 企業形象的本質性表現（ ） a. 全體職工的僧仰 b. 全體職工的糖神 c. 金體職工的薪金水平 d. 全體職工的價值觀 10. 企業形象廣告按其形象內容定位（ ） a. 外部形象定位 b. 優勢定位 c. 訴求定位 d. 產品形象定位 三、單項選擇題（共 1 道試題，共 10 分。） 1. 下面對廣告正文撰寫的法則及七步曲表述正確的一項是： a. ddpc 法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產生興趣，并培養公眾

26、購買欲望，最后促成購買行為。 即廣告標題和開頭的兒句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的：aida 法則。廣告的開頭必須 惹人注目，接著描寫商品或勞務：然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題 或第一段中允諾一種好處：簡單敘述這種好姓：確切地告訴公眾將得到什么：用事實（或表揚公眾的肯定）來證實你的 敘述：告訴公眾如果不行動他將失去什么：再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。 b. aida 法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務，并培養公眾購買欲望，最后促成購買行為。即 廣告標題和開頭的兒句要能抓住公眾.然后逐步使讀者讀下去而達到預期

27、的廣告目的：ddpc 法則。廣告的開頭必須惹 人注目，然后要使公眾產生興趣：然后進行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標題 或第一段中允諾一種好處：詳細敘述這種好處：確切地告訴公眾將得到什么：用推理（或表揚公眾的肯定）來證實你的 敘述：告訴公眾如果不行動他將失去什么：再次敘述允諾的好處，建議認真考慮。 c. aida 法則,指廣告寫作，首先鬟引起注蠢，然后要使公眾產生興建，并培養公眾購買欲甄最后促成購買行為. 即廣告標麟 i 開頭的幾句要能抓住公眾，然后理步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；ddpc 法則廣告的開頭必須 惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明

28、購買成利用商品后的好處，旱后決定交易.其七步曲是：標題 怖處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實（或表揚公眾的肯定）來證實你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動 四、案例分析 jk （共 1 道試題，共 20 分.） 1.下面的報道，從廣告策劃時應注意文化制約的角度談談你對此等廣告的看法。 據京華時報2021 年 8 月 28 日報道，8 月 22 日.貓撲網出現名為廣告可以無恥到這樣的地步的熱門討論帖.成第一段中允 4 種好處；詳細制 帖子中發布了目前金國多家省級衛視正在播出的性保健品圣帝魅力堅的廣告視頻，數百網友在回帖中指責該廣告 內容低俗.充斥著隱晦的

29、.暗示。隨后，該帖被各大論壇轉載，越來越多的網友開始質疑這樣的廣告何能在多家省 級衛視播出。 老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？ 對付這種女客戶我是最有辦法的了。隨后，老趙向同伴出示一盒保 健品，稱秘密全在這里了二 這是圣帝魅力堅廣告中的一幕.類似場景在約 10 分鐘時間內出現多處。該保健品被描述為老總間饋贈佳品、 出差男人必備，使用對象是公司秘書、女客戶二 據國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關于圣帝魅力堅廣告投訴，工作人員將 會把情況向上匯報，在核實投訴內容后做出處理。 答： 在進行廣告策劃時應該注戳文化上的制幻作用，上面所說的廣告內容低俗，充斥著隱晦的.暗示就

30、是一 則失去文化制約的典型例子. （ （1） ）文化制約著廣告的訴求和球策略，也倒約著受眾對廣告信息的接受和理解. 處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這種價值觀念的制到下，受眾對于什么是對自己有價值的信息 有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應該以符合受眾的價值觀念、能夠弓 i 起受眾興建的信息為訴求*點.同時，在文化 的制約下，受眾有其特定的審美觀念.因此廣告表現應該與受眾的審美觀念相契合，而不應該將傳播者的審美觀念強 加給受眾. lt;2） ）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化. 這一點對于在比較廣泛的地域內進行的廣告運動和跨國家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運動

31、非 w 在進行這 些類型的廣告運動的策劃時，應該明確文化的共通與差異，保留各個文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和 信息傳達的方式，而根據文化的差異對廣告傳播的內容和方式進行適當的修正。 形成性犯 4 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分.） 1. 品牌發展的前景是名牌。名牌是各種要素的集成與凝合，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（ ） a. 錯誤 b. 正確 2. 應從包裝上保證商標品牌的信譽。（ ） a. 錯誤 b. 正確 3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（ ） a. 錯誤 b. 正確 4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（

32、 ） a. 錯誤 b. 正確 5. 有了知名度就可以使產品成為真正的名牌。（ ） a. 錯誤 b. 正確 6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。（ ） a. 錯誤 b. 正確 7. 促銷活動的目的則力圖創造實際的銷件價值。（ ） a. 錯誤 b. 正確 8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（ ） a. 錯誤 b. 正確 9. 產品優劣比較是指同國內及進口的同類產品進行比較。（ ） a. 錯誤 b. 正確 10. 提案的準備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（ ） a. 錯誤 b. 正確 11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度（） a

33、. 錯誤 b. 正確 12. 為了加強國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運用，并應通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理 等手段，科學正確地維護品牌的價值（） a. 錯誤 b. 正確 13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標，為實現.效益服務。（） a. 錯誤 b. 正確 14. 促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標、市場特點、產品性質、產品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變 出高招迭出的商戰促銷策略。（） a. 錯誤 b. 正確 15. 廣告活動中，只要有計劃就可以產生顯著的積極效果。（） a. 航 b. 正確 16. 對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產品的過程，其成敗

34、與廣告公司的生存發展息息相關。（） a. 錯誤 b. 正境 17. 價格破壞是要借價格的調整，帶給消費者一種物超所值的感受。（） a. 錯誤 b. 正確 18. 廣告提案一般有目的提案、表現提案、廣告實施計劃提案等類型。（） a. 推 b. 正確 19. 廣告策劃要最終成為現實，只要策劃書具有可行性，就會成功。（） a. 錯誤 b. 正確 20. 在廣告策劃的各種階段，要實現智力產品的銷售，不必與客戶達成共識。（） a. 錯誤 b. 正確 二、多項選擇題（共 10 道試題，共 30 分。） 1. 促銷活動策劃為的是（ ） a. 滿足消費者的急切需求 b. 滿足商家的宣傳需要 c. 有效地促進產

35、品的銷售 d. 樹立企業的良好形象 2. 促銷活動的目的（） a. 提高消費者的品牌意識 b. 提高商家的的威望 c. 提高品牌的知名度 d. 創造實際的銷售價值 3. 促銷活動是（ ） a. 長期性活動 b. 維系住顧客 c. 建立品牌忠誠度 d. 只能招攬一時的生育 4. 廣告活動旨在在建立（） a. 品牌知名度 b. 品牌形象 c. 品牌商標 d. 品牌忠誠度 5. 民族品牌的成功是（ ） a. 機會性的成功 b. 戰略性的成功 c. 戰術性成功 d. 短期性成功 6. 廣告活動與促銷活動都是（ ） a. 有計劃的活動 b. 有明確針對性的活動 c. 以追求效益為目的的活動 d. 屬于企

36、業營銷策劃的活動 7. 專題促銷活動（ ） a. 不必制定單獨計劃 b. 不必有明確的主題 c. 不必過多地考慮時間因素 d. 應當具有鮮明的特色 8. 策劃作業階段的消費者分析包括（ ） a. 消費者購買行為分析 b. 消費者使用習慣分析 c. 消費者的特征分析 d. 漕在消費者第一次購買動因分析 9. 策劃作業階段的產品分析包括（ ） a. 產品現存的優劣點分析 b. 擴大產品目標消費市場的機會點分析 c. 產品的包裝形態分析 d. 本產品與其他同類產品競爭機會分析 10. 廣告環境包括（） a. 物業環境 b. 自然環境 c. 地域環境 d. 競爭對手的廣告環境 三、 單項選擇題（共 1

37、 道試題，共 10 分。） 1. 下面對促銷活動功能的局限性表現表述正確的一項是： a. 由于促銷活動木身是短程性活動，并且以激勵為其特點，其本身可以招攬一時的 生意，并產生火熱的銷皆效果，并且能夠在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和 程度時，其銷傳額往往大幅度下降.或者在該產品生命周期的最后階段，也會呈現銷皆衰退景象。面對這種情況，只 要降低價格，促銷活動完金有可能開辟出一個新的市場，也可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品 質改善或某一種新的產品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質或新產品可能會遭到 冷遇甚至遭到顧客的拒絕

38、。 b. 由于促銷活動本身是短程性活動，并且以激勵 為 其特點，其本身可以招攬一時的生意，卻無法長期地錐系住 自己的顧客，它不能在消費者中間建立頗某種產品的品牌忠誠度.在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷害額往 往大幡度下降，或者在該產品生命同期的最后階段，也會呈現銷售衰退景象.面對這種情況，促銷活動決不可能開辟 出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周期.某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市 時，由于消費者不了解或其他人文宵彖原因，該種改善的品質或新產品可能會 if 到冷遇甚至遭到顧客的拒筆. c. 由于促銷活動本身是階段性活動，并且以激勵為其特點，其木身可以招攬一個階

39、段的生意，在這個階段中使 消費者產生并建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷傳額往往大幅度下降，或者 在該產品生命周期的最后階段，由于價格低廉也會呈現熱銷的景象。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出一個新 的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，消費 者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質或新產品可能就會受到廣大消費者的歡迎。 四、 作品 jk （共 1 道試題，共 20 分 1. 按照廣告策劃書的程序、內容與方法，選擇一二個企業策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。 答： 購品牌形象廣告建議書 一

40、， 公司代理廣告m揚洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，公司無時不以兢兢業業的敬業志度， 為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進 產品銷售. 公司代理洗發水廣告，第一年（ （2021） ）年的廣告重點是放在鍋香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有 不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲輕濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創蠢獎第二名.第二年（ （2021） ）為配合貴 公司的經營方針，前半年度以 （揚洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮腐不可忽視，即采取行動，我們選用的標題 是去屬止痛，柔 jkr 揚，教育消費者正確選擇洗發水

41、觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦 的廣告最佳創蠢優勝獎. 然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非 在指名購買及銜接 2021 及 2021 年廣告投資重點上，并以 h 揚洗發 水為主，以下即公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2021釘揚洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正 二，廣告商品 湖南購產品品牌有限公司 tr 揚洗發水 三，廣告目的 1、 促進指名購買 2、 強化商品特性 3、 街接 99、00 年廣告 4、 傳冊響程度：不知名名-丁佛-信服-行動 四，廣告期間 2021 年 6 月-2021 年 6 月 五

42、，廣告區域 全國各地區（以城市為主） 六，廣告球 所有居民用戶 七，策劃構思 （一）市場大小的變化情況的兩種： a. 童的變化一隨著人口的自然增減而變化， b. 質的變化一隨著.形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化. 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也耳哄某一品牌的力 jt 所可左右的. （二） 舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場） （三） 使用及購買頻度的增加 就皿洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故新市場之開 發甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的

43、變化所擴漕的市場也不可能獨占。 在使用及購買頻度的增加方面亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對個業 殖的增加有所禪益，故真正能讓我們加以渺努力的只有舊市場占有率的提升 一途，以及如何襲奪其他品牌的市 場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標.此一目標又可區分為： 易事.公司建議明年度銷告及廣告訴求重點, 1、 促使消費者指名購買景揚 2、 促使商家店主主動推薦彖揚 八，廣告策略 針部費者方面 1、 針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。 2、 制作 sticker 張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時

44、隨地地提鼠消費者注童， 彌補大眾傳播嫌體之不足，并：w 公瘀 pr 作用。 3、 制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，如置于洗發店、商業區（眼務臺）供人隨童索取， 也可夾于雜志頁內，賠送讀者. 4、 除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用至濟日報的癱（孤島廣告）和聯合、 中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失.只要設計得簡明、b 目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。 九，廣告主題表現及嫌體運用 （一） 卡片及廣告牌的廣告內容 好的頭發護理，請選擇歌揚. 在廣告牌上 iflifk 發眼揚的甜美女孩，重點

45、材溉在她的頭發上及使用了本產品后的效果，還有事揚品牌的標志. 在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品.讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心. （二） 電視廣告策劃 在電視臺的黃金時間播出： 畫面：甜類的女孩，twa 的長發，頭發柔順自然的隨風購，街上的人都回頭看如 然后她甜美微 笑著路 想要我這么好的頭發嗎？學我啊愛生活，愛 w （三） 廣播臺 廣播內容就是介紹事揚產品，打出去腐止庠，柔quot;揚的口號，例如請事賓，做一個式揚專訪. 老年康復訓練照護網絡謀答案 府任務 一、蠕題 題目 1 根據修訂 ashworth 痙攣評定量表，正常的肌張力為（ ） 選擇一項： a. i 級 b. 0 級 c

46、. ii 級 d. ill 級 題目 2 康復治療的基本原則是（） 選擇一項： a. 功能訓練 b. 重返. c. 以上都是 d. 整體康復 題目 3 康復醫學的主要對象是（ ）. 選擇一項： a. 有功能障礙患者 b. 以上都是 c. 病傷者 d. 老年人 題目 4 屬于二級預防范疇的是（ ）, 選擇一項： a. 限制煙酒 b. 預防接種 c. 提供假肢 d. 早發現 題目 5 屬于三級預防范疇的是（）- 選擇一項： a. 限制煙酒 b. 提供假肢 c. 預防接種 d. 早發現 題目 6 屬于一級預防范畤的是（ ） 選擇一項： a. 預防接種 b. 功能訓練 c. 早發現 d. 提供假肢 題

47、目 7 ashworth 評定量表是用于評定（ ） 的方法。 選擇一項： a. 平衡功能 b. 肌力 c. 美節活動度 d. 肌張力 題目 8 barthel 指數是用于評定（ ）的方法。 選擇一項： a. 關節活動度 b. 肌張力 c. 肌力 d. adl 題目 9 關節活動度的檢查方法包括（）。 選擇一項： a. 通用量角器法 b. 以上三項都是 c. 距離法 d. 方盤量角器法 題目 10 某患者 barthel 指數評分為 65 分，其日常生活活動能力為（ ）。 選擇一項： a. 完金依賴 b. 完全自理 c. 需很大幫助 d. 基本自理 二、簡答題 題目 11 請簡述康復醫學的基本原

48、則。 康復醫學的基本原則如下： 答：lt;1)功能訓練：康復醫學注重傷病弓 i 起的功能變化，及恢復人體的為能活動.康復醫學重視功能評估，針對殘 疾者的功能損害采用多種方式進行功能訓練，即功能的醫學， (2) 整體康復：康復醫學研究患者功能障礙的所有側面，注重整體綜合能力(如日常生活活動等)、心理健廉/家麾 和諧/職業/.生活的評估和訓練，即從整體看使其有些功能雖然不能/難以完全恢復，仍可以科學方式達到生活自 理和全面康復，亦稱為個體水平的醫學 (3) 重返.：殘疾使人暫時離開.主流，康復醫學的目的是恢復其全部生存權利，稱為復權的醫學.這 種把醫學 j務與文明建設結合的.觀與醫學多模式的新觀念

49、一致，是患者獲得全面康夏的根本保障. 題目 12 簡述老年康復護理的要點。 答:(1)及時通報患者身心情況，協助協作組制定/修訂康復計劃； (2) 協助執行早期康復的措波：急性期患者早期康復措施均需要老年康復護理人員協助完成，要注重將這些訓練融 人到日常生活中，教會家屬實施方法。 (3) 指導康復輔具和生活輔具的使用，指導患者使用輪椅、假肢、矯形野、輔助用具，起到預防心肺功能不全、# 和關節攣縮、肌肉萎縮的 m 措施. (4) 做好安全防護措施，床檔、拐杖等瘋防老年人跌倒、墜床的重要措潔. (5) 健康教育，做好病房衛生，做好物理治療、作業治療和言語治療的健康育. 題目 13 關節活動度評定適

50、應癥有哪些？ 答，( (1)骨關節傷病及手術后患者 (2) 肌肉傷病及手術后患 者。 (3) 神經系統疾病息者. (4) 其它原因導致關節活動障礙的 息者. lt;5)廉廈治療的效果評定. 題目 14 請簡述平衡功能的分類。 答：靜態平衡：是指身體不動時，錐持身體于某種姿勢的能力，如坐、站立、單腿站立、倒立、站在平街木上錐 持不動等. 動態平衡：是指運動過程中調整和控制身體委勢甫定性的能力.動態平衡從另一角度反映人體隨意遠動控制的 水平.坐瞄著8 行各種作業蹣，場酥坐下、走、尾、跳響作都需戛 m 備動辭 w 能力， 題目 15 日常生活活動能力評估的基本方法有哪些？ 答：(1)宣接觀察法：由測

51、試者親自觀察受試者進行日常生活活動的具體情況，評估其實際活動能力. （ （2） ）間接評估法，指對于一些不能直接觀察的動作，通過詢問病人和家，的方式評估的方法. 題目 16 清用老年抑郁量表評估一 60 歲以上老人，清在下表中勾選出 30 個條目的回答，并回答以下問題： （1） 老人的年齡、性別、是否家人一起居住等情況。（0.75 分） （2） 根據老人回答,勾選答案（0.75 分）。計算量表得分，并判斷是否抑郁？若抑郁.其程度如何？（1 分） 請根據老人最近一周感受，回答下列問題。 回答 1、 你對生活基木上滿意嗎？否 2、 你是否放棄了許多活動和興趣？是 3、 你是否覺得生活空虛？是 4、

52、 你是否常感到厭倦？是 5、 你覺得未來有希望嗎？否 6、 你是否因為腦子里一些想法擺脫不掉而煩惱？是 7、 你是否大部分時間精力充沛？否 8、 你是否害怕會有不幸的事落到你頭上？是 9、 你是否大部分時間感到幸福？否 10、 你是否常感到孤立無援？是 11、 你是否經常坐立不安？是 12、 你是否愿意呆在家里而不愿去做些新鮮的事？是 13、 你是否常常擔心將來？是 14、 你是否覺得記憶力比以前差？是 15、 你覺得現在活著很愜意嗎？否 16、 你是否常感到心情沉重、郁悶？是 17、 你是否覺得像現在這樣活著豪無意義？是 18、 你是否總是為過去的事憂愁？是 19、 你覺得生活很令人興奮嗎？

53、否 20、 你開始一件新的工作很困難嗎？是 21、 你覺得生活充滿活力嗎？否 22、 你是否覺得你的處境已毫無希望？是 23、 你是否覺得大多數人比你強得多？是 24、 你是否常為些小事擔心？是 25、 你是否常覺得想哭？是 26、 你集中精力有困難嗎？是 27、 你早晨起來很快活嗎？否 28、 你希望避開聚會嗎？是 29、 你做決定很容易嗎？否 30、 你的頭腦像往常一樣清晰嗎？否 府任務 2 一、選擇題 題目 1 冠心病 iii 期康復最常見的運動方式不包括（ ） 選擇一項： a. 登山 b. 騎車 c. 足球比賽 d. 游泳 題目 2 下列關于腦卒中患者翻身訓練的說法中錯誤的是（ ）.

54、選擇一項： a. 向健側翻身時，健腿可插入患腿下方 b. 盡早期開始 c. 協助翻身時護理人員主要幫助患者轉動骨盆或肩胛 d. 翻身時，崽者雙手交叉，健俱拇指置于患側障指之上 題目 3 下列關于腦卒中患者上下樓梯訓練的說法中錯誤的是（ ）. 選擇一項： a. 治療師站在患者的健側為宜 b. 下樓時健足先下，意足后下 c. 循序漸進原則 d. 上樓時健足先上，患足后上 題目 4 下列哪項是腦卒中患者防止誤咽的訓練方法（）。 選擇一項： a. 口唇閉合訓練 b. 咽部冷剌激 c. 咽部冷刺激 d. 舌肌運動 題目 5 下列關于截癱患者康復訓練的說法錯誤的是（ ）o 選擇一項： a. 急性期主要進行

55、正確姿位的擺放并進行關節的被動活動 b. 恢復期進行坐位平衡、轉移、站立、步行的訓練 c. 異位骨化嗨勉行關 d. 恢復期進行增強肌力的訓練，包括上、下肢肌力訓練 題目 6 男性，65 歲，從 4 樓墜落 2 小時，神志不清，生命體征平衡，自述胸背部疼痛,雙下肢不能活動。首先考慮的診斷是 （ ）。 選擇一項： a. 脊的傷 b. 肋骨骨折 c. 腹部損傷 d. 骨盆損傷 題目 7 如果這時搬運第 5 題患者，正確的搬動方法是（ ）. 選擇一項： a. 坐輪椅 b. 摟抱 c. 鈉quot;硬蹄 d. 一人抬頭，一人抬足 題目 8 以下關于骨折早期的康復訓練措施正確的是（ ）。 選擇一項： a. 非固定部位無需行康復訓練 b. 固定部位可早期行抗阻肌力訓練 c. 由于石者固定無法進行康復訓練 d. 固定部位可進行等長收堿練 題目 9 腰椎間盤突出早期的基木治療方法是（ ）. a. 完全臥床休息 b. 理療 c. 推拿按摩 d.