1、 市場結構分析與價格決策市場結構分析與價格決策第六章第六章 市場結構分析市場結構分析n第一節第一節 市場結構的劃分標準市場結構的劃分標準n第二節第二節 完全競爭市場廠商決策完全競爭市場廠商決策n第三節第三節 完全壟斷市場廠商決策完全壟斷市場廠商決策n第四節第四節 壟斷競爭市場廠商決策壟斷競爭市場廠商決策n第五節第五節 寡頭壟斷市場廠商決策寡頭壟斷市場廠商決策第一節第一節 市場結構的劃分標準市場結構的劃分標準n一、一、市場結構的劃分標準市場結構的劃分標準n二、四種基本市場類型二、四種基本市場類型n三、市場運行規則三、市場運行規則n四、企業收益和利潤最大化四、企業收益和利潤最大化一、市場結構的劃分

2、標準一、市場結構的劃分標準n市場類型的劃分標準：市場競爭程度市場類型的劃分標準：市場競爭程度n影響市場競爭程度的因素主要有：影響市場競爭程度的因素主要有：n市場上廠商的數目；市場上廠商的數目；n廠商之間各自提供的產品的差別程度；廠商之間各自提供的產品的差別程度；n單個廠商對市場價格的控制程度；單個廠商對市場價格的控制程度；n廠商進入或退出一個行業的難易程度。廠商進入或退出一個行業的難易程度。二、四種基本市場類型二、四種基本市場類型n完全競爭市場完全競爭市場 （ Perfect Competition Perfect Competition ）n壟斷競爭市場壟斷競爭市場 (Monopolisti

3、c Competition) (Monopolistic Competition) n寡頭市場（寡頭市場（ Oligopoly Oligopoly ）n壟斷市場（壟斷市場（Perfect Monopoly Perfect Monopoly ）三、市場規則三、市場規則n市場規則是參與市場競爭行為的共同的市場規則是參與市場競爭行為的共同的“游游戲規則戲規則”（Game PrincipleGame Principle），），各方都必需各方都必需遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化。益的最大化。n市場運行規則內容：市場運行規則內容：（1 1）市場進出規

4、則）市場進出規則（2 2）市場競爭規則）市場競爭規則（3 3）市場交易規則）市場交易規則 （4 4）市場仲裁規則市場仲裁規則(1)(1)市場進出規則市場進出規則n市場進出規則是市場進出規則是市場主體市場主體和和市場客體市場客體（即商品）進入或（即商品）進入或退出市場的行為準則與規范。退出市場的行為準則與規范。 n市場主體進出市場規則主要包括三方面的內容：市場主體進出市場規則主要包括三方面的內容： n市場主體進入市場的資格規范。按照市場開放、市場主體進入市場的資格規范。按照市場開放、產業結產業結構優化構優化的要求和市場主體應具備的條件，各個市場主體的要求和市場主體應具備的條件，各個市場主體從事生

5、產經營活動必須具備合法身份。從事生產經營活動必須具備合法身份。 n市場主體的性質規范。按照法律、法規和政策規定，根市場主體的性質規范。按照法律、法規和政策規定，根據市場的章程、組織機構，以及人、財物等據市場的章程、組織機構，以及人、財物等生產要素生產要素及及其組合，依法確認為其組合，依法確認為有限責任公司有限責任公司、股份有限公司股份有限公司、合合伙企業伙企業和和個體企業個體企業等，并確認市場主體的經營范圍。等，并確認市場主體的經營范圍。 n市場主體退出市場的規范，如市場主體退出市場的規范，如破產破產、歇業、歇業、兼并兼并、收購收購等，要符合一定的法律程序。等，要符合一定的法律程序。 n市場客

6、體進出市場規則主要包括兩方面的內容：市場客體進出市場規則主要包括兩方面的內容： n市場客體上市交易必須合法。市場客體上市交易必須合法。 n商品的質量、計量及包裝等必須符合有關規定，商品的質量、計量及包裝等必須符合有關規定，凡質量低劣、假冒偽造、凡質量低劣、假冒偽造、“三無三無”（無商標、廠（無商標、廠址、廠名）、過期失效、明令淘汰、有害身心健址、廠名）、過期失效、明令淘汰、有害身心健康的商品，不能進入市場。康的商品，不能進入市場。 (2)(2)市場競爭規則市場競爭規則n禁止禁止不正當競爭不正當競爭行為。不正當競爭行為是指經營者采用行為。不正當競爭行為是指經營者采用欺騙、脅迫、利誘、詆毀以及其他

7、違背公平競爭準則的欺騙、脅迫、利誘、詆毀以及其他違背公平競爭準則的手段，從事市場交易，損害手段，從事市場交易，損害競爭對手競爭對手利益的行為。利益的行為。 n禁止禁止限制競爭行為限制競爭行為。限制競爭行為是指經營者濫用其擁。限制競爭行為是指經營者濫用其擁有的市場優勢地位和市場權力，或兩個以上經營者通過有的市場優勢地位和市場權力，或兩個以上經營者通過協議等方式就交易價格、銷售、交易條件等方面協調一協議等方式就交易價格、銷售、交易條件等方面協調一致，妨礙公平競爭，損害競爭對手利益的行為。致，妨礙公平競爭，損害競爭對手利益的行為。 n禁止壟斷行為。壟斷行為是指通過禁止壟斷行為。壟斷行為是指通過獨占獨

8、占、兼并兼并、獨家交、獨家交易（只允許經銷商銷售某一家企業的商品）、股份保有易（只允許經銷商銷售某一家企業的商品）、股份保有（占有其他企業的股份）、董事兼任等形式，以達到完（占有其他企業的股份）、董事兼任等形式，以達到完全、永久地排斥競爭對手，取得獨占、控制和支配市場全、永久地排斥競爭對手，取得獨占、控制和支配市場的目的。的目的。 (3)(3)市場交易規則市場交易規則n市場交易規則是各市場主體在市場上進行市場交易規則是各市場主體在市場上進行交易活動所必須遵守的行為準則與規范。交易活動所必須遵守的行為準則與規范。 n市場規則的最主要內容包括：市場規則的最主要內容包括： n市場交易方式的規范。市場

9、交易方式的規范。 n市場交易行為的規范。市場交易行為的規范。 （4 4）市場仲裁規則市場仲裁規則n是市場仲裁機構在對市場主體之間的經濟糾紛進是市場仲裁機構在對市場主體之間的經濟糾紛進行行仲裁仲裁時必須遵守的準則和規范。在各種市場主時必須遵守的準則和規范。在各種市場主體進出市場、進行交易和開展競爭的過程中，彼體進出市場、進行交易和開展競爭的過程中，彼此之間難免發生各種經濟糾紛。為了解決這些經此之間難免發生各種經濟糾紛。為了解決這些經濟糾紛，必須建立凌駕于所有市場主體之上的有濟糾紛，必須建立凌駕于所有市場主體之上的有法律權威的仲裁機構，并確立和遵守相應的仲裁法律權威的仲裁機構，并確立和遵守相應的仲

10、裁規則。仲裁規則最重要的是遵循公平原則，對發規則。仲裁規則最重要的是遵循公平原則，對發生糾紛的雙方必須一視同仁，不能偏袒任何一方生糾紛的雙方必須一視同仁，不能偏袒任何一方四、企業收益和利潤最大化四、企業收益和利潤最大化n1 1、企業收益、企業收益n企業按一定價格出售一定數企業按一定價格出售一定數量的產品以后，得到一定數量的產品以后，得到一定數量的貨幣收入稱之為收益量的貨幣收入稱之為收益（RevenueRevenue）。）。n收益分類：總收益（收益分類：總收益（Total Total RevenueRevenue）、）、平均收益平均收益（Average RevenueAverage Revenu

11、e）、）、邊邊際收益（際收益（Marginal RevenueMarginal Revenue）2 2、利潤最大化原則、利潤最大化原則利潤：利潤： =TR-TC=TR-TC利潤最大化的原則：利潤最大化的原則：邊際收益邊際收益MRMR等于邊際成本等于邊際成本MCMC。MR=MCMR=MC 當邊際收益等于邊際成本時的產量是當邊際收益等于邊際成本時的產量是最佳產量，按此產量進行的生產，就會獲最佳產量，按此產量進行的生產，就會獲得最大利潤。得最大利潤。第二節第二節 完全競爭市場下廠商的決策完全競爭市場下廠商的決策n一、完全競爭市場廠商的需求曲線和收益曲線一、完全競爭市場廠商的需求曲線和收益曲線n二、完

12、全競爭市場廠商的生產決策二、完全競爭市場廠商的生產決策n三、完全競爭市場條件下的企業行為分析三、完全競爭市場條件下的企業行為分析n四、完全競爭市場分析四、完全競爭市場分析一、一、完全競爭市場廠商的完全競爭市場廠商的 需求曲線和收益曲線需求曲線和收益曲線n1 1、完全競爭市場的條件、完全競爭市場的條件n市場上充斥著為數眾多的消費者和生產者，市場上充斥著為數眾多的消費者和生產者，而且他們都是價格的接受者（而且他們都是價格的接受者（Price Price TakerTaker），），而不是控制者。而不是控制者。n不同廠商提供的產品是同質的。不同廠商提供的產品是同質的。n廠商可以自由進入或退出這一行業

13、。廠商可以自由進入或退出這一行業。n所有的消費者和生產者都具有完備的信息所有的消費者和生產者都具有完備的信息2 2、完全競爭市場廠商的需求曲線、完全競爭市場廠商的需求曲線n廠商面臨的需求廠商面臨的需求dOPQPQODSP3 3、完全競爭市場廠商的收益曲線、完全競爭市場廠商的收益曲線n由于完全競爭廠商是價格的接受者，因由于完全競爭廠商是價格的接受者，因此，在每一個商品銷售量水平上，此，在每一個商品銷售量水平上，廠商廠商都按既定的市場價格出售商品都按既定的市場價格出售商品，因此有：，因此有：nTR=PQTR=PQnAR=TR/Q=PAR=TR/Q=PnMR=MR=dTR/dQdTR/dQ=P=P2

14、222222222 200 400 600 8001 00010020030040050022222邊際收益邊際收益MR=dTR/dQ平均收益平均收益AR=TR/Q總收益總收益TR=P.Q銷售量銷售量 Q價格價格 P某完全競爭廠商的收益表某完全競爭廠商的收益表PPOO某完全競爭廠商的收益曲線某完全競爭廠商的收益曲線AR=MRR,P,CQ0R,P,CTR0Q二、完全競爭市場廠商的生產決策二、完全競爭市場廠商的生產決策n1 1、短期均衡分析、短期均衡分析n廠商的均衡：實現利潤最廠商的均衡：實現利潤最大化的相對靜止的狀態。大化的相對靜止的狀態。n均衡原則：均衡原則：MR=MCMR=MC只有只有MC=

15、MRMC=MR相交的相交的E E點處點處, ,利潤最大，如圖中面積利潤最大，如圖中面積S S所所示示; ;在在E E點之左，每增加一單點之左，每增加一單位產量，位產量，MR MCMR MC，有利可有利可圖；圖；在在E E點之右，點之右，MRMCMRSAC ARSAC 獲得經濟利潤或超額利潤；獲得經濟利潤或超額利潤；n2 2）AR=SAC AR=SAC 稱為盈虧平衡點（稱為盈虧平衡點（Break EvenBreak Even），），獲得正常利潤。獲得正常利潤。n3 3）AVCARSAC AVCARSAC 出現虧損，但仍應繼續生產，因出現虧損，但仍應繼續生產，因為可補償全部為可補償全部AVCAVC

16、和部分和部分FCFC，所以虧損額小于固定所以虧損額小于固定成本。成本。n4) AR=AVC 4) AR=AVC 停止營業點或關門點。停止營業點或關門點。n5) ARAVC 5) ARAVC 停止生產。停止生產。 2 2、長期均衡分析、長期均衡分析n長期內所有的生產要素的數長期內所有的生產要素的數量都是可以改變的。因此，量都是可以改變的。因此，廠商在長期內，通過對全部廠商在長期內，通過對全部生產要素的投入量進行調整，生產要素的投入量進行調整，以實現的利潤最大化的均衡以實現的利潤最大化的均衡條件條件MR=LMCMR=LMC。 n對生產要素的調整包括兩方對生產要素的調整包括兩方面：面： 進入或退出這

17、一行業進入或退出這一行業 對生產規模進行調整對生產規模進行調整行業內廠商數目的變化行業內廠商數目的變化對廠商長期均衡的影響對廠商長期均衡的影響LMCPOP3P2P1LACd1 (AR1=MR1=P1)d2 (AR2=MR2=P2)d3 (AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行業內所有企業是完全相同的注：假定行業內所有企業是完全相同的n完全競爭廠商的長期均衡點出完全競爭廠商的長期均衡點出現在現在LACLAC曲線的最低點。因此其曲線的最低點。因此其均衡條件為：均衡條件為：nMR = LMC = LAC = SMC = SACMR = LMC = LAC = SMC = SACn其中，其中，

18、MR = AR = PMR = AR = Pn此時，單個廠商的利潤為零。此時，單個廠商的利潤為零。完全競爭市場廠商的長期均衡與決策完全競爭市場廠商的長期均衡與決策0P,R,CQP=AR=MR=dP0Q0LMCLAC三、完全競爭市場條件下的企業行為分析三、完全競爭市場條件下的企業行為分析n1 1、企業利潤、企業利潤n從長期來看，完從長期來看，完全競爭市場條件全競爭市場條件下的企業不存在下的企業不存在超額利潤。超額利潤。n2 2、企業的產量決策、企業的產量決策n短期：調整自己的產量；短期：調整自己的產量；n長期：只能在長期平均成長期：只能在長期平均成本曲線最低點生產本曲線最低點生產n3 3、競爭策

19、略：低成本策略、競爭策略：低成本策略四、完全競爭市場分析四、完全競爭市場分析優點：優點：n使社會資源得到最優配置使社會資源得到最優配置n企業的生產效率能達到最高企業的生產效率能達到最高n消費者能從低價中得到利益消費者能從低價中得到利益缺點：缺點：n個別企業的平均成本最低并不意味著全社會的平個別企業的平均成本最低并不意味著全社會的平均成本都能達到最低均成本都能達到最低n無法滿足消費者的不同需要無法滿足消費者的不同需要n企業規模一般較小，易受市場的沖擊企業規模一般較小，易受市場的沖擊第三節第三節 完全壟斷市場的廠商決策完全壟斷市場的廠商決策n一、壟斷市場的條件一、壟斷市場的條件n二、壟斷的成因二、

20、壟斷的成因n三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線n四、壟斷廠商的生產決策四、壟斷廠商的生產決策n五、壟斷廠商的差別定價與尋租五、壟斷廠商的差別定價與尋租n六、完全壟斷市場分析六、完全壟斷市場分析一、壟斷市場的條件一、壟斷市場的條件n壟斷市場壟斷市場：整個行業中只有一個廠商的市場組織：整個行業中只有一個廠商的市場組織n形成完全壟斷市場的條件：形成完全壟斷市場的條件：n市場上只有唯一的一個廠商生產和銷售商品。市場上只有唯一的一個廠商生產和銷售商品。n該廠商的產品沒有任何相似的替代品。該廠商的產品沒有任何相似的替代品。n其他任何廠商進入該行業都是極為困難的或不其他任何廠商

21、進入該行業都是極為困難的或不可能。可能。n信息不充分。信息不充分。二、壟斷的成因二、壟斷的成因n壟斷的關鍵特征是對新企業壟斷的關鍵特征是對新企業進入的限制進入的限制n1 1、法律限制：（政府特許、法律限制：（政府特許經營、政府許可證制度、專經營、政府許可證制度、專利）利）n2 2、自然限制：（原料來源、自然限制：（原料來源、規模經濟）規模經濟）n3 3、信息限制：（生產者、信息限制：（生產者、消費者）消費者）三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線n1 1、壟斷廠商的需求曲線、壟斷廠商的需求曲線n由于整個行業只有一家企由于整個行業只有一家企業，所以廠商面臨的需求業，所以

22、廠商面臨的需求曲線就是市場的需求曲線曲線就是市場的需求曲線. .它是一條向右下方傾斜的它是一條向右下方傾斜的曲線。曲線。這意味著廠商可以這意味著廠商可以通過改變銷售量來控制價通過改變銷售量來控制價格。格。2 2、壟斷廠商的收益曲線、壟斷廠商的收益曲線n由于壟斷廠商的需求曲線由于壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，因此在不是向下傾斜的，因此在不同的銷量下其市場價格是同的銷量下其市場價格是不同的，不同的，因此其收益曲線因此其收益曲線與需求曲線密切相關。與需求曲線密切相關。某壟斷廠商的收益表某壟斷廠商的收益表-527339-72022104567891011商品價商品價格格(P)-3-113579邊際收

23、邊際收益益(MR)3235363532272011總總收益收益(TR)4567891011平均收平均收益益(AR)87654321商品銷商品銷售量售量Q壟斷廠商的收益曲線壟斷廠商的收益曲線MRTRd(AR= P)PQPQHFGABCOO三、壟斷廠商的生產決策三、壟斷廠商的生產決策n1 1、短期均衡分析、短期均衡分析n均衡條件：均衡條件：MR = MCMR = MCn短期內，廠商無法調整生產規模，即代表生產規模短期內，廠商無法調整生產規模，即代表生產規模的成本曲線的位置無法改變。的成本曲線的位置無法改變。n只能通過調整可變要素來改變產量與價格，并最終只能通過調整可變要素來改變產量與價格，并最終達

24、到達到MR = SMCMR = SMC。壟斷廠商在短期的贏利狀況壟斷廠商在短期的贏利狀況n壟斷廠商在短期內并非總能獲得利潤。壟斷廠商在短期內并非總能獲得利潤。n壟斷廠商在壟斷廠商在MR=SMCMR=SMC的短期均衡點上，既可的短期均衡點上，既可能獲得最大利潤，也可能獲得最小虧損。能獲得最大利潤，也可能獲得最小虧損。n造成壟斷廠商虧損的原因：造成壟斷廠商虧損的原因：n既定的生產規模成本過高（成本曲線位既定的生產規模成本過高（成本曲線位置過高）；置過高）；n市場需求過小（需求曲線位置過低）市場需求過小（需求曲線位置過低）P、R、CSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E壟斷廠商的短期均衡（

25、贏利）壟斷廠商的短期均衡（贏利）0壟斷廠商的短期均衡（虧損）壟斷廠商的短期均衡（虧損）P、R、CSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHGE0P、R、CSMC SACd(AR)MRQQ1P1FE0壟斷廠商的短期均衡（不虧不贏）壟斷廠商的短期均衡（不虧不贏）2 2、長期均衡分析、長期均衡分析n壟斷廠商的長期均衡的實現是通過調整生壟斷廠商的長期均衡的實現是通過調整生產規模來實現的。壟斷廠商排除了其他廠產規模來實現的。壟斷廠商排除了其他廠商加入的可能性，因此不存在行業內的廠商加入的可能性，因此不存在行業內的廠商數目調整。商數目調整。n由于其他廠商無法進入該行業，因此，如由于其他廠商無法進入該行業，

26、因此，如果壟斷廠商存在利潤，則可以在長期內保果壟斷廠商存在利潤，則可以在長期內保持這一利潤。持這一利潤。nMR=LMC盈利P、R、CLMC LACd(AR)MRQQ1P1FHG E0四、壟斷廠商的差別定價與尋租四、壟斷廠商的差別定價與尋租n1 1、差別定價、差別定價(price discrimination(price discrimination），），又稱價格歧視，即一家廠商在同一時間對又稱價格歧視，即一家廠商在同一時間對同質產品向不同的購買者索取兩種或兩種同質產品向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價格，或對銷售給不同的購買者的以上的價格，或對銷售給不同的購買者的同一種產品在成本不同時索要

27、相同的價格同一種產品在成本不同時索要相同的價格實行差別價格的條件實行差別價格的條件n不同市場存在不同的需求彈性不同市場存在不同的需求彈性n市場存在不完善之處（信息、分割等）市場存在不完善之處（信息、分割等）差別價格的類型差別價格的類型n壟斷廠商對他銷售的同一壟斷廠商對他銷售的同一種產品對不同購買者索取種產品對不同購買者索取不同的價格，一般有三種不同的價格，一般有三種類型，每一種類型所代表類型，每一種類型所代表的價格差別的程度是不同的價格差別的程度是不同的。按差別程度的大小分的。按差別程度的大小分別稱為：一級價格差別、別稱為：一級價格差別、二級價格差別和三級價格二級價格差別和三級價格差別。差別。

28、2 2、尋租、尋租(rent seeking )(rent seeking )n壟斷企業可以在長期中享有壟斷企業可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了創造超額利潤，這就刺激了創造壟斷的企圖。壟斷的企圖。n創造壟斷的活動或追求壟斷創造壟斷的活動或追求壟斷權力的活動被稱為尋租。權力的活動被稱為尋租。n對于尋租者來說，只要用于對于尋租者來說，只要用于獲得壟斷權的資源的價值小獲得壟斷權的資源的價值小于壟斷利潤，尋租活動就能于壟斷利潤，尋租活動就能獲取超額利潤。獲取超額利潤。尋租的形式尋租的形式n一是尋找可以按低于壟斷利潤的價格買到一是尋找可以按低于壟斷利潤的價格買到的現有壟斷權。（購買出租車營業執照）的

29、現有壟斷權。（購買出租車營業執照）n一是去創造壟斷，即采取游說和力圖影響一是去創造壟斷，即采取游說和力圖影響決策過程的方式獲得壟斷權力。（行賄獲決策過程的方式獲得壟斷權力。（行賄獲得工程項目、為競選捐款等。）得工程項目、為競選捐款等。）n討論：說出你身討論：說出你身邊發生的或你知邊發生的或你知道的尋租現象，道的尋租現象，指出克服尋租現指出克服尋租現象的對策象的對策. .五、完全壟斷市場分析五、完全壟斷市場分析優點：優點：n政府對公共設施的壟斷，可以為社會提供政府對公共設施的壟斷，可以為社會提供更好的服務更好的服務n有利于規模經濟的發展，促進技術進步有利于規模經濟的發展，促進技術進步缺點：缺點：

30、n沒有競爭，資源配置難以最優沒有競爭，資源配置難以最優n壟斷者控制價格，減少了社會福利壟斷者控制價格，減少了社會福利第四節第四節 壟斷競爭廠商的決策壟斷競爭廠商的決策n一、壟斷競爭市場的條件一、壟斷競爭市場的條件n二、壟斷競爭市場廠商的需求曲線二、壟斷競爭市場廠商的需求曲線n三、壟斷競爭市場廠商的生產決策三、壟斷競爭市場廠商的生產決策n四、壟斷競爭市場廠商的競爭策略四、壟斷競爭市場廠商的競爭策略n五、壟斷競爭市場分析五、壟斷競爭市場分析一、壟斷競爭市場的條件一、壟斷競爭市場的條件1 1、市場上有許多賣主。賣主可以對價格、市場施加有、市場上有許多賣主。賣主可以對價格、市場施加有限的影響，企業自我

31、感覺可以獨自行動，互不依存限的影響，企業自我感覺可以獨自行動，互不依存2 2、產品既有差別，又有一定的替代性（非同質的）即、產品既有差別，又有一定的替代性（非同質的）即市場上有許多產品組（市場上有許多產品組（Product GroupsProduct Groups），），相似卻相似卻不同不同3 3、企業可以比較自由地進出市場、企業可以比較自由地進出市場4 4、交易者的信息基本是完全的、交易者的信息基本是完全的“產品差別產品差別”的含義的含義n產品差別，產品差別，是指從消費者是指從消費者的角度來看，該生產集團的角度來看，該生產集團內各廠商的產品略有差別內各廠商的產品略有差別n這種差別一般來自兩個

32、方這種差別一般來自兩個方面：面： 一是產品本身的物質或物一是產品本身的物質或物理的屬性具有細微的差別理的屬性具有細微的差別. 二是銷售條件的差別。二是銷售條件的差別。二、壟斷競爭市場廠商的需求曲線二、壟斷競爭市場廠商的需求曲線n一方面，由于產品存在差一方面，由于產品存在差別，別，廠商的需求曲線一條廠商的需求曲線一條向右下方傾斜的曲線；向右下方傾斜的曲線；n另一方面，由于產品具有另一方面，由于產品具有很強的替代性很強的替代性，因此需求，因此需求曲線比較平坦，更接近于曲線比較平坦，更接近于完全競爭廠商的水平形狀完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。的需求曲線。 三、壟斷競爭市場廠商的生產決策三、壟斷競

33、爭市場廠商的生產決策n1 1、短期均衡分析、短期均衡分析n短期均衡的條件：短期均衡的條件：MR= SMCMR= SMCn短期內廠商是在現有的生產短期內廠商是在現有的生產規模下，通過對價格和產量規模下，通過對價格和產量的同時調整達到這一均衡條的同時調整達到這一均衡條件的。件的。P、R、C Q P* SMCSAC超額利潤超額利潤MRD=ARH EQ壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡02 2、長期均衡分析、長期均衡分析n長期內廠商不僅可以調整生產規模，還長期內廠商不僅可以調整生產規模，還可以自由進入或退出某一生產集團，新可以自由進入或退出某一生產集團，新企業加入（或退出

34、）使廠商數目增加企業加入（或退出）使廠商數目增加（或減少），每個企業的（或減少），每個企業的D D需求曲線會向需求曲線會向左（或右）移動。左（或右）移動。n只有當生產集團內廠商數目不變時，單只有當生產集團內廠商數目不變時，單個廠商才能實現長期均衡，因此在長期個廠商才能實現長期均衡，因此在長期均衡點上廠商的利潤必定為零，即需求均衡點上廠商的利潤必定為零，即需求曲線必定與曲線必定與LACLAC曲線相切。曲線相切。P、R、CQ P1 LMCMRD=ARQ1LAC壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡0四、壟斷競爭市場廠商的競爭策略四、壟斷競爭市場廠商的競爭策略n競爭策略：競

35、爭策略：壟斷競爭廠商除了可以通過調壟斷競爭廠商除了可以通過調整銷售價格（和相應地調整銷售量），即整銷售價格（和相應地調整銷售量），即采取采取價格競爭價格競爭策略來實現利潤最大，還可策略來實現利潤最大，還可以通過展開以通過展開品質競爭和廣告競爭品質競爭和廣告競爭等非價格等非價格競爭手段來謀取更多的利潤。競爭手段來謀取更多的利潤。1 1、品質競爭（產品差異化）、品質競爭（產品差異化）n品質競爭品質競爭：是通過產：是通過產品自身的品質變異來品自身的品質變異來增加其差異性，以更增加其差異性，以更好地吸引消費者。好地吸引消費者。n討論：舉例說明品質討論：舉例說明品質競爭的做法競爭的做法2 2、廣告競爭、

36、廣告競爭n廣告，即通過大眾傳播媒介，向目標消廣告，即通過大眾傳播媒介，向目標消費者及其廣大消費者轉達商品或勞務的費者及其廣大消費者轉達商品或勞務的存在特征，以及消費者所能得到的利益存在特征，以及消費者所能得到的利益,激起消費者的注意。激起消費者的注意。n廣告競爭廣告競爭：通過影響消費者對產品的偏：通過影響消費者對產品的偏好從而增加其需求。好從而增加其需求。五、壟斷競爭市場分析五、壟斷競爭市場分析優點：優點：n消費者可以得到有差別的產品消費者可以得到有差別的產品n生產者在短期內能實現超額利潤，長期內又可以生產者在短期內能實現超額利潤，長期內又可以通過競爭來促進創新，對社會是有利的通過競爭來促進創

37、新，對社會是有利的缺點：缺點：n生產設備沒有得到充分利用生產設備沒有得到充分利用n龐大的廣告開支在一定程度上耗費了企業的財力，龐大的廣告開支在一定程度上耗費了企業的財力，最終受損失的還是消費者最終受損失的還是消費者第四節第四節 寡頭壟斷市場廠商的決策寡頭壟斷市場廠商的決策n一、寡頭市場概述一、寡頭市場概述n二、寡頭市場模型二、寡頭市場模型n三、博弈模型三、博弈模型 n四、寡頭壟斷廠商的競爭策略四、寡頭壟斷廠商的競爭策略n五、寡頭壟斷市場分析五、寡頭壟斷市場分析一、寡頭市場概述一、寡頭市場概述n1 1、含義：、含義：n寡頭市場，寡頭市場，又稱又稱寡寡頭壟斷市場頭壟斷市場。它是。它是指由少數幾家廠

38、商指由少數幾家廠商控制整個市場的產控制整個市場的產品生產與銷售的這品生產與銷售的這樣一種市場組織。樣一種市場組織。2 2、寡頭壟斷市場的特點、寡頭壟斷市場的特點n（1 1）市場上的企業數極少，）市場上的企業數極少，只有若干家企業控制了產品只有若干家企業控制了產品的極大部分供給。各家企業的極大部分供給。各家企業相互影響，是價格的尋求者相互影響，是價格的尋求者. .（Price SearcherPrice Searcher）n（2 2）產品同質或異質。產品同質或異質。n（3 3）進出市場都有障礙。）進出市場都有障礙。n（4 4）信息不完全。）信息不完全。3 3、寡頭的成因、寡頭的成因n規模經濟（某

39、些產品的生產必須在相當規模經濟（某些產品的生產必須在相當大的規模上才能達到最好的經濟效益）大的規模上才能達到最好的經濟效益）n專利權或特許經營權。專利權或特許經營權。n行業中幾家企業對生產所需的基本資源行業中幾家企業對生產所需的基本資源具有控制力。具有控制力。n地方市場分割（如利用關稅、配額等限地方市場分割（如利用關稅、配額等限制國外商品進入本國市場；地方政府利制國外商品進入本國市場；地方政府利用行政手段限制外地產品進入用行政手段限制外地產品進入）4 4、寡頭廠商價格產量決、寡頭廠商價格產量決策的特殊性策的特殊性相互依存性相互依存性n由于寡頭廠商的產量在全行業的總產量由于寡頭廠商的產量在全行業

40、的總產量中占有較大的比重，從而中占有較大的比重，從而每個廠商的產每個廠商的產量和價格變動都會對其他競爭對手乃至量和價格變動都會對其他競爭對手乃至整個行業的產量和價格產生舉足輕重的整個行業的產量和價格產生舉足輕重的影響，影響，因此，每個寡頭廠商在采取行動因此，每個寡頭廠商在采取行動前，都必須考慮到競爭對手的反應，并前，都必須考慮到競爭對手的反應，并據此采取最有利的行動。據此采取最有利的行動。二、寡頭市場模型二、寡頭市場模型n古諾模型古諾模型n斯威齊模型斯威齊模型n卡特爾模型卡特爾模型n價格領導模型價格領導模型1 1、古諾模型、古諾模型n由法國經濟學家古諾于由法國經濟學家古諾于18381838年提

41、出。年提出。古諾模型古諾模型假定：假定：n市場上只有兩個廠商（雙頭模型）。市場上只有兩個廠商（雙頭模型）。n他們的生產成本均為零。他們的生產成本均為零。n每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨的線性每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨的線性的市場需求曲線。的市場需求曲線。n每個廠商都是在已知對手的產量情況下，決定每個廠商都是在已知對手的產量情況下，決定能夠給自己帶來最大利潤的產量。能夠給自己帶來最大利潤的產量。古古 諾諾 模模 型型 Q1 Q2 QPFGHD = f ( P )QPP1P2On總產量總產量=n/n+1n單產量單產量=1/n+12 2、斯威齊模型、斯威齊模型n由美國經濟學家由美國經濟學

42、家Paul Paul SweezySweezy于于19361936年提出，年提出，用來解釋一些寡頭市場上的用來解釋一些寡頭市場上的價格剛性（價格剛性（Price Price RigidityRigidity）現象現象。n基本行為假設：如果一個寡頭廠商提高價格，基本行為假設：如果一個寡頭廠商提高價格，則行業中其他廠商不會采取同樣的行動。如果則行業中其他廠商不會采取同樣的行動。如果一個寡頭廠商降低價格，則行業中其他廠商也一個寡頭廠商降低價格，則行業中其他廠商也會將價格降低到同樣的水平（即跟跌不跟漲）會將價格降低到同樣的水平（即跟跌不跟漲） （皮革的價格剛性）（皮革的價格剛性）3 3、卡特爾模型、卡

43、特爾模型n卡特爾卡特爾是生產同類產品的企業間一種公開的協議，是生產同類產品的企業間一種公開的協議，共同限制產量，提高價格，操縱市場。共同限制產量，提高價格，操縱市場。 （非正（非正式的秘密協議叫串某）式的秘密協議叫串某） n OPECOPEC是卡特爾模型的典型案例是卡特爾模型的典型案例n卡特爾以全體企業的總利潤最大為目標來確定各卡特爾以全體企業的總利潤最大為目標來確定各企業的共同價格和產量，然后按照邊際成本相等企業的共同價格和產量，然后按照邊際成本相等的原則分配產量限額。的原則分配產量限額。4 4、價格領導模型、價格領導模型n卡特爾協議是非常卡特爾協議是非常困難的，而且這種困難的，而且這種公開

44、的協議在許多公開的協議在許多場合也是非法的。場合也是非法的。因此，在寡頭壟斷因此，在寡頭壟斷企業中會形成一種企業中會形成一種暗中默契的方式：暗中默契的方式： 價格領導（價格領導（Price Price leadership leadership ）價格領導的形式及運行方式價格領導的形式及運行方式n領袖企業：領袖企業：n（1 1）行業中最大的、實力最強的企業（生產效）行業中最大的、實力最強的企業（生產效率最高、成本最低）；率最高、成本最低）；n（2 2）定價能力是同行中公認的企業（市場信息）定價能力是同行中公認的企業（市場信息靈通、預測準確）靈通、預測準確）n領導企業相當于完全壟斷企業，是價格的

45、制定者，領導企業相當于完全壟斷企業，是價格的制定者， 而其他企業是價格的被動接受者。而其他企業是價格的被動接受者。三、博弈模型三、博弈模型n寡頭壟斷市場上企業之間高度依存，每個企業在寡頭壟斷市場上企業之間高度依存，每個企業在決定采取每一個行動之前必須對其他競爭對手的決定采取每一個行動之前必須對其他競爭對手的反應有自己的估計，并相應制定下一步的行動。反應有自己的估計，并相應制定下一步的行動。企業之間的這種關系可以用企業之間的這種關系可以用博弈論博弈論(game theory)(game theory)的方法來進行研究。的方法來進行研究。 基本假設基本假設：競爭者都是理性的，他們都各自追求：競爭者

46、都是理性的，他們都各自追求利潤最大化。利潤最大化。 在著名的囚徒困境的矩陣中，坦白對各囚徒來說是在著名的囚徒困境的矩陣中，坦白對各囚徒來說是上策，同時也是最小得益最大化決策。上策，同時也是最小得益最大化決策。囚徒囚徒B坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白-5, -5-1, -8-8, -10, 0結論：它說明了一種結論：它說明了一種不合作的博弈，不合作的博弈，即兩個人分別僅從自即兩個人分別僅從自己的利益出發進行選己的利益出發進行選擇的結果。擇的結果。重復博弈重復博弈n結論結論:n合作才會使總的利潤增加。合作才會使總的利潤增加。n現實世界的寡頭有機會進行多次博弈，現實世界的寡頭有機會進行多次

47、博弈，(違約違約問題、研發問題等問題、研發問題等)n這樣，一個參與者總會有機會懲罰另一個參與這樣，一個參與者總會有機會懲罰另一個參與者以前的壞行為。者以前的壞行為。n策略策略:針鋒相對策略、觸發策略、選擇一定時針鋒相對策略、觸發策略、選擇一定時期不合作。期不合作。四、寡頭壟斷廠商的行為模式四、寡頭壟斷廠商的行為模式n利潤最大化原則下的競爭策略利潤最大化原則下的競爭策略n非價格競爭和阻嚇競爭對手的進入非價格競爭和阻嚇競爭對手的進入n非價格競爭的主要非價格競爭的主要手段：做廣告、產手段：做廣告、產品差異化、改善信品差異化、改善信貸條件、健全銷售貸條件、健全銷售網點、改進售后服網點、改進售后服務等。

48、務等。阻嚇競爭對手的進入阻嚇競爭對手的進入n（1）采用限制進入定價法）采用限制進入定價法n（2）進行價格報復）進行價格報復n（3）預留生產能力）預留生產能力n（4）捷足先登，使市場飽和）捷足先登，使市場飽和五、寡頭壟斷市場分析五、寡頭壟斷市場分析優點：優點：n可以實現規模經濟，提高生產效率，降低成本，可以實現規模經濟，提高生產效率，降低成本，促進技術進步促進技術進步缺點：缺點：n寡頭之間的相互勾結會損害消費者的利益寡頭之間的相互勾結會損害消費者的利益第七章第七章 企業的價格決策企業的價格決策n一、影響產品定價的主要因素一、影響產品定價的主要因素n二、主要定價目標二、主要定價目標n三、企業的價格

49、決策三、企業的價格決策一、影響產品定價的主要因素一、影響產品定價的主要因素n成本成本n競爭者價格競爭者價格n需求彈性需求彈性n產品生命周期產品生命周期n商品的市場特點商品的市場特點二、主要定價目標二、主要定價目標n以獲取最大利潤為目標以獲取最大利潤為目標n以提高或保持市場占有率為目標以提高或保持市場占有率為目標n以應付或防止競爭為目標以應付或防止競爭為目標n以長期價格穩定為目標以長期價格穩定為目標n以獲取預期投資收益率為目標以獲取預期投資收益率為目標n以維持企業形象為目標以維持企業形象為目標三、企業的價格決策三、企業的價格決策n成本加成定價法成本加成定價法n增量分析定價法增量分析定價法n新產品定價法新產品定價法n捆綁商品定價法捆綁商品定價法n其他定價法（建議價格定價法、聲望定價法、其他定價法（建議價格定價法、聲望定價法、習慣定價法、高峰定價法等）習慣定價法、高峰定價法等）1 1、成本加成定價法、成本加成定價法n加成定價法是在產品的直接成本（或平均可變成本加成定價法是在產品的直接成本（或平均可變成本) )的基礎上加上它的一個百分比（加成）決定價格的的基礎上加上它的一個百分比（加成）決定價格的方法。方法。 典型的定價形式包括以下步驟：典型的定價形式包括以下步驟： 第一步第一步 估計