1、河北太行山區旅游資源整合與開發的全景分析論文關鍵詞太行山區；PEST分析法；戰略矩陣分析法；競爭資源四層次模型論文摘要河北太行山區旅游資源的整合與開發對于振興太行山區的旅游業和促進太行山地區的和諧發展極為重要。本文從企業管理的角度對太行山區旅游資源的開發進行宏觀環境分析、“競爭資源四層次模型”和“戰略選擇矩陣”分析，力求通過科學的全景分析，為太行山區旅游資源的開發提供有益的啟示。 1河北太行山區旅游資源整合與開發的“PEST”分析 11PEST分析矩陣含義 PEST分別代表：政治法律環境(Political)、經濟環境(Economic)、社會文化環境(Social)和技術環境(Technol

2、ogical)。我們把PEST分析矩陣引入到旅游資源開發中，實踐證明旅游宏觀環境的好壞直接影響到某一地區旅游資源的開發和旅游產業的發展，因此，運用PEST分析方法不僅可以客觀評析旅游產業的競爭優勢和競爭態勢，也能防止同構的無序競爭，優化資源、資金、人力配置，避免出現不必要的建設，并為旅游產業發展狀況作實證研究提供理論支持。 12河北太行山區旅游資源整合與開發的“PEST”分析 (1)政治法律環境(Political)：政治法律環境是指一個國家或地區對旅游資源開發具有實際與潛在影響的方針政策和有關的法律法規等因素。河北省委省政府為了發揮旅游業巨大的潛力和產業優勢相繼編制和實施了河北省旅游業發展總

3、體規劃、河北省紅色旅游發展規劃和河北省旅游業“十一五”發展規劃等一系列引導旅游產業開發和發展的方針政策。2005年12月為了促進河北太行山區域的全面發展，河北省人民政府實施了河北太行山星火產業帶建設規劃(20062010)的戰略決策，對河北太行山星火產業帶建設做出了五年戰略規劃。 (2)經濟環境(Economic)：2007年，全省經濟保持快速增長，國民生產總值達到13730億元，增長12.8，其中第一產業為1730億元，第二產業為7408億元，第三產業為4592億元，強勁的經濟發展勢頭為旅游業的發展和開發提供了強大的經濟支撐。2007年110月份，全省共接待海內外游客9207.53萬人次、旅

4、游總收入512.5億元，分別比上年同期增長超過10。良好的經濟發展態勢為中國旅游產業系統升級背景下太行山旅游發展帶來重大機遇。 (3)社會文化環境(Social)：為整合我省太行山旅游資源，打造太行山“文化名山、地質奇觀、旅游勝地”的旅游品牌，促進區域合作，實現資源共享、市場共拓、品牌共用、形象共塑的目標，省旅游局與邢臺市政府于6月在邢臺市共同主辦了“河北省首屆太行山旅游文化節”。旅游節以“山水太行、燕趙風情”為主題，主要活動包括“太行山旅游文化展”、“太行山旅游合作論壇”等內容。 (4)技術環境(Technological)：20多年來，河北省在科技部的大力支持下，按照“整體推進、重點突破、

5、綜合開發、持續發展、加強集成、形成產業”的原則，在太行山地區設置了10個山區綜合開發試驗區，布設了500個試驗基點，推廣了近百項配套技術，輻射山區25個縣(市、區)的7000多個村，形成了多個星火技術密集區，走出了一條依靠科技發展山區經濟的“太行山道路”。 2用“競爭資源四層次模型”分析河北太行山區旅游資源整合與開發核心 旅游產業在形成競爭優勢的多項因素中，資源是最基本也是最重要的，它是物質基礎；如果這一基礎喪失，其他因素的作用都將不存在。外圍資源、基礎資源、核心資源和突破性資源形成競爭資源的四個層次。 外圍資源明顯的區位優勢和便利的交通。河北內環北京和天津兩大都市，京津及周邊地區是我省主要客

6、源市場，占我省國內客源的六成以上。而長三角、珠三角市場是我省旅游的潛力市場和品質市場。此外河北省是交通樞紐地帶。境內有京廣、京九、京滬、京沈、京包、大秦等15條主要干線鐵路和京珠、京滬、京沈等17條國家干線公路通過。石家莊機場是國家批準的國際口岸機場，已開通40多條國內航線，北京首都機場、天津國際機場也可為河北利用。得天獨厚的交通運輸為我省旅游資源的開發奠定了良好的基礎。 基礎資源河北省是全國旅游資源大省，既有盡顯皇家氣勢的世界文化遺產，又有震撼海內外的文物寶藏和宗教圣地；既有娛樂健身的塞外滑雪，也有怡情養性的大眾文化與民間工藝；既有充滿神秘與歷史厚重感的名城古跡，又有風光無限、美麗宜人的壩上

7、草原。 核心資源獨特的自然景觀和人文景觀是太行山旅游資源的核心資源。太行山自然旅游資源豐富，板崖、名泉、瀑布、巖洞等多種獨特的地形地貌和郁郁蔥蔥的植被，形成了八百里太行獨特秀美的自然風光。太行山還是一座歷史名山，從遠古時期神農氏教民稼穡開始，便留下了無數的文明足跡，區內國家級文保單位多處，墓葬、古建、碑刻、遺跡無數。而且，太行山也是新中國的搖籃之一，革命遺存眾多，紅色旅游資源極其豐富。 突破性資源豐富的資源和絢麗的民俗文化構成了太行旅游的突破性資源。太行山區是干鮮果品、雜糧和中草藥的主產區；保定的馬家老雞，藁城的宮面以及白洋淀的全魚席以其獨特的風味令中外游客贊不絕口。此外絢麗多彩的民俗文化和民

8、間藝術是河北省旅游資源中不可或缺的重要部分。 3用“戰略選擇矩陣”對河北太行山區旅游資源整合與開發作出戰略選擇 戰略選擇矩陣是一種企業進行戰略管理的模型。在旅游業中旅游景區應結合自身的優劣勢和內外部資源的運用狀況，選擇合適的戰略。 太行山沿麓各景區應采用第一象限中的聯合性多種經營戰略整合太行山區現有的旅游資源。各景區未來戰略思路應重點體現在：以市場需求為導向，以制度創新與質量管理為手段，以增強旅游產業的競爭力為核心，以“瞄準京津、拓展周邊、放眼歐亞”為市場目標，以加快培育旅游產業“市場主體”為突破口，加快區域要素的資源整合，大力發展以商務、會議、度假、休閑為主要內容的非觀光旅游，逐步形成以觀光、紅色旅游為主，以度假、商務、會議和休閑旅游為輔，以特色旅游和專業旅游為重要補充的旅游產品結構體系。 采用第三象限的集中市場開發走產品創新之路的戰略策略，突出主題特色。旅游市場的開發除了依靠資源優化整合外，還必須樹立旅游品牌營銷的發展思路，以拳頭產品帶動整個景區走精品旅游之路。現在的旅游市場已經逐步走向正規化、市場化運作的新興產業化道路，旅游品牌、景觀品牌的打造是迎合市場化運作的必然趨勢。 采用第四象限