1、POP程手繪 POP 運筆基礎運筆的基礎就是米字八方向一定要做到橫平,豎直運筆要穩(wěn), 力道均勻,這樣才能寫出很勻稱豐滿筆直的線條斜劃也是如此如果你要畫圓角,那么你就要注意了,POP 的筆畫都要和它運筆的方向垂直比如你寫一個半弧, 那么這個半弧上每一個切面都要保持和它的方向呈垂直狀態(tài)因為一般pop 的筆頭都比較粗，所以在寫一些圓角的時候，如果做到我所說的要求，一筆下來做筆畫接合主要是要掌握字體的方正，筆畫為直線條（即筆頭多寬寫出來的筆跡也就有多寬）。在說明文離的5 7 倍。整個版面四邊留白以便作為其他框邊裝飾一些POP 小常識POP 紙張色彩手繪POP正字范例部 目部 月部 字體寫法人部 彳部I

2、部 字體寫法去又/部 廠部 部（及子部）字體寫法L部 2部 示部 字體寫法，部 心部 H部字法火部八、部 土部字體寫法攵（支）部才部石部字體寫法雨部蟲部車部字體寫法B （阜）部B （邑）部 女部 字體寫法門部牛部竹部字體a廣部 言部 部字體寫法POP活字變化話說手繪POP字體三態(tài)話說手繪POP字體三態(tài)正字.活字.變體字"一.正字為基礎手繪POP字體利用平頭麥克筆在四方格中書寫書寫完若將框線去除則字體就呈現如下圖所示之狀 就其書寫公式歸納如下三點1 . 平均化也就是盡可能的使字體遍及四方格的每一個空間也許會發(fā)現和一般寫中文字時有所不同然而 POP 字體就是將文字"藝術化&qu

3、ot;與其說是寫字倒不如說是畫字因此永字八法的點橫 豎 挑 長撇 短撇 捺 之規(guī)律寫法大部分都有所改變例如下圖范例中的"字 "上面部首之”的點在寫 POP 時為求平均化所以就畫成弧形的區(qū)塊 而文字也變得俏皮許多2 .橫筆觸等長也就是永字八法中"橫"之筆觸以"重"字為例由上自下共有七個橫筆觸中文一般寫法中其長短不一在正字書寫中須將此七個橫筆觸予以畫成等長才能達到視覺上平均化的效果其他寫法亦同但也可以賦予自我風格之變化3 .斜筆觸平行例如部首"彳的上面部分兩撇在書寫時須予以平行文字重心才能穩(wěn)固2 .活字活字和正字不同者在于活字并

4、非書寫于四方格中且變化空間很大寫法也較自由3 .變體字變體字編排與寫法和活字相同唯有不同則在于變體字可利用毛筆 水彩筆等工具書寫手繪POP 說明文的寫法說明文的寫法中文字體的設計，要使其字形平穩(wěn)統(tǒng)一，合乎美的原則，除了各種基本筆劃要寫得端正規(guī)矩、變化得當外，最主要的是必須充分了解字體各部結 構和部首偏旁的配置，才能使得點劃相應，間架均齊，而成為一套實用美 觀的字體。中國文字是屬于方塊形的字體，由單一字體逐次排列組合文句， 可作豎式和橫式的排列。豎排時，其閱讀方向是由上向下，再由右左；橫排則由 左至右，再由上至下為順序。因其具有兩種不同的方向排法，遇有整篇連 續(xù)文字時，常會出現讀者對閱讀方向產生

5、不明確的情況。為了避免上述不 良現象的發(fā)生，在編排時應先確定閱讀的方向，并預留其行與行的間隔或 將文字變扁或變長形成具有行間的視覺效果，才能顯示連續(xù)文字的閱讀方向，達到易讀的效果。至于應留多寬的行間才合適，并無絕對的標準可循，因為有幾種實際 的因素可能影響其變數如：字體的種類、粗細、大小及變體；每行采用字 數的多少（長短），文案的性質與篇幅的大小。 這些因素皆有互動的關系。 雖然如此，在實際的制作印刷字體的行間通常以半個字位（半角）至一個 字位最易閱讀，而手繪字體由于字形較大，每行的字數也較短，行間以3/4 個字位至1/4個字位最為實用。有時為了使讀者較易著能依次讀下去,文 字的編排亦須顧到它

6、的 動線”及 導線SIEKB®施以型IM_IMMJM，助手繪POP的細字用筆，常用的有粗形的簽字筆和圓頭形的奇異筆， 大致用在描繪較多說明文時使用，若要描繪得很美觀，則須注意下列兩點：先用鉛筆畫底線，再來描繪字，才會整齊美觀。字與字之間不可有太大的距離才有緊湊感。即日起俎®同蠹物磊畫金 即叫加黃船嬋黑傘觸 活勃由蹣自授萼。關于POP海報以及插畫藝術的介紹與教程POP插畫的定義關于 插畫”一詞的定義，其解釋的版本繁多而不一，在此將其統(tǒng)籌歸納為：插畫是為了強調、宣傳文章之意義或營造視覺效果之目的，進而將文字內容作視覺化的造型表現，凡是這類具有圖解內文、裝飾文案及補充文章作用的繪

7、畫、圖片、圖表等視覺造型符號均可謂之插畫”。至于插畫在作品中又應扮演何種角色呢?簡單的說，插畫有強調作品訴求主題、 營造所需氣氛并有指示、 解說、裝飾、美化及吸引讀者、補文字不能達成之種種作用。一、如何畫好pop插畫若想將pop插圖畫好，應該蟾 莆 op插畫的幾個特性，因為 pop插畫畢竟有其商業(yè)用途上的考慮， 因此在創(chuàng)作pop作品時絕對要有圖文并重追求作品整體最大效果的觀念，而不能重圖輕文或重文輕圖。接著 便要考慮成本、時間能否大量復制等問題， 一定要在成本和時間所允許的范圍內去選擇插畫的表現方式與材料 使用，以免徒勞無功。具備上述觀念后，接著便是如何將自己獨們絕活展現的問題了。畫POP插畫

8、容易，難在使插畫即能適切表達主題且能生動自然，引人喜愛及建立個人風格。想讓POP插畫有如此出色的表現，需要平時技法的經驗累積以創(chuàng)造完整度夠的畫面，另外具備一顆敞開且勇于嘗試的心，才能創(chuàng)造無限可能、生動及有個性的造型。二、POP插畫的基本條件有一些插畫的基本條件應該是讀者在創(chuàng)作插畫前應該了解的，其中包括了A、觀念篇一一造型的點線面、B、工具篇插畫用具的認識、 C、筆法篇一一線條的變化。觀念篇主要是介紹造型的基本要素（點線面）以造型學將點線面之定義，形態(tài)及變化等內容作說明，希望 讀者在創(chuàng)作插畫時融入設計理念，使插畫更靈活。工具篇是要介紹插畫用具的特性及需要注意的地方，使制作插畫時能物盡其用，發(fā)揮用

9、具最大之功能，把 失誤敗筆的幾率降至最低。所謂工欲善其事，必先利其器”，即是此單元制作的立意。筆法篇則是針對不同筆類的筆觸及特性，做概念上的分析，也讓讀者了解運用不同的運筆方式，更能描繪 出格調不同的線條，了解這些基本知識，對插圖繪制的工作有絕對的幫助。三、POP插畫的表現風格本單元所要介紹插圖的表現風格指的是插圖的表現形式，也就是畫風同樣一粒蘋果會因每一位繪者取決表現形式的差異而呈現出各種不同形貌，可能是很寫實的、抽象的、俏 皮的或生硬冰冷的 ，這樣千變萬化的展現便是表現風格的影響導致，也是繪畫的獨具魅力所在。我們再次把插圖的表現風格從簡入繁的劃分為：圓形的應用、方形的應用、三角形的應用、圓

10、、方、三角 形的綜合應用、造型化、卡通化、與寫實表現七個單元作介紹，希望大家在這當中可以充分了解每一種風格之 特性與要領，除了更能掌握自己已擅長的風格外，也能勇于嘗試陌生的另一種展現，開拓自己的新領域。在具備各種表現風格的基本認識后，面臨另一個問題便是如何活用于POP制作上，其實我們只要在制作前掌握POP的行業(yè)特質及訴求對象年齡階層，便很容易可以找出最適合的風格。四、色彩配置之色彩的屬性人們在面對色彩時，心里會受到顏色的影響而產生變化，這些變化使人們有許多不同的情緒，如沉靜、溫 暖、活潑、輕快、穩(wěn)重等等。但要特別注意的是，不同的種族、性別、年齡，或是個性上的偏好，都會對顏色產生不一樣的認定及反

11、映。雖然如此，但色彩仍然具有一般性的共同感情，所以當我們應用色彩時，可以將這一些色彩本身的特性， 搭配在畫面的整體感覺，或者是特意營造的氣氛感覺之中，引發(fā)起觀看者的感情效果。色彩具有三種重要的性質，即色相、明度、彩度，稱為色彩的三屬性。色相是色彩的相貌，如紅、黃、藍等顏色的名稱。明度是指色彩明暗的程度，以無彩色為例子，明度最高的是白色、最低的是黑色，再加上當中的灰色調，則構成明度系列，這是最容易認識明度變化的例子。彩度是指色彩飽和的程度或是純粹度，任何顏色的純色均為該色彩中彩度最高的顏色，一旦混合了其他顏色，則會降低其彩度，混色越多彩度越低。經常有 P 友和我說"客戶難找啊"

12、;真的是客戶難找嗎？POP廣泛運用于廣告宣傳.商場 餐廳 咖啡廳KTV等難到客戶真的很難找嗎!?大家想一想一個POP 美工一天能畫多少張.那么一個月30 天計算 4 天休息時間26 天的時間工作按照每天張計算我們得找多少家才算最合理呢?那現在我們談到找商家的門道一、客戶提出的問題仔細分析有道理的話在不傷害利益的情況下我們誠意接受如果客戶太過于苛刻的話我們要找到問題的缺口 告訴他一些理由，比如說：客戶說到POP大點的 也要40噴繪一張也就40不到。當談到這里的時候 大家應該想到了商場。商場的 POP海報可算得上是 不少哦！如果做噴繪的話那么大的量肯定不是很貴的哦。說不定大點的也只要15 塊哦！

13、那問到為什么商場不去做噴繪呢！第一POP能為您做文化POP 的文化氣息最強的。第二POP是人性化的讓來您這的上帝更容易接受您的商品。00第三POP海報是在紙上直接出圖的，色彩的感覺容易直接表現出來。而噴繪得在電腦中出圖而普通的電腦的分辨率是不能準確的把真色彩表現出來的，出來的圖一般都是偏色了的。二、我的作品是唯一的在POP海報中大部分都是自己的創(chuàng)意作品你得告訴你的客戶 我的東西是獨一無二的 我是不會 *賣我的作品的“這樣客戶更容易接受你這個人。所謂推銷商品先得把你這個人給推銷出去。大家成為一種互相信任的關系。 。手繪 POP 的制作 圖解 POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以

14、手繪POP最具機動性、經濟性、親手繪POP的制作基本原則為：容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感；有具有統(tǒng)一感和協(xié)調感；有效率。現在，讓我們共同研究一下賣場中手繪POP 的寫法。POP 首先必須具備以下三個基本點 醒目。簡潔。 易懂。首先，為了讓POP 醒目，應該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小色各異的商品。在這個五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP都統(tǒng)一使用白紙制作，那當然不會引起顧客的意。請嘗試使用不同顏色的紙制作 POP, 一定會收到不同的效果。顧客對不同顏色有不同的感覺，黃色給顧客一種價格便宜的感覺，淡粉色和橘黃色的效果與冷色系相比，顧客大多更喜歡暖

15、色系。另外，POP的面積還應該根據商品的大小、書寫的內容而發(fā)生變化。對于成堆擺放的特價應該采用大型的POP,而對于貨架擺放的小型商品，在制作POP時則要注意用紙的大小，不品全部擋住為好。不同大小的POP 都要準備。第二點是簡潔。POP不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內容全部準確地表達出來問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好，但是如果將很多的內容用很小的字寫在POP上,客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應該盡量將商品的特點總結成條目，并且至多POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了 品。書寫POP用的筆，應該控制在三種顏色以內。如果字體的

16、顏色太多，反而會令顧客眼花繚 容易看清。第三點是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。建議經營者根據以上三點對自家商店的 POP進行檢查、改造。一、筆的特性POP用筆的種類很多，有圓筆、平筆、油性筆、水性筆等，各有其特性。以下簡單介紹幾 用法。(1)書寫時最好能轉動筆身，這樣方可延長筆的壽命。(2)如果筆寫久后產生毛發(fā)，可用打火機燒23秒。如圖所示二、線條的練習拿起POP筆，首先必須拋棄以前寫字的方法，因為POP的主要要求是字跡清楚、簡潔有力以不必在字體上進行花哨的變化。另外，在色彩應用上也應力求干凈，而不是五花八門什么顏色另外，還必須站在消費者的角度，把最重要的價值清晰地表達出

17、來。而這就是最好的POP。(1)筆應完全貼在紙上，保證書寫的線條一致。如圖所示(2)根據筆畫的變化，轉換角度。如圖所示=1111 =011三、棋線與垂直線懸掛練習如下圖所示四、字體的練習(1)練習方法。從小學至高中，在學校里常用九宮格或米字格來臨摹書法。POP制作的初學以用此方法練習，如圖所示。Sstt MT(2)注意事項。書寫POP字體時，應盡量將方格填滿，使其飽和、平穩(wěn)而不失美感；同時, 練穩(wěn)字體架構的基礎上，再求變化。如圖所示。“雷雷航施雷CJI明日事取而第五、部首變化練習如下圖所示。六、POP字體與一般初學者字體的比較如下圖所示手繪POP的任務：1、促進對商品的注目與理解，提高消費者的

18、購買欲，如利用插圖、文案、色彩等。2、傳達商品的品牌、價值、特點、內容、材料，如特點、材料的說明等。3、詳述商品的使用方法，讓消費者了解，開發(fā)需要性，如用圖解的說明等。4、憑借杰出的文案及書面的設計，使人聯(lián)想到商品的品質的優(yōu)良。5、商品及販賣場所的指示、標識等。6、 表現出商店的IMAGE,塑造出購物的氣氛。7、創(chuàng)造出店內的氣氛，表現出季節(jié)感。8、配合SP （店面促銷）活動，在商品示范或演出期間使用，增加演出的效果與氣氛。9、物美價廉的訴求，促成行動購買，如在特賣期間夸張式的價格表現。POP有效的標示位置：1、在眼睛的高度左右，能清楚辨讀的位置。2、 標示的位置不應破壞商品的整體美，或妨礙商品

19、的提放。3、 標示的位置與促銷的商品，應配置在容易識別的位置。4、 有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置。5、利用手繪POP,使陳列的死角復活終端 POP 視覺設計的創(chuàng)新突破終端POP廣告，有 無聲的售貨員”和最忠實的推銷員”的美名成功的POP廣告能營造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成消費者購買產品，從而拉為不成功的POP 廣告只能招致消費者的厭惡，妨礙產品的銷售。不成功POP廣告的問題1 、缺少差異化終端POP視覺設計沒有自己的獨特個性。這是普遍的病癥，就像是流感”一樣，類似的處可見，無法與競品產生有效的區(qū)分，造成資金的浪費；2、色彩雷同比如醫(yī)藥保健品POP,為了突出親和力只會選用紅色

20、，為了突出環(huán)保健康無一例外選綠 電產品的POP,基本以藍、綠色為主，從不考慮目標消費者的喜好，不分析競品情況，脫離 而空想，以至產品POP終端擺放時發(fā)現居然與競品的類似，甚至無法區(qū)分；3、圖片使用相似POP上的裝飾圖片選擇得都差不多，甚至會出現相同的圖片；4、字體缺變化不管什么類型產品的POP,文字都喜歡使用牛別粗大的字體，一堆粗大的字體擺在一起,沖擊力可言；5、必備元素有遺漏消費者無法在POP 上找到自己所需求的信息。這些同質化的POP,在終端擺放后，只會與競品的 POP互相疊加、重復、淹沒，讓消費 覺疲勞，不可能吸引消費者的眼球。設計師都經過相同的美學基礎教育，什么樣的圖片有沖擊力、什么樣

21、的字體吸引人樣的顏色讓人沖動等問題大家都知道幾乎相同的答案，制作時不創(chuàng)新突破，出來的東西就只能被淹沒。要改變，就只有一條路，就是創(chuàng)新突破。只有創(chuàng)新突破，才能與競品有區(qū)別；有區(qū)別才消費者的興趣，有區(qū)別才能引起消費者的興趣，才可能拉動銷售。當立邦漆在路邊立柱上投放“光屁股小孩”的廣告時，因為太吸引司機的眼球，以至廣告牌經常出交通意外。這是創(chuàng)新突破給予的力量！在這個廣告出現以前，有哪個設計師會使用小屁股去做油漆廣告呢？運用逆向思維突破創(chuàng)新創(chuàng)作POP 才能與競品有效區(qū)分，才能突出自己的產品運用逆向思維突破創(chuàng)新，就是說要從舊有模式相反的角度來重新審視終端POP設計。逆口才能有全新的創(chuàng)意、形式來制作 PO

22、P,才能與競品的POP產生反差，突出自身產品，引起消 注意，才能拉動銷售。以下是我認為需要創(chuàng)新突破的幾個地方，希望跟大家討論一下。1 、對舊有形式可以改造創(chuàng)新：在終端看到的POP外型都差不多，作為設計師在制作時不應該受制模式，應有多種形式 創(chuàng)新。比如，可以制作一種“壁掛式燈箱”。燈箱是常見的，但基本是懸掛在室外。現在，我們把造一下懸掛在室內，想像一下，這樣的形式放置后與在室內常見的海報將會產生多大的反差再比如，產品只能擺放在柜臺貨架上嗎？美白補水的化妝品完全可以放在魚缸里來與競差異，吸引消費者的注意。同樣，珠寶首飾也可以放置在盆栽植物的枝干上。柜臺之間的空隙現在都沒有利用，為了與競品區(qū)分，我們

23、可以在中間加立柱式的POP，邊的擎天柱式的POP。不管什么形式，只要是好的，我們完全可以借鑒利用。2、多使用異類形態(tài)與競品有效區(qū)分：所謂異類形態(tài)，就是與常見的方塊造型不同的形式。它可以是色彩的、光學原理的、旋也可以是其它形式的。美容院門口的旋轉彩柱是異類形態(tài)的代表，我們可以把這種形式復制到將它放大，中間擺放產品，為吸引消費者的眼球服務。ONLY的POP設計，讓我們看到了另一種異類形態(tài)的美感和沖擊力，有效地與競品區(qū)分當然，異類形態(tài)的使用也可以是實物形態(tài)的、浮雕式的，最根本的目的就是為了有效地產生差異，讓消費者對自己的產品多留意。3、使用單純的色彩：由于終端產品眾多，琳瑯滿目的色彩會分散消費者的注

24、意力，被競品的POP淹沒，所以彩必須單純，要在產品VI 系統(tǒng)的統(tǒng)一下找顏色至高點，也就是與競品明顯區(qū)別的顏色。選擇時候，盡量少用復色，雖然復色高雅、時尚，但是復色的應用也隨之感到灰暗不明快。顯眼很多用明快、響亮的間色和原色，容易贏得人們情緒上的波動，融合審美效應創(chuàng)造全新的視覺4、自己造一種字體：字體應該使用特別的字體，比如海韻體、花蝶體、海報體等。如果競品的POP使用的也型的字體，那么自己制作一個獨特的字體不失為一個好辦法。只有特別的字體，才能不斷刺 者的眼球。由于終端POP通常都具有促銷作用，所以 POP上的文字應該反映最實在的利益給消費者 一句話就抓住消費者的心。這樣的 POP,才能即刻刺激起消費者的購買欲望。5、使用別人還沒用的位置：現在的終端，幾乎所有的地方都被廣告占滿了，收銀臺、梁、柱、墻圍、洗手間附近也 用上了。雖然空間被使用得差不多了，但只要合理使用空間，充分聯(lián)想，還是有別人還沒用的位如屋頂。如果我們要利用屋頂，不能只是單純地貼上就完了，必須想辦法讓消費者抬起頭來，這看到我們的POP。韓國 BBDO 公司為Lanei