1、國家開放大學試題精華版國家開放大學電大專科網(wǎng)絡營銷與策劃單項選擇題題庫及答案盜傳必究單項選擇題1. 能夠作為網(wǎng)絡市場交易客體的是。正確答案:消費品2. 網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在階段。正確答案:交易中3. 下列哪種方法是網(wǎng)上間接調(diào)研的方法？正確答案:利用搜索引擎進行搜索4. B2G是指企業(yè)與之間的交易模式。正確答案:政府5. 小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包,為了不顯得落伍,她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是o正確答案:心理平衡型動機6. 企業(yè)在調(diào)查研究的基礎上,依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性,把網(wǎng)上市場劃分 成不同類型的消費群體的過程被稱為。正

2、確答案:網(wǎng)絡市場細分7. 是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。正確答案:市場利基者8. 網(wǎng)絡營銷的環(huán)節(jié)是評估網(wǎng)絡營銷的目標的實現(xiàn)情況、總結(jié)戰(zhàn)略實施過程中出現(xiàn)的意外情況、記 錄察覺到的其他有利機會,并把這些有用信息進行及時反饋,以利于戰(zhàn)略的改進。正確答案:戰(zhàn)略控制與反饋9. 是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。正確答案:延伸策略10. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加價幅度,吸引消費者競價購買,在規(guī)定的時間期限內(nèi),商品出售給加價最高的顧客,這種促銷方式是o正確答案:拍賣促銷11. 病毒性營銷是利用進行促銷。正確答案:消費者12. 以滿足消費者需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促

3、銷策略,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不 同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成木策略化與高強沖擊力,形成促銷高潮的營銷策略 是。正確答案:整合營銷13. 下列關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪的說法正確的是o正確答案:網(wǎng)上店鋪沒有店面租金14. 是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結(jié)構(gòu)等信 息的表現(xiàn)形式等。正確答案:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)15. 企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃必須以為核心。正確答案:經(jīng)濟效益16. 網(wǎng)絡營銷策劃的目的是通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段,全面降低營銷費用,提高營銷效率,促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力。正確答案:提升型17. 下列關(guān)于網(wǎng)絡營銷策劃控制的說法不正

4、確的是。正確答案:在策劃實施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進行糾正18. BtoG是指企業(yè)與之間的交易模式。正確答案:政府19. 網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在階段。正確答案:交易中20. 下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。正確答案:利用搜索引擎進行搜索21 .小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包,為了不顯得落伍,她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是。正確答案:心理平衡型動機22. 是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息 的表現(xiàn)形式等。正確答案:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)23. 原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品,這種網(wǎng)絡營銷策略屬于正確答案

5、:向上延伸策略24. 是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品。正確答案:核心產(chǎn)品25. 關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是。正確答案:網(wǎng)上店鋪沒有店面租金26. 即通過企業(yè)與消費者的溝通以滿足消費者需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調(diào)使 用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強沖 擊力,形成促銷高潮。正確答案:整合營銷27. 病毒性營銷是利用進行促銷。正確答案:消費者28. 回扣是一種定價策略。正確答案:間接折扣29. 日本精工手表采用低價在國際市場與瑞士手表角逐,最終奪取了瑞士手表的大部分市場份額,這種定 價策略是正確答案:滲透定價策略30. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加價幅度,吸引消費者競價購買,在規(guī)定的時間期限內(nèi),商品出售給加價最高的顧客,這種促銷方式是。正確答案:拍賣促銷31. 是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的