1、福州市場家用紡織品行業分布情況床上用品市場調研分析報告地點時間調查人福州市臺江老藥洲街溫爾思家紡2011年5月17日鐘婉名稱原料工藝紋樣價格（元）尺寸（m）色彩產地WDY011006-2傾城春色A:滌綸絲 B:133*72斜紋 大提花織造工藝并以繡花美人櫻8m床 七件 2128元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1單人枕48*75cm*2靠墊60*60cm*2裝飾枕35*35cm*1藍色浙江WDY011006-1愛麗絲夢境A:滌綸絲 B:133*72斜紋 色織提花的織造工藝并以繡花牡丹花8m床 七件 2128元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1單人枕48*75

2、cm*2靠墊60*60cm*2裝飾枕35*35cm*1粉色浙江WFT011005火嵐花開A:60S絲綿提花 B:133*72斜紋色織提花的織造工藝并以繡花同心鎖，連理枝8m床 十件 3866元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1床護單245*245cm*1單人枕48*75cm*2信封枕48*75cm*2靠墊60*60cm*2裝飾枕35*35cm*1大紅浙江 WFT011002繽紛愛戀A:40S絲綿提花 B:133*72斜紋 色織提花的織造工藝并以絎繡牡丹花卉，卷草紋樣8m床 七件 2186元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1單人枕48*75cm*2靠墊60*6

3、0cm*2裝飾枕35*35cm*1粉色浙江WQS011001維也納花園A:100%桑蠶絲 B:60S貢緞 大提花織造歐式卷草紋樣8m床 十件 10640元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1床護單245*245cm*1單人枕48*75cm*2信封枕48*75cm*2靠墊60*60cm*2裝飾枕35*35cm*1紅色浙江WFT011002繽紛愛A:40S絲綿提花 B:133*72斜紋大提花織造工藝并以絎繡牡丹花，卷草紋樣8m床 七件 2186元被套220*240cm*1床罩250*280cm*1單人枕48*75cm*2靠墊60*60cm*2裝飾枕35*35cm*1紅色浙江市場調研

4、分析隨著近年來家居業“重裝飾，輕裝修”的潮流，家紡用品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業被前所未有的“激活”了，增量空間會變大。此時，家紡消費的關鍵驅動力正在發生轉變：家紡加盟品牌產品的主要價值正由就寢御寒功能轉向美化居家的軟裝璜功能。美化家庭環境、舒心、強化品味的功效逐漸發揮出來。這就要求家紡與住房的裝潢風格、布置匹配，以符合顧客的高層次消費習慣。這種趨勢下，也可以看出，家紡的發展，是生活質量提高的標志，也是生活品味和身份體現。所以，此時家紡行業可能會出現一個轉變：從“人無我有”變成了“從有到優”，主要體現在以下幾個方面。    

5、0;                                                 

6、0;               一、細分領域，更優更專業行業開始分門別類，一些諸如“婚慶家紡”、“喜慶家紡”、“藝術家紡”等子品類涌現，快速成為分化市場第一品類，搶占細分市場頭把交椅?，F在誰是婚慶家紡第一品牌？誰是藝術家紡第一品牌？誰都沒有概念，沒有認知就意味著存在巨大的市場機會。  二、時尚優化：好的產品設計家紡如同家居的衣服。不同的款式展示不同的心情、品味和氣質。正如人不滿足天天穿同樣的衣服。家庭也不會滿足常年同樣的色調，定期給家

7、庭打扮一下，換一換不同的窗簾、床品，用流行的色彩裝點家庭，仿佛一下子又有新家的感覺，這能夠促進家庭的和諧氣氛，提升幸福指數。  三、營銷模式優化既然是時尚化，就要考慮時尚化的營銷。當然，如果你有錢，請明星代言人最好不過。明星代言是最好的廣告，當然你得請好，請恰當。因為明星的放大作用不言而喻。能夠將時尚化的感覺轉移到你品牌的感覺。比如你請一個明星，明星的微博粉絲如果有100萬。你們只需在微博上做一些時尚化的有獎傳播活動，你的品牌就可以在最短的時間內由百萬人的感知。只要做的有特色，還會形成二次甚至多次迭代傳播。四、贏利模式優化 好的贏利模式，以前可能通過加盟店迅速擴張渠道、進行

8、跑馬圈地等?，F在再這么做不是不可以，只是稍微有點out。凡客成品能夠在網絡賣襯衫成功，你憑什么不能走電子商務路線賣家紡領先？開一家家紡裝飾公司怎么樣？直接走進家庭，提供家紡整體解決方案。反正你賣窗簾，你也得去給人家測量，為什么不一網打盡，把這個家庭所有的家紡需求都給解決了呢？今年的需求、明年的需求，電子商務好跟蹤，能夠基于客戶的終身價值來運作。這背后有很好的贏利模式可以設計和挖掘。  五、規模優化這個當然是進入成熟階段：此時要求從優到大。這個“大”，是規模大、資本大、模式大、品牌大：市場現狀和未來趨勢市場現狀：2011年中國紡織行業所面臨的國內外市場環境整體良好，但行業仍面臨一系列的

9、不確定因素。 “十一五”期間，在國家政策的大力支持下，中國紡織工業不斷推進結構調整和產業升級步伐，保持了行業快速、穩定的增長，行業國際競爭力進一步增強，結構轉型升級取得明顯成效。2010年紡織工業實際完成投資額達4006億元，較2005年增長1.51倍，年均增長二成；規模以上紡織企業內銷占比81.37%，較2005年提高10.38個百分點。據介紹，2011年內需仍是首要市場動力。2011年是“十二五”的第一年，伴隨著中國國民經濟的穩定發展、城市化進程的不斷推進，國家圍繞改善民生而采取的各項政策繼續落實，內需市場的潛力將得到進一步的釋放，并將繼續推動紡織行業的發展。此外，國際市場有望溫和增長，目

10、前國際經濟環境整體好轉，世界經濟已逐步走出金融危機的泥潭，預計2011年紡織服裝國際市場有望溫和增長。但同時，2011年中國紡織行業發展仍面臨一系列的不確定因素。一是原料成本高位運行增加企業運營風險，二是發達國家的高失業率、新興市場國家的高通脹制約國際需求的進一步擴大，三是人民幣升值壓力加大出口的不確定性，四是國內通貨膨脹壓力可能影響衣著類商品內需加上低基數因素的消除，預計2011年中國紡織行業生產、出口增速將較2010年有所下降，但整體將保持正的增長速度。未來趨勢：     中國紡織工業協會副會長王天凱近日出席國際紡織制造商聯合會（簡稱“國際紡聯”）2010年會

11、時指出，未來5-10年，中國紡織工業將進一步優化結構、轉變發展方式、提高可持續發展能力，為此，行業肩負五大戰略任務。在后金融危機時代，全球經濟復蘇緩慢，中國紡織工業由于自身資源、能源、勞動力成本處于較快上升周期，同時面臨嚴格的環境保護約束，因此必須更注重增長的質量和效益，廣泛運用最新科學技術，充分利用國內外兩個市場優化資源配置，節約能源和資源，減少環境污染，走新型工業化發展道路。這是中國紡織工業實現可持續發展的根本所在。未來5-10年行業可持續發展的五大戰略任務：一、 著力擴大內需，增強可持續發展動力。未來5-10年，中國經濟持續快速增長將帶動居民收入水平繼續提高，中國城鄉居民的衣著消費支出將

12、穩步增加；同時，隨著城鎮化加速推進，紡織服裝產品的需求數量將穩步增加，需求結構不斷升級。有效滿足內需市場多層次、多元化的消費需求，將是行業把握新的市場機遇、為行業可持續發展提供市場動力的關鍵所在。此外，中國工業化進程的加快及日益嚴格的低碳要求，必然帶動社會固定資產投資及相關技術投入的增長，土工合成材料、過濾材料等需求將穩定增長；醫療用、衛生用、汽車裝飾用等紡織品的需求也將隨著居民生活改善而明顯增加，行業將促進產業用紡織品行業發展成為新型戰略產業。二、提升創新能力，抓住可持續發展的根本。提高自主創新能力、加快科技進步是中國紡織工業緩解勞動力、能源、資源等成本壓力和滿足低碳要求的根本途徑，是行業提

13、高可持續發展能力的根本所在。為此，未來5-10年，中國紡織工業將著力于下列重點工作：完善行業創新機制。整合政府、企業、高等院校、科研院所、行業協會和中介機構等多方社會資源，構建以企業為主體，跨產業鏈、跨部門、跨地區合作的行業自主創新體系，促進行業自主創新能力的提升。加快關鍵技術的攻關和產業化。加大對高性能、功能性、差別化纖維材料，新型紡織染整技術，高性能產業用紡織品，新型紡織機械等重點領域的研發攻關，提高技術原創能力，加快科技成果的產業化和推廣應用，全面提高行業的整體素質。培養創新人才。在全行業營造尊重知識、尊重人才的氛圍，建立有利于引進人才、培養人才的激勵機制和公共服務體系，最大限度地發揮人

14、力資源對行業可持續發展的貢獻作用。三、推進節能環保，夯實可持續發展基礎。中國政府已明確，到2020年全國單位GDP二氧化碳排放量要比2005年下降40%-45%。中國紡織工業將著力向更清潔、更節約資源和能源的方向發展。行業將作以下努力：加快清潔生產、節能減排及資源綜合利用技術的研發應用。包括高效短流程紡織新技術，無水少水印染技術，廢水深度處理及中水回用技術，高效環保的染料、助劑、漿料開發應用等。利用生化原料開發各種生物質纖維，發展廢舊紡織品回收再利用技術，建立紡織循環經濟體系。完善行業節能環保相關標準與規范，建立企業能源、資源管理機制和專門的人才隊伍。四、推動品牌建設，提升可持續發展水平。自主

15、品牌建設目前仍是中國紡織工業的薄弱環節，未來企業將圍繞建立和完善融合質量、創新、快速反應和社會責任四位要素于一體的自主品牌價值體系；通過加大自有銷售網點比重、創新營銷模式等多種方式，建立多層次的自主品牌銷售渠道；健全相關法律法規，規范商業環境，培育創意文化，創造有利于品牌元素生長的公共環境。五、加快區域結構調整，拓展可持續發展空間。在市場機制和產業政策的引導下，中國紡織工業將按照東部產業向價值鏈高端全面升級、中部地區完善加工制造體系、西部地區依托原料資源和民族文化發展特色產品的基本思路，有重點、有梯度的推進產業轉移和優化布局，實現生產能力與資源的有機結合和最優配置。床上用品設計說明書一、 設計

16、產品介紹（1） 設計產品的類別：床上用品（2） 產品分類：枕芯、被褥、床墊、枕套、被套（3） 主題：花的芬芳（4） 風格介紹：典雅品位（5） 面向消費群眾：2040歲二、 設計思路（1） 面料：A:40S絲綿提花 B:133*72斜紋 （2） 工藝設計：提花細膩的玫瑰花圖案清晰有序的盛開在歐室底紋中，優雅婉約，錯落有致，層次分明，產品沉穩中散發出一種奢華的典雅氣質將時尚與經典完美演繹。全面提升居室的品位與格調。精湛的絎縫工藝，立體感強，考究的做工，顯示出了品味與檔次。（3） 套色（4） 圖案配套（5） 規格被套 220*240cm*1床罩 250*280cm*1信封枕 48*75cm*2（6）

17、 保養小常識：棉質的產品水溫不能高于30，洗衣機要用輕柔檔洗，不能用漂白劑，如果要浸泡，不能超過一個小時，脫水不能超過30秒；真絲的產品建議干洗或者手洗。所以，大家在洗床單被罩的時候一定要注意方法。   除此之外，還要提一下枕芯。枕頭是否舒服是良好睡眠的重要保障，現在的枕芯種類很多，各種功能的都有，但是很多人都不注重枕芯的保養。枕芯用上兩個月就應拿出來曬上一兩天，曬的時候輕輕拍一拍，讓變了形的地方恢復原狀。（7） 設計思路：把握了流行趨勢三個方面：通俗化、具體化、民族化。通俗化，是指將流行趨勢還原到群眾的生活中去。流行趨勢是一種有思想的藝術，是在經過大量的調查研究、分析以及

18、總結過去的基礎上，對未來的預測。預測這個過程凝集了發布者的大量心血與智慧，既體現了我對時代潮流思想脈動的把握，又閃耀著作者藝術與美學造詣的靈光。如何把思想、藝術、美學的結晶深入淺出地表達出來，做到“信、達、雅”，本身也是一種藝術。流行趨勢是從實踐中來，經過思想、藝術、美學的升華，再回到群眾中去的，它能使群眾產生共鳴，誘發出巨大的消費潛力。具體化，就是要把流行趨勢提煉出來的思想，化成消費者可以體驗的感官享受，把藝術與美學的靈光化為美麗的色彩與圖案，也就是說，流行趨勢不僅要讓設計人員和廣大消費者聽明白，還要能看得見、摸得著。這需要我作大量的收集工作和組織工作，利用智慧與雙手，把素材有機地組合在一起

19、，完美地表達出流行趨勢的思想與藝術的精髓。這個過程是對流行趨勢的升華與普及。民族化，意為使流行趨勢符合民族特色。當流行趨勢通俗化并具體化后，能不能化為消費動力，就要看所引導的趨勢是否符合當地消費者的生活方式和習慣。只有當時尚潮流符合消費者的心理需求，才能產生消費欲望。如果脫離了國情、民情，背離了民族的思想、文化、傳統、習慣，即使設計出的產品符合國際潮流，也很難被當地的消費者接受。脫離了民族的土壤，任何東西都不會得到長足的發展。世界時尚的潮流必須和民族固有的血脈融合在一起，才能發揮出巨大的潛力。三、 產品選購提示(1) 家紡產品怎么選面對如此眾多的產品，建議大家最好選擇美譽度高的家紡品牌產品。根

20、據實際情況，考慮是否選擇全套的套裝；根據經濟情況選擇家紡產品的檔次；再就是考慮與家庭裝修風格的協調，結合自己的喜好選擇款式及色調。此外，還要注意以下幾點：1.查標識，看包裝。正規企業產品標識內容比較齊全，地址、電話清楚，產品質量相對較好；對那些產品標識不全、不規范、不準確，或產品包裝粗糙、印刷模糊不清的，消費者要謹慎購買。2.查外觀，看做工。目前市場上的家紡產品檔次不同，價格差別也較大。質量較好的產品布面平整均勻、質地細膩、印花清晰、富有光澤、縫紉均勻平整；有些產品雖價格便宜，但產品布面不勻、質地稀疏、花紋紊亂、縫紉粗糙，質量難以保證，相應的水洗尺寸變化率、染色牢度等也可能超標。以面料為例，密度越高布料的質量越好，也就是說無論是純棉還是滌棉，密度越高的布料質量越好。3.聞氣味，挑花色。消費者在選購家紡產品時，還可以聞一聞有沒有異味。如果產品散發出刺鼻的異味，就可能有甲醛殘留，不買為宜。挑選顏色時，也應盡量選購淺色產品，這樣甲醛、色牢度超標的風險會小些。此外，在選購經防縮、抗皺、柔軟、平挺等整理的產品時也要謹慎，有異味就不要購買。從印染方面說，品質好的產品，它的花型印染活靈活現、栩栩如生，既沒有色差，也沒有臟污、脫色等