1、VI視覺識別系統VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統 .是將CI的非可視內容轉化為靜 態的視覺識別符號。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造 企業形象的快速便捷之途.企業通過VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體 形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。VI為企業CIS中的一部分，企業 CI包含三個方面.分別為BI行為識別、MI企業理念、VI視覺識別基本原則一、統一性為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該

2、運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。對企業識別的各種要素， 從企業理念到視覺要素予以標準化，采用同一的規范設計，對外傳播均采用 統一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。要達成同一性，實現 VI設計的標準化導向，必須采用簡化、統一、系列、組合、通用等手法對企業形 象進行綜合的整形。簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優化系 統結構

3、。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。統一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調 整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統一，給人以唯一的視聽印象。系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中 的廣告、包裝系統等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感.組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統，也可以規定一些禁止組合規范，以保證傳播的同一性。通用：即指設計上必須具

4、有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的 比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別 要素的不統一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。二、差異性企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的.在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它它行業

5、有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能 獨具風采，脫穎而出。 三、有效性有效性是指企業經策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業VI計劃要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況，企業的市場營銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發展規 劃.在這點上協助企業導入 VI計劃的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發，不能迎合企業領導 人一些不切合實際的心態.企業在準備導入 VI計劃時，能

6、否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人，對 VI計劃的有效性也是 十分關鍵的。VI策劃設計是企業發展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統工程，是需要花費 相當經費的.要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識，對企業形象戰略也有一定的了解，并能尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議.因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰略推廣更要投入巨大的費用，如果企業領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。四、審美性好的vi設計能將原本枯燥的語言通過具有藝術性和趣味

7、性的視覺圖形表現出來，生動活潑的vi設計能吸引讀者的視線，引發讀者的好奇心.給人美感，讓人心動，所以完美的 vi設計有巨大的審美價值。 優秀的VI設計應其有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉 悅中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認、易記。vi設計在品牌時代廣泛應用于各種傳播媒體，它能有效引導大眾的審美觀念，領導視覺藝術的時尚潮流。設計階段A、準備階段：成立 VI設計小組，理解消化VI ,確定貫穿VI設計的基本形式，搜集相關咨訊，以利比 較.VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在于多，在于

8、精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的 人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。B、設計開發階段：VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容.視覺識別系統分為基本要素系統與應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報 告書等.應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制 服、旗幟、招牌、

9、標識牌、櫥窗、陳列展示等.視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把 MI的精神吃透，并尋找與 VI的結 合點。這一工作有賴于 VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。C、反饋修正階段D、調研與修正反饋E、修正并定型 在VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調 研對象的信息反饋來檢驗 VI設計的各細部.F、編制VI設計手冊設計規范 簡越單純、明快的名稱，越易于和消費者進行信息交流，易于刺激消費者的暇想。

10、根據“日本經濟新聞” 調查，企業名稱的字數對認知度有一定影響，名稱越短越利于傳播。可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板，如XX地區XX行業第X廠，不適于市經濟中競爭的需要。 特VI的功能之一就是盡可能將企業的個性強調出來，以便擴大影響力，雷同、重復或易混淆是企業定名之大忌.新新和特有時不可分離，唯有富含新鮮感、有創意的名稱，才有可能是獨特的。以全然未出現過的詞語 作為新公司的名稱時，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風險，有必要反復宣傳.“柯達” 一詞在英文中根本不存在，本身也無任何意義，但響亮新奇，廠商通過設計和宣傳建立起獨特的概念亮發音響亮、朗

11、朗上口的名字，比那些難發音或音韻不好的名字容易傳誦。企業擁有一個響亮的名稱，是 讓消費者“久聞大名”的前提條件。巧巧妙地利用聯想的心理現象，使企業名稱能給人以好的、吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想，能較好地反映出企業的品味，在市場競爭中給消費者好的印象。基本要素VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。視覺識別系統分為基本要素系統與應用要素系統兩方面。VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合 形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象

12、征圖案、組和應用和企業標語口號等。1。企業名稱企業名稱于企業形象有著緊密的聯系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素.企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念 義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想.在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。 2.企業標志企業標志是特定企業的象征于識別符號，是CIS設計系統的核心基礎企業標志

13、是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力， 而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料 及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包 括中外文字和阿拉伯數字的組合 ）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定 不變的標準原型在 CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距 離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮

14、小時能精 確地描繪和準確復制。3.企業標準字企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等 來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌訴 求力。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于 識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標志在組 合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體

15、現企業精 神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。4。標準色彩企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知 覺刺激于心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺 識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別， 并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色.5。象征圖案企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵

16、上要體現企業精神，引起襯托 和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調 的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動 感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果.6。企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口 號的確定要求文字簡潔、朗朗上

17、口 .準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力 對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產 品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。 7。企業吉祥物企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。 8.專用字體專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主 要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體 .設計建議標準色的設計標準色是

18、用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志，標準字體及宣傳媒體專用的色彩.在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力.企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點 .因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的 傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。企業標準色彩的確定 是建立在企業經營理念，組織結構，經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：1 .企業色彩情況調查階段調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經 營理念的關

19、系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體 作業。2 .表現概念階段3 .色彩形象階段4 .效果測試階段標準色設計盡可能單純，明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征 ：1 .標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。2 .突出競爭企業之間的差異性。3 .標準色設計應適合消費心理。設定企業標準色，除了實施全面的展開 ，加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管 理辦法進行管理.特形圖案設計特形圖案是象征企業經營理念，產品品

20、質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案.這個圖案可以是圖案化的人物，動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以 強化企業性格，訴求產品品質。特形圖案又稱"企業造型”.它是通過平易近人，親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店 門前的"麥當勞叔叔"，肯德雞專賣店門前的老爺爺。企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重.造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱，風俗習慣好惡等。企業造型圖案設計應具備如下要求：1 .個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義.選擇圖案與企業內在精神有必然聯系 ，如：日本的麒麟啤酒，美