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文檔簡介

1、案例背景：       華帝燃具股份有限公司主要從事生產和銷售燃氣用具、廚房用具的領先企業。華帝作為2011年世界大運會火炬贊助商，欲借勢大運會，在2011年5-9月在 互聯網上發起一波“大運中國聚能揚帆”線上線下相結合的品牌宣傳活動，倡導“低碳”理念，提升品牌知名度，為其節能聚能灶進行重力推廣。 目標及策略：       鳳凰網面臨的挑戰包括如何將大運會、低碳與聚能揚帆的活動進行無縫銜接和整合？如何吸引鳳凰網網友的受眾注意，并進行系列互動？如何將活動招募和活動報道

2、 的聲音放大，讓網友在關注華帝低碳航行的同時認同華帝的低碳口號？鳳凰網希望能夠通過解決一系列挑戰，在目標受眾中建立華帝與大運會的關聯，倡導“低碳” 理念，體現企業社會責任感，提升企業美譽度。        1. 通過大學生船員招募，網聚潛在目標用戶群，并與大運會形成有效關聯，體現大運會火炬贊助商的地位；              2. 通過系列話題炒作、網絡傳播，引發更多關注，達成品牌傳播的目標，樹立華帝低

3、碳形象；              3. 鳳凰網以鳳首及公益作為主推平臺，聯合娛樂、資訊、財經、體育四大頻道新聞助推，通過線上互動，倡導環保低碳，將線下活動進行完美呈現，并將亞運火炬、聚能灶進行關聯。 執行亮點：       1. 在全國200余所高校中進行大學生船員招募，招募大學生船員進行全程航行，同時邀請優秀大學生登船考察本地海岸線。并在國內各大主流論壇，各地方論壇等進 行話題炒作，通過華帝、

4、中國杯帆船賽、鳳凰網的官方微博對本活動進行發布，使得活動成為社會最熱點話題；       2. 派出鳳凰最專業報道團隊，對活動進行全面報道；在帆船海上航行期間，鳳凰網打造線上“大運中國，聚能揚帆”大型線上互動項目，6月26號-8月28號期間，在活動站設置“航海日記”專欄，帆船隊成員發送自己的航海日記；       3. 開辟頁面互動游戲及碳排放設計，為華帝帆船加油，繪制綠色中國地圖，將個人低碳行為與企業低碳行為緊密結合；       4. 設計亮點：以揚帆活動的大海為背景，采用魚眼鏡頭的特效，突出火炬傳遞活動的主體部分；頁面布局結構合理，功能清晰明確，動畫特效制作精美，給觀者身臨其 境的代入感；色彩選擇合理，配色巧妙，將客戶的綠色企業色和大海的藍色與火炬的紅色比例協調，布局合理，重點突出；元素選擇上，利用航海相關的望遠鏡、船 舵、圖紙等，突出了本次活動的趣味性和專業性。 推廣效果：       充分結合了華帝與大運，并與大運會形成有效關聯。并通過鳳凰新媒體的催

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