1、我國媒介品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題 我國媒介品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題 摘要品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對媒體也不例外。媒介融合成為2021年我國媒介開展的主旋律。本文具體描述了我國報網(wǎng)合并、臺網(wǎng)合并以及新媒介品牌的概況，意在通過對我國媒介融合現(xiàn)狀的分析，提出我國媒介品牌建設(shè)中存在的問題，以對其建設(shè)有所裨益。 關(guān)鍵詞媒介融合 媒介品牌建設(shè) 趨勢 “品牌意識已經(jīng)在越來越多的媒體人頭腦中凸顯并扎根。這既是時代對新聞媒體的要求，也是傳播學(xué)理論在新的實踐中的深化。如今，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速開展，大大加快了傳媒業(yè)的融合速度，中國媒體應(yīng)當(dāng)抓住這個機(jī)遇，開展中國外鄉(xiāng)媒介品牌，加速我國由媒介大國向媒介強(qiáng)國的過渡。 一、

2、我國媒介品牌現(xiàn)狀 1報網(wǎng)合并下的媒介品牌。 因為網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，報紙市場曾被不斷掠奪。但通過集中和融合，報紙和網(wǎng)絡(luò)可以利用各自不同的特性很好地結(jié)合在一起，在新聞傳播上化競爭為合作，實現(xiàn)共同開展。 近兩年出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)站涉水傳統(tǒng)媒體，就是一種新的合作模式。如?淘寶天下?就是在浙報集團(tuán)與淘寶網(wǎng)的合作下創(chuàng)辦的，“獨(dú)到的內(nèi)容與定位，獨(dú)有的互動性，使其發(fā)行量、影響力快速增長，成為報網(wǎng)合并下的成功案例。就如?淘寶天下?的朱德付所言：“互聯(lián)網(wǎng)不是新媒體，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，才能產(chǎn)生真正的新媒體。 2臺網(wǎng)合并下的媒介品牌。 遭遇網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊后，電視媒體的受眾市場出現(xiàn)一定程度的萎縮，眾多電視臺開始主動與網(wǎng)絡(luò)

3、合作，有的已在行業(yè)中產(chǎn)生了較大影響力，如鳳凰網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等。以新聞資訊為立網(wǎng)之本的鳳凰網(wǎng)，已被譽(yù)為國內(nèi)新聞門戶類第一網(wǎng)站，而立足娛樂的金鷹網(wǎng)也成為全國娛樂電視臺網(wǎng)站的領(lǐng)軍者。 江蘇衛(wèi)視在這方面也做得很不錯，其熱播節(jié)目?非誠勿擾?結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，做到線上線下充分互動，無論是電視平臺、官方網(wǎng)站，還是專業(yè)相親網(wǎng)站百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等，都成為受眾矚目的焦點，吸引了眾多廣告主的目光。 3新型媒介品牌。 媒體被公認(rèn)為繼報刊、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體，它集四大媒體優(yōu)勢于一身，帶來了視聽方式和傳播模式的革命。 和報紙融合，誕生了 報，提高了報紙的競爭力、品牌力； 和電視融合，打造出新型

4、電視，開創(chuàng)流媒體形式； 和網(wǎng)絡(luò)融合，更是引發(fā)了媒介領(lǐng)域的“地動山搖。2021年登陸中國的微博客把 用戶通過移動通信網(wǎng)絡(luò)連在一起，讓每個用戶通過 發(fā)布最新消息。微博從誕生之初就同 應(yīng)用密不可分。與 無縫結(jié)合是微博的主要賣點。 和微博的融合，誕生了新浪微博、騰訊微博等媒介品牌衍生產(chǎn)品。 另一個重要的新媒介平臺就是互聯(lián)網(wǎng)。綜合門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生巨大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論新格局的重要組成局部。龐大的網(wǎng)民規(guī)模直接催生了一批耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)媒介品牌，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等，在中國傳媒界具有較高的品牌辨識度和知名度。 二、媒介品牌建設(shè)制約因素 1受制于媒介管理。 由于受各自運(yùn)

5、用手段的限制，報紙、電視、播送等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)開展為相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈條，各媒介之間的聯(lián)系不多，資源得不到充分整合利用，造成了資源浪費(fèi)或是相互之間內(nèi)容雷同、了無新意。同時，長期以來我國媒介內(nèi)部機(jī)構(gòu)堆疊架立，人員臃腫，辦事效率不高，嚴(yán)重影響了媒介品牌的競爭力和持續(xù)開展。媒介融合要突破各自產(chǎn)業(yè)限制，從媒介形式操作層面到產(chǎn)權(quán)層面都互通互聯(lián)。 2遭遇媒介技術(shù)限制。 技術(shù)是媒介品牌塑造的物質(zhì)根底。雖然技術(shù)最新開展說明，媒介融合的技術(shù)障礙已被攻破，但中國媒體融合仍受制于技術(shù)開展，這種情況在傳播手段融合和媒介形態(tài)融合方面更為明顯。比方“網(wǎng)絡(luò)傳輸中帶寬速率低，在涉及聲音及影像傳輸時會出現(xiàn)秒差、停格、斷訊等接收不良

6、的效果，視頻信號解析度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到電視的播出水平。而且受 功能和流量以及信號的制約，網(wǎng)絡(luò)和 在融合過程中的表現(xiàn)不盡如人意。 3缺乏專業(yè)人才。 對于我國媒介品牌建設(shè)來說，長期存在的一個問題就是專業(yè)化問題。人才是媒介組織的核心資源，是媒介競爭力的核心所在，也是媒介品牌建設(shè)的重要因素之一。媒介專業(yè)化意味著要掌握全能業(yè)務(wù)人員，這就對電視臺、網(wǎng)站在高技術(shù)人才的儲藏提出了要求。這類人才要具備多項業(yè)務(wù)操作能力，如文字、圖片、視頻等。它具有機(jī)動靈活、減低媒介運(yùn)作本錢、提升媒介的核心競爭力的作用。 4受制于政策壁壘。 與西方不同，我國的傳媒市場是一個高度壟斷的行政指令性市場，品牌尤其是大品牌的建立都需要政府的政

7、策支持。中國媒體的等級劃分，也使其相互競爭處于一個非公平公正的平臺上，久而久之產(chǎn)生一種“大報庸俗化，小報低俗化的特殊現(xiàn)象，直接影響了我國媒介品牌形象的塑造。這也是媒介品牌缺乏的主要原因。而且，我國媒體互相之間壁壘重重，大大增加了媒介融合的難度，“三網(wǎng)融合即是如此。電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)、播送電視網(wǎng)各自形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)壁壘難以打破，加之部門之間利益糾葛，三網(wǎng)融合之路任重而道遠(yuǎn)。 2021年是媒介融合的關(guān)鍵一年，各種新興媒介形態(tài)涌現(xiàn)，三網(wǎng)融合迫在眉睫。2021年，隨著我國綜合國力進(jìn)一步增強(qiáng)，國際化的媒介品牌建設(shè)仍然是未來媒介開展的重要任務(wù)之一。 我們應(yīng)該認(rèn)識到，媒介品牌的建設(shè)不是一蹴而就的事情，品牌的塑造是一個長期任務(wù)。目前，我國媒介融合過程中還存在許多阻礙因素，但我們相信，媒介融合是趨勢，媒介品牌是必須，在媒介開展過程中，我們只有順應(yīng)這一趨勢，才能夠不斷進(jìn)步。 參考文獻(xiàn)： 【1】蔡雯：?試論媒