1、開題報告注意事項：1. 學生必須先寫出開題報告的初稿交指導老師審閱，然后按老師修改好的內容打印出開題報告并交給老師，以作為學?；蛳道餀z查時的備用件；還須自己留下同樣的一份作為寫論文用的底稿和提綱。畢業論文寫成之后，標題及內容（包括目錄）很有可能會變化，這時，須依照論文修改開題報告的標題及內容，使之和論文完全一致。修改后的開題報告將連同論文一起歸檔。2. 請按所附的“畢業論文開題報告”樣本寫出開題報告：（1）頭幾項說明略。（ 2）設計（論文）選題的依據欄：其中的主要參考文獻綜述須包括對5篇左右參考文獻的綜合性評價，其中須既包括英語文獻又包括漢語文獻。（3）設計（論文）的主要研究內容及預期目標欄：

2、需要寫論文的Abstract和提綱（相當于論文的Contents，要求提供三級目錄）（4）設計（論文）研究工作進展安排欄：時間安排由指導教師給出。華中科技大學文華學院學生畢業論文開題報告（示例）題目：英語廣告語言的寫作技巧T i t l e :Basic Writing Techniques ofEnglish Advertising Language 學 生 姓 名：魯 婧學號： 200301100138學 部 （系）：外語學部英語系專 業 年 級： 03 級英語本科指 導 教 師：夏璐職稱或學位：講師2007 年月日（以下表格中，英語為小四號Times New Roman。漢語為小四號宋體

3、。行距為固定值22 磅。）學生姓名魯 婧學號200301100138學部（系）外語學部英語系專業年級03 級英語本科設計（論文）題目Basic Writing Techniques of English Advertising Language指導教師姓名夏 璐職稱或學位講師指導教師研究方向商務英語、英語翻譯方向一、設計（論文）選題的依據（選題的目的和意義、該選題在國內外的研究現狀及發展趨勢、主要參考文獻綜述等）1、目的及意義：廣告在我們今天的社會幾乎是無孔不入。綜觀商業發展史,成功的優質名牌產品 ,總是有與之相應的廣告作先導。成功的廣告吸引公眾的眼球，引導消費者的心理，促進有效的消費，在賦予

4、社會美感的同時也將帶來無限的商機。本選題涉及廣告中廣告英語的范疇，鑒于當今業界對于廣告語寫作技巧方面的研究成果還較匱乏，本文本著學習研究的心態，試圖對此方面課題進行系統探究，希望對廣告英語學習者或涉外廣告工作者有所幫助，也使新產品的銷售和新信息的傳播能達到更好的效果。2、國內外研究現狀及發展趨勢：在商品經濟繁榮、信息充斥的今天 ,廣告已經滲透到生活的每一個角落 ,成為人們生活中不可缺少的組成部分。與此同時，廣告研究也成為國內外學者們共同探討的話題。就國外而言，大多數學者著重于研究廣告語言結構的特點、廣告的功能、廣告的發展與現代社會的關系等。而國內在廣告英語研究方面，大多數的研究專注于廣告英語的

5、特點分析，即從廣告英語的語言出發來探討其特點，再或是注重研究廣告英語語言的翻譯方面等，這些對于人們學習和認識廣告英語都有一定的幫助，但是對廣告英語實際的撰寫和創作方面的幫助并不明顯、直接。且專門對廣告英語寫作實踐方面的研究還比較欠缺，比如廣告英語的寫作技巧等。3、主要參考文獻綜述：王燕希在廣告英語一本通（2004）一書中主要從起源、歷史、文體風格、 結構組成及分類等多方面簡要的介紹了廣告英語的相關知識，并從語言的角度簡要分析了廣告的一般特點和寫作原則，簡單的概括了英語廣告的一般寫作技巧。劉凌玲的廣告英語寫作技巧初探(2003)一文中也是粗略嘗試從修辭手法和用詞技巧兩個方面對廣告英語的寫作進行分

6、析與總結。而姬翔照在英語廣告中的語言技巧 (2004)中認為廣告英語的特點與普通英語有著顯著的差別，主要從廣告英語獨特的詞匯構成技巧和語句結構中修辭手法的運用兩個方面探討了廣告英語的語言運用技巧。侯泊華 /袁世芳的英語廣告標題的設計技巧（ 2005）主要在廣告標題的創作上作了一些研究和闡述。呂英莉 /肖文科的英語廣告的語言特色（ 2005）從詞匯、語法和修辭風格三個方面，具體地闡述了英語廣告的一些語言藝術特色。陳美蓮在論英語廣告的詞匯、句法和修辭特征（ 2006）中提到廣告語言作為實用文體在詞匯，句法，修辭等方面所獨有的特點。以及崔偉麗的 The Stylistic Features of A

7、dvertising English-Focus on the Grammatical andLexical Features （ 2006）等其他文獻也都是對英語廣告語言特點進行了分析探討。眾多前人對英語廣告的特點研究較多，而對廣告英語寫作技巧都只做了簡要的研究和探討 ,并未系統較全面的做出總結 ,在廣告英語寫作實踐方面的研究也還比較欠缺。本文試圖在前人研究的基礎上 ,從詞匯，句法，修辭等多方面探討廣告英語的寫作技巧 ,結合廣告的組成要素和 AIDMA 理論 ,列舉并闡述這些技巧在廣告過程中的運用。二、設計（論文）的主要研究內容及預期目標廣告英語不同于日常普通英語，它是為了傳播一定的廣告信息

8、，機智而策略地選詞造句。要使廣告英語既豐富多彩、引人人勝，同時又易于理解、便于傳播、利于記憶就要掌握其修辭手法，用詞技巧和句法技巧。在現實生活中，廣告鋪天蓋地，人們為什么對大多數廣告都熟視無睹，而只有少數的廣告能夠真正有效地吸引受眾的注意力呢 ?廣告英語的寫作有何技巧與原則呢 ?本文試圖從修辭手法，用詞技巧和句法技巧等幾個方面進行分析與總結，希望對英語學習者或涉外廣告工作者有所裨益。Outline:Introduction1Definition2History of Advertising3 Study BackgroundI RhetoricalWriting Techniques Appr

9、oach1.1 The Reason of Using Rhetorical Approach1.2 Useful Rhetorical Approach1.2.1Simile and Metaphor1.2.2Metonymy1.2.3Personification1.2.4Pun1.2.5Parallelism1.2.6Alliteration1.2.7Repetition1.3 The Principles of Rhetorical ApproachII LexicalWriting Techniques Approach 2.1 Simple and informal2.2 Miss

10、pellingand Coinage2.3 Euphemism2.4 Loanwords2.5 Onomatopoeia2.6 Abnormal spelling of pronounce2.7 The most frequently used verbs, Adjectives, Compound words III Syntactic Writing Techniques Approach3.1 More simple sentences, less complex sentences3.2 More interrogative sentences and imperative sente

11、nces3.3 Disjunctive Clause3.4 Minor Clause3.5 Less NegativeIV Application of Language Writing Techniques 4.1 In Advertising Elements4.2 In AIDMA TheoryConclusion1 Summary of the Present Study2 Suggestions for Further Study三、設計（論文）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準備工作情況及主要措施）1相關書目2上網查資料3總結分析材料四、設計（論文）研究工作進展安排1) 2007 年 1 月 5 日至 3 月 4 日：搜集論文資料，完成畢業設計（論文）