1、會計學1牛奶可樂牛奶可樂(k l)經濟學講稿經濟學講稿第一頁，共16頁。第1頁/共15頁第二頁，共16頁。第2頁/共15頁第三頁，共16頁。羅伯特羅伯特弗蘭克弗蘭克康奈爾大學經濟學和管理康奈爾大學經濟學和管理學教授學教授(jioshu)利用經濟學原理，利用經濟學原理，探討你親身觀察到探討你親身觀察到的事件或行為模式的事件或行為模式中的有趣中的有趣(yuq)(yuq)問題問題作作 業業第3頁/共15頁第四頁，共16頁。第第 1 章章 產品設計中的經濟學產品設計中的經濟學為什么女裝的扣子在左邊，男裝為什么女裝的扣子在左邊，男裝(nn zhun)(nn zhun)的扣子卻總在右邊的扣子卻總在右邊？為

2、什么硬幣為什么硬幣(yngb)(yngb)上的人像都是側上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？面像，紙幣上的人像卻是正面像？第4頁/共15頁第五頁，共16頁。第第 2 章章 供求關系實踐供求關系實踐(shjin)為什么印度高層建筑為什么印度高層建筑(o cn (o cn jin zh)jin zh)里最貴的房間在靠上的里最貴的房間在靠上的樓層，而低層建筑里最貴的房間卻樓層，而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？在靠下的樓層呢？為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供供(tgng)(tgng)免費花生米？免費花生米？第5頁/共15頁第六頁，共16頁。第第 3 章章

3、職場的奧秘職場的奧秘(om)為什么女模特比男模特收入為什么女模特比男模特收入(shur)(shur)高？高？為什么收入為什么收入(shur)(shur)最高者的薪水比普通最高者的薪水比普通人漲得快得多？人漲得快得多？第6頁/共15頁第七頁，共16頁。為什么黑色的蘋果筆記本電腦比同樣為什么黑色的蘋果筆記本電腦比同樣(tngyng)(tngyng)規規格的白色筆記本電腦貴格的白色筆記本電腦貴 150 150 美元？美元？為什么平均(pngjn)分攤賬單使人們在餐館里花錢更多？為什么邊開車邊吃漢堡合法(hf)，但邊開車邊打手機卻不合法(hf)呢？為什么商店會在窗口上張貼“導盲犬可入內”的海報？為什么

4、美國男足在國際比賽中表現這么差勁，而美國女足卻好得多？為什么許多軍婚都是 10 年后才離異？第7頁/共15頁第八頁，共16頁。機會成本機會成本(j hu (j hu chn chn bn)bn)成本成本(chngbn)(chngbn)效益原則效益原則第8頁/共15頁第九頁，共16頁。從事一項活動的機會成本從事一項活動的機會成本，是指你為了，是指你為了(wi le)(wi le)從事從事這件事而放棄的其他事情這件事而放棄的其他事情的價值。的價值。第9頁/共15頁第十頁，共16頁。周杰倫和王力宏在今晚同時周杰倫和王力宏在今晚同時(tngsh)(tngsh)開演唱會開演唱會你有一張周杰倫演唱會門票（

5、不能轉售）你有一張周杰倫演唱會門票（不能轉售）王力宏的演唱會票價為王力宏的演唱會票價為 1000 1000元，但你的心理承受價元，但你的心理承受價格是格是 1200 1200元。元。 除此之外，看兩人的演出并無其他成本。除此之外，看兩人的演出并無其他成本。你去看周杰倫演唱會的機會成本你去看周杰倫演唱會的機會成本(j hu (j hu chn bn)chn bn)是多少？是多少？第10頁/共15頁第十一頁，共16頁。去看周杰倫的演唱去看周杰倫的演唱(ynchng) (ynchng) 犧牲王力犧牲王力宏的演唱宏的演唱(ynchng)(ynchng)會會 不去看不去看周杰倫周杰倫 的演唱會的演唱會不

6、去看王力宏的演唱會，你放棄不去看王力宏的演唱會，你放棄(fngq)(fngq)的的價值是價值是 1200 1200 1000=200 1000=200（元）。（元）。如果你覺得如果你覺得(ju de)(ju de)看周杰倫的演看周杰倫的演唱會至少值唱會至少值 200 200元，那你就應該去元，那你就應該去看；要不然，就去看王力宏的演唱看；要不然，就去看王力宏的演唱會會錯失錯失 價值價值12001200元元的表演的表演節省節省買買王力宏王力宏演唱會演唱會門門票所需的票所需的10001000元。元。第11頁/共15頁第十二頁，共16頁。成本成本(chngbn)(chngbn)效效益原則益原則惟有惟

7、有(wiyu)(wiyu)當行動所帶來的額外效當行動所帶來的額外效益大于額外成本時，你才應該這么做。益大于額外成本時，你才應該這么做。第12頁/共15頁第十三頁，共16頁。飲用習慣飲用習慣(xgun)(xgun)不同不同直接直接(zhji)(zhji)飲用飲用搭配搭配(dpi)(dpi)吸管吸管更稱手更稱手產品特性不同產品特性不同裝在冰柜里裝在冰柜里運營成本高運營成本高開放式貨架上運開放式貨架上運營成本營成本低低空間空間利用率高利用率高降低成本降低成本第13頁/共15頁第十四頁，共16頁。紙上得來紙上得來(d li)(d li)終終覺淺覺淺絕知此事要躬行絕知此事要躬行與君共勉與君共勉(n (n min)min)！第14頁/共15頁第十五頁，共16頁。NoImage內容(nirng)總結會計學。利用經濟學原理，探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問題。為什么女裝的扣子(ku zi)在左邊，男裝的扣子(ku zi)卻總在右邊。為什么硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像。為什