1、市場預測報告的教學安排 市場預測報告的教學安排 目的要求： 了解市場預測報告的特點、作用、種類 掌握市場預測報告的結構和寫法 學會寫作市場預測報告 教學重點：市場預測報告的寫作格式及方法 教學難點：寫作市場預測報告的技巧 教學內容： 課前導入：市場預測報告是市場經濟開展的產物。預測就是事前推測。對市場適時做出科學、合理的預測有助于國家經濟管理部門和各類企業深入研究和積極順應市場的變化規律，科學地制訂經營決策和方案，加強經營管理，提高經濟效益。 一、市場預測報告的概念 市場預測報告是反映市場預測過程及其預測成果的一種書面報告，是根據市場調查得到的信息、資料，運用科學方法，對未來市場的需求變化做出

2、分析、推測和判斷，并把這一分析、推測和判斷的過程及發現的規律用書面形式反映出來，為企業方案和經營提供參考的書面材料。 二、市場預測報告的特點 （一）情報性 （二）系統性 （三）科學性 三、市場預測報告的作用 社會主義市場經濟的建立和確認，為市場預測提供了開展的有利條件。在劇烈的市場競 爭中，市場預測報告顯示的作用尤為突出。 （一）市場預見作用 （二）生產導航作用 （三）消費指導作用 四、市場預測的內容 市場預測的內容很廣泛，既有從國家宏觀經濟管理部門角度進行的宏觀市場預測，又有從企業角度進行的微觀市場預測，其主要內容包括以下幾方面： （一）市場需求預測 （二）商品資源預測 （三）供求動態預測

3、（四）價格變化預測 （五）商品生命周期預測 （六）商品銷售預測 五、市場預測的種類 根據經營管理的需要，市場預測可以劃分為商品層次、空間層次、時間層次三種類型，每種類型的預測又分為假設干種。 （一）商品層次 1.單項商品預測 2.同類商品預測 3.根據消費對象對商品預測。包括兩種情況： 一是按某一消費對象（如青年工人、大專學生、中青年干部等）需要的各種商品進行預測； 二是按不同消費對象所需求的某種商品的花色式樣、規格進行的預測。 4.商品總量預測 (二)空間層次 1.全國性市場預測 2.地區性市場預測 3.當地市場預測 4.市場占有率預測 (三)時間層次 進行市場預測所得出的市場需求量，必定屬

4、于一定時間內某地區對某商品的需求量，如果沒有時間限制，這種市場預測就會失去它的意義。 1.短期預測 2.近期預測 3.中期預測 4.長期預測 六、市場預測報告的結構和寫法 舉例：xx年中國甜瓜市場現狀分析及前景預測報告（提綱） （一）標題 市場預測報告是調查報告的一種特殊形式。其標題也與調查報告的標題形式根本相同，只是公文式調查報告的標題很少標出調查時限，而預測報告一般應標出預測時限，如1999年上市公司中期業績預測、上海市1999年家電市場預測報告。文章式標題一般不標“預測”文種名稱，卻有預測的意思，如1999年中歐經貿關系的走勢與展望、房地產市場的傾向。 （二）導語 市場預測報告的導語，一

5、般是簡要地介紹預測的緣由、范圍、對象等；也有的是概述預測的主要內容、觀點或數據，以引領下文；有的將上述兩者結合在一起，做比擬全面的介紹；也有的不要前言，而將其內容放在主體中去說明。 （三）主體 市場預測報告的主體，是預測報告的主要局部。一般要具體、詳細地寫出“概況”、“預測”、“建議”三方面的內容。 1概況。這是預測的根底。主要用表達的方法，也常結合運用恰當的數字、圖表來幫助說明。情況的介紹要根據預測對象的特點，從預測分析的需要出發，做到客觀、全面、準確，而又有重點。 2預測。這是報告的核心。它是在深入分析預測對象的過去和現在的情況根底上，形成的對預測對象未來前景的估計。預測要準確，這是最重要的。在分析概況提供的事實和數據時，還要注意選擇科學的分析、預測方法和計算方法。要運用辯證法，從事物的各種因素的聯系中去看問題，切不可以偏概全或被現象掩蓋本質。 3建議。這是根據對預測對象未來前景估計，而提出的應變措施。建議應當具體、實在、可行，為解