1、湖南科技學院2015年度湖南區域招生宣傳媒體計劃書一、 標題、概要和目錄標題：湖南科技學院：放飛夢想的發源地概要：如今高校生源爭奪戰愈演愈烈，生源成為大學的生命線已經成為招生工作者的共識。招生是大學一切工作的重中之重，它直接關系著一所大學的生存與發展。為此，招生宣傳顯得尤為重要，讓湖南地區考生和家長深入了解湖南科技學院是我們招生宣傳的終極目標。目 錄： 1、背景分析1 2、媒體目標3 3、媒體策略4 4、媒體計劃細節和說明5 5、媒體流程表(傳播流程圖和刊播日程表) 7二、背景和目標分析1、背景分析湖南科技學院作為一所地處永州的二本院校，生源分布比例為永州本地占三分之一，湖南省其他市州生源比例

2、占三分之一，全國其他省份占三分之一，為此湖南區域的生源爭奪顯得尤其重要。學校歷年也高度重視湖南省內的招生宣傳工作，曾經校領導親自帶領招生工作者下基層到每一所高中開展招生宣傳工作，取得了一定成效。在新媒體發達的今天，學校招生宣傳工作也應該與時俱進，為了樹立湖南科技學院在公眾心中更好的形象，提升湖南科技學院在湖南省內的美譽度和知名度，從而獲得更好的生源，同時間接地為畢業生營造良好的就業環境支持。特此制定學校2015年度湖南區域招生宣傳媒體計劃書，讓湖南籍家長和學生更加了解詳細。在該媒體策劃書中我們將通過借助各類廣告媒介進行宣傳湖南科技學院的形象及學校2015年的招生計劃。我們重點借助的媒體有以下幾

3、種：新媒體、電視臺、報紙等。2、目標分析(SWOT分析)優勢(S)（1）、學院座落在中國二十強幸福城市、湖南省歷史文化名城永州市，歷史文化底蘊厚重。（2） 、校園環境清幽，綠地覆蓋率高。（3） 、依傍瀟水，背靠西山，空氣新鮮，水質優良。（4）、學校享有一定歷史知名度，學校前身零陵師專被譽為全國教育改革一面旗幟。劣勢（W）（1） 、學校地理位置偏僻，交通還不夠發達。（2） 、社會影響力還不是很大，社會認可度低。（3）、學校在永州本地有一定知名度，但在省內其他市州知名度很小，大多數考生都是沖著學校的名字而來。機會（O）永州本地生源較為穩定，加大招生宣傳力度有望搶奪優質生源。（1）、近年來，學校教學

4、質量和人才培養質量逐步提高，畢業生就業率保持在92%以上。學校榮獲全國畢業生就業典型經驗高校，就業質量的提高將有望吸引學生填報志愿。（2）、現任領導班子求真務實，踏實肯干，帶領全校師生員工勵精圖治，正致力于建設為地方經濟建設和社會發展服務的應用技術型大學，學校做大做強有利于提高本身影響力。風險（T）（1）、當今高校生源爭奪戰愈演愈烈，廣告宣傳大戰一觸即發，學校在招生宣傳基礎較為薄弱，媒體市場搶占力還不夠強。（2）、人力物力財力投入不夠，將帶來招生宣傳種種問題。（3）、學校歷來重視傳統媒體宣傳，忽視新媒體宣傳，將失去眾多96后生源的關注度。三、媒體目標我們的媒體計劃目標是利用學校官方網站、官方微

5、信、官方微博、官方宣傳片和永州本土媒體和湖南省級媒體進行宣傳湖南科技學院的整體形象。通過媒體宣傳引起湖南地區考生和家長對湖南科技學院的關注，讓更多的考生深入了解學校辦學歷史、辦學特色和辦學成績，在填報高考志愿時主動填報學校。（一）短期目標在媒體上集中推廣和宣傳湖南科技學院整體形象，將學校的辦學情況全方位的體現出，引起湖南地區考生和家長對湖南科技學院的關注。（二）長期目標提升學校知名度和美譽度，使社會各界人士對學校持續注度。（三）需要的可持續以及可持續的方式學校形象宣傳廣告可以在全年都增加廣告投入的頻次，增強宣傳。（四）影響目標實現的主要問題及應對方式 1、宣傳推廣方式 ：恰當的宣傳方式有助于受

6、眾接受廣告。2、宣傳周期和力度：宣傳周期和力度在媒體目標的設定上主要是對媒體選選擇和廣告經費投入的限定，在先期的廣告投入力度要大，以便引起大家關注。四、媒體策略1、 媒體對象階層設定 以16-20歲高中生與40歲以上家長為主。2、 媒體投資地理性策略 重級地區： 立足永州地區媒體，放眼湖南省級媒體。 輕級地區： 輻射永州市外的其他縣市媒體。 3，媒體的選擇 根據市場和受眾的調查分析，我們將選擇電視+報紙的傳統媒體，并增加新媒體作為本次計劃的媒體組合。電視類：永州電視臺、湖南教育電視臺永州電視臺投放學校宣傳廣告重點針對永州本土生源，湖南教育電視臺高考招生宣傳為精準營銷，在高考志愿填報期間集中宣傳

7、，以上兩臺在特定時間段內的欄目在永州市和湖南省內有著固定收視群體，因此，以上兩個電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選，并且廣告價位合理，性價比較高。報紙類：永州日報：永州唯一發行量超越五萬以上的報刊，所以在各個宣傳過程當中，永州日報必然是首選。瀟湘晨報：湖南省內發行量最大的紙質媒體，且其中包括了很多在社會上頗具影響的讀者群體。湖南日報：黨報黨刊宣傳是學校歷年重視的重量級媒體，其宣傳能力不可忽視。 車載廣告：車身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議學校招生宣傳廣告可以在湖南省各市州主要公交線路上，尤其是開往各重點高中的公交路線進行車身廣告宣傳。新媒體宣傳： 新媒體宣傳主要考慮學

8、校官方網站、官方微信、官方微博和湖南科技學院百度貼吧。新媒體傳播具有無限性、跨時間、跨地域性等特點，能使宣傳效果達到最大化。在學校官方網站制作較高檔次的“招生和報考”獨立頁面，可以細化欄目，可以分為“院系簡介”“專業評說”“備考指南”“就業前景”等欄目介紹考生和家長感興趣的內容。同時，官方微信、官方微博推出配套欄目和刊發學校形象宣傳片，向廣大考生和家長全方位展示學校特色。通過新媒體宣傳可以更好地為學校塑造良好的形象和口碑，而良好形象的樹立能讓學生認可學校，將有利于吸引更多的學生。五、媒體計劃說明1、廣告投放的策略優先順序以宣傳湖南科技學院整體形象為廣告戰略基點，為了進一步向大眾展示學校特色，結

9、合費用預算，按性價比最優原則，選擇覆蓋面廣、頻次多、價格合理的廣告媒體組合。在制定計劃時把重點投放時間安排在3月至7月之間，運用電視、報紙、新媒體為學校招生做宣傳。2、媒體行程設定 媒體行程為期四個月，每月為一個時間段，整體分兩個階段： 第一階段（2015年3月初2013年5月底） 連續式：每周以連續方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速提高學校的知名度為目的。 第二階段（高考結束至填報高考志愿期間） 脈動式：此階段集中在湖南教育電視臺高考招生欄目持續推出，每廣告波段的密度根據具體情況設置，以達到精而準的媒介接受效益，大力提升學校的認知度之目的。 3、媒體執行方案及預算 （1）、第一階段

10、（2015年3月初2015年5月底） 達到快而廣的媒介傳播效率，迅速提升學校的知名度（2）、第二階段 （高考結束至填報高考志愿期間） 達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度（3）、費用預算 第一階段永州日報兩個專版7萬元，湖南日報一個專版一個頭版 頭條16萬元，瀟湘晨報兩個彩色專版20萬元，永州電視臺六期專題6萬元，各市州公交車車身廣告投放14萬元，共計：63萬元 第二階段 省教育電視臺七天集中投放廣告14萬元，學校官方網推出形象宣傳片4萬元，官方網招生專題網頁制作3萬元，官方微信微博推廣費2萬元，共計：23萬元 合計：86萬元 六、媒體流程表(傳播流程圖和刊播日程表)電視媒體刊播日程表月份電視媒體3456永州電視臺1113湖南省教育電視臺7永州電視臺新聞聯播3到5月每月各刊播一次，六月集中刊播三次；湖南省教育電視臺六月集中在高考招生欄目刊發七次。報紙媒體刊播日程表 月份報紙媒體3456永州日報11湖南日報11瀟湘晨報11永州日報：2版在3月，5月刊播整版；湖南日報：4月在頭版刊發一個頭條，5月在7版刊發整版；瀟湘晨報：在5，6