1、    探究視覺傳達設計中的色彩應用    王正卿摘要：隨著社會的發展，我們已經步入了視覺信息傳達的時代，在視覺傳達設計中，除了幾何圖形的應用之外，色彩元素所帶來視覺效果往往會對人們帶來最大的精神沖擊，譬如一個標識設計色彩的搭配往往能夠讓受眾更容易產生記憶。本文將會基于對視覺傳達設計的實踐經驗，介紹視覺傳達設計中色彩應用的重要性，然后從標識設計、包裝設計等領域進一步的分析視覺傳達設計中色彩的應用，以期本文的研究能夠對從事視覺傳達設計工作者予以幫助。關鍵詞：視覺傳達；色彩應用；視覺傳達設計在視覺傳達設計中，色彩是視覺符號中比較“敏感”的元素，而且色調的搭配

2、也是視覺傳達設計中的重要部分，且已經成為標識設計、廣告設計等作品中的重要元素，沒有了色彩的搭配，整個視覺傳達設計的作品也仿佛失去了“生氣”。在觀察某一視覺傳達設計作品時，我們往往都會被上面的色彩所吸引，而且會產生較強的視覺沖擊力，進而提升大眾的關注度，達到理想化的營銷效果。在一個視覺傳達設計的作品中，色彩的組合與運用絕對不是任意的，而是需要根據一定的原則、規律以及內在的聯系。一個富有經驗的視覺傳達設計師，其必然需要掌握色彩應用的技巧，并且需要了解受眾的色彩需求，不斷的創新并發揮出色彩的魅力，才能夠讓這部作品更具有吸引力，更能夠凸顯出其在相應領域中的價值。一、視覺傳達設計中色彩元素的應用原則（一

3、）掌握冷暖色調的合理應用與受眾需求大多數視覺傳達設計作品都會應用到商品領域，也就是說，很多商品為了提升自己的知名度會設計招貼廣告、富有特色的vi標識、產品廣告牌制作等等。可以說視覺傳達設計是為商品服務的，而商品的終端渠道為消費者，也就是說，視覺傳達設計的最終受眾人群為消費大眾，因而對于視覺傳達設計作品的制作及設計，最重要的一點就是需要了解受眾喜歡什么樣的色調，那種色調更具有吸引力，那種色調所對應的人群是怎樣的。比如一些女裝雜志的廣告設計中采用了較多的暖色調，而極少使用冷色調，其重要的原因就是暖色調更能夠產生較強的視覺沖擊力，更能夠讓觀者的喚起內在情感，促使廣告形象得以有效的傳達。（二）注重色調

4、之間的配合一個視覺傳達設計作品中的色調運用絕對不是單一的，而是兩種或者兩種以上的色調配合，合理的色調配合則會給人們帶來“美”的觀感，但是隨意搭配的色調組合卻可能引發受眾的不良情緒。視覺傳達設計的重點在于能夠烘托出作品主題，并且能夠有效的突出設計形象，因而就必須要遵循相應的色調搭配原則，處理好背景色與主題設計色之間的關系。確定主題色時，可以根據產品的類型、受眾的喜好、慣用色等方面進行選擇。背景色的選擇，則需要掌握何種色調搭配才能夠展現出較強的視覺沖擊力，因而背景色與主題色之間應該形成一定的襯托關系，如選擇比較柔和的顏色，以襯托作品的主題色，產生強烈、鮮明的視覺對比關系，在視覺上給予人們強烈的沖擊

5、感。比如對于母嬰用品的廣告標識或者商品主題顏色，都會更多的采用鮮艷、活潑的顏色，比如鮮黃色、藍色等，這些鮮艷的色彩符合兒童活潑的個性需求，兒童在視覺上會被這些鮮艷的色彩所吸引。（三）注重色調的地域性由于地域不同，不同民族、風俗習慣、宗教信仰的人群可能對同一個色彩會產生不同的情感況味，對待色彩的理解程度也會不同，比如蒙古族草原人經常生活在廣袤的草原，他們中能該白色，白色如同晴空的云彩，也有光明與圣潔的象征。對于視覺傳達設計，由于針對的群體有所差異，因而色彩的應用需要尊重地域的差異化特征，尤其在設計針對于少數民族區域群體的產品標識、招貼廣告時，應當掌握當地人群的色彩審美取向，應盡量選擇當地地區人們

6、所喜愛的顏色，在視覺上要讓他們被吸引。二、色彩元素在視覺傳達設計中的應用分析色彩元素會被廣泛的應用于各類傳達設計作品，其具有較強的實操性，在色彩應用時應尊重相應的搭配原則，在各類廣告平面設計、包裝設計、書籍封面設計中巧用各類色彩。（一）色彩元素在包裝設計中運用包裝設計是消費者辨識某品牌商品的重要指標，消費者在關注某一商品時，首先觀察的就是包裝設計。因而，包裝設計在商品與消費者之間構建了一個橋梁，獨特富有個性、充滿視覺沖擊力的產品才才能夠吸引消費者注意力，并且讓消費者產生進一步了解產品特點的欲望，進而產生購買行為。商品包裝設計中，合理的采用色彩搭配，能夠讓商品產生最優的宣傳效果，并且能夠在一定程

7、度上提升商品的知名度與銷量，因此，對于商品的包裝設計來說，符合商品屬性并且能夠讓消費者產生視覺沖擊力的色彩的選擇與應用很重要。在包裝設計中，色彩的選擇，需要設計師具備專業的設計功底，比如掌握相關的色彩的基本理論知識，清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義等等。在色彩選擇時，也需要注重色彩與商品屬性的配合性，色彩的巧妙運用，會給商品帶來非常好的宣傳效果。比如對于啤酒來說，其消費群體大多為中青年、成熟男性，且大多數人在選擇啤酒時愿意選擇清爽的啤酒，所以在啤酒瓶的包裝設計中，會選擇青綠色或冰藍色作為設計主體色，以突出清爽的感覺，進而能夠吸引商品的受眾群體選擇購買。（二）色彩元素在標志設計中應

8、用標識設計是商品或某一機構的重要的視覺符號，比如不同的商品商標設計不同、不同的企業學校機構的標志設計具有一定的易識別的特點及獨特性。設計標志要求簡明、易識別，色彩要求強烈，如我國某一師范院校的校徽標志的主體是三個黑色的“人”字組成，讓人一看就能看出有三個“人”，其主要表達的含義是三人行必有我師，突出師范院校的主要特點。在標識設計中，重視色彩的應用會產生較好的視覺傳達效果。標志設計中可以采用原色搭配法，原色的應用，可以給人以強烈、鮮明的視覺沖擊力，能夠讓作品看起來更加的醒目，增強人們的記憶，從而能夠讓人們加深印象，記住這一標志，看到這一標志之后就能夠在腦海中浮現出所對應的品牌。（三）色彩元素在招

9、貼設計中運用廣告招貼一般用于室外，它曾被外國人當做是一種街頭藝術，廣告招貼的面積比較大，更加講究色彩的搭配，色彩是招貼的靈魂，象征著商品的形象和屬性，因此一定要有強烈的色彩對比。例外某品牌手機在地鐵站有很多招貼廣告，它運用著米白色的背景色，招貼的主體部分就是一部黑色的手機，主體黑色和背景白色形成強烈的對比，很容易引起行人的注意力，并產生深刻的印象，從而提高該品牌的知名度。因此在招貼設計中一定要注重色彩的強烈對比，瞬間吸引行人的注意力和興趣，并留下深刻的印象，從而達到良好的宣傳效果，提高商品的知名度和銷量。總結總之，對于視覺傳達設計作品而言，色彩是“靈魂”，是設計中最有代表性的符號語言，色彩能夠讓挑動人們的視覺神經。在視覺傳達設計中合理的掌握色彩的應用，將會讓作品發揮出最大的宣傳效果，也會提高作品的影響力。對于視覺傳達設計中色彩的應用，應注重相應的應用原則，并掌握一些應用技巧，了解受眾的偏好與需求，巧妙在視覺設計中的廣泛領域運用不同的色彩，從而達到良好的宣傳效果。參考文獻：1馮夏. 視覺傳達設計中的色彩應用分析j. 現代裝飾（理論），2016，（06）：88.2曹慶云. 電視廣告中視覺傳達設計的色彩應用j. 新聞戰線，2015，（22）：84-85.3張鶴. 視覺傳達設計中對五行色彩的應用研究j. 藝術科技，