1、    網絡營銷模式下品牌推廣分析    李瑤周仕洵【摘 要】 近年來隨著移動互聯網的發展，網絡營銷逐漸成為人們購物的主要渠道。如何在網絡營銷模式下實現品牌推廣，是各個企業重點研究的內容。但是在實際發展的過程中，一直出現宣傳以及網絡營銷等問題。為此，文章中針對網絡營銷模式下的品牌推廣，對幾點有效的推廣措施進行了闡述，同時也明確了網絡營銷對于樹立企業品牌的重要意義。【關鍵詞】 網絡營銷 營銷模式 品牌推廣近幾年我國移動互聯網實現了飛速的發展，這也提升了it企業在市場中的份額。為了能夠適應市場變化的要求，在網絡營銷模式下推廣企業品牌是當前企業發展的主要目標。

2、近年來，“雙11”成為網絡營銷的一個重要節日，面對巨大的“雙11”成交額，不得不認可網絡營銷在產品銷售方面的重要意義。但是在實際發展的過程中，部分企業依然存在關于宣傳、網絡營銷等問題，例如網絡營銷認識不全面、網絡營銷只是浮于表面等。為了真正實現營銷網絡化，并建立獨樹一幟的品牌，研究有效的發展戰略十分重要。所以，文章中針對網絡營銷模式下的品牌推廣，對其進行了思考。一、品牌推廣和網絡營銷移動互聯網在人們生活中的地位逐漸升高，尤其是在網絡購物方面，編輯的網絡購物逐漸取代了傳統的購物形式，這也使諸多企業意識到，為了實現企業可持續發展，必須要迎合市場，滿足大眾的需求1。所以，一些企業逐漸致力于研究網絡營

3、銷，希望能夠提高企業在市場中的占有率，由此可見，網絡營銷模式下，品牌一直是體現企業競爭力的關鍵重要因素。企業只有具備屬于自己的品牌，才能提升知名度，進而擁有自己的受眾群體。為了在網絡營銷模式下實現品牌推廣，企業可以通過微博、折扣、名人效應以及廣告推廣等形式吸引大眾的關注，再輔以相應的品牌形象維護等戰略措施，樹立企業品牌效應。網絡營銷的問世，逐漸將傳統的營銷模式改變，使傳統的溝通、溝通等形式轉變為微博推廣、網絡客戶端折扣等形式，同時網絡營銷也以其經濟性、時效性等優勢，不斷發揮優勢，為我國經濟的增長創造價值。受網絡營銷的影響，人們的購物形式也出現了變化，人們不再依賴于傳統的逛街購物，而是采用更為便

4、捷的網絡購物形式，無需出門便能享受到購物的樂趣，這也是網絡平臺的品牌優勢。所以，企業通過網絡營銷的形式進行品牌推廣，除了可以為企業帶來直觀的經濟利潤之外，也可以利用網絡這一便捷的媒體渠道推動企業的可持續發展，并提升企業在市場中的競爭力。二、在網絡營銷模式下實現品牌推廣（一）建立代表企業形象的官方網站企業建立官方網站不僅可以提升企業的知名度，同時也能夠提升消費者對于企業的信任感，企業官方網站能夠有效避免因為誠信、安全等問題導致的負面影響，例如現階段十分普遍的二維碼掃描，為了加深消費者對于產品的信任感，企業可以在產品上印刷企業二維碼，以增強消費者對于企業的信任感。建立企業官網，也在一定程度上實現了

5、企業和客戶的信息交流，將一些品牌專利問題予以解決。企業官網也可以起到宣傳的作用，客戶在選擇產品時，難免會對產品的真偽存在信任危機，如果在產品上鏈接企業官網，因為客戶對官網具有一定的信任度，這樣一來便會提升加深消費者對于企業品牌的認可度，同時也對企業品牌進行了宣傳與推廣，減少企業宣傳的成本，并得到了高效的宣傳效果2。（二）進行產品網絡直銷，提升品牌推廣效果網購是近年來互聯網環境下的一個新生事物，同時也是人們購物最為普遍的選擇，網購的直銷功能不僅能夠降低企業產品支出成本，同時物價的降低也激發了消費者的購買欲，極大的降低了企業的庫存壓力與經營管理成本，銷售渠道的扁平化也優化了中間環節利潤空間的壓縮。

6、在企業收獲成本效益的過程中，網絡直銷也是企業進行網絡營銷的一個主要原因，其主要意義在于利用一些知名度較高的電子商務平臺，進行企業產品的網絡直銷，不僅可以加大企業的品牌知名度，同時也能夠提升企業的知名度，實現網絡宣傳的效果，實現了電子商務平臺進而企業營銷的雙盈利。（三）充分發揮網絡優勢，加強網絡媒介宣傳效果網絡營銷和傳統營銷二者之間最大的區別在于，網絡營銷不僅擁有網絡媒介的高效性、便捷性，同時也能夠在營銷的同時實現企業品牌植入，降低了企業品牌宣傳與廣告的成本支出，同時也可以提升品牌的知名度3。企業可以與搜索網站、社交平臺等媒體合作，加大企業產品宣傳力度，并利用不同的表現方式進行企業品牌與產品的宣

7、傳。除此之外，企業也要對多種營銷模式結合的推廣形式進行重視，尤其是一些以網絡為主的營銷模式，例如體驗營銷、病毒營銷等，深入了解全新營銷模式在品牌推廣方面的意義，將企業品牌推廣和網絡營銷進行全面融合，在信息傳播的過程中為其提供有創意與價值的品牌信息，不斷吸引消費者的關注，與消費者進行互動，加強網絡媒介宣傳效果。結束語通過網絡營銷的方式進行企業品牌推廣，是建立在互聯網技術基礎上的高效營銷模式，文章中針對網絡營銷與品牌推廣，從建立代表企業形象的官方網站、進行產品網絡直銷，提升品牌推廣效果、充分發揮網絡優勢，加強網絡媒介宣傳效果三個角度對其推廣措施進行了研究，通過文章的分析了解了網絡渠道對于企業發展的重要意義，在當下經濟、技術飛速發展的環境下，網絡營銷必然會實現全面普及，為我國經濟結構的穩定奠定基礎。【參考文獻】1 陳波媛. 如何提升網絡營銷的品牌推廣效果j. 財經界（學術版），2015，04：106.2