1、 第一節第一節 廣告的起源與演進廣告的起源與演進 第二節第二節 現當代的廣告活動現當代的廣告活動 第三節第三節 中國廣告發展簡況中國廣告發展簡況 第四節第四節 外國廣告發展簡況外國廣告發展簡況 城門立木 中國古代政治廣告 20世紀60年代前，廣告代理業的業務活動，或為媒體服務，或為廣告主服務，都是不全面的，故稱為半服務。1960年提出“廣告代理業向市場營銷也過渡”的構想。因為廣告業必須轉變功能的需求，約至20世紀90年代，廣告代理公司逐漸成為能夠提供多種服務的綜合性機構。第三節 中國廣告發展簡史 一.中國古代廣告 二.我國近現代廣告 中國古代廣告表現形式豐富多彩，中國古代廣告表現形式豐富多彩，

2、各廣告表現形式之間有一種內在的各廣告表現形式之間有一種內在的必然聯系。中國古代社會的廣告包必然聯系。中國古代社會的廣告包括叫賣、吟唱、詩歌、音響、陳列、括叫賣、吟唱、詩歌、音響、陳列、展示、招牌、幌子、店鋪廣告、彩展示、招牌、幌子、店鋪廣告、彩樓、歡門等諸多廣告表現形式樓、歡門等諸多廣告表現形式口頭廣告口頭廣告最早的廣告形式最早的記載 孟元老東京夢華錄市人賣玉梅，夜蛾，蜂兒，雪柳 敲敲打打，團團轉走，謂之打旋羅，街巷處處有之。“吆喝”的形式廣受青睞，一直延續至今吆喝廣告吆喝廣告 廣告可以是我們現代廣告可以是我們現代人生活的一個重要組成部人生活的一個重要組成部分，我們幾乎每天都在接分，我們幾乎每

3、天都在接觸廣告，這一切都源于高觸廣告，這一切都源于高速發展的信息技術。那么速發展的信息技術。那么在信息技術不發達的的年在信息技術不發達的的年代，廣告的主要形式是怎代，廣告的主要形式是怎樣的呢？那就是樣的呢？那就是“口頭廣口頭廣告告”，通俗地說，就是，通俗地說，就是吆喝。那么吆喝到底是怎吆喝。那么吆喝到底是怎樣的一番韻味呢？樣的一番韻味呢？賣小玩意兒賣小玩意兒哎哎烤白薯哇烤白薯哇熱乎呃熱乎呃硬面硬面餑餑啊餑餑啊 葫蘆葫蘆葫蘆兒葫蘆兒冰塔兒冰塔兒葫蘆兒葫蘆兒剛蘸得剛蘸得視頻欣賞招幌廣告招幌廣告招幌即招牌和幌子（商店門外表明所賣商品的標志 ），種類繁多，制式多樣。作為一種信息傳播工具，招幌廣告在古代

4、商業貿易、信息交流活動中發揮著巨大作用，亦折射出豐富多彩的民俗文化。至今還是商業廣告的基本形式之一。招牌廣告招牌廣告出現文字招牌和擬物幌子的原因出現文字招牌和擬物幌子的原因 中國漢字的書寫很早就形成一門藝術，叫做“書法”。寫得一筆漂亮的字，不僅是許多讀書人引以為豪的資本，用漢字書寫的招牌對店家來說也是極好的裝飾。尤其名家或顯貴的墨跡，還經常會給商家帶來好運，被奉為“鎮店之寶”。中國是個書法的國度，用漢字書寫的招牌滿眼滿街也就不足為奇了。 但是古代中國文化普及程度并不高，很多人還是文盲，于是擬物或實物幌子也流傳至今。為的是有這些幌子可以使人們一望便可以明白店家的經營內容。宋代宋代水滸傳武松打虎

5、“三碗不過崗” 就是武松要過景陽崗.在山頭前發現有家小酒家 它掛了面旗子 上面寫著三碗不過崗 武松覺得奇怪 什么叫三碗不過崗 他一問小二 原來他家的酒出了名的烈 喝下三碗酒的 沒人能清醒的走過山頭 武松不信 他覺得自己酒量甚好 怎會被這三碗酒喝怕下 于是他喝了 然后他歪歪扭扭的走出酒家 不肯聽店家好言相勸 執意走 然后碰到老虎 接著武松打虎.印刷廣告印刷廣告隋朝發明的雕版印刷，至宋已發展為活字印刷。印刷技術的突破，為兩宋廣告提供了新的傳播媒介印刷品。現存的“濟南劉家功夫針鋪”的印刷銅版，就是非常珍貴的宋代印刷廣告史料。濟南劉家功夫針鋪濟南劉家功夫針鋪 在宋朝慶歷年間，還出現了世界上最早的廣告印

6、刷實物北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅版，現在保存于中國歷史博物館，上面雕刻著“濟南劉家功夫針鋪”的標題，中間是白兔搗藥的圖案，于圖案左右標注“認門前白兔兒為記”，下方則刻有說明商品質地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白。”。整個版面圖文并茂，白兔搗藥相當于店鋪的標志，廣告化的文字宣傳突出了針的質量和售賣方法。這副廣告既可以作針鋪的包裝紙，也可以作廣告招貼，都起到廣告宣傳的作用。這塊廣告銅版比公認的世界上最早的印刷廣告 從某種意義上來說，廣告的發展是社會歷史發展的見證。雖然“廣告”作為詞語在我國出現較晚，但我國古代的“廣告”活動絕不比國外晚

7、。中國作為世界“四大文明古國之一”，她的歷史亙古而悠久。 廣告在中國古代社會很早就得到了發展，成為中華傳統文化的重要組成部分，不僅創造出光輝驚人的業績，更創造出豐富奪目的廣告文化。 從鴉片戰爭前后到從鴉片戰爭前后到 19 世紀中期，是中國近代廣告的萌生期。世紀中期，是中國近代廣告的萌生期。從從 19 世紀后期到世紀后期到 20 世紀世紀 30 年代，是中國近代廣告的發展年代，是中國近代廣告的發展繁榮期。尤其是繁榮期。尤其是 1872 年年申報申報的創辦，標志著中國近代的創辦，標志著中國近代廣告逐步走向它的發展繁榮期。廣告逐步走向它的發展繁榮期。從從 30 年代中后期到年代中后期到 1949 年中華人民共和國成立以前，是年中華人民共和國成立以前，是中國近代廣告的沉寂衰退期。中國近代廣告的沉寂衰退期。報刊紙