1、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)自查報(bào)告管理工程學(xué)院2015年10月目 錄一、專業(yè)面向崗位人才需求分析2二、專業(yè)建設(shè)規(guī)劃3三、專業(yè)人才培養(yǎng)方案情況4四、2016年專業(yè)招生計(jì)劃5五、師資隊(duì)伍籌備情況5六、教學(xué)條件準(zhǔn)備情況9七、素質(zhì)培養(yǎng)和就業(yè)前景11八、相關(guān)專業(yè)建設(shè)情況12一、專業(yè)面向崗位人才需求分析從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，廣東是“世界制造業(yè)基地”，有近百種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國第一，同時(shí)也是全國消費(fèi)和出口大省，為電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)。同時(shí)，廣東省正在大力實(shí)施“信息化與工業(yè)化融合”、“生產(chǎn)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)融合”發(fā)展戰(zhàn)略，著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迫切需要發(fā)揮電子商務(wù)框架下的創(chuàng)新經(jīng)營管理模式、提高產(chǎn)業(yè)組織效率、激發(fā)

2、市場(chǎng)活力中行業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才專業(yè)的需求量逐漸提高。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、人均收入的增長、擴(kuò)大內(nèi)需政策的深入實(shí)施以及社會(huì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的改變，都將給我省電子商務(wù)帶來新的發(fā)展空間。目前國家積極推進(jìn)大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)思想方針，在電子商務(wù)四大領(lǐng)域中由于各自發(fā)展的行業(yè)特性，通過網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷的人才需求方面存在很大差異性。B2B行業(yè)對(duì)電子商務(wù)人才需求相對(duì)平穩(wěn)，包括阿里巴巴在內(nèi)的大型B2B企業(yè)由于受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力等原因影響有精簡員工現(xiàn)象；B2C行業(yè)隨著傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)人才需求量巨大，總體用人需求穩(wěn)中有升；O2O行業(yè)由于團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)大幅度裁員現(xiàn)象，其他領(lǐng)域

3、如在線旅游市場(chǎng)等人才需求穩(wěn)定；專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才有一定的需求，因此專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方面的人才尤為緊缺。 詳見附件1：網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才需求分析報(bào)告。 二、專業(yè)建設(shè)規(guī)劃（專業(yè)定位及專業(yè)建設(shè)規(guī)劃）根據(jù)國務(wù)院提出的“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，電子商務(wù)中各個(gè)對(duì)口專業(yè)在我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的應(yīng)用水平明顯提高。在新技術(shù)支撐下的新一代網(wǎng)絡(luò)營銷也隨著電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破，網(wǎng)絡(luò)營銷體系建立對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展促進(jìn)作用明顯增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)制度建設(shè)起到了支撐體系進(jìn)一步完善，成為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部門。廣東電子商務(wù)品牌的國內(nèi)外影響力顯著提升。” 按照網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)的原則，以電子商務(wù)企業(yè)職業(yè)崗位要求為

4、目標(biāo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，建立知識(shí)、能力、素質(zhì)并重的課程體系及校企結(jié)合的實(shí)踐教學(xué)機(jī)制，構(gòu)建符合電子商務(wù)企業(yè)要求的校企結(jié)合人才的培養(yǎng)模式；確立與職業(yè)要求相適應(yīng)的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，通過課堂教學(xué)與實(shí)訓(xùn)一體化，實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程的職業(yè)性，著力培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力、創(chuàng)造能力、就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力，增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭力；在五年內(nèi)爭取把網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)建設(shè)成為技能突出、技巧扎實(shí)、校企結(jié)合緊密、人才培養(yǎng)質(zhì)量高、社會(huì)服務(wù)能力強(qiáng)、并在同類型、同層次院校中具有一定影響力的、自我特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)建設(shè)目標(biāo)是五年內(nèi)努力把我院電子商務(wù)專業(yè)打造成集教學(xué)、培訓(xùn)、科技服務(wù)為一體的高端技能型專門人才培養(yǎng)基地。具體目標(biāo)：以廣州市商業(yè)行業(yè)、企業(yè)為

5、依托，以崗位關(guān)鍵職業(yè)能力的培養(yǎng)為中心，構(gòu)建工學(xué)結(jié)合的專業(yè)人才培養(yǎng)課程體系，繼續(xù)深入以“項(xiàng)目主導(dǎo)、學(xué)訓(xùn)交替”為核心的人才培養(yǎng)模式改革；繼續(xù)推進(jìn)“教、學(xué)、做”一體化教學(xué)模式改革，建設(shè)一批具有工學(xué)結(jié)合特色的精品課程、配套教材和共享型專業(yè)教學(xué)資源庫；建成一支掌握電子商務(wù)理論與專網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識(shí)，能夠解決企業(yè)實(shí)際難題的專業(yè)師資隊(duì)伍；建成集教學(xué)、職業(yè)資格培訓(xùn)與鑒定、教學(xué)課程開發(fā)于一體的多功能技術(shù)實(shí)訓(xùn)室。詳見附件2：電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)規(guī)劃三、人才培養(yǎng)方案情況（一）人才培養(yǎng)方案見附件3。（二）知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)分析職業(yè)素質(zhì)與能力具體要求知識(shí)職業(yè)道德、職業(yè)素質(zhì)1、熱愛社會(huì)主義祖國，擁護(hù)黨的基本路線；2、樹立科學(xué)

6、的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；3、講誠信，遵守法律及道德規(guī)范；4、具有正確的職業(yè)態(tài)度和動(dòng)機(jī)，樹立良好的職業(yè)道德意識(shí)；5、具有團(tuán)隊(duì)合作精神，較強(qiáng)的溝通能力。“兩課”、 形勢(shì)與政策、軍事教育、職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)、及綜合教育活動(dòng)等文化素質(zhì)1、良好的溝通協(xié)調(diào)能力，較強(qiáng)的語言表達(dá)能力；2、較好的文字處理能力；3、較好的分析、判斷和概括能力，較強(qiáng)的邏輯思維能力；4、較好的自學(xué)能力；5、較強(qiáng)的外語閱讀能力。通過大學(xué)英語、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、應(yīng)用文寫作、素質(zhì)與技能講座；傳統(tǒng)文化教育、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程的學(xué)習(xí)獲得文化素質(zhì)。職業(yè)核心能力1、建設(shè)并維護(hù)在線店鋪的能力。2、基于電子商務(wù)平臺(tái)的在線店鋪流程規(guī)劃與管理。3、開展

7、網(wǎng)上店鋪設(shè)計(jì)，規(guī)劃和策劃能力。4、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理能力。5、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的認(rèn)知與理解能力。通過學(xué)習(xí)圖像處理、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)、物流管理、產(chǎn)品上下架管理、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子支付與結(jié)算、電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理、廣告策劃實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)等課程獲得職業(yè)核心能力。身心素質(zhì)1、身心健康，能調(diào)控自身心理；2、具有體育衛(wèi)生和運(yùn)動(dòng)保健素養(yǎng)；3、樹立自覺鍛煉、終生鍛煉身體的意識(shí)；4、體魄良好，體能達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。心理健康教育、體育(含健康教育) 及文體活動(dòng)等。四、2015年招生計(jì)劃2016年本專業(yè)計(jì)劃招生100人。五、師資隊(duì)伍籌備情況（一）基本情況專業(yè)專任教師數(shù): 4人專業(yè)教師中雙師素質(zhì)教師人數(shù): 4人專任教師中具有企業(yè)一線工

8、作經(jīng)歷教師數(shù): 4人專任教師中具有高級(jí)職稱教師數(shù): 2人專任教師中具有碩士以上學(xué)位的教師數(shù): 2人校內(nèi)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師數(shù): 1人教師基本情況表序號(hào)姓名性別出生年月專業(yè)技術(shù)職務(wù)學(xué)歷學(xué)位專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)特長專職/兼職01匡建國男 19670115教授 大學(xué)本科 經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)專職 02王瑾男1973，02教授碩士研究生 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷專職03趙敏女19840715講師碩士研究生電子商務(wù)電子商務(wù)專職04鄧穎儀女 1988，0710教師碩士研究生國際管理學(xué) 電子商務(wù)專職 05黃潔君女1988，10講師本科學(xué)士計(jì)算機(jī)電子商務(wù)專職05鄭華榮男19830205高級(jí)電子商務(wù)師本科、學(xué)士 管理學(xué)電子商務(wù)校外兼職（二）生

9、師比情況、師生比例為： 1:20（三）專業(yè)帶頭人情況專業(yè)主要帶頭人簡介姓名盧俊村性別 男專業(yè)技術(shù)職務(wù)副教授第一學(xué)歷本科 出生年月1967-01 行政職務(wù)最后學(xué)歷本科 第一學(xué)歷和最后學(xué)歷畢業(yè)時(shí)間、學(xué)校、專業(yè) 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科專業(yè)畢業(yè)1989。北京大學(xué)（1993-1994）、江西師范大學(xué)（1996-1997）研究生課程班結(jié)業(yè)。主要從事工作與研究方向 經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)教學(xué)與科研本人近三年的主要工作成就在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文共 篇；出版專著（譯著等） 部。獲教學(xué)科研成果獎(jiǎng)共 1 項(xiàng)；其中：國家級(jí) 項(xiàng)，省部級(jí) 項(xiàng)。目前承擔(dān)教學(xué)科研項(xiàng)目共 2 項(xiàng)；其中：國家級(jí)項(xiàng)目 項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目

10、項(xiàng)。近三年擁有教學(xué)科研經(jīng)費(fèi)共 6 萬元，年均 2萬元。近三年給專科生授課（理論教學(xué)）共 1224 學(xué)時(shí)；指導(dǎo)專科畢業(yè)設(shè)計(jì)共 45 人次。最具代表性的教學(xué)科研成果序號(hào)成果名稱等級(jí)及簽發(fā)單位、時(shí)間本人署名位次1 “國際貿(mào)易實(shí)務(wù)課程教學(xué)改革” 2012，廣州華夏職業(yè)學(xué)院12古瓷首飾定價(jià)理論與實(shí)踐的研究 2013，校企合作項(xiàng)目 13目前承擔(dān)的主要教學(xué)科研項(xiàng)目序號(hào)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目來源起訖時(shí)間經(jīng)費(fèi)本人承擔(dān)工作1 市場(chǎng)營銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 廣州華夏職業(yè)學(xué)院 2013-2015 2萬 負(fù)責(zé)人2古瓷首飾定價(jià)理論與定價(jià)模型的研究校企合作項(xiàng)目2013-20153萬負(fù)責(zé)人3目前承擔(dān)的主要教學(xué)工作序號(hào)課程名稱授課對(duì)象人數(shù)學(xué)時(shí)課

11、程性質(zhì)授課時(shí)間1市場(chǎng)營銷專科學(xué)生 154每周4 高職2013 2電子商務(wù)專科學(xué)生152每周4高職2014 3 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)專科學(xué)生 280每周4 高職2015 （四）專任教師結(jié)構(gòu)情況1、專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)35歲及以下專任教師的比例為 60%。學(xué)歷（學(xué)位）結(jié)構(gòu)具有研究生學(xué)歷、碩士及以上學(xué)位專任教師的比例為60%。職稱結(jié)構(gòu)教授、副教授為40%，講師為40%，助教20%。 雙師結(jié)構(gòu)雙師素質(zhì)教師比例為100%。專兼結(jié)構(gòu)專任教師比例為80%、兼職教師比例為20%。（五）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師情況趙敏，女，1988年7月出生，本科學(xué)歷，管理學(xué)學(xué)士，企業(yè)工作年限2年，助理電子商務(wù)師。（六）兼職、兼課教師情況鄭

12、華榮，男，1983年2月出生，本科學(xué)歷，高級(jí)電子商務(wù)師，現(xiàn)任廣州秦儀企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司經(jīng)理助理。六、教學(xué)條件準(zhǔn)備情況（一）圖書專業(yè)名稱專業(yè)紙質(zhì)圖書學(xué)生數(shù)生均專業(yè)圖書量電子商務(wù)104205 冊(cè)100人1042（二）實(shí)踐教學(xué)條件在校內(nèi)實(shí)習(xí)基地建設(shè)中，我們已經(jīng)建立了兩個(gè)電子商務(wù)專業(yè)實(shí)訓(xùn)室和一個(gè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)工作室。完全可以滿足學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐教學(xué)的需要，保證了課程設(shè)置中規(guī)定的試驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)課的開出率在90%以上。具體情況如下：校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室情況表名稱所在地占地面積（）設(shè)備值（萬元）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目備注網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)室實(shí)1樓4層408室280.8164.991.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷與推廣實(shí)訓(xùn)2.在線支付與結(jié)算實(shí)訓(xùn)3.在線

13、店鋪網(wǎng)站管理實(shí)訓(xùn)4.店鋪物流管理實(shí)訓(xùn)計(jì)算機(jī)商務(wù)模擬實(shí)訓(xùn)室實(shí)1樓4層406室252.7292.0371.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)訓(xùn)2.圖像處理實(shí)訓(xùn)3.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)實(shí)訓(xùn)4.網(wǎng)頁制作實(shí)訓(xùn)5.數(shù)據(jù)庫原理與應(yīng)用實(shí)訓(xùn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)室實(shí)2樓4層406室164.4716.41、電子商務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)2、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)商務(wù)談判實(shí)訓(xùn)室實(shí)2樓4層405室164.470.751.市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn) 2.商務(wù)談判實(shí)訓(xùn) 3.電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理實(shí)訓(xùn)（3） 校外實(shí)習(xí)基地 本專業(yè)現(xiàn)有校外實(shí)訓(xùn)基地3個(gè)，并根據(jù)“工學(xué)結(jié)合、校企合作、頂崗實(shí)習(xí)”的人才培養(yǎng)模式，借助現(xiàn)有資源，加快校外實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，使其與本專業(yè)教學(xué)環(huán)節(jié)相聯(lián)系，滿足本專業(yè)實(shí)踐教學(xué)

14、的需要。電子商務(wù)專業(yè)校外實(shí)習(xí)基地一覽表序號(hào)實(shí)習(xí)基地名稱依托單位建立時(shí)間主要實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目年接待學(xué)生量（人次）1廣東齊心集團(tuán)廣東齊心集團(tuán)2013年06月淘寶在線店鋪經(jīng)營、在線支付管理，產(chǎn)品倉儲(chǔ)與配送管理、在線信息處理842廣州德維爾家具實(shí)習(xí)基地廣州德維爾家具有限公司2013年06月在線廣告策劃113東莞新航線電子商務(wù)實(shí)習(xí)基地東莞新航線電子商務(wù)服務(wù)有限公司2013年06月電子商務(wù)、營銷策劃、在線店鋪經(jīng)營、產(chǎn)品倉儲(chǔ)與配送管理、在線信息處理22（四）專業(yè)教學(xué)和建設(shè)經(jīng)費(fèi) 學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本專業(yè)建設(shè)十分重視，使本專業(yè)的教學(xué)設(shè)備，圖書資料等教學(xué)條件和教學(xué)管理、教學(xué)改革、師資培訓(xùn)等經(jīng)費(fèi)投入有了保證，為全面提高學(xué)生的專業(yè)能

15、力和綜合素質(zhì)，提高辦學(xué)質(zhì)量提供了有力保障。網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)2016-2018學(xué)年建設(shè)經(jīng)費(fèi)投入一覽表序號(hào)項(xiàng)目2016-2017學(xué)年投入金額（萬元）2017-2018學(xué)年投入金額（萬元）1實(shí)習(xí)專項(xiàng)2教學(xué)差旅費(fèi)0.70.83資料講義費(fèi)0.40.54聘請(qǐng)兼職教師經(jīng)費(fèi)365實(shí)（驗(yàn)）訓(xùn)耗材費(fèi)11.26校本教材編寫費(fèi)7教學(xué)科研儀器設(shè)購置費(fèi)7118教學(xué)改革及研究費(fèi)用589師資建設(shè)費(fèi)用5810技能競(jìng)賽費(fèi)用111圖書購置費(fèi)45累計(jì)總投入（萬元）26.141.5七、素質(zhì)培養(yǎng)和就業(yè)前景（一）專業(yè)核心能力1、建設(shè)并維護(hù)在線店鋪的能力。2、基于在線店鋪的流程進(jìn)行規(guī)劃與管理。3、開展網(wǎng)上銷售能力。4、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理能力。5、

16、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的認(rèn)知與理解能力。（二）職業(yè)資格證1、基本能力等級(jí)證書、高等學(xué)校英語應(yīng)用能力考試A級(jí)或B級(jí)證書。、全國高等學(xué)校計(jì)算機(jī)水平考試證書。2、職業(yè)資格證書至少獲得下列職業(yè)資格證書之一：1 、電子商務(wù)員（省/市技能鑒定中心）2 、助理電子商務(wù)師（省/市技能鑒定中心）3 、電子商務(wù)師（省/市技能鑒定中心）（三）學(xué)生就業(yè)前景隨著電子商務(wù)政策的升溫和環(huán)境的不斷改善，未來幾年，廣東省幾乎大部分中小企業(yè)涉足發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)人才需求更加趨緊，就業(yè)前景非常廣闊。就業(yè)職位：網(wǎng)絡(luò)店鋪運(yùn)營經(jīng)理、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣員、網(wǎng)絡(luò)營銷專員、在線客服、網(wǎng)絡(luò)廣告銷售代表。八、相關(guān)專業(yè)建設(shè)情況目前我院已有電子商務(wù)

17、專業(yè)，市場(chǎng)營銷專業(yè)、醫(yī)藥營銷專業(yè)等與息息相關(guān)的專業(yè)，從專業(yè)建設(shè)到課程建設(shè)，從師資隊(duì)伍建設(shè)到實(shí)踐教學(xué)條件建設(shè)，都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的開設(shè)有一定的支撐作用。 （一） 相關(guān)專業(yè)師資建設(shè)情況    相關(guān)專業(yè)教師基本情況表序號(hào)所屬專業(yè)姓名性別出生年月學(xué)歷學(xué)位專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)特長名稱1市場(chǎng)營銷匡建國男19690110碩士研究生碩士2管理學(xué)盧俊村男19690110本科學(xué)士經(jīng)濟(jì)學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授302王瑾男1973，02研究生碩士 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷專職教師403趙敏女19840715研究生碩士電子商務(wù)電子商務(wù)專職講師504鄧穎儀女 1988，0710研究生碩士國際管理學(xué) 電子商務(wù)專職教師6市場(chǎng)營銷張超雄男19801027本科學(xué)士管理學(xué)工商管理講師7市場(chǎng)營銷竇濤男19800930本科碩士管理學(xué)市場(chǎng)營銷講師8市場(chǎng)營銷邱賢茂男19461215本科管理學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理講師9市場(chǎng)營銷李景紅女19850508本科學(xué)士經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)講師10市場(chǎng)營銷嚴(yán)鳳英女19810411本科碩士管理學(xué)市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)師11市場(chǎng)營銷李美釵女19770714碩士研究生碩士理學(xué)國際市場(chǎng)營銷講師12醫(yī)藥營銷陳立明男19521010碩士研究生碩士醫(yī)學(xué)病理解剖學(xué)副教授13醫(yī)藥營銷宋語杰女19610517本科醫(yī)學(xué)化學(xué)副主任藥師14醫(yī)藥營銷