1、電子商務環境下廊坊市香河家具特色產業群的發展研究【摘要】隨著電子商務的不斷發展，它的諸多的優點日益明顯，被 許多的企業所應用，在這種環境下，家具行業也把它作為加速發展的工具, 但是，作為傳統的行業，他們電子商務的研究還不深。本文結合河北特色 產業之一的廊坊市香河家具特色產業群，分析他們當前發展的狀況，以及 怎樣利用電子商務促進產業升級，為廊坊市香河家具特色產業群創造良好 的發展環境。【關鍵詞】電子商務 物流 香河家具 產業群香河家具在京津甚至華 北一帶都很出名，有“買家具，至i香河”之說。但是隨著信息化技術的發 展，香河家具產業群不能夠滿足目前的發展狀態，仍需借助電子商務提高 自身發展，抓住信

2、息化時代的發展機遇，不斷優化產業升級。一、電子商務的基本理論和特色產業集群理論（一）電子商務的基本理論我國的許多學者認為，電子商務就是以商務活動為主體,在法律允許 的范圍內，通過電子的方式和其他的客體進行的商務活動。從這里可以看 出，在商務活動中，電子是條件，商務是基礎。然而，現實中的商務活動 并不僅僅只是買賣本身，還包括買賣之前的信息交流、傳遞、談判條件、 廣告宣傳活動、合同的簽訂、企業形象設計等等。這些活動在電子商務中 占很大的一部分，網絡企業流程的的構成是電子商務中非常重要的一項內 容。人們利用電子商務創造出形式多樣的商務活動，使電子商務成為一種 新浪潮，許多的企業都參與其中，只是參與程

3、度的深淺不同。（二）特色產業集群理論在20世紀20年代，西方國家出現了經濟理論，也就是我們現在說的 產業集群理論。然而，產業集群理論則是有美國哈弗商學院的競爭戰略和 國際競爭領域研究權威的學者邁克爾?波特在20世紀90年代創立。它的 涵義是：在某一特別區域的特別領域，是一些相互關聯的公司、關聯企業、 供應商和專門化的制度和協會形成的集合，通過這種區域聚集的方式形成 有效的市場競爭，構建出專業化生產耍素優化集聚地，是眾多的企業對區 域內的市場環境、公共設施和外部經濟能夠實現共享，從而降低物流的成 本和信息交流，形成區域規模效應、集聚效應、外部效應、區域競爭力。 而我國的香河家具城借鑒這一模式，根

4、據自身的特點，形成了具有特色的 產業集群理論。二、香河家具的發展現狀香河家具以傳統的經營方式，贏得了眾多消費者的肯定，在面對于21 世紀信息化時代，電子商務是其發展的必然趨勢。雖然為了加快香河家具 城電子商務的發展，相關政府部分充分發揮自身資源優勢，積極促成校企 合作，共同參與家具城信息化服務于管理平臺建設，但是，在實際的發展 中還不是很理想。香河家具電子商務的發展表現在以下兒個方面。（1）對電子商務的認識不足。在眾多的個體企業中，他們對電子商 務的認識不全，感覺它是一種很高深的電子技術，從而使電子商務遠離他 們的范圍；有些則認為電子商務可以按照已有的模式去進行，沒有把實踐 相結合，以致于花了

5、許多的資金卻仍然無法獲利；還有的企業認為，電子 商務就是利用互聯網完成交易，會有許多的訂單。電子商務和傳統的營銷 方式的關鍵點相同，只是由于每個企業的自身條件決定了它們在理念、產 品、文化和電子營銷的方式不同，所以不能都以模式套用的方法應用到電 子商務的營銷中。（2）沒有健全的營銷渠道。目前，全球都通過互聯網尋找供應商，其比例已經超過了 65%,而以傳統的方式（雜志、交易會、展覽會等）尋 找供應商的買家比例在不斷的下降。而香河家具城屮的企業使用電子商務 平臺的數量還不到50%,許多的企業仍然沿用傳統的方式尋找采購、分銷 的渠道，還沒有把電子商務市場應川到企業的發展屮去。雖然也有些企業 擁有自己

6、的網站，但其運作的形態還處于初期，許多的地方都不完善，甚 至有的企業只是為了 “人有我有“的心理而建立網站，通過電子商務實現 營銷方式的企業仍然少的可憐。（3）電子商務的環境不成熟。香河家具許多的企業對于電子商務的 意識還不足，有的企業根本不愿把資金投入到未知的電子商務中去，雖然 也有一些企業愿意投入，但其力度不大，基礎設施方面還不夠完善，使各 種問題出現，難以滿足電子商務發展的需求,英網站的建設過于簡單，使 客戶找不到自己需要的信息，往往也不能及時回復客戶的咨詢，使企業的 網站成為虛擬的擺設，發揮不了它的功能。三、電子商務成功應用研究的分析在2009年6月25 口，曲美家具公司高調宣布e世界

7、網絡商城止式上線，在2011年，又在短時間內使銷售額超過1億，成為電子商務營銷的 經典之作。各個家居企業通過曲美的成功案例，紛紛高調推出自己的網上 商務平臺，在2011年初到7月，淘寶網家居行業成交額達到18. 9億元， 月均環比增長24. 9%,而且其增長趨勢還在不斷上漲。預計2011年全年淘 寶家居網購市場成交額有望達到40億。與此同時，香河家具產業的電子商務發展仍然很緩慢，雖然建立了“香 河家具城管網”，但是其功能還僅限于發布信息和服務功能，基本沒有起 到商務交易的作用。這就需要我們反思，找出問題并找到解決的措施。首 先，要加大宣傳的力度，從曲美家具成功的營銷模式中就可以看出，其高 調宣布上線，其實就是一種自我宣傳的方式。其次，要與人的商城合作， 淘寶網家居行業的成交額z所以那么高，在一定程度上是淘寶的規模和知 名度的影響，與