1、    淺談新媒體時(shí)代mg動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與應(yīng)用    徐睿摘要：科技的迅速發(fā)展影響和改變著人們的生活，同時(shí)也為藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的變革。隨著以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為核心的數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，以電視、電腦、手機(jī)等為代表的終端載體從而成為人們獲取信息的主流媒體，而傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變。mg動(dòng)畫(huà)即“motion graphics”的縮寫(xiě)，它融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和電影語(yǔ)言，更像是一種平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)片之間的產(chǎn)物，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使mg動(dòng)畫(huà)憑借自身的明顯優(yōu)勢(shì)深受大眾喜愛(ài)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力及文化實(shí)力的增強(qiáng)，大眾審美需求也越來(lái)越高，而m

2、g動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)恰好給大眾帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。本文對(duì)新媒體時(shí)代下mg動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與應(yīng)用進(jìn)行一定的分析。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;mg動(dòng)畫(huà);應(yīng)用隨著人們生活水平的提高，情感化、審美化的需求也越來(lái)越大，電子智能信息設(shè)備也已成為新的大眾獲取信息的媒體方式，傳統(tǒng)媒體逐漸向更便捷迅速、更加智能的新媒體轉(zhuǎn)變，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體為了迎合新媒體的發(fā)展，也必然會(huì)在傳播方式、表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新。mg動(dòng)畫(huà)在視覺(jué)表現(xiàn)上是由靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)衍生出來(lái)的動(dòng)態(tài)圖形，有著平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和規(guī)律;而在技術(shù)上，利用了動(dòng)畫(huà)的理念和方式，有著屬于動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)和規(guī)律。mg動(dòng)畫(huà)本身的形式就是一種簡(jiǎn)單概括的形式感，這種新的藝術(shù)形式充分發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中圖

3、形、文字等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)規(guī)律的特點(diǎn)，具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。一、mg動(dòng)畫(huà)的概述及發(fā)展mg動(dòng)畫(huà)即“motion graphics”的縮寫(xiě)，是目前較為流行的一種媒體表現(xiàn)形式，“motion graphics”一詞一般譯為“動(dòng)態(tài)圖形”或“圖形運(yùn)動(dòng)”，具體來(lái)看，可以包括文字、標(biāo)志、紋樣、插圖等各種圖形化元素以及色彩和其排列。mg動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作融合了圖形運(yùn)動(dòng)、造型、聲音、攝影等方面的藝術(shù)創(chuàng)造與計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)等方面的技術(shù)工作，創(chuàng)作方法與播出載體的特殊性也決定了它與其他藝術(shù)形態(tài)截然不同的藝術(shù)特征。mg動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)的區(qū)別在于，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)通常是由設(shè)定的動(dòng)畫(huà)角色來(lái)進(jìn)行敘事，而mg動(dòng)畫(huà)可以不以人為主，在加以節(jié)奏明快、

4、簡(jiǎn)潔明了的畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)，并沒(méi)有大量敘事情節(jié)。目前，mg動(dòng)畫(huà)主要在集中在電視、電影這兩部分，如影視片頭尾、廣告宣傳推廣、音樂(lè)mv等都呈現(xiàn)著它的身影。mg動(dòng)畫(huà)還適用于復(fù)雜的理論來(lái)做直觀、容易被理解的解說(shuō)，如實(shí)驗(yàn)過(guò)程、比賽解說(shuō)等，通過(guò)動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)制作，相比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)更容易被接受和理解。二、mg動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式mg動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式大致可以分為三類：1、人物mg動(dòng)畫(huà)，主要是以動(dòng)畫(huà)人物為主，利用人物角色相關(guān)的信息來(lái)展現(xiàn)作者想要通過(guò)視頻來(lái)表達(dá)的信息內(nèi)容。通過(guò)對(duì)人物形象的塑造，展現(xiàn)出鮮明表現(xiàn)力，快速吸引大眾的眼球，達(dá)到良好的傳播效果。2、二維圖形mg動(dòng)畫(huà)，所展示的內(nèi)容主要是用二維平面圖形來(lái)體現(xiàn)，平面中的點(diǎn)、線、面這

5、些元素，也一樣可以產(chǎn)生動(dòng)態(tài)效果。以“點(diǎn)”為例，三點(diǎn)即可構(gòu)成一個(gè)豐富的面，將點(diǎn)打亂進(jìn)行組合，可以在視覺(jué)上創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)感和美感。點(diǎn)在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)之后形成一條線，線又有直線和曲線之分。在mg動(dòng)畫(huà)中，更多注重線的形狀和方向，所以不管是直線還是曲線，都會(huì)讓人們產(chǎn)生豐富的想象力。面是由無(wú)數(shù)點(diǎn)構(gòu)成的一個(gè)整體，在平面中是相對(duì)重要的一個(gè)因素，給人們帶來(lái)無(wú)限的聯(lián)想，也給人們帶來(lái)動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。3、三維圖形mg動(dòng)畫(huà)，其主要的制作軟件是cinema4d，通過(guò)該軟件可以制作出模擬空間旋轉(zhuǎn)的三維圖形動(dòng)畫(huà)。這種全新的視覺(jué)效果由平面設(shè)計(jì)和三維空間的完美結(jié)合所展現(xiàn)，使人們的觀看感受更加立體直觀。以上三種分類在不同領(lǐng)域方面都產(chǎn)生了巨大的經(jīng)

6、濟(jì)效益和社會(huì)效益，也會(huì)發(fā)揮更多的優(yōu)勢(shì)和作用。三、新媒體時(shí)代mg動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用作為新興的文化傳播介質(zhì)，mg動(dòng)畫(huà)本身就具有很明顯的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)越來(lái)越多的作品被各大媒體及網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)投放，因其時(shí)間與資金成本低，不需要太多人力等優(yōu)點(diǎn)而深受青睞，簡(jiǎn)潔明了、色彩豐富、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)為許多公司的未來(lái)發(fā)展提供了參考。（一）mg動(dòng)畫(huà)在宣傳片中的應(yīng)用現(xiàn)如今的宣傳片不再是以銷售為目的，更多的是打造品牌，吸引消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)地位。因此宣傳片不只是用來(lái)推銷產(chǎn)品，而是展現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性化。伴隨數(shù)字媒體和技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)群體的年齡段已經(jīng)逐漸模糊，各年齡段的受眾通過(guò)各個(gè)平臺(tái)來(lái)獲取各種信息，緊跟潮流。mg動(dòng)畫(huà)將動(dòng)態(tài)的圖形、豐富的色彩、

7、聲音與信息結(jié)合在一起，不僅保留動(dòng)畫(huà)的趣味性，還可以實(shí)現(xiàn)媒體移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值。以往的廣告宣傳不僅投資大，宣傳效果還不一定好，然而此時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻成為商家企業(yè)的選擇，不僅投放的恰到好處，而且成本也低。（二）mg動(dòng)畫(huà)在音樂(lè)mv中的應(yīng)用mg動(dòng)畫(huà)應(yīng)用于視聽(tīng)領(lǐng)域的一個(gè)重要表現(xiàn)形式就是mv，真人拍攝的mv在空間、時(shí)間及技術(shù)方面往往會(huì)受到很多限制，有些高難度的動(dòng)作或場(chǎng)景并沒(méi)有辦法完成，但mg動(dòng)畫(huà)制作中卻不受限，可以進(jìn)行天馬行空的想象創(chuàng)造，這種形式即可以滿足多元化的視聽(tīng)感官的需求，又能夠打動(dòng)觀眾，在其中發(fā)現(xiàn)更多的樂(lè)趣。mg動(dòng)畫(huà)形式的mv打破了傳統(tǒng)mv真實(shí)化的樣式，以往那些看似簡(jiǎn)單普通的形象被獨(dú)立剝離出來(lái)，都具有鮮

8、明的特色，更是超越了時(shí)間空間的界限，展現(xiàn)出另一種抽象而又另類的視覺(jué)狀態(tài)。（三）mg動(dòng)畫(huà)在視頻脫口秀中的應(yīng)用傳統(tǒng)媒體的視頻脫口秀大多都是以真人拍攝，拋開(kāi)脫口秀內(nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容較為單一，場(chǎng)景色彩也較為單調(diào)，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。而隨著技術(shù)的更替成長(zhǎng)，在傳統(tǒng)媒體被慢慢淘汰的情況下，用mg動(dòng)畫(huà)制作的視頻脫口秀脫穎而出，在新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)。它通過(guò)關(guān)注當(dāng)下的流行趨勢(shì)、社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)話題，符合網(wǎng)絡(luò)大眾審美，以當(dāng)下流行的閱讀方式展現(xiàn)在大眾面前，迎合大眾審美和習(xí)慣來(lái)賺取閱讀量和點(diǎn)擊量。其中最典型的節(jié)目為“飛碟說(shuō)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“飛碟說(shuō)”制作超過(guò)1000個(gè)視頻，近5億的播放量，1088萬(wàn)訂閱，日均點(diǎn)擊量超過(guò)600萬(wàn)，

9、“飛碟說(shuō)”作為一檔知識(shí)普及類mg動(dòng)畫(huà)，它在用最簡(jiǎn)單的形式、最夸張的手法講故事，又在造型、色彩、構(gòu)圖等視覺(jué)語(yǔ)言方面設(shè)計(jì)精巧，具有豐富的可視性和吸引力，刺激受眾者的視覺(jué)神經(jīng)，引起情緒上的共鳴，接收設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)出的主題思想。四、結(jié)束語(yǔ)隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，mg動(dòng)畫(huà)的技術(shù)也在不斷進(jìn)步，其所應(yīng)用的領(lǐng)域也越來(lái)越多，同時(shí)，mg動(dòng)畫(huà)在數(shù)字媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了一種有著強(qiáng)大的表現(xiàn)力、獨(dú)具特色的新型信息可視化的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，在高速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其發(fā)布與傳播速度更快更高效。mg動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)中心明確，色彩非常豐富，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，最重要的就是如何將受眾者的注意力匯集在所想要表達(dá)信息或想法的畫(huà)面中。mg動(dòng)畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)的一種新形式，使人們對(duì)動(dòng)畫(huà)有了新的認(rèn)識(shí)，mg動(dòng)畫(huà)使動(dòng)畫(huà)在發(fā)展道路上有了更多的可能性，在視覺(jué)效果上也不再是以往陳舊的畫(huà)風(fēng)。國(guó)外mg動(dòng)畫(huà)相較于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)更加成熟一些，但國(guó)內(nèi)也在不斷發(fā)展，對(duì)于今后mg動(dòng)畫(huà)的發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮模芏喔哔|(zhì)量的作品在未來(lái)也會(huì)極具競(jìng)爭(zhēng)力。mg動(dòng)畫(huà)憑借其制作優(yōu)勢(shì)、信息傳播優(yōu)勢(shì)及審美優(yōu)勢(shì)，再加上其互動(dòng)性與包容性，必然會(huì)在新媒體時(shí)代有更廣闊的舞臺(tái)。參考文獻(xiàn)：1 孫薈.mg動(dòng)畫(huà)在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用研究j.藝術(shù)科技，2018.2 符淑芳.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在宣傳片中的應(yīng)用d.云南，昆明理工大學(xué)，2016.3 周春月.淺談mg動(dòng)畫(huà)在新媒體環(huán)境下的