1、you can't measure it, you can't manage it.（頁眉可刪）關于廣告策劃方案模板匯編5篇 廣告策劃方案 篇1一 會議主題：關于電視廣告創意的討論二 小組成員：張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云三 會議主持：王晶雅四 會議記錄：經過頭腦風暴，互相交流，討論了各種方案，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大，最后放棄。第二個方案是關于桶面的廣告創意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個方案是關于博士倫隱形眼鏡的創意，經過大家協商，一致通過此創意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創意方案。五 會議結果：方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視

2、，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進去。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒，整了整被風吹亂的衣服和頭發，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現“如果”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場

3、景切換，她回到當初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對他微笑，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”廣告策劃方案 篇2一、市場狀況分析1. 市場現狀:相對于歐美競爭激烈的糖果市場來講，中國糖果市場行業競爭程度較低、競爭產品較少、發展潛力巨大，這樣的一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級糖果企業已經全部進入中國，在成都超市中可見的進口或合資糖果品牌已多達100多個，進口巧克力品牌的不斷加入加速了中國糖果市場向國際化競爭演變的進程競爭企業相當激烈，奶糖市場：大白兔高居銷量首位，第二品牌的爭奪異常激烈主要競爭品牌有雅克，阿爾

4、卑斯，優哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業。奶糖未來發展趨勢是高端，營養綠色高科技，估計占糖果市場容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發展潛力。我國糖果企業有20_多家，其中年銷售額500萬元以上的企業有230家，可以說競爭相當激烈。20_年，國際原料價格上漲，國內的大部分糖果企業在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業盈利能力普遍下降。一部分企業為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉變。品牌力決定利潤率，企業品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產品十分關鍵

5、。2、產品特點：（1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）產品種類和口味很多，在原有口味基礎上不斷開發新口味產品滿足不同消費者的需求。（3）產品口味醇正獨特給人的是甜蜜幸福的意境美。3、產品定位給人快樂享受的糖果。品質：綠色/健康品牌口號：阿爾卑斯, 忍不住的快樂誘惑好者的心3.產品市場定位（1）市場定位：大眾糖果類（2）目標顧客定位：兒童和青少年。二、市場定位1、市場選擇：中國大眾消費市場2、消費者定位：828歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是1828歲這部分大學生和年輕白領。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費的主力

6、軍。多數是自身消費，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節等節日購買較多。3、包裝定位：阿爾卑斯同一產品，可適應不同的市場需求，賦予不同的市場定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下，可進入不同的市場，吸引不同的消費者。三、阿爾卑斯紙盒包裝設計1、主打系列：推出以“七彩情人節、浪漫情侶”打造情人節超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會過節!2、廣告語：“快樂至純時,甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”。“阿爾卑斯,見證幸福每一刻 ”3、包裝特點：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優質創新的產品， 阿爾卑斯（"alpenlieb

7、e）更是享譽全球的著名品牌。最著名的要數阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“紅”光閃爍，每顆alpenliebe都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質或膠制內，意念新穎獨特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質包裝盒，膠制口袋，包裝既簡約又大方在原有基礎上在塑重新包裝。4、包裝色彩特點：以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍色，綠色系列為主，體現“幸福每一刻” 純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數量與口味的獨特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷

8、的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個另一半都驚喜倍感。廣告策劃方案 篇31、白象方便面讓這個冬天更溫暖。白象2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫。農心3、吃過來咻!咻的聲音像風鈴!甘肅風鈴牌袋干面4、廚留香，好日子。金白象5、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面6、華龍面，天天見。華龍面7、皇上吃了都說好，面要彈的才夠意思。今麥郎8、家家愛富豪，富豪愛家家!山東富豪牌方便面9、康師傅方便面，好吃看得見?？祹煾捣奖忝?0、隆重上市，面面都好。 隆都面11、你吃一碗面，我捐一分錢。統一12、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面13、食華豐，路路通。華豐牌方便面14、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系

9、“古松”。古松牌三鮮伊面15、這個味流行。康師傅.廣告策劃方案 篇4一、活動背景沃爾瑪由一個鄉鎮小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步發展成為零售公司的龍頭老大。其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業現已有多家連鎖超市也相繼開業?，F在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業其具體活動安排如下：二、活動目的：1、基本目標：為慶祝本店開業及端午佳節到來之際以低價讓利物美價廉的產品優質的服務來贏取顧客。擴散商場知名度樹立良好的公司形象。3、營銷目標：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。3、長期目標：提高銷售額擴大市場占

10、有率最終實現經濟效益和社會效益的統一。三、目前營銷狀況：1、市場狀況：選址在繁華商業區周圍具有現實的北京華聯金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。2、產品狀況：產品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全。3、宏觀環境狀況：消費群體大多數為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現實需求和潛在需求都很大。四、swot問題分析：優勢：沃爾瑪具有很強的規模效應。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進行技術更新并購買衛星打造強勢供應鏈管理具有高度規范化經營理念科學化營運營銷具有特色培訓體系健全化等顯著特點。劣勢：運營成本高規模巨大帶來管理上的更大挑戰在異地發展面臨問題

11、頗多。機會：目前零售業的發展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于公司抓住機遇引領購物新高潮。威脅：存在現實的和潛在競爭力市場風險因素較多。五、價格策略：1、以成本為基礎以同類產品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品。2、給予適當數量折扣鼓勵多購。六、促銷策略：1、綜合運用產品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經濟效益。2、保持本土化經營。七、廣告宣傳：1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優美的購物環境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。2、并附以街頭發傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪的經營理念“天天低價”

12、原則。3、在剛開店期間廣告預算投入多些在店開張熱潮過后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價。4、注重賣點的廣告宣傳即pop廣告。八、公共關系：1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關系。2、公司與供應商建立良好的協作關系以保證商品正常運轉。3、設立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護環境的途徑樹立良好的社區關系。4、贊助失學兒童多參加一些公益活動樹立良好的公司形象。5、邀請官員對公司參觀考察出席新聞發布會等形式。九、營業推廣：1、實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務。2、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷。3、把握需

13、求特征現在多以季節性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需求擴大銷售額。廣告策劃方案 篇5一、活動時間：3月x日下午二、活動地點：南陽職業學院餐廳外墻壁三、活動參加人員：四、組織人：五、活動介紹：3月x日下午，我們利用后兩節自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。x、x，x，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。六、收尾工作：清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。七、活動的自我評估：總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。原因：1、準備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到