1、整理課件0NO.5 廣告中的修辭技法 1 廣告在現代媒介傳播中起了一個非常大的作用，而真正讓廣告起到特定效應的是廣告文本的寫作，是運用了各種修辭的廣告語。修辭，也就在廣告語中起到了靈魂的作用。 修辭，使廣告語趨于藝術化，讓廣告語充分展示“四美”形象美、風格美、濃縮美、音樂美。2常用修辭方式 排比借代頂真雙關對偶對比對比比喻比喻夸張3案例分析比喻 在歹徒眼里，你家不過是扇紙糊的門 中興保全保險公司 分析：現在社會，歹徒犯罪猖狂不止，這句廣告語則形象地將這種情況下不安全的家比喻成“紙糊的門”，形象地寫出了危險性和不安性，同時更進一步說明了中興保全的真正的作用，那就是讓你的家不再是紙糊的。4案例分析

2、雙關 “FOV高人一等”法國FOV白蘭地 FOV”是“Fine old tint age（優質陳年）”的縮寫，它是一種長頸瓶裝的白蘭地，其酒瓶比普通酒瓶高出一截。本廣告巧用其外形上的特點，一語雙關，妙趣橫生。5案例分析夸張 眼睛眨一眨，東海岸變成西海岸英國航空公司 分析：夸張的眨眼，就能很快到達目的地，形象道出航空的便利和快捷，對航空公司的營運理念進行塑造。6案例分析頂真時代呼喚人才，人才需要口才 演講與口才征訂廣告 分析：“人才”和“人才”頂真，層層遞進地將“時代“人才”“口才”串起來，突出人才與口才的密切，告訴人們要訓練口才，而要訓練口才就要看演講與口才。7案例分析排比 游戲的水（畫面為游

3、泳池的水），補充的水（畫面為輸液的藥水），冒險的水（畫面為托起小船的海水），享樂的水（畫面為酒），成長的水（畫面為奶瓶中的奶水），發現一瓶好水黑松天霖水。8案例分析對偶從形式上看，音節整齊勻稱，節律感強；從內容上看，凝練集中，概括力強。運用對偶，可使廣告語言精煉典雅。 尋尋覓覓，韶華轉眼飛逝猶猶豫豫，知音再度難逢莫失良機這是一則婚姻介紹所的廣告，用詞典雅，對仗工整，生動含蓄地勸說人們珍惜時光，快覓知音，充分體現了其行業特點。9修辭的恰當運用 （1）辭格的使用要到位。 辭格所使用的語言和句式要達到形象美、風格美、濃縮美、音樂美的效果，否則，廣告語將取得相反的效果。這就要求：比喻要恰當，雙關要清晰

4、，對偶要工整，排比要有氣勢，夸張要不虛假 10 （2）注意辭格運用與廣告信息，廣告受眾之間的關聯性 修辭的運用必須抓住廣告與廣告信息、廣告受眾兩者之間的關聯性，因為修辭的運用是為了更好地表達出廣告信息，以此來博得消費受眾，如果，修辭的運用失去這之間的相關性，廣告不但無法表達所要表達的信息，無法取得相應的廣告效應，還會是廣告落如喧賓奪主的境地。 11 （3）注意有效傳達和溝通 廣告語中之所以要有修辭的加入，一切都是為了更好地傳播和溝通，因此，修辭的運用不能違反廣告文本語言的真實、形象、生動、簡潔、準切等要求，要避免過渡修辭所導致的溝通上和傳播上的障礙。 廣告文本要簡潔，要盡可能地使你的句子真確，千萬不要使用長句和復雜的句子。12 廣告語美在內容，美在形式，更美在二者的完美結合。在廣告語中善用修辭，給人們留下了無比絢麗的想象空間，強化了廣告