1、insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問品牌規劃、推廣作業流程 調查研究階段企業內部、市場、消費者、文獻資料等 戰略規劃與策略制定階段品牌戰略，產品概念，品牌定位，品牌命名，4c策略等 視覺識別系統設計階段logo，基本系統，應用系統 代理實施階段廣告創意、傳播計劃、媒體投放、培訓、效果評估、分析調控insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第一階段：調查研究 文獻調查 途徑購買行業研究報告、競爭品牌廣告監測、二手資料收集、網絡搜尋 目的整體市場環境與競爭態勢分析，尋找機會insight brand consultants

2、因賽品牌顧問因賽品牌顧問第一階段：調查研究 企業內部訪談 形式一對一深度訪談，座談會 對象企業決策人員、一線銷售人員、專家 目的了解企業發展戰略、經營理念了解已經開展的營銷工作了解產品技術以及國內外相關情況insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第一階段：調查研究 消費者座談會 形式在選定地區（暫定重慶、廣州、無錫），把目標消費者按年齡、服用產品等因素分組，定性研究消費者認知、態度、行為等 研究方法選用各種刺激材料和投射工具 圖片 形容詞 品牌世界聯想 擬人化 情景對象電視廣告平面廣告軟性文章概念描述與測試insight brand consultants

3、因賽品牌顧問因賽品牌顧問第一階段：調查研究 走訪市場 方法：在選定城市走訪主要經銷渠道，訪談法，觀察法 目的：直觀感受市場“硝煙”，了解競爭品牌產品、價格、通路、促銷等情況insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第二階段：戰略規劃與策略制定 品牌戰略規劃 品牌遠景 企業品牌與產品品牌：統一還是分立？ 產品線與品牌架構：影響深遠，很多企業在匆忙中建立 品牌核心價值：強調差異化、個性化，并以此為品牌憲法去統領企業的一切營銷傳播活動insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第二階段：戰略規劃與策略制定 -品牌戰略規劃（續） 品牌定

4、位依據調查研究階段的洞察與品牌核心價值，發展出多個品牌定位概念，在潛在消費者當中進行概念測試，最后甄選出最佳方案。 品牌的核心傳播主題（brang idea)依據確認的品牌定位，發展 brang idea，并規劃品牌與消費者之間的獨特關系以及如何建立這種獨特關系，從而形成長期的品牌策略。insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第二階段：戰略規劃與策略制定 整合營銷傳播（imc）策略 依據品牌策略，在目標消費者生活的各個方面，尋找有效的接觸機會點和方法，有效地傳播產品概念與品牌定位，引起消費者關注，促使其購買。 4c分析consumer wants and n

5、eeds 消費者的需要與欲求consumers cost 消費者滿足其需要與欲求所愿付出的成本convenience 如何給消費者方便，以購得商品communicatons 尋找與消費者的溝通之道insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第三階段：視覺識別系統設計 在品牌定位完成之后，就可以進行產品品牌命名（假設另起產品名）。 品牌名稱完成后，開始設計商標，基本系統開發還包括：中英文標準字，標準色系統，品牌象征圖形設計，輔助圖形設計，基本編排組合。 基本系統確認后，開發應用系統：包裝用品類，旗幟規劃類，媒體標志風格，展示風格等。 vi形象手冊編輯、印刷。ins

6、ight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問第四階段：代理實施 廣告創意表現及傳播計劃根據以上策略方案，發展品牌的主題廣告創意及執行（電視/平面）針對各地區市場特點制定推廣方案、媒體計劃 代理廣告投放并分析調控在媒體投放過程中，隨時監控，并分析原方案是否需要調整以適應瞬息萬變的市場insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問代理實施階段（續） 培訓向相關管理人員、營銷人員講解品牌傳播策略以及相關理論知識，以促其更好實施既定計劃。 效果評估：進行廣告效果評估，以考量傳播效果，并作為下一步策劃的依據。insight brand consultants 因賽品牌顧問因賽品牌顧問執行時間（約3個月以內完成） 調查研究階段（約一個半月）文獻調查并制定調研計劃15