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文檔簡介

1、神蜂科技商住小區電梯轎廂廣告投放分析一、小區環境與受眾分析l 人群滯留時間長：“家”在每個人心里的地位都舉足輕重，無論是日理萬機的企業領導、金領階層，還是普通百姓，幾乎人人每天都需要回家，從而保證了小區內廣告的固定傳達率不會低下。l 各階層消費人士聚集：小區住戶有可能是朝氣蓬勃的年輕人，同樣也有蹣跚學步的兒童，也有安逸度日的老者，而蜂蜜的受眾不限年齡、不分階層，對于各類人群都是很好的營養品。l 實際購買人群多，直擊終端消費市場：蜂蜜屬于家庭性質的民生消費品，最可能產生購買行為的就是家庭女性、長輩等，而此類人群恰恰有相當一部分時間會在小區內停留。二、綠野廣告公司小區電梯廣告優勢分析1、受眾教育狀

2、況2、受眾平均家庭年收入3、廣告記憶度上述市場調查結論可以得知：本公司所推薦小區，皆屬于高尚居民生活小區，周邊環境優越、生活設施完善，擁有大量城市主力消費群。電梯廣告是動態受眾群體與靜態廣告宣傳近距離的有效結合，神蜂科技在小區電梯上做廣告，所針對目標群體將進一步明確，目標受眾也更為集中。近似零距離的視覺效果，具備了其他媒體所不可能具備的廣告閱讀唯一性和期待性：1、廣告宣傳唯一性消費者返家中都必須經由電梯，平均每天要至少四次乘坐電梯上下，每次持續時間通常在10秒到30秒之間，甚至更多。當人們在空蕩蕩的電梯廂體內等待的時候，往往也是最無聊的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求，廣告畫面的出現自然而然會

3、成為視覺的中心，并不可避免地多次闖入乘梯者的視線，扮演著特定空間內人與人“友好”交流的最佳媒介，成為乘梯過程中唯一的著眼點。2、廣告宣傳期待性建議神蜂科技通過制作精美、內容新穎、更新頻度高的廣告內容，讓人們多次閱讀也不會產生拒絕心理。久而久之，便會對神蜂科技的產品津津樂道，成為在電梯聊天時的話題。長期持續后，居民們就會習慣性地生出期待下一期新廣告的渴盼，無形間就將“神蜂”牢牢地深印在腦海中。四、綠野廣告公司小區電梯廣告能夠給神蜂科技達到的宣傳效果分析1、消費者在炎炎夏日，本身就對蜂蜜的消費有大量需求，琳瑯滿目的蜂蜜市場讓消費者為如何挑選蜂蜜、挑選何種品牌的蜂蜜產生疑問。2、回到溫馨的家庭小區，閑暇之余，能夠以輕松的心態閱覽神蜂科技的蜂蜜產品介紹、蜂蜜知識、養生作用介紹，不僅能夠達到最佳廣告效果，同時解決了消費者對蜂蜜選擇的煩惱，此類信息是家居用戶最為關心、最為

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