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文檔簡介

1、一、判斷題（共2道小題，共20.0分） 1.產品的平均成本是由分攤到單位產品上的固定成本與單位產品的變動成本構成。2.1. 正確2. 錯誤知識點:階段作業二學生答案:a;標準答案:a;得分:10試題分值:10.0提示:3.一個產品一旦出現衰退現象，就應盡快地將它放棄。4.1. 正確2. 錯誤知識點:階段作業二學生答案:b;標準答案:b;得分:10試題分值:10.0提示:二、多項選擇題（共4道小題，共40.0分） 1.與其它促銷工具相比，公共宣傳的特點是（ ）。2.1. 高度可信2. 消除防衛3. 藝術表現力強4. 成本比較高5. 影響面廣知識點:階段作業二學生答案:a;b;e;標準答案:a;b

2、;e;得分:10試題分值:10.0提示:1.適合采用間接分銷渠道的有（ ）。2.1. 罐裝飲料2. 化妝品3. 大型機械4. 筆記本電腦5. 食品知識點:階段作業二學生答案:a;b;d;e;標準答案:a;b;d;e;得分:10試題分值:10.0提示:1.如果一個企業有5條產品線，各條產品線包含的產品項目總數是20，每條產品線的平均產品項目數為4，那么，下列說法正確的是（ ）。2.1. 產品組合的寬度是52. 產品組合的寬度是43. 產品組合的長度是54. 產品組合的長度是205. 產品組合的深度是20知識點:階段作業二學生答案:a;d;標準答案:a;d;得分:10試題分值:10.0提示:1.市

3、場營銷控制主要包括（ ）。2.1. 年度計劃控制2. 獲利性控制3. 質量控制4. 成本控制5. 戰略控制知識點:階段作業二學生答案:a;b;e;標準答案:a;b;e;得分:10試題分值:10.0提示:三、單項選擇題（共4道小題，共40.0分） 1.某企業估計年產甲產品80萬件，總成本為1000萬元，如果加成率定為20%，用加成定價法確定的甲產品單價是（ ）元。2.1. 102. 12.53. 154. 18知識點:階段作業二學生答案:c;標準答案:c;得分:10試題分值:10.0提示:1.以下策略中不適合產品生命周期中衰退期的是( )。2.1. 縮小企業生產規模，只維持適當的生產2. 降低生產成本和產品價格3. 開發新產品，淘汰老產品4. 改進產品及服務質量，創立品牌地位知識點:階段作業二學生答案:d;標準答案:d;得分:10試題分值:10.0提示:1.美國p&g公司在中國合資生產洗發香波，先后推出了“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”等幾個品牌，這一決策屬于（ ）策略。2.1. 個別品牌2. 品牌擴展3. 多品牌4. 家族品牌知識點:階段作業二學生答案:c;標準答案:c;得分:10試題分值:10.0提示:1.按照生產者與消費者之間有無中間商的介入，可以將分銷渠道分為（ ）。2.1. 寬渠道和窄渠道2. 0級渠道和一級渠道3

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