1、2010年10月中國液晶電視市場分析報告2010年10月，距離平板電視行業能效標準實施的距離更近了，本土液晶電視廠商紛紛面臨著巨大的庫存壓力，國外液晶電視廠商也紛紛面臨著利潤走低的窘境。中國液晶電視市場即將成為全球最大的液晶電視市場，競爭更加激烈，面臨著產業洗牌升級。 報告摘要： 索尼連任最受關注液晶電視品牌，關注比例較上月提高0.5%。 海信超越lg、創維成關注亞軍，關注比例穩定提高。 本土品牌海爾超越飛利浦登上最受關注10大品牌榜單。 led背光液晶電視的關注比例持續走高，10月關注比例達到38.2%，較上月提高了4.6%。 10月，40、42英寸液晶電視關注比例穩定提高，而46英寸以各尺

2、寸產品的關注比例有不同程度的下滑。 10月，5000元以下的低端市場關注比例明顯提高，中端市場關注比例明顯下滑。一、品牌關注度格局分析 索尼連任最受關注液晶電視品牌 索尼在2010年年初開始進行市場策略的調整，除了堅持其品牌的高端路線不變之外，還推出了一系列面對入門用戶的低端產品，迅速籠絡了一大批大眾用戶，提高了其品牌的影響力。2010年10月，索尼繼續連任中國液晶電視市場最受消費者關注的品牌，關注比例較上月提高了0.5%。 海信超越創維成本土品牌冠軍 2010年10月，本土品牌海信超過lg和創維成為液晶電視市場關注品牌亞軍。海信作為在led背光液晶電視領域轉型較為成功的本土品牌，在亞運會之前

3、也啟動了主題3d電視的推廣，計劃從現在倒2011年上半年再推出三個系列近10款3d電視。 本土品牌海爾超越飛利浦新上榜單 白電航母品牌海爾近年來逐漸加大在液晶電視領域的投入，在最近一批家電下鄉招標中，海爾旗下80款電視產品也全部中標。2010年10月，海爾品牌將飛利浦從中國液晶電視市場品牌關注榜單中擠下取而代之。(圖)2010年10月中國液晶電視市場品牌關注比例分布(表)2010年9-10月中國液晶電視市場品牌關注比例對比排名2010年9月2010年10月品牌關注比例品牌關注比例1索尼15.3%索尼15.8%2創維14.3%海信213.8%3lg14.0%創維113.7%4海信12.2%lg1

4、12.8%5夏普10.4%三星19.4%6三星7.8%夏普17.3%7tcl6.3%tcl6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9長虹3.9%長虹4.2%10飛利浦2.8%海爾new2.6%二、產品關注度分析 (一)產品型號 lg 42ld450-ca連任最受消費者關注液晶電視產品 lg 42ld450-ca作為一款lg在售的中端產品代表作，采用了ips硬屏，擁有強大的流媒體播放功能。這款42英寸的液晶電視售價僅4500元，以其出眾的性價比在10月連任最受中國液晶電視市場消費者關注的產品。 海信led42k11p上榜來到第六位 海信是中國本土液晶電視品牌中最早涉足led領域的品牌之一，一直堅持深耕

5、細作。海信led42k11p是在今年下半年剛上市的新品，目前售價不足6000元，在led背光液晶電視中性價比出眾，10月登上最受中國液晶電視市場消費者關注的10款產品榜單，上榜立即來到第六位，實力不俗。 半數上榜產品在10月降價 12月中國平板電視的能效標準即將正式實施，各大電視廠商都面臨著巨大的低能效庫存壓力，國慶后促銷勢頭也未減。10月最受中國液晶電視市場消費者關注的10款產品中有五款都較上月有不同幅度的降價，其中lg 47ld450-ca降價600元、創維 42l05hf降價591元。(圖)2010年10月中國液晶電視市場產品關注排名(表)2010年10月中國液晶電視市場最受用戶關注的十

6、款產品及參數排名產品名稱價格背光類型尺寸分辨率1lg 42ld450-ca￥4,500 ccfl422.63.0米2索尼 klv-32bx205￥2,700 ccfl321.82.5米3創維 42l05hf￥4,199 ccfl422.63.0米4夏普 lcd-40g100a￥4,699 ccfl402.63.0米5創維 32l05hr￥2,799 ccfl321.82.5米6海信 led42k11p￥5,990 led422.63.0米7索尼 klv-46ex400￥6,499 ccfl463.14.0米8索尼 klv-40bx400￥4,499 ccfl402.63.0米9索尼 kdl-4

7、6ex700￥9,999 led463.14.0米10lg 47ld450-ca￥5,399 ccfl473.14.0米 (二)產品特征 1、不同背光方式產品分析 10月，led背光液晶電視仍保持著高速的增長，10月在中國液晶電視市場中led背光液晶電視的關注比例高達38.2%，較上月提高了4.6%。根據displaysearch的最新數據，40英寸以上的led背光面板出貨量達到780萬片，較上一季度增長了200萬片。拓墣產業研究所則預測2011年中國大陸led背光液晶電視的滲透率將達到45%，同全球led背光液晶電視的發展同步。(圖)2010年10月中國液晶電視市場led背光產品關注比例走勢

8、2、不同尺寸產品分析 10月，中國液晶電視市場中各尺寸段產品走勢較為穩定，42英寸液晶電視以超過1/4的關注比例成為當前最主流的尺寸，關注比例較上月提高了1.9%，地位穩定。盡管40和42英寸的液晶電視關注比例保持上升，但10月大尺寸液晶電視的關注比例較上月有小幅下滑，40英寸液晶電視的關注比例整體較上月下降了2.5%，主要體現在46英寸以上液晶電視的關注比例明顯下滑。(圖)2010年10月中國液晶電視市場主流尺寸產品關注比例分布 3、不同價位段產品分析 10月，3000元以下入門價位液晶電視產品的關注比例走勢停止了急速下滑，小幅反彈1.2%。整體來看9月的關注高端化走勢已經結束。5000元以

9、上各價位段產品的關注比例均有不同程度的下降，而5000元以下價位段產品的關注比例較上月上升了1.9%。(圖)2010年10月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例分布 從zdc對10月中國液晶電視市場不同價位產品的每日關注監測數據來看，5000元以下的低端市場關注比例走高，5001-1萬元的中端市場關注比例明顯下滑，萬元以上的高端市場關注比例呈現小幅上升走勢。其中5001-1萬元價位段產品的關注比例從10月1日的38.4%下降至31日的32.4%，下降了6%之多。(圖)2010年10月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例走勢三、案例研究海信 (一) 品牌關注走勢 10月，中國液晶電視市場中海信品牌產品的關注比例走勢呈現先降后升的走勢。在10月7日跌至12.6%的關注比例低谷后開始上升，在10月26日達到15.9%的最高峰。由于海信在轉型led背光方面的及時和深入，其在中國液晶電視市場的地位穩固，發展勢頭良好。在9月海信更是推出了首款3d、led背光的只能液晶電視xt39系列，這一系列產品更是獲得了2010年中國創新設計“紅星獎”。(圖)2010年10月中國液晶電視市場海信品牌關注比例走勢 (二) 不同背光產品關注度結構分析 從海信品牌液晶電視的關注比例結構已經不難發現海信已經轉變成以led背光液晶電視為重點的品牌