1、精品文檔開業(yè)慶典策劃經(jīng)典方案開業(yè)活動目的：1 、確立公司（營銷中心）的公眾形象，贏得各大媒體的關注。2、通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)貝亞克的全新形象，提高知名度。3、通過開業(yè)活動，加強公司（營銷中心）在當?shù)氐挠绊懀苿愉N售工作。4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。一、整體構(gòu)思1 、以剪彩揭幕、奠基典禮為主線，通過售樓部剪彩揭幕、工地奠基典禮、饋贈禮品、慶祝酒會來完成活動目的。2、通過活動傳播開始內(nèi)部認購的信息，使?jié)撛谙M者獲得信息。3、通過活動的間接影響，使更多的潛在消費者對樓盤的開發(fā)建設和銷售有一個基本的了解，進而吸引既定的目標人群。4、通過活動的各種新聞傳播，讓既定目標

2、人群確認自己了解的樓盤信息，較其他方式更為客觀。二、整體氣氛布置整個會場將配合售樓部剪彩揭幕和奠基典禮的主題， 以剪彩揭幕、 奠基典禮的熱烈喜慶和莊重氣氛為基調(diào)， 工地二十個空飄氣球懸掛空中作呼應， 并輸出海信地產(chǎn)開始認購的信息。售樓部內(nèi)以紅、黃、藍相間的氣球鏈造型裝點一新。主干道及售樓部、 工地入口布置有標志的彩旗， 售樓部內(nèi)墻布置展板， 保證做到氣氛莊重熱烈。1 、售樓部的布置（ 1）在主干道兩側(cè)插上路旗及指示牌。（ 2）懸掛奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典橫幅。（ 3）充氣拱形門一個（ 4）門口鋪紅色地毯，擺花藍和鮮花盆景。（ 5）售樓部內(nèi)四壁掛滿紅、黃、藍相間的氣球。（ 6）售樓部門匾罩紅綢布

3、。2 、奠基現(xiàn)場（工地）布置奠基現(xiàn)場二十個空飄氣球懸掛空中， 文字 “熱烈祝賀奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典順利舉行”或“歡迎您參加奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典”。在奠基現(xiàn)場放置一塊青石碑，若干把扎有紅綢帶的鐵鏟。3、主會場區(qū)（ 1）在主會場區(qū)的入口處設置一簽到處，擺放一鋪紅布的長木桌，引導佳賓簽到和控制入場秩序。（ 2）會場周圍設置兩只大音箱和有架話筒，便于主持和有關人員發(fā)言講話。（ 3）樂隊和舞獅隊位于主會場主持區(qū)一側(cè)。三、活動程序設置作為一個慶典活動， 歡慶的氣氛應濃烈， 我們計劃用一部分歡慶活動來起到調(diào)動會場情緒的作用。由舞獅活動來制造喜慶氣氛，也是為以后的項目打氣助興作準備。由于它費用低、收益

4、大、最容易制造氣氛和場面。故而，以舞獅活動作為開業(yè)儀式上的一個組成部分最為合理。另外， 應當由司儀主持慶典活動全過程， 由司儀來穿針引線， 才能使會場井然有序。具體活動程序設置：09:00 售樓部迎賓（禮儀小姐引導嘉賓簽名和派發(fā)資料）09:20 禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場09:30 樂隊奏曲和司儀亮相， 宣布奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典開始 ,并向嘉賓介紹慶典活動簡況，逐一介紹到場領導及嘉賓；09:50 公司老總致詞 （致詞內(nèi)容主要是感謝各級領導在百忙之中抽空前來參加的開業(yè)儀式。并對公司及本項目進行簡短介紹；10:00 市領導講話（內(nèi)容主要為祝賀詞及項目開發(fā)的意義）10:20 剪彩儀式。10:3

5、0 揭幕儀式。10:42 舞獅表演。10:50 司儀請嘉賓隨舞獅隊的引領進入奠基現(xiàn)場。11:00 燃放鞭炮，樂隊樂曲再次響起。（禮儀小姐為嘉賓派發(fā)鐵鏟）11:10 嘉賓手持鐵鏟參加奠基活動。11:20 邀請嘉賓前往售樓部參觀和稍作休息 （這時售樓部應有專人為手持報紙宣傳單頁的市民派發(fā)禮品）12:00 XX酒店,慶祝酒會開始（酒會可以以西式自助餐形式，氣氛融洽又高雅）。四、活動配合1、活動總負責一一總務組：負責活動總體進展，確定嘉賓名單人員配置：暫定 1人。2、現(xiàn)場總協(xié)調(diào)一一會場組：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。人員配置：暫定1人。3 、 道具準備后勤組： 負責購買活動所需材料及用品， 活動結(jié)束的清理會

6、場。 人員配置：暫定2 人。4、對外聯(lián)絡一一公關組：負責派送請柬，聯(lián)系樂隊、舞獅隊、司儀、新聞媒體、酒店等。 人員配置：暫定4 人。5、賓客接待一一接待組：負責嘉賓簽到處，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結(jié)束后，負責送客。人員配置：暫定4 人。五、媒體配合12 月 18 日的開業(yè)儀式是樓盤的首次亮相。 這次關鍵性的亮相將影響到今后整個樓盤的銷售。所以本階段廣告宣傳以塑造企業(yè)形象和建立品牌知名度為目標， 從而盡快奠定人們心目中的檔次和形象。 本階段我們將主要采用報紙、 電視、 宣傳單頁和條幅等傳播媒體和傳播方式，以大量的硬性廣告來宣傳項目。1 、在日報和日報上刊登時間：日報 12

7、月 15 日 21 日的一期 1/4 版。財經(jīng)日報選擇15 日、 16 日、 17 日連續(xù) 3 天到刊登， 1/4 版。文案： 橫排 “十二月十八日”橫排黑體小字：值12 月 18 日售樓部開業(yè)之際，凡持本報蒞臨者均有精美禮品贈送。另：在版面上還應把樓盤標志和廣告語“，一生的、幸福的”都標注上，標志圖案要顯眼，廣告語字體要有別于文案字體。地址：某某路電話： 50791062、在某電視臺一、二套節(jié)目八點黃金段廣告中播放文字廣告也可選擇多臺播放的游字廣告。時間： 12 月 15 日 12 月 17 日三天。3、市各主要街道懸掛條幅（ 12 月 11 日 12 月 17 日七天）（ 1） 12 月 18 日，奠基典禮及售樓部開業(yè)慶典隆重舉行。（ 2） 12 月 18 日今日開始內(nèi)部認購。（ 3） 12 月 18 日將是您一生的、幸福的。4、制作宣傳單頁，派銷售員到各繁華地段及居民區(qū)散發(fā)。時間： 12 月 15 日 12 月 17 日三天文案：A 頁：（參照報紙廣告）B 頁：（項目概況）可編輯精品文檔六、費用預算1 、報紙廣告刊登費用2、電視廣告費用3 、條幅 9 條4、請柬5、司儀6、禮儀小姐7、樂隊8、充氣拱形門9、路旗10 、指示牌11 、花藍12 、佳賓胸花13 、鞭炮