1、天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：廣告攝影課程代碼：2465天津市咼等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：廣告攝影課程代碼：2465第一部分 課程性質與設置目的一、課程性質與特點本課程是高等教育自學考試廣告學專業的專業課之一，是一門理論聯系實際、應用性強的課程。廣告專業的主要任務是為廣告公司、新聞媒體、企事業單位培養廣告設計制作及宣傳工作人員。廣告攝影課程是培養學生掌握廣告攝影的基本理論與技能而開設的。學生通過學習了解視覺形象在廣告傳播中的特點與作用，以推動我國廣告事業的發展。二、課程設置的目的和要求設置本課程，是為了使學生掌握廣告攝影基本理論與基本技能，了解視覺形象在廣告傳播中的特點

2、與作用，為廣告從業打下堅實的專業基礎。課程主要包括攝影技術原理、廣告攝影理論以及攝影實踐三部分內容。廣告攝影是一門實踐性很強的學科。以廣告攝影理論指導廣告攝影實踐是本課程的焦 點。授課中，應把握學生在掌握攝影技術原理的同時，能以理論指導實踐，從而充分地發揮廣告攝影的獨特優勢，有效的傳播廣告信息。三、與本專業其他課程的關系廣告攝影是廣告學專業大學本科學生的必修專業課程，它與廣告學專業的其它許多課程有密切的聯系。與廣告學、傳播學、廣告平面設計等互為表里。第二部分 課程內容與考核目標第一章廣告攝影概述一、學習目的與要求通過本章學習，了解廣告攝影的界定、廣告攝影學體系構成，把握廣告攝影的特征、功能與作

3、用，了解廣告攝影師的修養與素質，掌握廣告攝影的基本工作流程。二、考核知識點與考核目標（一）廣告攝影的定義（次重點）識記：廣告攝影的定義理解：廣告攝影定義的內涵（二）廣告攝影與廣告、攝影的關系（重點）理解：廣告攝影與廣告、攝影的關系（三）廣告攝影學的體系構成（次重點）識記：廣告攝影學的體系構成理解：廣告攝影學的物質構成廣告攝影學的技術構成廣告攝影學的人員構成廣告攝影學的理論構成（四）廣告攝影的特征（重點）理解：商業性特征藝術性特征技術性特征 時效性特征（五）廣告攝影的功用（一般）理解：商業功能 社會功能 愉悅功能 吸引注意力作用 增加可信度作用 加深印象作用（六）廣告攝影師的修養與素質（一般）理

4、解：廣告攝影師的職業素養廣告攝影師的知識結構廣告攝影師的能力結構（七）廣告攝影師的工作流程（一般） 理解：廣告攝影師的工作流程第二章廣告攝影的器材構成一、學習目的與要求通過本章學習，了解廣告攝影的器材構成，照相機的結構、分類、特點，鏡頭的成像原 理以及基本結構，照相機鏡頭的基本類型和特性，濾光器的作用、原理與特點，感光片的分類、結構與特性，掌握照相機的使用方法和維護知識。廣告攝影常用的照相機的基本原理以及世界上最新型照相機的功能。了解膠片的種類、結構以及特性，掌握膠片的基本知識。重點掌握鏡頭的焦距與所攝的影像大小的關系以及各類鏡頭的特性。重點了解彩色反轉片在廣告攝影中的應用。二、考核知識點與考

5、核目標（一）照相機的基本結構（次重點）識記：卷片裝置快門的作用快門的種類及優缺點快門速度標記 取景與調焦系統 照相機的其他結構 理解：照相機機身的作用鏡間快門與焦平快門的特點 照相機的分類（二）鏡頭成像原理（次重點）識記：鏡頭成像原理（三）鏡頭的像差（次重點）識記：像差理解：鏡頭的像差對影像的影響（四）鏡頭的解像力（次重點）識記：解像力的概念（五）鏡頭的鍍膜（一般）理解：鏡頭鍍膜的作用（六）焦點與焦距（重點）識記：焦點概念焦距概念理解：鏡頭焦距與成像大小的關系應用：焦距在攝影中的作用（七）鏡頭的口徑與光圈系數（重點）識記：鏡頭的口徑光圈系數理解：鏡頭的焦距與口徑的關系應用：鏡頭口徑與焦距光圈系

6、數與曝光中等光圈可以提高影象清晰度的原因（八）鏡頭的視角與透視（重點）理解：視角與焦距以及所攝底片大小的關系 焦距、攝距與透視的關系（九）鏡頭種類、特性以及在廣告攝影中的應用（重點）識記：鏡頭種類理解：不同鏡頭的特性應用：不同種類的鏡頭在廣告攝影中的應用（十）世界名牌鏡頭的分類（一般）識記：名牌鏡頭分類（十一）濾光器的作用（一般）識記：色溫的概念理解：濾光器的作用（十二）濾光器的工作原理（次重點）識記：三原色三補色色別明度飽和度理解：光的加色效應應用：濾光器的因數濾光器的作用常見通用濾光鏡的分類及應用（十三）膠片的結構（次重點）識記：膠片的結構（十四）膠片的種類及應用（次重點）識記：黑白膠片彩

7、色負片彩色反轉片色盲片日光型膠片燈光型膠片理解：黑白膠片的沖洗過程彩色膠片的沖洗過程應用：不同種類的膠片的應用范圍（十五）膠片的性能（次重點）識記：感光特性曲線感光度寬容度顆粒度 反差 解像力 應用：感光度單位換算影響解像力的因素（十六）國內外名牌黑白彩色膠片分析（一般）識記：常見國內外名牌膠片品牌 應用：常見品牌膠片的特點及應用廣告攝影如何選擇膠片（十七）數字存儲（一般）識記：CCD的概念CMOS的概念像素、有效像素光學變焦理解：CCD、CMOS與膠片成像原理的區別應用：數字廣告攝影中如何控制影像顆粒（十八）相機分類（重點）識記：大中小型相機拍攝的底片尺寸 理解：單反相機工作原理 中型相機構

8、造特點 大型相機成為專業攝影首選器材的原因 數碼相機與傳統膠片相機的異同 數碼相機的種類應用：常見中型相機的品牌、型號、規格、特點 常見小型數碼相機的品牌、型號、規格、特點 常見大型相機的品牌、型號、規格、特點 大型相機操作流程第三章廣告攝影的技術構成一、學習目標與要求通過本章學習，了解光的基本特性、 攝影用光的分類、基本布光流程，了解攝影曝光的原理，認識曝光控制的依據，掌握正確曝光的依據和方法。掌握景深和超焦距的原理，控制景深的方法以及超焦距的應用。重點掌握制定景深的標 準和控制景深的拍攝方法，學會使用超焦距。 了解構圖的概念和應用。了解傳統暗房和數字暗房工作流程二、考核知識點與考核目標（一

9、 ）攝影用光（一般）識記：光的基本特性理解：攝影用光的分類和特性（二）曝光控制（重點）識記：曝光的概念倒易律曝光值理解：影響曝光的因素影響景物亮度的要素 應用：根據倒易律換算曝光組合相機不同曝光模式的應用 影響感光的各種因素 曝光控制與影調控制的方法（三）景深原理（重點）識記：景深模糊圈理解：制定景深的標準（四）影響景深的因素（重點）理解：光圈口徑對景深的影響焦距對景深的影響攝距對景深的影響（五）景深的判定（次重點）應用：收縮光圈預測景深法利用景深表判定景深自動景深表的用法（六）超焦距（次重點）識記：超焦距定義理解：決定超焦距的因素應用：超焦距的應用（七）景深的選擇（重點）應用：景深控制景深在

10、廣告攝影中的應用（八）構圖（一般）識記：構圖的概念畫幅形式景別理解：構圖元素構圖形式（九）傳統暗房技術（一般）理解：傳統暗房工作流程（十）數字暗房技術（一般）理解：數字暗房流程第四章廣告攝影的題材構成、學習目標與要求通過本章學習，了解廣告攝影的題材構成，掌握各類題材的拍攝方法和技巧。 掌握透明物體、反光物體及吸光物體的拍攝技巧要點。:、考核知識點與考核目標（一）廣告攝影攝影題材分類（次重點）理解：產品廣告攝影與形象廣告攝影拍攝前的準備工作有哪些應用：透明物體的拍攝技巧反光物體的拍攝技巧吸光物體的拍攝技巧（二）拍攝實例分析（一般）應用：食品拍攝的布光要點首飾拍攝的要點皮件拍攝的要點建筑拍攝的要點

11、時裝攝影的注意事項第三部分有關說明與實施要求一、考核目標能力層次表述本課程的考核目標分為三個能力層次，識記、理解與應用，它們之間是遞進等級關系， 后者必須建立在前者基礎上。其具體含義為：識記：能知道有關名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表述，是低層次的要求。理解：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、 基本原理、基本方法，能掌握有關概念、 原理、方法的區別與聯系，是較高層次的要求。應用：在理解的基礎上，能運用基本概念、基本原理、基本方法練習學習過的多個制試 點分析和解決有關理論和實際問題，是最高層次的要求。二、教材指定教材：廣告攝影構成劉杰、宋世佶新華出版社 2007年參考教材：現代攝影鄭國

12、裕編著 藝風堂出版社 1994年版三、自學方法指導1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關這一章的考核知識點以及對知 識點的能力層次要求和考核目標，以便在閱讀教材的過程中心中有數，突出重點，有的放矢。2、在了解考試大綱內容的基礎上，根據考核知識點和考核要求，在閱讀教材時要吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解， 對基本理論要徹底弄清楚，對基本方法要牢固掌握住，并能夠融會貫通，形成較為完整的知識體系。3、在自學過程中，既要思考問題，也要對教材、原理、方法等加以整理，加深對知識 點的認識、理解與記憶，從而提高自學能力。4、要理論聯系實際，在實踐中加強對知識點的理解，切勿死記硬背理論知識

13、。四、社會助學的要求1、應熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。2、應掌握各知識點要求達到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標。3、輔導時，應以考試大綱為依據，指定的教材為基礎，不要隨意增刪內容，以免與大 綱內容脫節。4、輔導時，應對學習方法進行指導。提倡“認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取 幫助，依靠自己學通”的方法。5、輔導時應注意突出重點，對考生提出的問題積極引導，不要只作局部回答。6、注意對應考者能力的培養。特別是對自學能力的培養，要引導學生逐步學會獨立學 習，在自學過程中善于提出問題，分析問題、解決問題的能力。7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事

14、，在各個能力層次中 存在不同難度的試題。8、助學時本課程共 2學分。建議總課時不少于 36學時，其中講授 36學時。學時分配 如下：章次課程內容助學學時1廣告攝影概述52廣告攝影的器材構成123廣告攝影的技術構成144廣告攝影的題材構成5總計36五、關于命題考試的若干規定1、 本大綱各章所提到的內容和考核目標都是考核內容。試題覆蓋到章，適當突出重點。2、 試卷中對不同能力層次的試題比例大致是：“識記”為10%，“理解”為30%，“應 用”為60%。3、 試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為2： 3： 3： 2。4、 每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占65%，次重點占25%，一般占10%。5、本課程命題采用基本題型包括名詞解釋、單項選擇、多項選擇、判斷改正、填空題、 簡答題、論述題、應用題等。6、 考試采用閉卷考試，考試時間為150分鐘，采用百分制，60分為及格。六、題型示例（樣題）（一）