1、資料來(lái)源：來(lái)自本人網(wǎng)絡(luò)整理！祝您工作順利！陶瓷公司開業(yè)慶典活動(dòng)策劃書 一、活動(dòng)策劃背景： xx年的春夏之交，因?yàn)榉堑洌蠖鄶?shù)行業(yè)受到影響，陶瓷也不例外。然而，一個(gè)嶄新的陶瓷品牌天驕陶瓷卻逆市而上，搶渡天塹。在整個(gè)陶瓷市場(chǎng)處于半休眠時(shí)期，天驕卻利用了這個(gè)千載難逢的四個(gè)月，完成了陶瓷拋光磚的三級(jí)跳，從而從產(chǎn)品品質(zhì)上，快速躋身于中、高檔產(chǎn)品德列。同時(shí)，還在緊鑼密鼓進(jìn)展各個(gè)產(chǎn)品系列開發(fā)的時(shí)候，天驕陶瓷更是運(yùn)籌帷幄，主動(dòng)出擊，廣招全國(guó)各地經(jīng)銷商和出口代理商。短短的大半年時(shí)間，天驕陶瓷就打造好較完善的全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，十大系列完全玻化拋光磚產(chǎn)品更是產(chǎn)不供銷，深受市場(chǎng)歡送。 短短的大半年時(shí)間，天驕人確的確實(shí)打響

2、了市場(chǎng)的第一戰(zhàn)！ 有人說(shuō)，好的開頭是勝利的一半。 也有人說(shuō)，臨時(shí)的優(yōu)勢(shì)，不等于最終的成功。 八個(gè)月，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征路上的一小段，更艱難的任務(wù)、更大的業(yè)績(jī)還在后面。 明天會(huì)怎樣？更劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擺在天驕人面前。鹿死誰(shuí)手？還是一個(gè)誰(shuí)也不敢樂(lè)觀的迷局。 要做一代天驕，天驕陶瓷將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)： a、新興陶瓷品牌層出不窮，帶來(lái)陶瓷市場(chǎng)消費(fèi)選擇的繁多、混亂。 b、特殊是實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛施行的大展廳品牌策略，帶給天驕意想不到的阻力和打擊。有些甚至從通路建立及價(jià)風(fēng)格整等方面重拳出擊。 正是在這種狀況下，天驕陶瓷到了極限跳動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻。 二、活動(dòng)策劃根據(jù) 商場(chǎng)如逆水行舟，不進(jìn)那么退。時(shí)機(jī)就在眼前，怎么

3、做？ 總結(jié)這么多年的閱歷，大象提出： 做陶瓷市場(chǎng)首先是做人氣、做信念。 做誰(shuí)的人氣？做誰(shuí)的信念？ 說(shuō)穿了，一句話，首先是做經(jīng)銷商的人氣和信念，其次是共同做消費(fèi)者的人氣和信念。 有了人氣和信念，就是天驕陶瓷勝利的根本保障。 這也是我們策劃這次活動(dòng)的最根本根據(jù)。 三、活動(dòng)策劃目的： a、以特色展廳-體驗(yàn)館的特色營(yíng)銷策略對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌的大展廳營(yíng)銷策略，進(jìn)而提升天驕陶瓷的品牌形象。 在品牌林立、群雄逐鹿的當(dāng)今陶瓷市場(chǎng)，營(yíng)銷方式的變革有時(shí)也是銳不行擋的隱秘武器。天驕陶瓷特色展廳一體驗(yàn)館首次采納體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，把營(yíng)銷的終端建立成體驗(yàn)型終端，最大化完善產(chǎn)品與人之間的互動(dòng)溝通功能，從而脫穎而出，笑傲群雄。 b、

4、借助經(jīng)銷商互動(dòng)聯(lián)誼會(huì)，進(jìn)一步增加經(jīng)銷商對(duì)天驕陶瓷品牌的理解與信任，也進(jìn)一步加快與穩(wěn)固天驕品牌通路建立的步伐，最終會(huì)聚對(duì)天驕陶瓷推廣的最大信念。 c、通過(guò)此次活動(dòng)，不僅要把握住來(lái)之不易的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)面，更要進(jìn)一步利用天驕品牌的上升勢(shì)頭，同步提升品牌的知名度與美譽(yù)度，以求壯志凌云，飛越一個(gè)新的高度。同時(shí)通過(guò)這次活動(dòng)，樹立及塑造天驕陶瓷的品牌形象。 四、活動(dòng)策略： a、本次活動(dòng)時(shí)間為期三天，第一天以天驕體驗(yàn)館即營(yíng)銷展廳開業(yè)慶典為主；其次天以天驕經(jīng)銷商之間閱歷溝通會(huì)及年終酒會(huì)為主；第三天開展一代天驕彎弓射大雕活動(dòng)。 b、為開業(yè)造勢(shì)，我們策劃了以一代天驕錦上添花、時(shí)尚太空艙一代天驕秀及天驕體驗(yàn)館邀您來(lái)參觀三項(xiàng)

5、活動(dòng)內(nèi)容，旨在以既隆重?zé)狒[又彰顯興趣性的活動(dòng)，樹立天驕陶瓷特色的品牌形象。同時(shí)，又借機(jī)形象地、詳細(xì)地展現(xiàn)出天驕體驗(yàn)館，以吸引經(jīng)銷商的高度關(guān)注。 c、其次天，為連續(xù)穩(wěn)固、連續(xù)其此次活動(dòng)的影響，進(jìn)一步在經(jīng)銷商心目中樹立天驕品牌的信念，增進(jìn)天驕品牌的號(hào)召力，我們?cè)谶@一天又策劃了誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞天驕群雄討論閱歷溝通會(huì)和同賀同贏同喜的年終酒會(huì)活動(dòng)。 d、第三天，我們別出心裁，特地策劃了一代天驕彎弓射大雕和一代天驕空中書法飄兩項(xiàng)集興趣性、消遣性與文化性于一體的活動(dòng)。 e、通過(guò)三天的活動(dòng)，協(xié)作肯定的廣告如軟性新聞、報(bào)紙廣告、電視專題、終端展現(xiàn)等把天驕陶瓷一舉廣為經(jīng)銷商、消費(fèi)者、同行所理解、所認(rèn)同，讓天驕陶瓷

6、真正成為引領(lǐng)陶瓷業(yè)市場(chǎng)上的一代天驕。 f、主要邀請(qǐng)人員以經(jīng)銷商代表為主及媒體局部記者。 五、活動(dòng)策劃主題： 數(shù)風(fēng)流人物，還看天驕 挺直傳達(dá)品牌名，精確而又顯自信十足。喻意深遠(yuǎn)，且一箭雙雕！ a、從企業(yè)自身來(lái)講，今日的風(fēng)流人物就是天驕陶瓷。為什么能這么講？無(wú)論是在陶瓷業(yè)新興品牌層出不窮的今日，還是在相當(dāng)實(shí)力的大品牌的大展廳橫行市場(chǎng)的如今，天驕陶瓷自亮相以來(lái)，十大產(chǎn)品系列更是一路紅火，深受市場(chǎng)歡送。值得慶賀的是，天驕體驗(yàn)館今日的開業(yè)，是可謂今日的風(fēng)流人物。 b、 又喻指來(lái)參與這次活動(dòng)的天驕陶瓷的經(jīng)銷商代表們，他們叱咤市場(chǎng)風(fēng)云，算得上真正指導(dǎo)市場(chǎng)的風(fēng)流人物。 六、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)： a、活動(dòng)時(shí)間：xx

7、年12月2日12月4日 b、活動(dòng)地點(diǎn)： 天驕體驗(yàn)館內(nèi)及外廣場(chǎng) 西樵大酒店會(huì)場(chǎng)待確定 七、活動(dòng)施行內(nèi)容： 活動(dòng)前一天：經(jīng)銷商代表簽到 在12月1日14：00-21：00在西樵大酒店接待來(lái)參與的經(jīng)銷商代表，支配好他們的住宿。 在西樵大酒店的門口掛一大條橫幅： 數(shù)風(fēng)流人物，還看天驕 -熱鬧歡送參與天驕陶瓷的經(jīng)銷商代表 配置禮儀小姐2名。 第一天：開業(yè)慶典 a、慶典方案： 一代天驕錦上添花 時(shí)間：12月2日9：00分10：20 地點(diǎn)：天驕體驗(yàn)館展廳正門前 方式：天驕董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、銷售總經(jīng)理及3個(gè)經(jīng)銷商代表共6人共同為天驕陶瓷展廳開業(yè)慶典剪彩。 活動(dòng)程序： 8：00來(lái)賓簽到。 8：28主持人介紹此次參

8、與剪彩的指導(dǎo)及主要來(lái)賓。 8：48天驕董事長(zhǎng)致賀詞，宣布慶典正式開頭。 8：58集體剪彩。 9：08天驕總經(jīng)理為駿馬揭幕。 9：28主持人朗讀毛澤東的詩(shī)詞沁園春雪。 9：38-10：00舞獅隊(duì)助興表演。 10：10-10：30男女合唱走進(jìn)新時(shí)代 現(xiàn)場(chǎng)布置： 1建議在體驗(yàn)館門前豎立兩匹駿馬狀模型，披上紅色的外套，做引領(lǐng)天際狀，在每匹馬脖子上掛一條彩旗：壯志凌云 飛躍無(wú)限 2在天驕展廳的正上方懸掛一條大型橫幅： 主題：數(shù)風(fēng)流人物，還看天驕 在天驕展廳的外墻上懸掛4條條幅： 主題：熱鬧慶賀天驕體驗(yàn)館隆重開業(yè)！ 熱鬧歡送來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表！ 3在展廳的門前布置一個(gè)大型的彩虹拱門，用紅地毯鋪地，舞

9、臺(tái)兩旁擺放花籃。 4配置禮儀小姐6名、主持人2名男女各1名、歌手2名男女各1名。 b、 活動(dòng)方案： 時(shí)尚太空艙一代天驕秀 借中國(guó)首次載人航天飛船登入太空的聲勢(shì)，利用時(shí)尚太空艙，營(yíng)造天驕陶瓷的時(shí)尚感、神奇感。 時(shí)間：12月2日10：5011：50上午 13：30-15：00下午 地點(diǎn)：天驕展廳外舞臺(tái)廣場(chǎng) 方式：在展廳外舞臺(tái)廣場(chǎng)兩邊各固定兩個(gè)橢圓形的沖氣模型的太空艙，邀請(qǐng)4名女模特和2名男模特表演，每隔10分鐘輪番換一次，協(xié)作各種pose姿態(tài)吸引參觀者的眼球。在模特表演的同時(shí)，協(xié)作主持人對(duì)天驕陶瓷產(chǎn)品介紹。 布置： 1 4個(gè)透亮的橢圓形沖氣模太空艙，各固定在4個(gè)高1.2米的圓形的木墩上。 2橫幅兩

10、條：時(shí)尚太空艙一代天驕秀 3男女模特6名、主持人男女各1名。 4舞臺(tái)背景板。 c、活動(dòng)方案： 天驕體驗(yàn)館，邀您來(lái)參觀 時(shí)間：12月2日15：20-18：00 活動(dòng)方式：天驕總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理及各片區(qū)的銷售負(fù)責(zé)人伴隨經(jīng)銷商參觀天驕體驗(yàn)館及消費(fèi)廠房。介紹天驕陶瓷十大系列產(chǎn)品及大半年來(lái)所獲得的優(yōu)異業(yè)績(jī)。 其次天：經(jīng)銷商互動(dòng)聯(lián)誼會(huì)及年終酒會(huì) a、活動(dòng)方案： 誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞 天驕群雄互動(dòng)溝通會(huì) 時(shí)間：12月3日9：0012：30 地點(diǎn)：西樵大酒店會(huì)場(chǎng)待定 活動(dòng)程序： 1 司儀介紹來(lái)賓。 2 天驕董事長(zhǎng)致歡送辭。 3 天驕銷售總經(jīng)理闡述天驕陶瓷的品牌理念、形象定位，介紹天驕陶瓷品牌建立規(guī)劃及銷售渠道建立規(guī)劃。 4 天驕銷售總經(jīng)理介紹天驕陶瓷招商、銷售政策及各系列產(chǎn)品。 5 友誼來(lái)賓、經(jīng)銷商代表發(fā)言。 6特邀優(yōu)秀經(jīng)銷商介紹陶瓷經(jīng)銷閱歷。 活動(dòng)方式：邀請(qǐng)?zhí)祢溙沾蓛?yōu)秀的經(jīng)銷商代表與天驕董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及銷售總經(jīng)理一起相互溝通、討論陶瓷行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀、如何建立和健全天驕品牌的通路建立、特殊就二、三級(jí)市場(chǎng)的推廣與鋪墊等進(jìn)展深層次的分析。同時(shí)在會(huì)場(chǎng)設(shè)置一些興趣性嬉戲及一些豐厚的禮品，以調(diào)整會(huì)場(chǎng)氣氛。 現(xiàn)場(chǎng)布置： 1指示牌兩塊。 2主席臺(tái)噴畫一幅。 3蝴蝶架6個(gè)。 4珍寶