1、g公司開設網上連鎖藥店的戰略研究公司開設網上連鎖藥店的戰略研究 姓名：錢進學號：sm08204133研究方向：電子商務2010年5月 mba學位論文1l問題的提出問題的提出 l相關理論綜述相關理論綜述 l網上連鎖藥店的環境分析網上連鎖藥店的環境分析 lg g公司公司的的電子商務戰略和電子商務戰略和技術技術規劃規劃 l網上藥店初期宣傳和推廣方案網上藥店初期宣傳和推廣方案 l網上藥店運營的風險和網上藥店運營的風險和問題以及問題以及解決對策解決對策l結束語結束語 匯報提綱匯報提綱2 問題的提出問題的提出: : 醫藥行業競爭加劇醫藥行業競爭加劇國家政策日漸寬松國家政策日漸寬松 公司自身發展的需求公司自

2、身發展的需求 緒論緒論3緒論緒論研究的目的和意義研究的目的和意義ng g公司電子商務發展戰略公司電子商務發展戰略n網上連鎖藥店市場分析網上連鎖藥店市場分析n建設初期運營策略和營銷方案建設初期運營策略和營銷方案 n可能存在的風險和相應對策可能存在的風險和相應對策 n提供有益的借鑒提供有益的借鑒 電子商務基本概述電子商務基本概述 國內外醫藥電子商務發展模式概要國內外醫藥電子商務發展模式概要網絡消費者一般行為特征概述網絡消費者一般行為特征概述 網絡經濟學相關理論概要網絡經濟學相關理論概要 相關理論綜述5g公司網上連鎖藥店的環境分析g公司概況g公司簡介公司簡介 g 公司目前的信息化建設狀況公司目前的信

3、息化建設狀況 g公司現網站狀況公司現網站狀況 開設網上藥店的準備開設網上藥店的準備6宏觀環境分析宏觀環境分析互聯網市場狀況互聯網市場狀況-穩步攀升穩步攀升國內政策環境國內政策環境-有限開放有限開放現存的問題現存的問題-起步階段起步階段g公司網上連鎖藥店的環境分析7g公司網上連鎖藥店的環境分析g公司市場環境公司市場環境 n現有市場分析現有市場分析n主要競爭對手狀況主要競爭對手狀況n國內網上藥店現狀國內網上藥店現狀n網上連鎖藥店的市場分析網上連鎖藥店的市場分析g公司網上連鎖藥店的環境分析n連鎖藥店開設網上藥店的必要性連鎖藥店開設網上藥店的必要性n連鎖藥店開設網上藥店的制約因素連鎖藥店開設網上藥店的

4、制約因素使命和戰略目標使命和戰略目標使命：使命：向社會提供優質健康價廉的藥品和保健品，增強國民的體質向社會提供優質健康價廉的藥品和保健品，增強國民的體質遠景目標遠景目標 g公司電子商務戰略和規劃10中期短期長期戰略目標g公司網站技術架構系統設計原則系統設計原則 11系統功能總體模塊系統功能總體模塊 網站結構要素網站結構要素網站界面設計網站界面設計四期建設四期建設g公司網站技術架構系統總體功能模塊系統總體功能模塊信息管理商品管理廣告管理銷售管理支付管理數據管理網站技術架構圖網站技術架構圖網上藥店初期宣傳和推廣方案目標市場：中青年白領市場分析 市場策略-初期定位為實體藥店的補充14市市 場場 定定

5、 位位實體連鎖藥店品牌帶動實體連鎖藥店品牌帶動藥店取藥增加安全感藥店取藥增加安全感未來市場潛力巨大未來市場潛力巨大網上藥店初期宣傳和推廣方案 15推廣和營銷方案推廣和營銷方案線上線下搜搜索索引引擎擎推推廣廣網網上上促促銷銷方方式式網網站站廣廣告告合合作作路路演演和和紀紀念念品品媒媒體體公公關關廣廣告告藥藥店店同同步步推推廣廣網上藥店運營的風險和解決對策網上藥店運營的風險和解決對策16風險分析和規避風險分析和規避風險政策風險內部管理風險技術風險市場風險網上藥店運營的風險和解決對策17問題和對策問題和對策醫保接口消費者信任物流配送不能賣處方藥結束語主要結論主要結論進行市場分析，闡述開設網上藥店的必

6、要性。進行市場分析，闡述開設網上藥店的必要性。 分析分析11家網上藥店的經營狀況，論證開設網上藥店的可行性。家網上藥店的經營狀況，論證開設網上藥店的可行性。 設置機構管理方案和技術方案，制定未來十年的電子商務發展戰設置機構管理方案和技術方案，制定未來十年的電子商務發展戰略。略。 為網上藥店確立目標市場，制定網站營銷和推廣方案。為網上藥店確立目標市場，制定網站營銷和推廣方案。 分析網上藥店可能存在的風險，同時對網站面臨的困難提出相應分析網上藥店可能存在的風險，同時對網站面臨的困難提出相應對策。對策。 18致致 謝謝衷心感謝我的論文導師衷心感謝我的論文導師衷心感謝中國科大衷心感謝中國科大mbamb

7、a中心的所有老師中心的所有老師衷心感謝我的同窗衷心感謝我的同窗衷心感謝我的家人衷心感謝我的家人19個個 人人 簡簡 介介 一、教育經歷一、教育經歷1990.9-1992.7 解放軍電子工程學院解放軍電子工程學院 微波通信工程專業；專科微波通信工程專業；專科1994.9-1997.7 北京理工大學北京理工大學 計算機及應用專業；專升本計算機及應用專業；專升本 2008.9-至今至今 中國科大中國科大mba中心學習；中心學習；二、工作經歷二、工作經歷1992.7-1998.2 蕪湖人民廣播電臺技術部蕪湖人民廣播電臺技術部 無線電工程師；無線電工程師；1998.2-2008.8 蕪湖人民廣播電臺技術部蕪湖人民廣播電臺技術部 網絡管理，網站開發；網絡管理，網站開發；2008.8至今蕪湖交通經濟廣播頻率新聞部至今蕪湖交