1、學習情況報告為認真貫徹全省旅游發展大會精神，推進我市文化與旅游深度結 合，提升旅游產業素質，進一步增強我市旅游綜合競爭力，市委、市 政府組織旅游文化代表團于 x 月 xx 日至 xx 日赴云南進行了考察學 習。現將考察學習情況匯報如下。一、考察學習的基本情況市委、市政府對這次赴云南考察活動高 度重視，多次專題進行研究部署，市委辦和市旅委、市文化局進行了 充分準備，按要求精心確定了考察線路和考察內容。代表團先后赴云南省麗江市、大理白族自治州、西雙版納傣族自 治州、玉溪市和昆明市等 5 個州、市，實地考察了麗江古城、蝴蝶 泉、玉龍雪山、中科院西雙版納熱帶植物園、蒼山洱海、撫仙湖、聶 耳文化廣場、石

2、林等近 20 個景區景點，期間觀看了印象麗江、 納西古樂、麗水金沙、勐巴拉娜西、蝴蝶之夢、 云南映象等 6 臺精彩的文化旅游精品節目。代表團所到州、市，受到當地黨委、政府的高度重視和熱情接 待，雙方充分交流了經濟社會發展情況，并就進一步擴大旅游合作進 行探討和協商。考察結束返回后，召開了考察學習座談會。會上，代表團成員結合云南之行所見所聞，圍繞為什么要推進文 化與旅游結合和文化與旅游結合的重點、形式、主體等講感受、談體會、議措施、提建議，深入交流，踴躍發言大家普遍認為，在全市上下認真貫徹全省旅游發展大會精神、進 一步掀起黃山旅游發展第三次高潮的形勢下，市委、市政府組織旅游 文化代表團赴云南考察

3、學習非常必要、非常及時。這次考察學習主題突出，針對性強，使我們開闊了視野，拓寬了 思路，云南各地在文化與旅游的緊密結合、文化遺產的保護開發、民 族文化的挖掘利用、文化旅游產業的培育發展等方面取得的成果、積 累的經驗，給了我們很多啟示。通過考察，進一步增強了加快我市文化與旅游結合的緊迫感和責 任感。二、云南發展文化旅游產業的主要做法和經驗近年來，云南各地 高度重視文化與旅游的融合，大力開發文化旅游產品，文化旅游產業 實現了持續、快速、健康發展。可以說，這些年云南旅游加快發展的過程，就是旅游與文化有機 融合、互為平臺、相互促進的過程。（一）不斷豐富旅游的文化內涵，全方位提升旅游品位。在云南考察期間

4、，無論是進入景區景點，還是走到城市鄉村，我 們處處感受到濃厚的文化氛圍。具有濃郁民族文化特色的節慶旅游活動始終是云南旅游的主軸。云南各地依托豐富的民族文化資源，深入挖掘、整理和開發利用 民族歌舞、歷史遺跡、民俗民風、名人故里、飲食文化、宗教文化、 民間工藝品等各種形態的文化旅游產品，扶持文化產業發展，從賣景 點向賣文化轉變，較好地適應了旅游需求從單純注重觀光旅游向注重 民俗文化體驗的轉變。如洱海游輪上的三道茶歌舞表演、蝴蝶泉公園蝴蝶養殖和放 飛、傣族園的潑水聯歡等游客參與性強的項目，都成為新的亮點和賣 點，提高了景區景點的吸引力和競爭力。（二）統籌規劃，推進文化產業和旅游產業緊密結合、和諧發

5、展。在云南期間，聽到最多的一句話就是，文化是旅游的靈魂，旅游 是文化的載體。在發展旅游產業時，又非常重視文化產業的巨大促進作用，把兩 者有機結合起來，以文化驅動旅游經濟更好更快發展；各地都十分重 視運用旅游產業搭建起來的巨大市場平臺，高起點地開拓特色文化消 費市場。我們考察所到地區在規劃、布局文化和旅游產業發展時，都站在 全局的戰略高度，根據自身資源優勢，準確進行產業定位，提出明確 的發展目標和措施。麗江市提出打造文化旅游名市、建設國際精品旅游勝地的奮斗目 標，確定了文化和旅游的支柱產業地位，各級政府都成立了文化和旅 游產業發展領導小組，建立良好的決策和協調機制，及時研究解決文 化和旅游發展中

6、的重大問題。同時，強化文化、旅游管理部門的綜合協調、監督檢查、行業管 理和指導服務職能，形成部門之間、行業之間、地區之間的聯動機 制。昆明提出打好生態、文化、民族風情三張牌，加強對各類旅游資 源的挖掘、開發，著力打造一批文化旅游精品，充分展示昆明旅游的 魅力。（三）廣泛開辟渠道，大力促銷文化旅游產品。 我們每到一地，首先進入視野的是景區景點、文藝表演的大型宣 傳廣告。各地制作的宣傳冊、光碟等宣傳品精美別致，各種旅游工藝品、 紀念品琳瑯滿目。各旅游城市宣傳的方式多種多樣。昆明首開城市形象宣傳先河， 2000 年就在中央電視臺推出昆明天 天是春天的城市形象廣告。云南映象有一套人馬常年在國外巡演，生

7、動形象地促銷了云 南旅游。西雙版納對歌舞節目勐巴拉娜西的宣傳更是細致入微，從機 場到演出場地，都有演員手持宣傳品進行宣傳促銷。麗江通過舉辦東巴文化藝術節、愛我麗江全國攝影大賽等大 型活動及參加世界遺產論壇等提升了知名度和影響力。玉溪則借助聶耳文化品牌宣傳造勢。借助影視作品宣傳促銷也是云南的一大特色。天龍八部的熱播又掀起了大理宣傳促銷的新高潮，五朵金 花讓人們熟悉了大理。國際著名演藝界人士高倉健、張藝謀聯手在麗江攝制了影片千 里走單騎，并在麗江古城舉辦了規模盛大的首映式。茶馬古道、鐵血高原一米陽光等 40 多個影視劇 組到麗江拍攝，并在中央電視臺和 20 多家省臺播出，掀起了一波又 一波麗江熱。

8、麗江、大理也成為全國著名的影視基地。（四）打造文化旅游精品，以精品項目帶動產業發展。云南各地堅持實施精品戰略，加快文化旅游精品項目的培育和建 設。推出了麗江木府、大理古城、麗江古城、崇圣寺、聶耳文化廣 場、云南民族村等文化旅游品牌，塑造了東巴文化、納西古樂、摩梭 風情等人文資源品牌，傾力打造的大型民族歌舞晚會云南映象、 麗水金沙、蝴蝶之夢和大型實景演出印象麗江等氣勢宏 大、讓人震撼，均成為當地旅游的一大熱點和賣點。（五）重視人才的培養和引進，為文化旅游發展提供堅實的智力 支撐。云南各地十分重視文化和旅游人才隊伍建設，通過用好本土人 才、引進緊缺人才和加強學習培訓等方式，全面提高從業人員素質。云

9、南少數民族會說話就會唱歌，會走路就會跳舞，民間人才濟 濟。聞名海內外的納西古樂，就是納西族人宣科運用現代商業手 段進行運作，成功推出的民族文化品牌。印象麗江（雪山篇） 600名演員全都是普通農民，來自 10 個少數民族；云南映象 70%的演員也直接選自少數民族村寨。為了高起點、大手筆打造文化精品，則聘請高手策劃、編導。云南映象由著名舞蹈家楊麗萍任總編導及藝術總監，印象 麗江則由著名導演張藝謀、王潮歌、樊躍聯合執導。云南的旅游服務人員總體素質也比較高。 代表團所到州、市的接待、導游人員都能將當地的歷史文化、民 族風情、景區景點和經濟社會各方面情況介紹得頭頭是道，而且待人 熱情，大方得體，讓人對云

10、南留下美好印象。昆明師范大學、云南大學、昆明大學等 8 所大專院校及 7 所中等 職業學校分別開設旅游專業和專科班，為旅游業的可持續發展提供了 后備軍。（六）深化文化體制改革，促進文化旅游業發展。 麗江、大理等地抓住國家和省文化體制改革試點的機遇，以解放 和發展文化生產力為目標，大膽創新管理體制、創新投資機制、創新 管理思路、優化創業環境，推進政事分開、政企分開、管辦分離，建 立了黨委領導、行業自律、政府管理、企事業單位依法經營的文化管理體制和文化產品生產經營機制，讓文化單位、企業真正成為市場主 體。體制機制的創新，帶來了文化事業的進一步繁榮和文化產業的進 一步發展。大理引進云南盛興集團投資

11、3.63 億元，整體開發建設鶴慶新華 村，將新華村建成特色明顯、規模龐大的民間工藝品交易市場。麗江引進深圳能量公司，與麗江民族歌舞團聯合組建了麗江雪山 演藝公司，投資 1100 多萬元策劃演出了麗水金沙；引進北京映 象公司投資 2 億多元，推出印象麗江；與杭州宋城集團、浙江橫 店影視集團等文化企業達成協議，合作開展文化旅游產品開發和影視 基地建設，建成了觀音峽民族文化旅游景區。同時，引導和鼓勵市內民間資本創辦民族歌舞晚宴、動感麗江露 天廣場演唱、古城各類文化小型展覽館等文化企業，激發全民參與文 化產業的積極性。一個多元的文化投融資體制已經形成。2006年，麗江市文化產業增加值 6.9億元,占全

12、市 GDP的 8.9%;大 理州文化產業增加值 23億元,占全州 GDP的 8.5%,文化產業成長為新 的經濟增長點和支柱產業。三、加快我市文化旅游產業發展的幾點建議借鑒云南的經驗，主 要向云南學什么？我們認為，首要的是學習云南重視發展文化生產力 的理念，學習他們將文化與旅游有機結合的思維方式和抓結合上知難而進、不屈不撓的韌勁云南之行，讓我們看到了差距。 我市旅游與云南旅游相比，差距主要就在文化與旅游的結合還不 緊密。云南有風情濃郁的少數民族文化，我市有獨具特色的 xx 文化， 而且毗鄰長三角，鄰江近海，承東啟西，區位優勢非常明顯，我們發 展文化旅游的先天條件和現實基礎同這次考察所到的云南 5

13、 州、市相 比，并不遜色。近年來，市委、市政府高度重視文化與旅游結合的問題，各區縣 也都依托各自的優勢資源做出了有益的探索，取得了一定的成績。但從全市總體情況看， xx 文化的挖掘、整理和開發利用還遠遠不 夠，我市的景區景點文化含量相對較低，尤其缺乏形象鮮明、競爭力 強的文化旅游產品，文化與旅游還存在兩張皮的現象。當前，我市旅游正處在調整優化產品結構、進一步增強綜合競爭 力的關鍵時期，必須把推進文化與旅游深度結合作為一個核心問題來 抓，打響黃山文化旅游品牌。為此，初步提出以下幾點建議：（一）抓緊制定相關政策，為文 化旅游發展提供強力保障。市委、市政府成立領導組，統籌抓好文化產業和旅游產業發展，

14、 并出臺關于推進文化與旅游深度結合、加快文化旅游業發展的若干 意見，明確文化旅游發展的指導思想、目標任務和保障措施。各相關部門依據這個意見，研究制定扶持文化旅游業發展的具體 政策措施。學習總結報告 學習工作報告 公司學習報告 交流學習報告 出差學 習報告（二）進一步統一全市上下的思想認識，把發展文化旅游擺上 重要議事日程。全市上下都要充分認識發展文化生產力是全面落實科學發展觀的 要求，是實現科學發展的必由之路。文化產業在許多發達國家都居于主導和支柱產業的地位。 這次我們到云南，也注意到有不少城市提出來以文化生產力驅動 經濟生產力，非常重視文化產業的發展。世界旅游組織斷言，文化旅游必將成為人們生

15、活的新時尚。我們 xx 必須準確把握世界旅游發展的大趨勢，順勢而為，爭取 主動，扭轉把文化和經濟割裂開來的落后觀念，樹立文化就是財富的 理念，把文化旅游作為提升 xxx 行動計劃、打造 xxxx、實現 xxxx 目標 的重要抓手，作為推進旅游國際化的重要途徑，作為旅游發展第 x 次 高潮的重要內容，也要引導全市各方面認清我市發展文化旅游的優勢 和基礎，增強信心和決心。從現在開始，各級各部門要做到思想上更加重視，認識上更加統 一，措施上更加有力，行動上更加堅決，推動我市文化旅游發展的大 跨越。三）把握重點快速推進，力爭近期我市文化旅游發展有大突 破。1、精心打造大型歌舞晚會。市里重點抓 xxxx

16、 和 xxxx兩臺晚會。xx、 xx、 xxx等區縣策劃中的演出項目也要加快節奏，早日投入市 場。2、盡快推出唱響 xx一支歌和 xx 旅游形象宣傳口號、形象標識。3、進一步抓好鄉村旅游發展。 鄉村旅游是文化與旅游相結合的最佳切入點。 深入貫徹實施市委、市政府關于大力發展鄉村旅游的若干意 見，注意把握好差異化發展，避免同質化的低水平開發，同時注意 處理好資源的保護和開發、利用的關系，防止資源的破壞和浪費。4、全面提升現有景區景點的文化內涵和品位。 樹立大文化、大旅游理念，在全市范圍內營造濃厚的文化氛圍， 讓游客一到黃山就能感受到濃郁的徽文化氣息。通過注入更多的徽文化元素，不斷提高現有景區景點的

17、吸引力和 競爭力。5、加快推進在建文化項目。 尤其是徽文化博物館等重大項目要保證質量，按期投入使用。 （四）找準結合點，盡快編制、實施一批文化旅游產業項目。 整合市內 xx 文化研究力量，共享資源，形成合力。 以市場為導向，篩選出地方戲劇、民間藝術、 xx 名人、傳統工 藝、民俗風情、歷代名人贊 xx（xx）等富有特色的文化元素，組合、 編創成文化旅游產品。建立和完善文化旅游項目庫，做到儲備一批、發展一批、壯大一 批。以項目為載體抓招商、抓投入，集聚資本，整合資源，促進文化 產業與旅游產業相融合。突出抓好一批精品項目，實現我市文化旅游業又好又快發展。（五）創新體制機制，充分激發文化旅游業發展的生機活力。把文化體制改革引向深入，通過改革，形成黨委領導，政府主 導，