1、中國(guó)策森馬高校活動(dòng)推廣策劃案活動(dòng)為主，讓目標(biāo)大學(xué)生在玩轉(zhuǎn)街頭文化中感受到森馬的“潮”。活動(dòng)主題：玩轉(zhuǎn)街頭藝術(shù)，玩轉(zhuǎn)森馬“潮”代活動(dòng)對(duì)象：我們這次活動(dòng)對(duì)象為南京、上海、廣州的在校大學(xué)生。當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性突出，喜愛潮流，敢于表現(xiàn)自己。南方社會(huì)風(fēng)氣開放，易于接受新潮事物。媒體策略：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體：基于對(duì)大學(xué)生接觸媒體狀況分析，我們用人人網(wǎng)和騰訊微博進(jìn)行線上活動(dòng)。（2）傳統(tǒng)媒體：選擇目標(biāo)城市高校所在地點(diǎn)的主要路段設(shè)置路牌旗幟宣傳，且利用大學(xué)校園刊物展板和廣播及宣傳單進(jìn)行活動(dòng)造勢(shì)宣傳。（3）新媒體：校園樓宇電視活動(dòng)計(jì)劃：<一>潮我定義-線上線下 齊頭并進(jìn)時(shí)間：森馬潮代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在活動(dòng)開始前已搭

2、建，2011年9月-11月線上:（1）t-shirtdiy，涂我自在在人人網(wǎng)主頁推出標(biāo)志廣告和按鈕式廣告（可以鏈接到森馬官網(wǎng)的活動(dòng)平臺(tái)-森馬潮代平臺(tái)）。背景是一排個(gè)性張揚(yáng)，酷辣十足的概念t-shirt，印有街頭文化的種種標(biāo)志物，最后一件為“潮代”純白t-shirt，文案“玩轉(zhuǎn)街頭藝術(shù)，玩轉(zhuǎn)森馬潮代”，在彈出的身份確認(rèn)對(duì)話框里，若選擇大學(xué)生，可鏈接活動(dòng)平臺(tái)，參與diy大賽。在平臺(tái)上設(shè)純白t-shirt畫布，給參賽者提供噴漆工具，用噴漆涂鴉，以騰訊郵箱為登陸賬號(hào)，上傳自己的作品。前1000名參與者，我們將以騰訊郵箱告知，回復(fù)具體地址即寄送自己設(shè)計(jì)的潮代涂鴉t-shirt，每周評(píng)選出10件最具人氣的

3、潮代涂鴉t-shirt，獲1000元的潮代大禮包。在平臺(tái)上提供一系列的街頭文化的簡(jiǎn)介，包括cosplay表演，涂鴉、街舞、直排輪、滑板車、街頭籃球表演的視頻資料。讓大學(xué)生可以“弄潮”，學(xué)會(huì)掌控潮流，騰訊微博更新活動(dòng)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)。（2）玩轉(zhuǎn)潮代，“潮”越精彩注冊(cè)一個(gè)“森馬潮代”的騰訊微博賬號(hào),轉(zhuǎn)發(fā)其“玩轉(zhuǎn)街頭藝術(shù)，玩轉(zhuǎn)森馬潮代”附加活動(dòng)網(wǎng)址鏈接的廣播，有機(jī)會(huì)得到騰訊拍拍網(wǎng)購物返利優(yōu)惠劵，以此增強(qiáng)宣傳力度. 返利券則有價(jià)值1050元不等，總共抽取2000名。線下：（1）在南京、上海、廣州20所高校主要路段設(shè)置路牌旗幟，字幕為“玩轉(zhuǎn)街頭藝術(shù)，玩轉(zhuǎn)森馬潮代”，標(biāo)出網(wǎng)上活動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)址。宣傳展板張貼森馬“潮代”

4、的海報(bào)，海報(bào)做成t-shirt形狀，加大線上活動(dòng)的宣傳力度。用校園樓宇電視及時(shí)更新線上活動(dòng)的動(dòng)態(tài)，播放森馬電視廣告，以及街頭文化視頻。綜合利用校園廣播和刊物、宣傳單。（2）“潮”由我來，涂我精彩在目標(biāo)城市的20所高校操場(chǎng)上放置立體充氣印有森馬標(biāo)志的大樹,以此為平臺(tái)在校園里征集潮代涂鴉t-shirt-原料為森馬純色t-shirt，在高校內(nèi)設(shè)購買點(diǎn)，每件30元，提交涂鴉體恤可得到20元返利。將涂鴉t-shirt懸掛在樹上，t-shirt背后寫上聯(lián)系方式，每周選7名最潮最前衛(wèi)的t-shirt，獲得森馬300元潮流大禮包，前100名掛上涂鴉t-shirt可以獲得50元的森馬專賣店抵用券，活動(dòng)情況騰訊微

5、博每日更新。過渡階段：12月份，在潮代平臺(tái)公布獲獎(jiǎng)?wù)叱比诵裕屗麄冏鲱I(lǐng)跑者，帶動(dòng)“飆“潮”達(dá)人的高校活動(dòng)。據(jù)活動(dòng)的參與情況，對(duì)各個(gè)高校潮人指數(shù)進(jìn)行排行，選取前5名的大學(xué)為“潮人氣學(xué)園”。把選定的5所高校作為下階段的平臺(tái)，用這5所高校的樓宇電視進(jìn)行宣傳。<二>飆“潮”達(dá)人-線上為輔 線下為主時(shí)間：2012年16月線上：潮代井噴，定制潮人在人人網(wǎng)主頁做彈出式廣告，內(nèi)容為森馬設(shè)置專門通道讓前期活動(dòng)得參與者可直接登錄森馬潮代，上傳自己的全身鏡頭的自拍照，有機(jī)會(huì)獲得森馬提供的500元大禮包，每周將產(chǎn)生10名“定制潮人”，將由森馬的頂級(jí)設(shè)計(jì)師為其量身打造獨(dú)特的森馬潮人裝扮。將形象裝扮以郵件的

6、形式發(fā)送到騰訊郵箱，活動(dòng)進(jìn)行6個(gè)月，每個(gè)月由網(wǎng)絡(luò)人氣投票選出最in潮人4名，獲得1000元的森馬潮人大禮包。騰訊微博動(dòng)態(tài)更新。線下：潮人游園，街頭飆潮漲潮（1-2月份）（1）邀著名的cosplay團(tuán)體進(jìn)高校表演，并在這兩個(gè)月的周末對(duì)高校cosplay社團(tuán)指導(dǎo)交流，森馬為表演團(tuán)體提供化妝和服裝贊助。（2）在5所高校操場(chǎng)制作5面俯視圖為semir字母形狀的立體墻壁，拿起噴漆自由揮灑創(chuàng)意，在活動(dòng)最后一周，各高校的cosplay社團(tuán)pk，角逐出最佳cosplay社團(tuán)，成員可獲森馬1000元潮流大禮包。進(jìn)行“semir”個(gè)性墻壁評(píng)比，將個(gè)性墻壁的實(shí)拍照發(fā)到森馬潮代平臺(tái)，由點(diǎn)擊率和人氣投票評(píng)出潮酷獎(jiǎng)和創(chuàng)意獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)高校分別得5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。弄潮（3-5月份）安排5所高校的街舞、直排滑輪以及滑板車潮人的高校巡演，挖掘高校中潛伏著的“潮人潮客們”。由邀請(qǐng)的街舞、直排輪以及滑板車達(dá)人的pk飆技，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，巡演進(jìn)行一個(gè)月，從第二個(gè)月開始，舉辦以“敢show街頭，夠潮藝術(shù)”為口號(hào)的街舞、直排輪、滑板車潮人選拔賽，由邀請(qǐng)的潮派達(dá)人擔(dān)當(dāng)評(píng)委，給參賽選手打分，打分更關(guān)注選手的自信發(fā)揮和潮意的表現(xiàn)。選手可獲贈(zèng)森馬布藝潮流購物袋，