1、產品網絡營銷策劃范文 產品網絡營銷策劃1 一、公司簡介 該公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。 該公司以生產綠色產品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品)，創建于20年1月，產品一經推出就受到廣大市民的好評，現在，該公司已創立了自己的品牌，產品暢銷全國。 二、公司目標 1、財務目標今年(20年)，力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年翻一番(達到3000萬元)。 2、市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。 三、市場營銷策略 1、目標市場中高收入家庭。 2、產品定位質量和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。 3、價格價格稍高于同

2、類傳統產品。 4、銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。 5、銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統。 6、服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網絡化。 7、廣告前期開展一個大規模、高密集度、多方位、網絡化的廣告宣傳活動。突出產品的特色，突出企業的形象并兼顧一定的醫療與環保知識。 8、促銷在網上進行產品促銷，節假日進行價格優惠，用考核銷售人員銷售業績的方法，促使銷售人員大力推銷。 9、研究開發開發綠色資源，著重開發無公害、養護型產品。 10、營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程

3、和產品的改進方案。 四、網絡營銷戰略 經過精心策劃，公司首次注冊了二個國際域名(和)，建立了中國“與綠色同行”網網站，在網站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容，詳細介紹各種產品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等搜索引擎中登記，并以網絡廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結合網絡通信，增加全國各地綜合網站的友情連接。 五、網絡營銷的顧客服務 通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。 六、管理 (一)、網絡營銷戰略的實施 制定了良好的發展戰略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可

4、按下列步驟操作執行: 1、確定負責部門、人員、職能及營銷預算 網絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網絡營銷人員和網絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調查、規劃、協調、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。 2、專職網絡營銷人員職責應包括 (1)綜合公司各部門意見，制定網站構建計劃，并領導實施網站建設。 (2)網站日常維護、監督及管理。 (3)網站推廣計劃的制定與實施。 (4)網上反饋信息管理。 (5)獨立開展網上營銷活動。 (6)對公司其他部門實施網上營銷支持。 (7)網上信息資源收集及管理，

5、對公司網絡資源應用提供指導。 3、在網絡營銷費用方面我們將確保可能的節約，但我們仍需對可能的投入有所估計，我們的營銷預算主要來自于: (1)人員工資。 (2)硬件費用:如計算機添置。 (3)軟件費用:如空間租用、網頁制作、web程序開發、數據庫開發。 (4)其他:如上網費、網絡廣告費等。 (二)、綜合各部門意見，構建網站交互平臺 公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平，同時網站也并非僅為營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。 構建網站應注意網站應有如下功

6、能: (1)信息豐富:信息量太低是目前公司網站的通病。 (2)美觀與實用適度統一:以實用為主，兼顧視覺效果。 (3)功能強大:只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。 (4)網站人性化:以客戶角度出發而非以本企業為中心。 (5)交互功能:力求增加訪問者參與機會，實現在線交互。 (三)、制定網站推廣方案并實施 具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程。 1、制定網站推廣計劃應考慮的因素有: (1)該公司產品的潛在用戶范圍。 (2)分清楚該公司產品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網習慣如何。 (3)應該主要向誰做推廣。 (4

7、)應該以怎樣的方式向其推廣效果才會更佳。 (5)是否需借助傳統媒體，如何借助。 (6)該公司的競爭對手的推廣手段如何。 (7)如何保持較低的宣傳成本。 2、可以借助的手段: (1)搜索引擎登錄。 (2)網站間交換鏈接。 (3)建立郵件列表，運用郵件推廣。 (4)通過網上論壇、bbs進行宣傳。 (5)通過新聞組進行宣傳。 (6)在公司名片等對外資料中標明網址。 (7)在公司所有對外廣告中添加網址宣傳。 (8)借助傳統媒體進行適當宣傳。 六、網絡營銷效果評估及改進 網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網上反饋，借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。 1、

8、評估內容包括: (1)公司網站建設是否成功，有哪些不足。 (2)網站推廣是否有效。 (3)網上客戶參與度如何?分析原因。 (4)潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何。 (5)公司對網上反饋信息的處理是否積極有效。 (6)公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。 2、評估指標主要有: 網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數、反饋內容、所提意見等等。 網絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方式的探索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。它將發揮如下作用: 促進公司內部信息化建設，加快企業電子商務準備，完善

9、公司管理信息系統，提高公司管理的質量與效率，提高員工素質，培養電子商務人才。 這些變化將影響公司現有的生產組織形式、銷售方式、開發方式、管理方式等等，推動公司進行經營方式的戰略性轉型。 產品網絡營銷策劃2 一、時間: 20年x月x日20年x月x日 二、20年年度目標: 1、完成網站建設，包括網站的核心，側重點，具體板塊的內容。 2、完成對網站診斷、優化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。 3、整合各種網絡推廣方法。持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強信男這個品牌的正面形象，為信男日本留學網平臺的打造提供支持。 4、控制網絡推廣費用。 5、完成有關信男國際交流中心軟文介紹報道，微博營銷，博客論壇建設，微

10、信圈子，QQ群，百度知道等推廣方式的建設。 6、對網站排名等數據進行有效的監控、分析、優化。并對網站用戶進行跟蹤統計。 三、20年下半年度具體工作安排表: 第一階段:7月x日8月x日 1、完成品牌網站框架的制作，整合相關內容并添加完畢。 2、對網站全面優化，重點針對搜索引擎優化，實現“信男教育”關鍵詞搜索排名居于前列。 3、分析學生查詢網站習慣進行版面的制作，針對留學生最切實的一些問題，整合相關信息以及圖片進行推廣。 4、配合信男教育著力打造的戰略方向，選取有影響力的教育平臺進行宣傳，并制定相應軟文內容。 5、選出比較有影響力的20個論壇社區平臺，并針對論壇發表的軟文進行有針對性的編寫。 6、

11、每周總結，主要針對信男留學網的網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化建議方案。 第二階段:8月x日9月x日 1、重點針對網站板塊內容進行網站優化，實現信男國際教育“短期留學”關鍵詞居于搜索引擎前列。 2、以信男國際教育“短期留學”這個課題為本月推廣重心，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的發布、更新等工作。 3、針對“十一”黃金周短期游學的推廣活動，制作網絡宣傳專題，在原有版面上加大網絡宣傳力度。 5、整理收集潛在學生信息、對來電來訪等咨詢方式進行階段性的跟蹤、保持與學生以及家長的良好溝通。 6、保證網站的時效性，階段性的推陳更新，發起一些有目的性的活動，讓 更多的學生能夠參與進來

12、。 7、周總結、月總結，主要針對信男留學網的推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。 第三階段:10月x日10月x日 1、針對“十一”黃金周的短期游學進行具體的實施，并且及時的跟蹤做好網站的同步宣傳工作，能夠及時的將此次活動通過網絡媒體展現出來。 2、短期游學完畢之后，制作網絡宣傳專題，以專題的形式加大網絡宣傳力度。 3、通過此次的活動，要著力打造一個信男高質量的服務團隊把本月的推廣重心放在信男這個品牌的“服務”推廣上。 4、整理類似活動的相關信息，分析潛在競爭對手的優劣，挖掘自身的優勢并放大，為以后的活動打下良好的基礎，并積累相應經驗。 5、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關合作內容

13、。 6、周總結、月總結，主要針對信男留學網的推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。 第四階段:11月x日12月x日 1、保證常規推廣手段的每日更新，挖掘新的推廣賣點。 2、基本上半年左右的時候，網站建設基本完成，除了定期的保證更新以外，可以考慮與百度推廣進行付費的合作。借助百度這個大的平臺，進行正規的宣傳達到預期的目的。 3、通過信男留學網這個平臺，逐步推廣信男教育的其他活動，并做好跟蹤宣傳工作。 4、周總結、月總結、年總結，并針對下一年度制定網絡推廣計劃。 此計劃僅限于針對信男留學網教育平臺的打造上。針對具體的后期數據分析和流量監控上并未做具體的說明。 綜上所述，該計劃先從整體上進行信男

14、日本留學網的推廣，提高信男日本留學網站的知名度;然后對具體的板塊如短期游學等進行推廣，著力進行平臺重點項目的推廣;最后針對信男日本留學網這個平臺的品牌推廣，打造屬于自己的品牌，開發信男日本留學網站的其他價值和客戶群體，以達到最終盈利的目的。 20年x月x日趙辰 產品網絡營銷策劃3 一、營銷策劃的目的與任務： 本次策劃是一次網絡營銷的策劃，目的在于使休閑食品在網絡上順利推出市場，在琳瑯滿目的休閑食品網絡市場獲得更多的市場占有率，從而贏得消費者的青睞，獲得更大的企業利益，在網絡上得到廣大網絡消費人群的認可。 二、產品概況： 休閑食品的最主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養的東

15、西。休閑食品主要有三種消費特征：風味型、營養型、享受型、特產型，消費者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作為一個大的且快速膨脹的市場，中國休閑食品市場有如下幾個特點，也是休閑食品的幾個主流方向： (一)越來越貼近人的飲食習慣和心理，要適口 1、帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售; 2、滿足求新、求變心態，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續的滿意; 3、健康，盡管消費者對這一點不十分明確，但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要，消費者會對食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成為市場細分的前提; (二)從人的購買和消費習慣與

16、心理來看，要賞心、悅目、滿足支配心。即“食、色、性” 1、方便性，賣點要近，購買過程要體現休閑的概念; 2、時效性，滿足其心血來潮的非理性需求; 3、可觀性，休閑是一個全面的概念，不但要好吃還要好看，試問賣場里哪里最靚?散裝產品區; 4、參與性，每個人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了; 三、市場環境分析： 1、休閑食品行業環境現狀 2、網絡消費者分析： (1)網絡用戶分析 (2)網絡購物消費的迅速傳播 隨著互聯網的普及，網上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網上購物有安全，方便，快捷的特點，是未來發展趨勢。當前，網上購物的服務模式主要有兩種：c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務，即個體商戶對

17、消費者的模式;b2c平臺，是商家與個人之間的電子商務，即企業(或單位)對消費者的模式。 3、休閑食品特征分析： 年輕消費群體崛起健康食品居于主導地位休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同。高收入家庭成為休閑食品消費主流產品更新速度快 四、休閑食品顧客群體分析 五、網絡營銷盈利模式 1、傳統的網絡營銷盈利模式：建立企業產品網站;在網絡的商務平臺開設網店;網絡廣告推銷等等。 2、新的洐生盈利模式：博客營銷，微博推廣，與大型的團購網站合作等等。 六、4p營銷組合： 1、針對產品方面：樹立休閑食品的健康品牌，積極推廣綠色有機零食。 2、針對渠道方面： (1)在各銷售平臺開設網絡商店(暫未實現)

18、(2)建立博客，推出并介紹對應的商品 (3)建立微博，推廣有益可口的休閑零食 (4)與大型的團購網站合作，開展低價團購活動 產品網絡營銷策劃4 一、網站分析 1、網站流量分析 安裝一套流量統計系統(如底部公共欄目下方51yes統計圖標所示)，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，并且還可以分析到: (1)流量來路統計 可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。可以清晰判斷各種推廣方法的效果。 (2)瀏覽頁面和入口分析 可以判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。 (3)客流地區分布 清晰的分析出，網站瀏覽者的地區分布，并且以圖表方式顯示出各個地區流浪者的比例。 (4)搜索引擎與關鍵詞分析 分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。 (5)客戶端分析 可以分析出客戶端使用的操作系統等信息。 2、站點頁面分析 (1)主頁面整體分析 (2)頁面標簽分析 (3)超鏈接檢查 (4)瀏覽速度分析 (5)源代碼設計分析 3、網站運用技術和設計分析 (1)分析目前技術是否采用合理 (2)分析網站構架是否合理 (3)分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀 4、網絡營銷基礎分析 (1)關鍵詞分析 (2)搜索引擎登記狀況分析 (3)搜索引擎排名狀況分析 (4)交換鏈接相關性 (5)網絡營銷主