1、2020營銷策劃網絡營銷 總體策劃方案書的撰寫甲 方:乙 方：簽訂日期： 年 月網絡營銷總體策劃方案書的撰寫基于一個網站的營銷體系， 總體可以從以下四個方面來進行研究。 這樣從一開始的思想構造 到運營受益，一個系統工程也就很明確了。從無到有，一切都是那么的清楚。下面主要是以 提綱式的描述進行解說。1. 1 網站的市場分析報告為什么要建設這個網站， 結合市場全面的分析網站建設的可行性， 最終我們通過它獲得什么。1. 2 網站策劃方案制作 從客戶需求出發，網站從無到有的一系列過程，最終測試運行。1. 3 網站商業模式運作 如何發揮現有的網站平臺，讓它起到應有的作用，創造它的價值怎樣與市場相結合。1

2、. 4 網站客戶培訓講座 讓客戶，公司人員懂得網站的操作，管理，維護了解它所具備的市場價值。 運作一個大型商業網站， 以上是必不可少的四個方面， 每一個都是一復雜的項目， 沒一個項 目的實施都會給其他環節帶來影響。 所以我們必須認真， 客觀的對待， 如此一個工程才可以 順利實施， 并獲得成功。 下面我分別對四個環節單獨做說明， 更細致的分析每個環節中的必 須問題，同時也有待補充。1 1 網站的市場分析1 、網站定位：網站行業定位，我們是基于那個行業的性質是什么。 網站品牌定位，我們力求做到一個什么位置，會給行整個業帶來什么影響。 網站用戶定位，我們的服務對象，合作機構是那些。2 、市場潛力：基

3、于定位，本行業市場狀況，有多大的挖掘程度，利潤空間在那里，市場開拓的難度 分析 ，未來發展趨勢。3 、競爭對手：分析本項目現有的對手實力，及有可能出現的新對手的動向，了解他們的優 勢，不足。確保我們能快速進入，搶占先機。4 、盈利模式：我們的盈利點分析，通過那些方式渠道可以獲得更多的利潤空間，時間的預 測。這是生存的血液，盡可能的放大盈利渠道。5 、網站資源：我們能調動的一切資源，人力，資金，關系網，信息渠道，客戶資源。有多 大能耐做多大的事，充分利用。6 、受眾群體：客戶對象類型，行為分析，數量統計，特點。對此分析便于我們市場的挖掘。7 、業務范圍：我們所要對我們的客戶進行那些方面的服務，怎

4、樣進行。明確我們的服務范 圍，業務渠道及業務策略開展。8 、市場分析的意義：1 2 網站策劃方案：1 、網站策劃方案的價值：對客戶，對銷售，對公司，對項目開發的作用。2 、客戶需求：客戶是上帝，我們的一切工作都是為了客戶，所以一定客觀，認真分析他們 的需求，歸納 總結，以便我們能把握客戶，爭取市場。同時也通過這構架網站的功能。3 、功能定位： 根據客戶需求， 網站平臺定位， 經營目標及網站平臺作用確定網站所有功能， 前后臺構架4 、基本屬性：域名注冊建議，服務器性能及環境（軟件系統，機房）開發技術及數據庫結 構，網站郵件系統及開發環境搭建。5 、實施說明：人力安排，策劃師，設計師，程序員，編輯

5、人員，市場總監。項目流程及項 目時間表的制定，測試評估運行。6 、成本預算：對運行該網站項目所涉及的人力，物力，時間折算成總資金。7 、建設保障：建設團隊說明，公司簡介，技術維護保障，技術保密說明，員工培訓計劃。8 、附屬圖表：網站開發流程圖，網站開發時間表，網站功能架構圖，數據機構圖，網站欄 目展示。9 、欄目說明：對網站前后臺所有欄目及功能進行簡述，明確及定位。1 3 網站商業模式1 、品牌戰略設計：以什么為起點，打造什么特色的品牌如果實現這個品牌。2 、經營戰略分析：我們將以什么樣的方式進入，如何打開市場，對競爭的分析快速度占據 市場優勢。3 、網站推廣策略：制定一套完備的推廣方案，以最快的速度制造行業影響力，吸引客戶。4 、網站專業行評估：擬訂一系列評估指標，對網站的有效性打分，同時對比流量分析完善 平臺滿足客戶5 、投資與受益分析：打造品牌，開拓市場所進行的一切商務活動所需資料預測，對比收益 來源作出合理預算。1 4 網站客戶培訓計劃：1 、對公司領導講座：讓其明確網站所能給公司帶來的錢錦。2 、對操作維護人員的培訓：讓維護人員懂得基本的維護管理，保證網站的正常運作。3 、對市場人員培訓：讓其了解網站的功