1、長安轎車2008商務年會 wisdom廣告創意 很多人認為：年終了，開總 結會了，發獎金了，有的人 高興了，有的人沒勁了，幾 家歡喜幾家愁了 我們相信：所有人都不想把會議開成這樣的感受。 欲達目的欲達目的 l展示長安轎車深厚底蘊和創新精神 l鼓舞經銷商士氣，激發經銷商信心 l總結經驗、發現不足，開啟新篇章 激勵溝通 目的達成措施目的達成措施 l 新品 推陳出新的產品組合 l 新政 富有激勵的銷售政策 l 新思 指導商家發展的思路 l 新感 嶄新的視覺、聽覺感 l 拓展 團隊、協作、奮斗 l 人性 社會認同、精神滿足 l贏利前景(物質) l心理需求(精神) 內容 形式 方向主題方向主題 l與長安

2、原本的軍工企業吻合，充分發揚軍事主題的：精神、紀律、管理、 執行力。 l借用馮式賀歲大片的案名轉化為長安年度號召口號，立意鮮明而獨特，長 安與時俱進的企業感受。 l長安進軍的號角，廠商同心，眾志成城；集體激勵、激情的號角。打 響勝利的2008。 嘹亮2008 集激號 時間、地點、人物時間、地點、人物 l地點：重慶 君豪大酒店 l時間：2007年12月26日-28日 l人物：一級經銷商 重慶市黨政分管領導 長安集團領導、長安轎車公司領導 本土媒體記者 （共計350人） 流程內容安排流程內容安排 25日全天 26日上午 27日上午 28日全天 26日下午 27日下午 “嘹亮2008”主題會議 整車

3、參觀展示 商務洽談 部分經銷商座談會議 接機、簽到。 汽車研究院參觀 試乘試駕 軍事拓展訓練 頒獎晚會 歡送嘉賓 25日前： 邀請經銷商 28日后： 贈送本次活動紀 念光盤 細節無處不在，充分發揮我們的執行力。 環節一環節一 邀請函邀請函 發函形式發函形式 集激號集激號“征集令征集令” + 會議介紹光盤會前會議介紹光盤會前10天發放至每個經銷商手中，里天發放至每個經銷商手中，里 面夾頁正規的傳真表以便回傳。面夾頁正規的傳真表以便回傳。 集激號集激號：一份不同常規的商務會邀請函 邀請光盤邀請光盤：全新拍攝，長安研發、生產、銷售、服務各部門戎裝在身，對 商務會的介紹，對經銷商的歡迎等，片長1分鐘

4、邀請函tvc象征腳本 銷售部 品質部 售后服務部 為謀求新一輪的勝利 為了打響勝利的2008 為發起年度總攻勢 長安轎車于2008年12月26日 現場包裝：現場包裝： 20名軍裝女禮儀 20輛迷彩奔奔和杰勛 接機處形象接待設置 接機禮儀接機禮儀： 分兩排站立出口通道旁，客人到達即送 上鮮花與軍大衣， 將客人領入“接機處”并送上車。 陪同接待陪同接待： 每車接待同航班客人，每車或每組至少1名軍裝禮儀全程陪同直到酒店 “簽到處”。 環節二 接機形式 廣場大門通道設置 環節三 場外布置 酒店大門入口設置 簽到臺設置酒店客房設置 來賓酒店入店： 軍軍 樂樂 團團： 立于簽到臺旁， 客人進店奏響軍樂10

5、秒 簽簽 到到： 進行入伍報到，并對其編入（紅黃藍綠）連隊 每個人的編號代表自己所屬連隊（根據大區分成“紅黃綠藍”個連隊），在試乘試駕、拓展訓 練、頒獎晚宴互動中為各自連隊加分，最終在頒獎晚宴上進行獎勵，把為期三天的商務會串連成一 次軍事之旅 資料發放資料發放：手提袋、會議指南、房號卡、服裝。 接待禮儀：接待禮儀：立正微笑，雙手接名片，并將客人領到電梯口。 環節四 簽到形式 簽到時準備客人攜帶物料： 會議指南服裝房號卡 手提袋 嘉賓證及工作證 主持人： 重慶電視臺專業主持人（龍勇、譚詠秋、雪微） 進場禮儀： 會場門口四名禮儀，嘉賓入場時行軍禮。 會議現場物料： 1、兩臺同步投影儀 2、六輛模擬

6、汽車造型分別置兩邊 3、主背景墻及掛旗 4、會議記錄信箋紙、筆 5、飲料、茶杯及所需小吃 會議所需軟性資料： 領導演講稿 主持人串詞稿 演講所需ppt電子文本 百年長安-閃耀全球tvc 環節五 會議事項 環節五 主題會議流程 9:00-9:30 9:30-9:409:40-10:0010:00-11:00 11:00-11:40 日上午 親情提醒嘉賓 開會（親愛的 嘉賓朋友，長 安轎車提醒您 于：在 二樓會議室開 年度商務會） 嘉賓進場 舒緩音樂（如 中國古箏民樂 為主） 投影背景播放 長安轎車廣告 片 背景音樂吹響 集合號 主持人上臺宣 布商務大會開 始首先舉行 升旗儀式 三名護旗手正 步進

7、入主場， 全體起立，奏 響國歌 （完畢，主持 人竄詞） 長安汽車董事 長致辭： 集團戰略 （完畢，主持 人竄詞） 長安轎車銷售 總經理致辭： 年戰 略年回 顧及年新 政新品新 服務等，其中 夾著新產品 及標題動 畫 （完畢，主持 人竄詞） 長安歷史回顧 短片 經銷商代表致 辭： （完畢，主持 人竄詞） 百年長安、閃耀全球專題片 l全新開場，以影視的沖擊畫面和震撼音效給人耳目一新，從會議一開始便強烈感染參會者，并以長安轎 車深厚的底蘊增強與會商家的自豪感 l片子分為4個部分（初步）： 130年前長安的前身 新中國成立以來各長安領導的豐功偉績，國家領導人的會見 新世紀長安與海外汽車巨頭的強強合作

8、長安自主品牌在市場的表現，以及前景展望 l影片主旨：反映長安的底蘊和創新 l片長8-10分鐘 環節五 主題會議物料 五、會場布置 環節六 會議流程（下午） 1:30-1:40 1:40-2:402:40-4:40 5:30-6:00 8:30-9:50 日下午 親情提醒嘉賓 開會（親愛的 嘉賓朋友，長 安轎車提醒您 于1:40在酒店 廣場進行長安 新品介紹會） 吹響集合號聲， 嘉賓進場 主持人主持現 場，開場進行 街舞表演預熱 會場，后面可 階段插入一些 小節目表演避 免冷場 （支持人宣布 各經銷商座談 會在樓會 議室） 董事長與部分 經銷商座談 大區經理與部 分經銷商座 談 晚餐安排經銷商看

9、 賀歲電影，發 放包場影票， 并做好現場引 導示意 片頭播放長安 汽車廣告及大 會歡迎詞 精品展示 兩車一組靜態展示+每組1軍裝模特和1商務解說+介紹牌 l奔奔mt、at版奔奔、奔奔運動版、08款奔奔及杰勛各若干，服務實物演示及 展示 l兩兩組隊，置于廣場綠化分隔區，一組一包裝風格 l軍裝模特展示車輛個性 l解說介紹奔奔杰勛及相關概念車，回答商家提問 環節六 會議流程（下午） 環節七 參觀流程（上午） 9:00-9:30 9:30-10:0010:00-11:0010:00-11:20 11:20-12:00 日上午 親情提醒嘉賓 開會（親愛的 嘉賓朋友，長 安轎車提醒您 于：在 酒店大門外集

10、 合，參觀汽車 研究院） 吹響集合號聲 后啟程 汽車研究院軍 樂隊接待，迎 接經銷商到 來 領隊（主持人） 介紹參觀流 程 每個項目處設 置一名講解人 員講解并回答 嘉賓問題 主持人領隊進 入試乘試駕活 動現場 （完畢，主持 人竄詞） 返回酒店 駕駛表演：（邀請重慶車手進行現場漂移表演）駕駛表演：（邀請重慶車手進行現場漂移表演）10:00-10:1510:00-10:15 邀請人員：潤東車隊喬佳車隊手車 嘉賓領取試駕號：嘉賓領取試駕號：10:15-11:2010:15-11:20 連隊分組，對比試駕，累計分數（試乘車輛，則簡化本環節） l愿意參加試乘試駕的各自連隊推薦三名分為四組（紅黃藍綠）

11、l每組每次派遣一名參加障礙試駕（不碰撞障礙情況下以通過時間為準） l對紅藍各隊員打分（打分標準：壓線次數、碰撞障礙次數、速度） l最后對紅黃藍綠累計分數，滿分為100分，違規一次扣分，優勝者給予加分，得分 最終計入拓展訓練 環節七 試駕流程（上午） 環節七 會議流程（下午） 1:10-1:30 1:30-2:202:20-4:40 4:40-5:30 6:30-7:30 日下午 親情提醒嘉賓 開會（親愛的 嘉賓朋友，長 安轎車提醒您 于1:40在酒店 廣場進行長安 新品介紹會） 吹響集合號聲， 嘉賓上車 主持人介紹本 次軍訓的相關 事項，隊伍的 分組及獎項設 置 集體軍訓 分組鐳射對抗 賽 返

12、回酒店年度頒獎典禮 年度溝通酒會 環節七 軍訓流程（下午） l常規軍訓（常規軍訓（2:20-2:50) 正步、齊步、跑步、立定、稍息、敬禮等正步、齊步、跑步、立定、稍息、敬禮等 l連隊對抗賽連隊對抗賽(2:50-4:40) 模擬軍隊作戰的活動，采用鐳射仿真槍和反應系統，利 用電子原理發射看不見的鐳射光束，集中對方后會自動 記錄損傷成都，不會有任何危險。每場戰役安排有充分 的戰前準備、激烈的戰斗對抗和認真的戰后反省 l物料準備物料準備 水及應用醫療急救 l分組辦法：分組辦法： 全部按連隊進行分組，團隊間的合作、競爭、團隊內的 配合，最終對優勝團隊進行獎勵. l獎勵措施：獎勵措施： 記入晚會進行最

13、后的連隊獎勵，以一對一形式進行，滿 分分，獎勵梯級為分標準制 頒獎晚宴 頒獎+文藝節目+抽獎晚宴 l嘉賓同臺互動參與 l游戲對抗激勵團隊 l抽獎方式吸引關注 l影視短片再現各地 l軍樂上臺榮譽勛章 l文藝表演輪換開展 l星光大道振興激情 環節八 晚會宗旨（晚上） 頒獎晚會tvc文案腳本 序序 列列 畫畫 面面音音 樂樂旁旁 白白 經銷商經銷商a a 經銷商現場拍攝輕松音樂 經銷商老總講話輕松音樂 成績只代表昨天，相信2008，勝利的嘹亮號角會再次 響起。 輕松音樂 *公司獲得年度優秀經銷商稱號 員工軍隊式合影*公司，嘹亮2008 經銷商經銷商b b 經銷商現場拍攝輕松音樂 經銷商老總講話輕松音

14、樂 借此機會，向和我們一樣站在前線的朋友們問好，相 信，我們都會做得更好。 激揚音樂 *公司獲得年度優秀經銷商稱號 員工軍隊式合影*公司，嘹亮2008 經銷商經銷商c c 經銷商現場拍攝輕松音樂 經銷商老總講話輕松音樂 我們還在路上，成績屬于大家的，2007年，我們還不 夠成熟，相信以后，我們更輝煌 激揚音樂 *公司獲得年度優秀經銷商稱號 員工軍隊式合影*公司，嘹亮2008 時長時長內容內容備注備注 20分入場時間現場音樂演奏 1分鐘流星閃耀，晚宴始 焰火彈沿鋼絲從大門 直奔頒獎臺，焰火起 5分鐘領導答謝致辭 20分進餐時間現場輕音樂 15分 主持人串詞 影視片頭+短片 上臺領獎 影視貫穿 上

15、臺時軍樂 舞臺燈及追光營造 15分文藝演出 長安文工團隊 邀請經銷商同臺 15分分組互動游戲 4個連，類似軍隊拉 歌和綜藝節目結合體 與上欄演出穿插結合 90分重復上述2步驟 10分 頒會議優秀連隊獎 現場抽獎 小禮品優異團隊獎勵 從小到大把整個精力 集中主臺 環節八 晚會流程（晚上） 晚宴流程（初步規劃）晚宴流程（初步規劃） 時間時間項目內容項目內容 配合人員工作配合人員工作聽覺營造聽覺營造視覺營造視覺營造 18：20 18：30 開場預熱 所有來賓就位，主持人就位， 所有舞臺控制人員準備 音響播放 邀請宣傳短片 整個會場呈現盛大的宴 會氣氛的景象,大氣豪 華 18：30 18：40 晚會開

16、場儀式 身穿會議服的工作人員手持會旗隆 重登場。 點燃火炬,的同時特別設置的”焰火 熘彈”發射. 播放 盛典音樂 現場全部燈光熄滅,焰 火熘彈象流星般從最后 飛射向臺前, 同時冷焰火燃,燈光全 亮. 18：40 18：45 街舞 結合奔奔款廣告片，專業的舞隊 拉開序幕 播放 奔奔款廣告 主題曲，切換廣 告畫面 燈光強力閃爍,現場氣 氛濃烈, 18：45 18：50 開場白 感謝各位經銷商朋友參加這次會議 隆重介紹此次頒獎晚宴的一些情況 和流程 音樂漸停 經驗豐富的主持人盛裝 登場 18：50 19：10 授出第一枚勛 章 . 介紹授勛嘉賓 獲獎企業短片介紹 .獲獎人走過星光大道 上臺領獎并發表

17、獲獎感言 .獲獎人在掌聲中走下舞臺 播放 經銷商短片 追光直追得獎人,在場 所有人的注意力全部為 他喝彩 19：10 19：15 激情小提琴陳美風格的小提琴 播放 宴會 美麗時尚,動感的小提琴 手激情演藝,魅力四射 19：15 19：25 游戲一 突出重圍突出重圍 主持比賽 互動游戲頒獎儀式 播放 游戲總動員 現場比賽氛圍濃厚,各個 連隊都力爭冠軍 19：25 19：45 授勛 . 介紹授勛嘉賓 獲獎企業短片介紹 .獲獎人走過星光大道上臺領獎并發表獲獎 感言 .獲獎人在掌聲中走下舞臺 播放 經銷商短片 追光直追得獎人, 19：45 19：55 歌曲 邀請山東通力達董事長之子演唱,播放 現場引入

18、客戶 19：55 20：05 授勛 . 介紹授勛嘉賓 獲獎企業短片介紹 .獲獎人走過星光大道上臺領獎并發表獲獎 感言 .獲獎人在掌聲中走下舞臺 播放 經銷商短片 追光直追得獎人, 20：05 20：15 搖滾樂隊老歌新唱 連串經典歌曲勾起層層回憶引起共鳴 播放 燈光暗,但是閃動強烈 20：15 20：30 游戲二 搶灘登陸搶灘登陸 主持游戲 互動游戲頒獎儀式 播放 泡泡堂 參加比賽的隊員接再勵 的為團隊爭光 20：30 20：45 夢幻魔術 魔術大師玩轉空間,大變活人讓來賓目登口 呆 播放 燈光漸暗,追光照亮魔術 師 20：45 20：50 邀請嘉賓抽 獎 邀請嘉賓抽出本次晚會三等獎（三名）播

19、放激情音樂燈光亮暗輛交替 20：50 21：00 游戲三 我最搖擺我最搖擺 主持比賽 互動游戲頒獎儀式 播放 游戲進行曲 參加比賽的隊員接再勵 的為團隊爭光 21：00 21：05 軍旅歌曲 重慶著名氣質歌手播放 軍旅歌曲 燈光閃亮 21：05 21：25 授勛 . 介紹授勛嘉賓 獲獎企業短片介紹 .獲獎人走過星光大道上臺領獎并發表獲獎 感言 .獲獎人在掌聲中走下舞臺 播放 經銷商短片 追光直追得獎人, 21：25 21：40 大型雜技 柔術 真工夫 播放 雜技音樂； 燈光照亮雜技演員,追光 追向雜技演員 21：40 21：50 抽獎 邀請嘉賓抽出本次晚會二等獎（二名） 播放激情音樂燈光亮暗輛

20、交替 21：50 22：00 游戲四 花式接力花式接力 主持比賽 互動游戲頒獎儀式 播放 泡泡堂 臺下觀眾吶喊助威 22：00 22：10 抽獎 邀請嘉賓抽出本次晚會二等獎（二名） 播放激情音樂燈光亮暗輛交替 1.指揮組 2.策劃組（方案制定監督執行） 3.商務組（重點客戶溝通、訂單） 4.宣傳組（新聞對內對外宣傳） 5.會務組（接待、交通、食宿、安保、游玩） 6.包裝組（場地包裝及相關物料） 7.資料組（影視、會務資料、講話資料） 8.采購組 執行案將在按策劃案初步確定后進行撰寫，其中包含一些適合主題的小創意 環節九 保障體系 會議費用報價表 長安集激號長安集激號 changan qingc

21、he jijiehao 長安汽車長安汽車2007年度全國大區經銷商年會年度全國大區經銷商年會 （一）迎賓及服裝（一）迎賓及服裝 名稱名稱 數量數量單位單位單價單價總價總價備注備注 女模 20 名225045000專業模特，三天全程跟隨服務 女模軍裝20套75015000特制，含貝雷帽 嘉賓軍大衣250套480120000全體參會經銷商，專用服裝 小計180000 長安集激號長安集激號 changan qingche jijiehao 長安汽車長安汽車2007年度全國大區經銷商年會年度全國大區經銷商年會 （二）酒店外場布置（二）酒店外場布置 名稱名稱 數量數量單位單位單價單價總價總價備注備注 廣

22、場大門造型1座2000020000珩架+木結構+噴繪寫真 車道拱門長廊20座4008000估計300米,1座/10米 車道氣柱40根30012000每座拱門之間2根 酒店大門牌坊1座2000020000 小計60000 長安集激號長安集激號 changan qingche jijiehao 長安汽車長安汽車2007年度全國大區經銷商年會年度全國大區經銷商年會 （三）主題會議（三）主題會議 名稱名稱 數量數量單位單位單價單價總價總價備注備注 led電視墻15平米600090000高精度led電視墻 升旗儀式1系列80008000旗手、升旗設備 主題背景1套40004000126，珩架搭建，含噴繪

23、制作 現場包裝異型展架5套12006000珩架搭建 現場包裝異型展架畫面5套8004000高精度噴繪制作 燈光架2套10002000“工”字型，珩架搭建 燈光設備1套60006000 小計120000 長安集激號長安集激號 changan qingche jijiehao 長安汽車長安汽車2007年度全國大區經銷商年會年度全國大區經銷商年會 （四）汽研院試乘試駕（四）汽研院試乘試駕 名稱名稱 數量數量單位單位單價單價總價總價備注備注 充氣拱門4座4001600雙龍充氣拱門，跨度15米 充氣立柱16根3004800高5米，充氣立柱 噴繪條幅50條22011000寬1.5 長10米 噴繪制作 t型

24、旗300面10030000 雙面噴繪制作 高1.2米 寬0.6 米 特制三角吊旗2000面4、38600寬0.6米，絲印制作 軍樂隊20人3006000正規軍隊樂 小計62000 長安集激號長安集激號 changan qingche jijiehao 長安汽車長安汽車2007年度全國大區經銷商年會年度全國大區經銷商年會 （五）拓展軍訓（五）拓展軍訓 名稱名稱 數量數量單位單位單價單價總價總價備注備注 現場包裝一系列 系列現場 包裝 系列現場 包裝 9000x展架、條幅、展板等 飲料300瓶3、31000夠300人飲用 拓展項目250人30075000相關軍訓拓展項目 小計85000 長安集激號

25、長安集激號 changan qingche jijiehao 長安汽車長安汽車2007年度全國大區經銷商年會年度全國大區經銷商年會 名稱名稱 數量數量單位單位單價單價總價總價備注備注 led電視墻15平米 90000 的30 27000高精度led電視墻 演員費用1套3500035000現場節目、主持 背景板1塊40004000126，珩架搭建，含噴繪制作 頒獎臺1座25002500 側背景板2塊19003800寬4米，高6米，含噴繪畫面 燈光架1套1000010000 長13米，寬8米，高6米，專業 turss架 燈光1套1800018000 音響1套80008000音響5對，含調音師 流彈1枚300300 無煙冷焰火40枚1204800 彩虹機2臺30006000噴射10米，時間為20秒 臺旗30面20600放于餐桌上 小計120000 （