1、“映日荷花別樣紅” 信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書(shū)畫(huà)藝術(shù)節(jié) 活動(dòng)背景 項(xiàng)目目前正處在前期營(yíng)銷籌備階段，市區(qū)接待中心開(kāi)放節(jié)點(diǎn)，此次活動(dòng)為項(xiàng)目入市 第一步，借市區(qū)接待中心開(kāi)放將項(xiàng)目信息告知市場(chǎng)，吸引市場(chǎng)關(guān)注。 項(xiàng)目作為九江唯一的獨(dú)特的高端項(xiàng)目，有其特殊性，因此活動(dòng)的策劃考量充分整合 信華集團(tuán)九江強(qiáng)大的影響力和資源。 鑒于項(xiàng)目還未到正式營(yíng)銷階段，故該階段的活動(dòng)主題設(shè)定，與項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)，有傳播 意義和記憶點(diǎn)，但不提及項(xiàng)目產(chǎn)品本身。 活動(dòng)目的 信華集團(tuán)品牌影響力和人文氣質(zhì)的又一次提升； 信華集團(tuán)最高端項(xiàng)目映日荷花，浮出水面，宣告入市； 通過(guò)畫(huà)展活動(dòng)的炒作，凸顯項(xiàng)目的文化底蘊(yùn)，建立項(xiàng)目差異性特質(zhì)； 將市區(qū)接待中心

2、開(kāi)放信息釋放，吸引客戶關(guān)注。 關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)熱點(diǎn)話題 提升品牌 活動(dòng)思路 在信華建國(guó)酒店大堂舉行“荷”主題書(shū)畫(huà)展，展出不同類型的荷花主題作品，邀請(qǐng)書(shū) 畫(huà)界知名畫(huà)家（以九江當(dāng)?shù)氐漠?huà)家為主）與其他九江知名人士出席，將此畫(huà)展同時(shí)作為 映日荷花項(xiàng)目市區(qū)接待中心開(kāi)放的啟動(dòng)儀式。 活動(dòng)支撐，事件宣傳。通過(guò)畫(huà)展活動(dòng)吸引大眾聚焦映日荷花項(xiàng)目，用繪畫(huà)記錄美景， 鑒證歷史傳承。通過(guò)開(kāi)展一系列相關(guān)活動(dòng)，借助事件來(lái)營(yíng)造熱點(diǎn)，使廣大受眾普遍參與 到范圍中來(lái)。同時(shí)，通過(guò)這些活動(dòng)吸引眾多媒體采訪報(bào)道。 系列活動(dòng)，以長(zhǎng)線維持熱度。通過(guò)系列活動(dòng)的運(yùn)作，映日荷花的人氣，前后事 件的串聯(lián)形成公眾對(duì)項(xiàng)目系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)。 有的放矢，亮點(diǎn)

3、凸顯。體現(xiàn)出活動(dòng)主旨、吸引人氣，制定一系列的活動(dòng)在體現(xiàn) 整體和諧統(tǒng)一的同時(shí)，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，一方面能夠引起社會(huì)普遍的關(guān)注，一方面 將事件炒“熱”。 活動(dòng)主題 “映日荷花別樣紅” 信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書(shū)畫(huà)藝術(shù)節(jié) 活動(dòng)安排 時(shí)間：2011年9月 地點(diǎn)：主展場(chǎng)：信華建國(guó)酒店大堂、酒店會(huì)議廳 分展場(chǎng)：信華集團(tuán)所有九江在售項(xiàng)目售樓處 參與人員： 九江當(dāng)?shù)馗鹘缰耸浚ㄕ纭⑸探缂拔幕纾?九江或南昌大學(xué)美術(shù)系的知名導(dǎo)師； 信華集團(tuán)高端客戶資源等 活動(dòng)內(nèi)容 中國(guó)畫(huà)作品收藏專題講座； 中國(guó)畫(huà)、國(guó)畫(huà)材料史，當(dāng)代國(guó)畫(huà)主要技法專題講座； “荷”主題繪畫(huà)作品征集。 開(kāi)幕儀式 時(shí)間：2011年9月（建議周六，早上

4、10點(diǎn)-12點(diǎn)） 形式：剪彩活動(dòng)及發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題：開(kāi)幕儀式 目的：引爆性活動(dòng)，先行制造熱議話題，拉開(kāi)序列活動(dòng)序幕。同時(shí)集中展示信華品牌形象。 邀請(qǐng)嘉賓： 1、九江政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，藝術(shù)界名人 2、九江市媒體 3、書(shū)畫(huà)院、藝術(shù)院校老師 開(kāi)幕儀式內(nèi)容及流程 1、10：30-10：35 邀請(qǐng)信華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，剪彩揭幕，宣告文化藝術(shù)節(jié) 開(kāi)始暨映日荷花市區(qū)接待中心開(kāi)放信息， 2、10：35-10:：50 領(lǐng)導(dǎo)致辭，荷主題書(shū)畫(huà)藝術(shù)節(jié)的意義及對(duì)信華集團(tuán)肯定； 3、 10：50-11：00 信華集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹映日荷花項(xiàng)目簡(jiǎn)要情況及信華集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn) 略。 4、11：00-11：10 活動(dòng)組委會(huì)介紹此次“

5、荷”主題書(shū)畫(huà)藝術(shù)節(jié)主要內(nèi)容及 一系列配合活動(dòng)的相關(guān)安排，公布部分展出作品的名稱及作者。 5、11：10-12：00 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名導(dǎo)師及信華集團(tuán)王總及篩選過(guò) 的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者，共同在長(zhǎng)卷上潑墨作畫(huà)“映日荷花別樣紅”請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)題字， 作為本次活動(dòng)亮點(diǎn)作品，由信華集團(tuán)永久收藏。 6、12：10邀請(qǐng)嘉賓媒體欣賞繪畫(huà)作品及映日荷花項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示，到酒 店共進(jìn)午餐，項(xiàng)目禮品及物料贈(zèng)送。 鑒于酒店展場(chǎng)較小，建議選擇名家之作，作為荷文化藝術(shù)節(jié)的開(kāi)端， 精品展區(qū)。作品建議： 1、黃永玉先生的映日荷花別樣紅作品 2、參展含吳冠中等知名畫(huà)家的一些作品（可以是臨摹的作品） 3、歷代關(guān)于荷花的藝術(shù)作品（書(shū)畫(huà)院借） 4、

6、信華集團(tuán)王總作品及收藏 “荷”主題畫(huà)展持續(xù)活動(dòng)1： 時(shí)間：2011年9月 地點(diǎn)：信華建國(guó)酒店會(huì)議廳 目的：豐富畫(huà)展活動(dòng)內(nèi)容，制造更多活動(dòng)亮點(diǎn)，變成持續(xù)性的話題 活動(dòng)形式： 配合藝術(shù)節(jié)的講座，及市民參與互動(dòng)高的活動(dòng) 1、中國(guó)畫(huà)相關(guān)專業(yè)講座，中國(guó)畫(huà)材料演變史及當(dāng)代主要國(guó)畫(huà)技法專題講座。 2、結(jié)合藝術(shù)收藏、畫(huà)展期間開(kāi)展國(guó)畫(huà)收藏專題講座，可以部分參展作品為例講解國(guó)畫(huà) 收藏方面的專業(yè)知識(shí)。 3、 藝術(shù)家沙龍活動(dòng)。 01-國(guó)畫(huà)收藏專題講座國(guó)畫(huà)收藏專題講座 組委會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貒?guó)畫(huà)名家，用專家的眼光講解國(guó)畫(huà)收藏的專業(yè)知識(shí)，為當(dāng)?shù)乩L畫(huà) 愛(ài)好者及文化藝術(shù)界人士，搭建交流對(duì)話的平臺(tái)并建立長(zhǎng)久聯(lián)系。 02-中國(guó)畫(huà)和材料演

7、變史以及繪畫(huà)技法專題講座 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝Ｋ囆g(shù)系知名教授，為 廣大繪畫(huà)愛(ài)好者講解中國(guó)畫(huà)和中國(guó)畫(huà)材 料的發(fā)展演變歷史，以及中國(guó)畫(huà)發(fā)展到 現(xiàn)代，豐富繪畫(huà)技法介紹和應(yīng)用。為當(dāng) 地眾多繪畫(huà)愛(ài)好者建立起藝術(shù)交流的平 臺(tái)。 “荷”主題畫(huà)展持續(xù)活動(dòng)2：作品社會(huì)征集 1、為期半個(gè)月的作品征集活動(dòng)，以“荷花”為主題，邀請(qǐng)并宣布向全社會(huì)征集以 “荷”為主題的繪畫(huà)作品。 2、社會(huì)征集的作品，由名家篩選推薦，在信華集團(tuán)九江其他項(xiàng)目分展場(chǎng)展出，市民 可前往參觀，投票，并最終選出最受歡迎的作品，并設(shè)一至三等獎(jiǎng)及特別大獎(jiǎng)。 進(jìn) 一步提升活動(dòng)價(jià)值，吸引更多參與者。 3、獲獎(jiǎng)名單公布于九江各大媒體上，部分優(yōu)秀作品予以刊登，作者持續(xù)

8、見(jiàn)報(bào)，映日 荷花項(xiàng)目可在報(bào)端冠名專題。 4、優(yōu)秀參展及參賽作品集結(jié)成冊(cè)，由信華集團(tuán)出資出版。 03-03-“荷荷”主題繪畫(huà)作品征集主題繪畫(huà)作品征集 向項(xiàng)目輻射地域征集以“荷”為主題的繪畫(huà)及其他視覺(jué)藝術(shù)作品，形式不限。 通過(guò)主題作品征集，進(jìn)一步擴(kuò)展映日荷花項(xiàng)目的知名度，以及信華集團(tuán)的企業(yè)影響力。 閉幕儀式 時(shí)間：2011年9月下旬晚7點(diǎn)至9點(diǎn) 形式：閉幕酒會(huì) 地點(diǎn)：新華建國(guó)酒店宴會(huì)廳 閉幕儀式內(nèi)容 1、組委會(huì)就“荷”主題活動(dòng)情況做總結(jié)性報(bào)告，總結(jié)活動(dòng)反響。 2、 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)活動(dòng)做出評(píng)價(jià)，歡迎各界人士繼續(xù)關(guān)注信華的發(fā)展。 3、為參展作品評(píng)選出一至三等獎(jiǎng)，公布“荷”主題繪畫(huà)作品的得獎(jiǎng)人名單，并頒獎(jiǎng)。

9、 4、“映日荷花別樣紅”信華集團(tuán)臻藏“荷”主題書(shū)畫(huà)展正式閉幕。 5、文藝表演。 6、合影留念。 “荷”主題畫(huà)展宣傳推廣工作 活動(dòng)的宣傳報(bào)道需精心策劃，認(rèn)真組織，以“映日荷花別樣紅”為核心，充分利用 各種新聞媒體，做好各節(jié)點(diǎn)的宣傳推廣工作，為活動(dòng)的順利舉行營(yíng)造良好的輿論氛圍。 (一)媒體宣傳。一是在活動(dòng)召開(kāi)前，有選擇地在九江地區(qū)有影響力的報(bào)刊、電視、 網(wǎng)站等媒體上刊發(fā)活動(dòng)公告；二是活動(dòng)進(jìn)行中，緊跟進(jìn)程安排事件及軟文報(bào)道，及時(shí)制 造熱議話題。 (二)物料宣傳。在項(xiàng)目會(huì)刊、手提袋、陣地周圍以及九江市區(qū)各文化藝術(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu) 進(jìn)行宣傳，傳遞活動(dòng)信息。 (三)其他宣傳。充分利用可用媒介，進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳，例如短信、海報(bào) 、傳單等。 “荷”主題出品 優(yōu)秀作品冊(cè)。將活動(dòng)評(píng)選出的優(yōu)秀作品集結(jié)成精美收藏冊(cè)， 在全球范圍內(nèi)出版發(fā)行。 紀(jì)念