1、呈：東風汽車有限公司風行十年尋找風行十年“最風行”人物活動策劃案策劃單位：市郵政局以“為客戶創(chuàng)造價值，為社會創(chuàng)造財富”為經(jīng)營理念的東風柳汽公司，承載中國消費者十大滿意品牌、中國mpv市場品質信譽第一品牌、首屆最受網(wǎng)友尊重和喜愛的百強品牌、mpv第一品牌、中國mpv新車質量評比前三甲的各種榮譽，更成為進入j.d.power asia pacific排行榜的唯一國產(chǎn)自主品牌，屹立在汽車行業(yè)前沿領軍梯隊，經(jīng)過多年的不斷發(fā)展壯大，擁有了大批忠于品牌的客戶群體。為了回饋十年來忠于品牌的客戶，我局特別策劃風行十年-尋找風行十年“最風行”人物活動，藉此找尋風行十年之“最”，并給予參加活動的“最風行”人物特別

2、紀念大獎，通過本次活動的開展，達到進一步提升客戶忠誠度，提高品牌影響力的目的，并為東風柳汽新品上市造勢錦上添花。一、 活動內(nèi)容設置：（一）尋找風行十年之最鐘情風行車主資料提供：行駛證復印件、駕駛證復印將、身份證復印件各一份，7寸彩色車輛帶牌照片一張以及準確通訊地址、郵政編碼、移動電話號碼，并完整填寫質量調查函內(nèi)容。 1、獎項一：最早購買風行系列汽車車主，數(shù)量2名獎品為：1.5l風行景逸汽車（價值約8萬元）+價值5000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）+參加活動現(xiàn)場秀（包食宿行）2、獎項二：最關注活動車主，數(shù)量100名（價值5380元）獎品為：價值5000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）+7月1日張學友

3、演唱會門票+部分參加活動現(xiàn)場秀（包食宿行）以上獎項不重復獎勵，以高等級獎勵為準。）準地日戳料對照審核，從參加活動的車主中選出最早購車前五位車主，資格確認：不論車主何時何地購買風行系列汽車，只要將以上資料及時寄到東風柳汽公司活動組委會（信封上會預先設計有尋找風行十年“最風行”人物評選活動字樣），由活動組委會通過行駛證等資料對照審核，從參加活動的車主中選出最早購車前五位車主和最快寄回參賽資料的車主前100名（以寄遞日戳為準）確認后可分別獲得東風柳汽送出的幸運大獎。(二)、尋找風行十年之最拉風、最幸運車牌號車主資料提供：行駛證復印件、駕駛證復印將、身份證復印件各一份，7寸彩色車輛帶牌照片一張以及準確

4、通訊地址、郵政編碼、移動電話號碼，并完整填寫質量調查函內(nèi)容。 1、獎項一：最拉風車牌一等獎1名獎品為：品牌手提電腦（價值3800元）+價值3800元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）2、獎項二：最拉風車牌二等獎5名獎品為：gps導航儀（價值2000元）+價值3800元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效） 3、獎項三：車牌號碼位數(shù)為fx2003-fx2011車主 獎品為：車載冰箱（價值約1500元）+價值3000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）資格確認：不論車主何時何地購買風行系列汽車，凡自認為車牌號最拉風的，并注明拉風理由，以及車牌號碼后六位為fx2003-fx2011的車主，只要將以上資料寄到東風柳汽公司活動組委

5、會（信封上會預先設計有尋找風行十年“最風行”人物評選活動字樣），由活動組委會審核確認后，可分別獲得東風柳汽送出的幸運大獎。（三）尋找風行十年之最有故事車主 資料提供：行駛證復印件、駕駛證復印件、身份證復印件各一份，7寸彩色車輛帶牌照片一張以及準確通訊地址、郵政編碼、移動電話號碼，并完整填寫質量調查函內(nèi)容。用文字、圖片或者視頻等形式將車主購買風行汽車后汽車與家庭生活、工作、休閑等方面帶來的感悟和感動，故事內(nèi)容形式不限。1、 獎項一：最風行故事獎，數(shù)量1名 獎品為：風行景逸汽車（價值約6萬元）+價值5000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）+參加活動現(xiàn)場秀（包食宿行）2、 獎項二：最佳故事獎，數(shù)量10名

6、獎品為：新科汽車聽書館（全新閱讀模式，價值1280元）+價值3000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）3、 獎項三：最佳攝影故事獎（以風行汽車為題材，拍攝手法新穎，構圖和諧），數(shù)量為10名獎品為：品牌數(shù)碼相機（價值1000元）+價值3000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）資格確認：不論車主何時何地購買風行系列汽車，只要將以上資料及時寄到東風柳汽公司活動組委會（信封上會預先設計有尋找風行十年“最風行”人物評選活動字樣），由組委會評定后，可分別獲得東風柳汽送出的幸運大獎。（四）、尋找風行十年之最佳車容車貌獎。 資料提供：7寸彩色車輛帶牌照片三張（分別為正面、兩側），行駛證復印件、駕駛證復印將、身份證復印件各

7、一份，以及準確通訊地址、郵政編碼、移動電話號碼，并完整填寫質量調查函內(nèi)容。 獎項設置：風行汽車最佳車容車貌，數(shù)量100名幸運獎品為：微型汽車吸塵器（價值200元）+價值3000元購車抵金券（兩個月內(nèi)有效）資格確認：不論車主何時何地購買風行系列汽車，凡自認為車容車貌好的的車主，只要將以上資料寄到東風柳汽公司活動組委會（信封上會預先設計有尋找風行十年“最風行”人物評選活動字樣），由組委會評定后，可分別獲得東風柳汽送出的幸運大獎。活動載體及價格活動載體：由國家郵政局統(tǒng)一發(fā)行的產(chǎn)品組合， 7號郵資封（寄遞用）+6號郵資封（回函用）+風行汽車服務質量調查卡組成（除了進行服務質量調查外，還可搭載新上市車輛

8、信息及購車優(yōu)惠卡）。產(chǎn)品價格：7號郵資封：1.7元6號郵資封：1.6元風行汽車服務質量調查卡：1.2元單套產(chǎn)品合計價格：4.5元二、 活動費用預算1、 活動載體費用：按發(fā)出10萬套計算，費用為45萬元2、 獎品費用：活動一獎品：最早購車獎2名，160000元，最關注活動獎100名，38000元，費用小計：198000元活動二獎品：最拉風一等獎1名，3800元， 最拉風二等獎5名，10000元，待添加的隱藏文字內(nèi)容3 最幸運車牌9名，13500元 費用小計：27300元活動三獎品：最風行故事1名，60000元， 最佳故事10名，12800元， 最佳攝影故事10名，10000元。 費用小計：828

9、00元活動四獎品：最佳車容車貌100名，20000元。費用小計：20000元郵寄獎品費用：約4000元獎品合計費用：332100元3、 其他形式廣告及活動費用：如報紙、電視、電臺、短信等，費用約為5萬元。活動總費用合計：832100元（不含送出的購車抵金券）三、 活動操作流程及進度安排1、 確認項目，雙方簽訂合作協(xié)議書（5月上旬完成）2、 設計、申報、制作郵資信封、卡片（5月中旬完成，周期大約10-15天）3、 提供寄遞名址，打印封裝寄遞（打印封裝約2天，國內(nèi)寄遞約5天左右送達車主（五月下旬完成）4、 收取回函，審核評獎（6月中旬完成）5、 公布活動評選情況，寄遞獎品（6月下旬完成）四、 項目

10、運行優(yōu)勢分析及效果預測1、 通過互動式的項目運作，東風柳汽公司除了可以了解風行系列汽車的售前售后服務質量外，可以通過本次活動向這些忠誠的老客戶推介新上市的汽車，吸引部分老車主換車，活動既是對老客戶的回報，也是對老客戶資源的進一步挖掘，更可通過他們之口，傳播東風柳汽之美名，提高品牌影響力。 2、通過刺激大獎以及購車抵金券的派送，最大限度的吸引老車主參與活動的激情，并藉此通過老車主帶動潛在購車用戶，拉動銷售。抵金券的派送，而且是憑券就可抵現(xiàn)，對于那些正在考慮購車的群體，無疑是最大的誘惑，活動必然會引起轟動效應，并會拉動風行品牌汽車的銷售，尤其是對新上市車輛的關注。活動派發(fā)出不等面值的抵金券230張，僅僅按10%左右的比例計算憑券出手購車人數(shù)，則可