1、全新梅賽德斯-奔馳slk級敞篷跑車 上市發布會活動策劃方案 2011年9月 目 錄 活動策略 一 二 活動規劃 三 活動流程 活動背景 今年上海車展上，奔馳展出了全新slk敞篷跑車，也是全新slk 在亞洲的首次亮相。最新消息顯示，將會在今年9 9月正式上市月正式上市， 目前已經有部分經銷商開始為它的上市預熱了。 全新slk的前臉已經回歸較為傳統的設計，硬朗、運動、侵略性硬朗、運動、侵略性 是設計師追求的目標。就外觀設計而言，沒有了老款車型那樣的 標新立異，但平凡的設計元素中透出與眾不同的氣質， 內飾設計上主要還是從奔馳一貫的設計衍生而來。動力方面， slk200和slk250都使用的是1.8l

2、四缸發動機，不過動力調教 差別很大。 通過發布會宣傳全新奔馳slk級敞篷跑車的產品特點 ，傳遞產品精神。 產品宣傳產品宣傳 活動目的 營造氛圍傳遞奔馳跑車的品牌文化，強化奔馳品牌在 受眾中的關注度與美譽度。 品牌文化傳播品牌文化傳播 邀請媒體參加，通過媒體發布產品上市信息，吸 引潛在客戶關注激發興趣 上市信息傳遞上市信息傳遞 活動主題 全新梅賽德斯-奔馳slk級敞篷跑車上市發布會 備選主題： 見者鐘情，知者傾心見者鐘情，知者傾心 全新梅賽德斯-奔馳slk級敞篷跑車上市發布會 活動概況 活動時間活動時間 活動地點活動地點 主要環節主要環節 參與人員參與人員 2011年年9月下旬（待定）月下旬（待

3、定） 鄭州之星曼哈頓展廳鄭州之星曼哈頓展廳 領導致辭領導致辭+新車亮相新車亮相+產品講解產品講解+抽獎抽獎+節目表演節目表演 鄭州之星曼哈頓展廳鄭州之星曼哈頓展廳 活動策略 新車發布新車發布 魅影舞會魅影舞會 來賓入場來賓入場 來賓入場，在接待臺處 憑邀請函領取面具。進 入展廳后可以參與展廳 內的互動游戲，等待發 布會正式開始。內場互 動游戲作為活動前期的 鋪墊。 外場、展廳 展廳 露臺 主持人宣布發布會正式 開始，來賓就座。以新 車亮相和價格公布作為 主要創意重點，使發布 會達到一個高潮，帶給 客戶耳目一新的感覺。 新車發布環節結束之后 ，來賓可至露臺，露臺 設置簡餐和紅酒在一段 光影絢麗的

4、激光舞之后 ，帶來一個更為奇特的 表演，將客戶再次帶入 高潮。 魔魔術術表演表演-新新車車亮相亮相 創意亮點 魔術依靠靈活運用光、聲、電等物理和化學的多種科學原理，用奇特的 藝術構思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術的形式使新車亮相， 突破了傳統方式，將給客戶帶來巨大的震撼和深刻印象。魔術師將創造 一段5分鐘的魔術情景劇表演，在表演的最后變化出全新奔馳slk級敞 篷跑車。（具體細節需要確定方案后與魔術師確定） 價格公布價格公布-魔魔術術揭秘揭秘 創意亮點 在價格公布環節，魔術師將再次登場，用魔術與現場led大屏相結合的 形式，公布新車價格，給現場客戶又一個驚喜。 專屬專屬面具面具 結合前期預

5、熱活動，將會為每位客戶定制參加發布活動的專屬面具， 整場活動客戶將一直帶著面具，營造一種屬于奔馳slk的獨特氛圍。 唯美唯美藝術藝術表演表演-水影水影畫畫 水影畫是使用水和油脂類顏料運用油水分離的原理進行高技巧 作畫的表演藝術形式。用底部投射有白光的透明的容器裝滿水 ，然后在水面點滴油基的彩墨或顏料，用針筆進行引導塑形。 形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻 的視覺體驗和美學享受。自問世以來，博得了無數觀眾的喜愛 和眾多媒體的追捧。 創意亮點 目 錄 活動策略 一 二 活動設計 三 活動流程 活動主視覺 場地規劃 展廳入口 酒水區 xbox 游戲區 水果區 前臺 極品飛車 休

6、息區 主舞臺 接待 臺 迎賓通道 場內互動游戲 微軟xbox360 3d電視游戲極品飛車21點德州撲克 邀請函設計 更多資料在資料搜索網( ) 海量資料下載 目 錄 活動策略 一 二 活動規劃 三 活動流程 1818：00-1800-18：30 30 來賓入場，參與互動游戲來賓入場，參與互動游戲 1818：30-1830-18：35 35 主持人開場白，宣布發布會正式開始主持人開場白，宣布發布會正式開始 1818：35-1835-18：40 40 領導致辭領導致辭 1818：40-1840-18：45 45 魔術情景劇表演魔術情景劇表演 1818：45-1845-18：50 50 新車亮相新車

7、亮相 1818：50-1950-19：00 00 產品講解產品講解 1919：00-1900-19：05 05 播放產品形象宣傳片播放產品形象宣傳片 1919：05-1905-19：10 10 價格公布價格公布 1919：10-1910-19：15 15 抽獎抽獎1 1 1919：15-1915-19：2020 主持人串場，露臺舞會開始主持人串場，露臺舞會開始 1919：20-1920-19：25 25 來賓陸續上到露臺，取餐來賓陸續上到露臺，取餐 1919：25-1925-19：30 30 激光舞表演激光舞表演 1919：30-1930-19：35 35 抽獎抽獎2 2 1919：35-19

8、35-19：40 40 水影畫表演水影畫表演 1919：40-2040-20：00 00 露臺用餐（背景音樂）露臺用餐（背景音樂） 2020：00 00 領取禮品，活動結束領取禮品，活動結束 整體流程 來賓入場來賓入場 來賓入場，在接待臺處憑邀請 函領取面具，工作人員為來賓 戴上面具，來賓進入展廳，參 與展廳內的互動游戲，也可以 品嘗紅酒和水果。 1 環節描述 主持人主持人開場開場白白 主持人開場白，介紹現場領導 與嘉賓及到場媒體。 2 環節描述 主持人推薦： 關楓：河南電視臺主持人關楓：河南電視臺主持人 大海：河南電視臺主持人大海：河南電視臺主持人 關 楓大 海 領導領導致致辭辭3 環節描述

9、 主持人邀請領導上臺致辭。 魔魔術術情景情景劇劇表演表演 邀請專業魔術師根據全新奔馳slk跑 車的特點與奔馳的品牌文化創作一個 5分鐘的情景劇表演，為客戶帶來美 輪美奐的感官享受和刺激。 魔術表演的手法將以快節奏為主，以 體現跑車的激情與速度。 4 環節描述 新新車車亮相亮相 魔術表演的節奏由快變慢，正 當客戶還在為魔術的神奇而回 味時，激昂的音樂響起，魔術 師突然將全新奔馳slk跑車變 化出來，令現場客戶感到驚嘆。 5 環節描述 產產品品講講解解6 環節描述 產品講解可以由銷售經理擔任， 實車配合ppt進行現場講解，以 更加直觀的展現新c的產品特點。 更多資料在資料搜索網( ) 海量資料下載

10、 播放播放產產品形象宣品形象宣傳傳片片 通過產品形象宣傳片，表現全 新奔馳slk跑車的產品內涵與 產品精神。 7 環節描述 價格公布價格公布 在價格公布環節，魔術師將再 次登場，用魔術與現場led大 屏相結合的形式，公布新車價 格，給現場客戶又一個驚喜。 8 環節描述 抽抽獎獎 抽獎采用現場微博大屏的方式， 喜歡跑車的用戶用微博的會比 較多，使用微博抽獎也能使客 戶積極地參與到活動當中來， 實現有效互動。 9 環節描述 激光舞表演激光舞表演10 環節描述 伴隨著動感的音樂節奏，舞者就像光影界 的魔術師，激光仿佛被賦予了生命的靈性 時而光隨影動，時而人舞交融。 激光舞比較符合跑車的調性，在露臺上

11、表 演將會更炫。 水影水影畫畫 表演過程中形成不斷變化的美 輪美奐的形象或者唯美的花紋， 給人以深刻的視覺體驗和美學 享受，同時將露臺的活動推向 一個高潮。 11 環節描述 用餐用餐 用餐以西式冷餐為主，針對跑 車客戶，建議適當提高用餐標 準，以突顯奔馳的品質。 12 環節描述 應急預案 現場設置保安人員，及時處理突發事件。 現場安全工作分配： 星邁傳播安全控管1名，保安總負責人1名，停車場保安2名， 活動場地外圍保安2名。保安人員工作時間為18:00-21:00，確保活 動結束所有人員離開現場為止。 安排專人負責保障地電力資源安全，保證活動的順利進行。 密切關注活動前天氣變化，做好惡劣天氣應

12、對準備。 結束語結束語 本方案為創意策劃案，對于方案中的創作稿件和新車發布活動具體執 行方案需后期進行詳細商榷。 預祝本次新車發布會圓滿成功！ 星之仲夏夜 杭州西湖東星奔馳2010盛夏答謝會 在10年伊始，杭州東星奔馳進入西湖市場， 經過近一年的努力， 杭州東星奔馳有了很多的支持與鼓勵 能走多遠，在乎與誰同行能走多遠，在乎與誰同行 杭州東星奔馳有了同行同進的伙伴， 在這個盛夏，懷著感恩的心情 來到西湖， 給西湖的尊貴客戶一個美不勝收的仲夏之夜 活動目的及客戶邀約 西湖e級及c級車客戶答謝 公司新車、最新促銷信息、金融保險信息傳達，促進銷售 客戶邀約對象：西湖地區在我公司購買及保養的e級車客戶

13、西湖地區在我公司購買c級車的客戶 邀約注意事項：提示客戶6點開始簽到，請攜帶邀請函出席 5點半開始電話催促客戶、核實是否出席 西湖現有4個會賓樓，我們的活動地點是會賓樓賓館， 地址是濟川東路101 活動要素 活動時間 活動地點 活動主題 活動內容 與會人員 2010年7月18日 客戶答謝晚宴 西湖會賓樓賓館（濟川東路101號） 西湖地區奔馳e級和c級客戶 星之仲夏夜 主題釋義 仲夏夜的激情，仲夏夜的歡樂，仲夏夜的熱情， 仲夏夜的活力，美不勝收的仲夏夜，在今夜，屬于東星。 星之仲夏夜 整體構思 把夏日的激情澎湃，熱 情活力進行到底。 進度框架 時間時間項目項目 17:30-18:30 嘉賓簽到，

14、參觀車展，展示期間，2名銷售顧問在車輛展示區，1位發放產品資料，1位做六 方位講解，先到的客戶可由銷售顧問組織打摜蛋等娛樂活動 18:31-18:35光電水鼓表演 18:36-18:38主持人致開幕詞，簡單介紹杭州東星 18:39-18:42領導嘉賓致開場辭 18:43-18:58嘉賓用餐 18:59-19:02主持人介紹促銷優惠信息：c級車降價5.8萬元，現場訂車送大禮 19:03-19:30表演及互動 19:31-19:33 主持人介紹公司售后部門情況，通報杭州東星售后部門人員每兩周到西湖做一次售后服務保 養知識講座 19:34-19:40各部門經理抽取二三等獎 19:41-20:00表演

15、及互動 20:01-20:03主持人介紹杭州東星金融保險業務 20:03-20：30表演及互動 20:31-20:33全面闡述杭州東星促銷優惠信息、售后服務信息、金融保險業務 20:34-20:36抽取一等獎 20:37-20:47現場簽單時間 20:48-20:53勁歌熱舞 20:54-20:55主持人致答謝辭 具體環節創意 嘉賓入場簽到 星空簽到星空簽到 簽到處制作一幅大型夜空圖，每位嘉賓 在禮儀小姐那里領取一顆星星，簽上名 字，貼在夜空圖上。 19：0019：05 開場：光電水鼓 開場用震撼的鼓聲與絢麗的色彩 點燃嘉賓的盛夏心情。 19：2519：30 ，20：5521：00 勁歌熱舞

16、美女火辣的熱舞，激情四射的 歌曲，點燃嘉賓的熱情。 19：30-19：40 嘉賓互動 爭強好勝爭強好勝 兩位嘉賓背對背，用一根橡皮筋套在兩人的腰部，兩人用力向彼 此的反方向跑，并在離他們有一定距離的題板上寫上本次活動的 主題和一個奔馳的logo，最先完成者獲勝。 1919：40-1940-19：5555 泳裝秀泳裝秀 惹火的身材，甜蜜的笑容，除了美，還剩下什么？ 1919：55552020：05 05 抽取二三等獎抽取二三等獎 形式一： 由各部門經理分別抽取二、三等獎 2020：05052020：10 10 肚皮舞肚皮舞 精致的服飾，性感嫵媚的動作，富有 異國風情的音樂，美麗的舞娘把大家 帶到

17、異國的世界。 2020：10102020：20 20 幸運大轉盤幸運大轉盤 制作一個汽車儀表樣式的大轉盤。邀請 嘉賓上臺轉動大轉盤，每一小分項上面 都有一個與奔馳e級車有關的小問題，回 答正確有小禮品相贈。 20：2020：25 激情拉丁 用狂熱的舞步，宣泄盛夏的熱情。 20：2520：35 嘉賓互動 邀請4-5個嘉賓 在舞臺一端放上四五種食物，嘉賓在舞臺另一端原地轉10圈 接著去吃掉食物， 不能用手 。時間最短的嘉賓獲勝 20：3520：45 動感小提琴 用音樂釋放激情，用激情燃燒熱情。 2020：35352020：50 50 抽取一等獎抽取一等獎 邀請東星奔馳的一位領導上臺，給出他自己的電話，最先打通領導電話的嘉 賓獲得一等獎。或者，或者， 入場時把兌獎券上填上自己的電話，由領導抽取電話號碼后撥打，被撥打電 話的嘉賓獲得一等獎。 氛圍營造 入口處車展入口處車