1、 batesapex 城市戰略與品牌事業部介紹 應變而生 因變而贏 batesapex（阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司）由全球最大的傳播集團wpp下屬 之bates141達彼思廣告與中國本土整合行銷傳播機構apex阿佩克思廣告于2007年合資 創立。作為西部第一家4a廣告機構，batesapex以更善應變的多元組合架構，集合全球 智慧與本土經驗，幫助前進中的中國品牌，駕馭變化、贏得未來。 the change agency bates達彼思1940年創立于紐約，1963年在香港開辦亞洲總公司 usp理論（獨特銷售主張）創踐者，營銷傳播領域最重要的奠基人之一 發明電視廣告這一形式，并首家運用

2、市場調查為營銷傳播服務 2003年加入全球最大的傳播集團wpp，成為集團內第三大網絡 2006與亞洲得獎最多的公關活動傳播公司141進行重組 創始人rosser reeves瑞夫.里夫斯 史上最卓越的文案大師之一 著有廣告的真相流傳至今 最懂亞洲的變化駕馭者 wpp集團專為亞洲度身創立的明星網絡； 覆蓋亞洲14個國家、31家分公司、1350名員工； 服務亞洲品牌50強。 以獨特視角和領先的思考力，深刻洞悉亞洲市場 和消費者的改變動因，創領先機。 我們是wpp集團的一員 wppwpp是全球最大及最具影響力的營銷傳播是全球最大及最具影響力的營銷傳播 集團之一，客戶包括位居集團之一，客戶包括位居財富

3、財富500500強強 中的中的330330家公司和美國納斯達克前家公司和美國納斯達克前100100名中名中 超過半數的公司。超過半數的公司。 batesapex聚合資源 唯您專用 batesapex作為wpp集團在中國西部唯一的業務對接端口、資源釋放管道與執行落地平 臺，將快捷自如地整合wpp集團內部的眾多資源，為客戶提供專業、專享的營銷傳播服 務。 brand 中國廣告的本土中堅 十數年，始終堅持為中國品牌提供有創意 的實效系統解決方案 首批國家一級廣告公司，中國iai創作50強 獲得全球三大廣告大獎之一的第33屆莫比 廣告大獎影視類金獎，這是西部廣告公司 獲得的第一個國際金獎。 憑借“蒙牛

4、牛奶強壯中國人”航天事件 傳播、“蒙牛酸酸乳超級女聲”整合行銷 傳播以及“2008震后成都城市形象提升” 成為中國西部唯一蟬三獲艾菲金獎的廣告 傳播機構，并多次囊括金、銀、銅獎。 batesapex在中國的網絡分布 不斷創變的服務陣營，一起思考的服務網絡 bates141（香港總部） bates141北京、 bates141上海、 bates141廣州、 bates141臺灣 batesapex 成都、 batesapex北京 batesapex西安、methink（上海） sohosquare（上海） batesapex的策略工具與知識系統 審視品牌關聯審視品牌關聯 考量地方品牌 定義品牌雄

5、心定義品牌雄心 確定地方方向與 目標 激活品牌行動激活品牌行動 確定地方品牌發 展策略 擴大品牌點子擴大品牌點子 地方品牌的推動 計劃 評估品牌產出評估品牌產出 地方品牌推動的 評估與控制 ideas品牌新系統品牌新系統 城市品牌提升的解決之道 batesapex的策略工具與知識系統 我們的服務 城市經營 戰略策劃 城市品牌 定位與規劃 城市形象 提升 地區產業 促進 產業園/區 商業策劃 旅游整合 營銷 因您而變的全方位整合服務團隊 因您而變的全方位整合服務延伸支持 客戶 bate sasia ogilvy pr 傳立媒體 ogilvy advertising 華揚 聯眾 清華奧美 我們的使

6、命我們的使命 致力于打造中國最有影響力的公共形象傳播平臺， 為正在快速增長的中國城市 提供最具有創新思維和國際視野的戰略與品牌解決方案。 我們的客戶我們的客戶 約翰內斯堡 澳大利亞國家旅游局 韓國濟州島 迪拜 墨西哥 成都市人民政府 內江市人民政府 樂山市人民政府 郫縣 人民政府 南溪縣人民政府 成華區人民政府 金沙博物館 南溪城市戰略與品牌策劃 我們面臨的挑戰我們面臨的挑戰 老城區日益擁擠，在3.5平方公里的土地上居住著8萬多人；公共設施超負 荷運轉，甚至不能發揮功效；學校、醫院、體育場等公共設施沒有進一步擴 展空間； 南溪商貿經濟較為落后，缺乏商業活力和引擎項目，開發建設進度緩慢，土 地價

7、格無法提升。 我們的洞察我們的洞察 在整個云貴川地區來看，川南旅游相對比較薄弱；南溪處于宜賓、自貢、瀘 州三市的品字形中央，且恰處川南旅游環線上。因此，我們為南溪提出了“ 宜業、宜居、宜游”的戰略定位，策劃了歡樂水世界主題公園、仙源古街、 濱江威尼斯風格船陣等大型帶有休閑旅游功能的引擎項目。 我們的洞察我們的洞察 整個長江沿線從不缺乏大尺度的水體空間，但是缺乏小尺度水體。南溪新城 地塊上正好有一條河道的桂溪河，我們建議將桂溪河改道，以更加曲折的形 式注入長江，以加長桂溪河的河道，提高河道兩側的土地價值。 項目的結果項目的結果 2009年11月在南溪召開的規劃評審會上，該項目以47/51的票數通

8、過評審 會； 與此同時，桂溪河改道工程已經完成，桂溪河沿岸土地價格從原來的30萬元/ 畝提升至目前的約130萬元/畝。 郫 縣 城 市 品 牌 定 位郫 縣 城 市 品 牌 定 位 背景： 成都西進和都江堰東擴，尤其是成灌快鐵的開工建設，導致郫縣在投資、旅游、居住層 面面臨極大的發展壓力。 郫縣需要站在全域成都的高度旗幟鮮明的提出自己的功能定位，為自己謀得更大的生存 和發展空間。 城市評估：郫縣城市品牌現狀 傳統放松 田園 美食（郫縣豆瓣）深閨無人識文化 資料來源：2009年7月郫縣城市品牌定位專題調研小組座談會 城市評估： 郫縣需要主動融入成都一圈層，對于成都來講，未來的郫縣是更好的城市，而

9、不是更好 的農村。 要抓住郫縣最核心的資源生態不放手，去探詢郫縣的生態如何讓生活更加美好。 今天的郫縣同比競爭城市，無論是三產數字、基礎資源還是城市知名度、美譽度均不具 備優勢，郫縣惟有立足生態認知，重新想象并創造差異才可以刷新郫縣的城市品牌形象 并激活郫縣吸引力。 愿景和目標：目標受眾理想的郫縣城市品牌 親水 時尚鮮活 高檔休閑文化田園（水鄉油菜花） 資料來源：2009年7月郫縣城市品牌定位專題調研小組座談會 愿景和目標： 成都城鄉統籌綜合示范區 成都現代服務業區域中心 成都文化休閑新區成都文化休閑新區 成都次級中央商務區成都次級中央商務區 成都綠色創舉試驗區 中國西部人類發展水平最高的城市

10、 源于的郫縣 是和的最佳結合 戰略制定 激活 擴大 超越 以生態、文化、科生態、文化、科 教教為支點，創造體 驗的平臺和活動， 激活目標對象對成 都生態優活區的認 知。 09年11月-10年5月 10年6月-12年5月 以上海世博會上海世博會為契 機，在全球舞臺上 展現成都生態優活 區的規劃和成果。 擴大郫縣的影響力。 反哺推動郫縣城市 品牌、投資、旅游、 房地產的飛躍發展。 12年6月-14年5月 以城鄉統籌實踐為 平臺，實現城市品 牌，投資、旅游、 房地產的全面超越， 系統提出城鄉統籌 的解決方案。 根據傳播目標，我們規劃了未來兩個階段的傳播 計劃，首先解決成都生態優活區知名度和認知度，

11、然后通過規模和系統的傳播及行動，實現潛在旅 游者、居住者、投資者的進入。 行動實施：依靠群眾的力量建設城市品牌 民間發動，成都生態優活區特質解密（2009年12月） 政府推動，成都生態優活區高調亮相（2010年1月- 3月） 整合傳播，成都生態優活區層層解讀（2010年4月- 5月） 深度體驗，成都生態優活區零距離接觸（2010年 5月起） 行動實施：成立郫縣城市品牌營銷統籌機構 郫縣城市品牌營銷委員會 委員會辦公室 （設置在宣傳部外宣辦） 城市品牌管理綜合協調 考核評估 專家顧問團 行動實施：確定城市品牌落地項目 行動實施：規劃設計城市logo 行動實施：確定新的傳播口號 向前通過城鄉統籌示

12、范區的建設帶領人們探索城市的未來城市的未來。 向后通過“西部健康休閑中心”整合“古蜀文化” 引領人們回歸生活的本來生活的本來。 行動實施：實施新的傳播畫面 成都生態優活區城市品牌定位的接受度 87.9%的市民對預設定位表示“非常喜歡”或“比較喜歡”，其中7.7%的市民 表示“非常喜歡”，說明定位語已經得到市民的初步認可，吸引力較強。 數據來源：2009年9月神鳥數據郫縣城市品牌定位測試報告 “城市的未來，生活的本來”廣告語接受度 調查發現：87.6%的市民對廣告語表示“非常滿意”和“比較滿意”，其中 11.1%的市民對廣告語表示“非常滿意”，說明廣告語已得到市民的初步認可， 吸引力較好。 數據

13、來源：2009年9月神鳥數據郫縣城市品牌定位測試報告 震后成都城市形象提升震后成都城市形象提升 背景：成都的背景：成都的“震震痛痛” 5.12汶川特大地震不僅是對人民生命財產是一次巨大的破壞和影響，對成都城市形象也 產生了重大影響。 一方面因為成都距離震中汶川很近，作為救災的四川大后方、大樞紐，一時間成為一方面因為成都距離震中汶川很近，作為救災的四川大后方、大樞紐，一時間成為 全社會乃至全球的注目焦點，成都的知名度達到空前。全社會乃至全球的注目焦點，成都的知名度達到空前。 第二方面，因為媒體前期的重度悲情宣傳，讓外界將成都與災區劃上了等號，產生第二方面，因為媒體前期的重度悲情宣傳，讓外界將成都

14、與災區劃上了等號，產生 了一定程度的誤解，影響了成都國民經濟健康、持續、穩定的發展。了一定程度的誤解，影響了成都國民經濟健康、持續、穩定的發展。 5.12汶川地震后，媒體的持續關注是成都原有形象的一次危機，也迎來了成都形象塑造 的一次契機。 審視：成都的審視：成都的 “ “震震變變” 為了幫助政府在成都形象重建的工作中更科學地決策，更清楚地了解外界和市民在512前 后對成都印象的變化， psb針對成都市民及本地意見領袖和中國境內主要城市的潛在游 客和意見領袖進行了一次緊急民意調查工作。 調研報告揭示了兩個不爭的事實： 一是外界對成都的安全性存在很大質疑，一是外界對成都的安全性存在很大質疑， 二

15、是外界對支持感謝聲音的期待。也就是說我們城市形象塑造的一切策略都需要建二是外界對支持感謝聲音的期待。也就是說我們城市形象塑造的一切策略都需要建 立在解決外界對成都安全質疑，并對社會援助有所回應的基礎上。立在解決外界對成都安全質疑，并對社會援助有所回應的基礎上。 定義：成都的定義：成都的 “ “震震經經” 借助國內外媒體對成都高度關注和高曝光機會， 借鑒國際社會災害應急處理經驗，將公關危機轉 變為一次提升城市形象的行動。 三階段的傳播，將分別承擔不同的任務，致力于 解決“安全的成都”、“機遇的成都”、“創造 奇跡的成都”三大核心認知。 第一階段傳播概念 因為有你 成都更美好 來源于現實，還原于現

16、實，通過社會名人的視角，挖掘地震中感人的民間事跡，真實再現地震中 成都人民的表現，講述他們體會到的來自普通人的的感動，傳達成都安全、感恩的信息。 從容篇潔塵 第一階段創意表現平面部分 仁愛篇譚喬 第一階段創意表現平面部分 堅韌篇孫靜 第一階段創意表現平面部分 感恩篇張靚穎 第一階段創意表現平面部分 第一階段創意表現tvc部分 “有你的關懷 大熊貓一定會微笑回家 都江堰依然清澈平靜 有你的守望 武侯祠的紅墻依然屹立 寬巷子的蓋碗茶依舊飄香 因為有你 成都 依舊是我們最美的家 因為有你 成都更美好” 音樂行銷i love this city “i love this city. 微笑的模樣 溫柔中

17、堅強 手放我心上 i love this city. 起舞的模樣 如清澈陽光 輕吻你的窗 i love you, i love my city. 就像你永遠愛我一樣 i know you are the rainbow of my heart. 就像你永遠愛我一樣 i love the city. 安靜的模樣 無論在何方 守望她夢想 i love this city. 驕傲的模樣 陽光做翅膀 飛往彩虹方向 i love you, i love my city. 就像你永遠愛我一樣 i know you are the rainbow of my heart. 就像你永遠愛我一樣” 網絡互動行銷

18、 http:/ 新聞公關 舉辦專家論壇、發表科學論證 報告、記者體驗等形式，傳播 成都建筑、水利工程、旅游景 區景點在地震后安全的科學結 論。 新聞公關 圍繞在蓉企業恢復生產、實施 增資及境內外知名企業來訪、 項目簽約等典型事例，傳遞成 都經濟社會良好發展的信息。 新聞公關 介紹成都良好的基礎設施、 政府的有效組織、民眾的全 力參與，反映特大中心城市 在區域危機應急中的突出地 位和作用。 傳播效果榮獲中國艾菲獎形象類金獎 傳播效果榮獲新浪年度城市稱號 傳播效果 根據調查顯示：94.4%的成都市民（相比5月增加了9個百分點）認為成都是安全的。國內 77%的民眾人認為現在在成都居住和旅游是安全的，

19、前往意愿和推薦旅游意愿由最初的 不足57%到現在86%人愿意或推薦他人來成都。同期成都市招商引資共簽署投資項目257 個，簽約總額高達1863億美元，超越歷史水平。 第二階段審視：成都在哪里 結合國際調查發現，第一階段的“安全、安心”的信息傳達在市內和國內已經達到 相應的目標，而在國際范圍內還稍顯欠缺，首先表現在雖然地震提高了成都在國際 社會的知名度，但由于傳統的原因，整體上國際社會對成都的認知仍然較低，其次 表現在國際對成都安全的存在一定的擔憂。 從整體認知來講，國際受眾對成都尚缺乏基礎的認知，所以最基礎的地理位置以及 該地理位置與他們的利益關聯成為快速建立基礎認知的關鍵點。 第二階段定義：

20、特定的目標受眾，特定的傳播策略點 在旅游形象方面的定位可以借助西部旅游中轉站現狀，順勢定位，強化成都在西部旅游 線路中的服務性優勢，從目的地訴求轉化為中轉站訴求，搶占認知的制高點，打造服務 型的旅游城市形象。 在定位投資形象的時候，強調成都與西部的門戶關系以及對西部的重要性將成為誘發投 資者興趣的重要因素。 第二階段傳播策略： 以成都旅游形象作為成都在國際上的城市形象塑造的突破口，以旅游傳播作為重要平臺 ，利用地震后國際輿論對成都的高關注契機，通過重要的活動和公關快速提升成都的認 知度和美譽度， 通過投資信息的廣泛而深度的發布向國際社會和潛在投資者展現“機遇的成都”，以吸 引更多的投資進入。

21、成都城市的國際認知 psb的國際調研顯示： 大熊貓大熊貓 最通常被認為是成都的代表符號最通常被認為是成都的代表符號， 也是最重要的；其它最重要的符號包括都江堰 和青城山，成都的美食及震后的成都人精神 成都整體形象 西部門戶 熊貓故鄉 利用門戶搶占中國西部制高點，借助熊貓的全球影響力，吸引國際游客和投資者關注成都 第二階段創意表現平面部分 第二階段創意表現平面部分 第二階段創意表現平面部分 第二階段西博會傳播策略 西部門戶 機遇成都 通過挖掘地震后經濟專家力挺成都經濟的言論和企業家進行投資或增資的實際行動,以案例的形 式，用他們對成都的評價、實際投資、看好成都發展機遇的一句話，真實再現地震后成都

22、 經濟又快又好發展的形式，傳達機遇成都的訊息。 創意表現 創意表現 創意表現 第三階段審視：成都災后重建的獨特性在哪里 社會各界在地震一周年之際，紛紛將關注的目光再次投向災區，他們希望得到來自災區 的聲音這一年，我們都做了什么？ 地震過后，各個災區和援建省份共同努力創造了一個又一個的重建奇跡，先進人物地震過后，各個災區和援建省份共同努力創造了一個又一個的重建奇跡，先進人物 也層出不窮。也層出不窮。 作為災區之一的成都，在關注度低于汶川、北川、青川的情況下，如何脫穎而出，作為災區之一的成都，在關注度低于汶川、北川、青川的情況下，如何脫穎而出， 展現一個與眾不同的災后重建典范。展現一個與眾不同的災

23、后重建典范。 第三階段定義：成都方法的歸納和提煉 利用“5.12汶川大地震”一周年的特殊時間節點，通過對一年來成都災后重建的典型事 件和典型人物的刻畫、傳播，展示災后重建的“成都奇跡成都奇跡”，提煉出“用統籌城鄉的思 路和辦法推進災后重建”的“成都方法成都方法”，并弘揚災后重建中彰顯出來的“成都精神成都精神” ，獲得各界對成都災后重建工作以及成都更加美好的肯定性認同。 第三階段傳播策略 一起創造 共同分享 以參與重建過程中普通人的視覺，全面展示在智慧創新、仁愛包容、自強奮進的精神支 撐下，成都市民和國內外的援建機構一起創造的一個個成績。展示成績背后來自普通人 的英雄情懷，感動和號召更多的外界人

24、士和機構積極參與成都災后重建并共同分享。 tvc創意 第10天intel工廠恢復生產 第32天都江堰景區重新開放 第41天新教室的第一節自習 第73天我們搬進了幸福家園 第84天成灌高鐵正式動工 第119天開始規劃更美好的成都 第230天新一季的鮮果成熟 第245天在棋盤社區開始我們的新生活 第三階段創意表現平面部分 第三階段創意表現平面部分 第三階段創意表現平面部分 產業園區商業策劃 產業園區商業策劃是針對地方政府在進行工業園區、專業性產業園區建設和產業促進過 程中產生的咨詢、設計需求而開展的業務板塊，可提供的服務包括：產業方向定位、園 區空間布局、專項產業規劃、招商代理服務、產業園區生活性

25、商業策劃等。目前正在進 行的項目是宜賓羅龍工業集中區商業策劃，華僑城創意產業園策劃，已完成的 項目是南溪豆腐干產業規劃。 內江汽車及零部件產業推動內江汽車及零部件產業推動 背景 根據內江市政府關于內江的產業分析，對內江經濟的五大核心產業進行了詳細的調 研和分析，并將內江的經濟發展著力點定于“機械制造”和“汽車及零部件加工” 的資源整合上，將內江定位于“中國西部汽配基地”，在打造內江的核心產業的同 時，對內江進行深度的推廣和傳播，吸引更多的投資進入。 審視：汽車零部件產業群雄割據 審視：爭霸背后的機遇與機會 眾多汽配產業基地遍地開花，充分說明了內 江汽配產業在全國范圍內面臨著巨大的挑戰。 也從側面證明汽配產業的發展前景喜人。 西南地區汽配產業基地建設的缺位， 給予了內江絕佳的機會 立足成渝汽配之心，打造中國西 部汽配產業基地，正是內江崛起 的又一起點 定義：西部汽車零部件基地