1、受經濟的驅動作用，中國等受經濟的驅動作用，中國等 廣告市場呈現出勃勃生機。廣告市場呈現出勃勃生機。 中國的廣告業近年一直保持 著頑強的發展態勢。2009年 中國廣告市場總投放同比增 長13.5%，突破5000億元大 關至5075.18億元。 隨著成為世界第二大經濟體，我國隨著成為世界第二大經濟體，我國 必將成為世界第二大廣告市場必將成為世界第二大廣告市場 我們如何在這種變化中搶 得自己的發展？ 中國廣告行業也將會出現新趨勢和新狀況！ 趨勢趨勢1、廣告企業必將再次集中、廣告企業必將再次集中 中國廣告市場的重要性日益凸現，促使跨國廣告集團在華擴張的步伐，通過 資本運作，逐步將我國廣告市場的話語權控

2、制在少數幾個具有寡頭性質的大 型綜合性廣告公司或廣告聯合體，并占據20%以上的廣告市場份額。 在是這在是這 種集中趨種集中趨 勢中，中勢中，中 國本土廣國本土廣 告公司已告公司已 經開始堅經開始堅 實的邁出實的邁出 了步伐。了步伐。 1）多種企業形態的轉變和發展 傳統大型媒體代理廣告公司正在發生轉型，正在向多元化廣告集團挺進，不僅僅立 足于媒體代理的單一形態，不斷尋求合作、多元化發展，在廣告的不同領域進行積 極嘗試，如中航承辦的航空展、中視金橋的城市營銷團隊組建都在積極拓展大型廣 告集團的新出路。 1）多種企業形態的轉變和發展）多種企業形態的轉變和發展 以互通國際為代表的跨 越式發展的資源型廣

3、告 公司，也在積極地探索 新的發展模式，整合資 源、客戶，形成業務與 經營的創新聯合體。 2）廣告企業文化不斷磨礪成精）廣告企業文化不斷磨礪成精 30年的環境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公年的環境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公 司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥 沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發力。沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發力。 3）外來競爭加劇，帶來人才素質的）外來競爭加劇，帶來人才素質的 全面提高全面提高 廣告是藝術也是科學，而人才、甚至天才的涌現，必會帶來這個行業迅猛發展。 4）國家政策持續扶持）國家政策持續扶持 著新廣告法的編撰和出臺

4、，廣告行業正逐步被政府所關注，通過著新廣告法的編撰和出臺，廣告行業正逐步被政府所關注，通過 我們的參與，我們明顯地感覺到國家正在扶持這個行業，為這個我們的參與，我們明顯地感覺到國家正在扶持這個行業，為這個 行業的大發展創造最好的空間。行業的大發展創造最好的空間。 5）資本進入廣告行業）資本進入廣告行業 資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆擴土。資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆擴土。 像廣東省廣告股份有限公司的傳統以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市像廣東省廣告股份有限公司的傳統以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市 融資（融

5、資（2010年上半年公司營業收入年上半年公司營業收入13.19億元億元,營業成本營業成本11.82億元億元,分別同比增長分別同比增長 75.5%和和84.6%,實現屬于母公司股東凈利潤實現屬于母公司股東凈利潤3175萬元萬元,同比增同比增27.4%），這揭開了），這揭開了 中國傳統意義上廣告公司變革的大幕。中國傳統意義上廣告公司變革的大幕。 互通國際廣告目前正在積極規劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發互通國際廣告目前正在積極規劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發 展速度，將自身的智慧產業和資本的魔力相結合，形成集團化作戰。展速度，將自身的智慧產業和資本的魔力相結合，形成集

6、團化作戰。 趨勢2、專業化、品牌化成為發展要求， 同時地區市場特點再次彰顯。 廣告是一個專 業化程度非常高 的行業，其中涵 蓋諸多細分專業 方向，隨著行業 發展的越來越成 熟，專業化、細 分化、品牌化是 這個行業發展到 成熟期不可避免 的局面。 以專業化為企業核心不斷擴展核以專業化為企業核心不斷擴展核 心競爭力，就促進了專業化廣告心競爭力，就促進了專業化廣告 公司的繁榮，并不斷在專業化領公司的繁榮，并不斷在專業化領 域內創造一個個廣告公司品牌。域內創造一個個廣告公司品牌。 可以預見的是在未來很長一段時間將快速涌現一批在專業領 域內具有國際競爭力的專業公司，為大型廣告寡頭提供有效 地補充 另外區

7、域化廣告公司的模式也將快速涌現。另外區域化廣告公司的模式也將快速涌現。 近些年的地區文化傳播潮流也是這種趨勢發展的佐證， 而這種地區經濟與文化發展的趨勢也必定會促使具有地 區差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團的縫隙中逐漸 形成更強的規模。 趨勢趨勢3、以新技術新思維指導、以新技術新思維指導 的新形態公司正在發展壯大的新形態公司正在發展壯大 伴隨新技術的發展，依托新技術為平臺，以創意創新為第一生產力的新型廣告公司， 將為這個行業提供更多行業發展嘗試方向。 Ipad這個蘋果公司最新產品在2010年5月正式推向市場之后，使得電子化媒體 形態提升到了另一個高度，為無紙化媒體傳播渠道提供更可見的空間。

8、而發展速度異常迅猛的數字電視媒體，在三網合一的號角吹響后，這個新 媒體平臺正在逐漸展現一個巨人的身姿。 3G無線網絡技術的成熟運用，也正在以驚人的速度刺激年輕一代的行為習 慣，一個建立在移動技術應用基礎上新的生活方式正在形成。 從單一型人才向復合型人才轉變從單一型人才向復合型人才轉變 復合型人才復合型人才 創造能力創造能力溝通能力溝通能力洞察能力洞察能力 單一型人才單一型人才 + 互通國際預計十年內在全國互通國際預計十年內在全國創建創建10-2010-20所傳媒學院所傳媒學院 國內多家著名高校專家教授國內多家著名高校專家教授 出任互通國際傳媒學院客座教授出任互通國際傳媒學院客座教授 中央軍委委

9、員劉精松上將出任互通國際傳媒學院名譽院長中央軍委委員劉精松上將出任互通國際傳媒學院名譽院長 鄧超明董事長出席鄧超明董事長出席2006中國廣告教育國際論壇中國廣告教育國際論壇 互通國際傳媒學院互通國際傳媒學院 通過定單式培養通過定單式培養 探索中國廣告教育新模式探索中國廣告教育新模式 引領中國廣告教育新潮流引領中國廣告教育新潮流 方法比知識更重要方法比知識更重要 鄧超明對鄧超明對 廣告傳媒專業的學子們廣告傳媒專業的學子們 十十 條條 忠忠 告告 萬萬 事事 德德 為為 先先 要有要有熱情熱情，真正，真正熱愛熱愛這個行業！這個行業！ 要有自主精神要有自主精神 自覺自動自發做事自覺自動自發做事 發揮

10、個人影響力發揮個人影響力 要有要有“贏贏”的精神的精神 凡事都要有凡事都要有 “ “我要贏我要贏” ” 的驅動力的驅動力 放低姿態放低姿態 從基礎做起從基礎做起 不要盲目追求高工資不要盲目追求高工資 視野要放寬視野要放寬, , 工作面要廣工作面要廣 實踐出真知實踐出真知, , 不要迷信書本理論不要迷信書本理論 做事情要持之以恒做事情要持之以恒, , 堅持不懈才有好結果堅持不懈才有好結果 沒有良好的溝通能力沒有良好的溝通能力, , 不要指望做出好創意不要指望做出好創意 總之，廣告行業是一個充滿 奇幻色彩的行業。在中國， 伴隨這個行業的不斷發展成 熟，我們將看到種種形態的 廣告公司出現在未來的舞臺

11、 上。 這個舞臺將出現很多行業無法比擬的復雜性，不 容置疑的是在這個行業，我們將不缺乏新鮮和奇 跡。各種必然又偶然的奇跡將慢慢拉開緯紗露出 那曼妙身姿，讓我們拭目以待吧。 慶幸我們生在這個充滿奇跡的年代里。 謝謝謝謝 2）廣告企業文化不斷磨礪成精）廣告企業文化不斷磨礪成精 30年的環境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公年的環境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公 司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥 沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發力。沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發力。 5）資本進入廣告行業）資本進入廣告行業 資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融

12、資渠道，快速開疆擴土。資本的進入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆擴土。 像廣東省廣告股份有限公司的傳統以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市像廣東省廣告股份有限公司的傳統以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市 融資（融資（2010年上半年公司營業收入年上半年公司營業收入13.19億元億元,營業成本營業成本11.82億元億元,分別同比增長分別同比增長 75.5%和和84.6%,實現屬于母公司股東凈利潤實現屬于母公司股東凈利潤3175萬元萬元,同比增同比增27.4%），這揭開了），這揭開了 中國傳統意義上廣告公司變革的大幕。中國傳統意義上廣告公司變革的大幕。 互通國際廣告目前正在積極規劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發互通國際廣告目前正在積極規劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發 展速度，將自身的智慧產業和資本的魔力相結合，形成集團化作戰。展速度，將自身的智慧產業和資本的魔力相結合，形成集團化作戰。 另外區域化廣告公司的模式也將快速涌現。另外區域化廣告公司的模式也將快速涌現。 近些年的地區文化傳播潮流也是這種趨勢發展的佐證， 而這種地區經濟與文化發展的趨勢也必定會促使具有地 區差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團的縫隙中逐漸 形成更強的規模。 趨勢趨勢3、以新技術新思維指導、以新技術新思維指導 的新形