1、泓域咨詢 /揚州服裝項目可行性分析報告揚州服裝項目可行性分析報告泓域咨詢/規劃設計/投資分析報告說明國際知名品牌的兒童服飾企業較早進入信息化時代。企業資源計劃（ERP）、供應鏈管理（SCM）以及客戶關系管理（CRM）等企業信息化解決方案有助于企業整合資源、提高工作效率和管理供應鏈能力，對企業及時準確掌握市場流行趨勢及做出快速反應等起到至關重要作用。目前，我國兒童服飾行業正處于成長階段，企業的信息化建設較慢，普及率較低，不利于企業快速搶占市場。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資22065.65萬元，其中：建設投資18975.38萬元，占項目總投資的86

2、.00%；建設期利息524.31萬元，占項目總投資的2.38%；流動資金2565.96萬元，占項目總投資的11.63%。根據謹慎財務測算，項目正常運營每年營業收入45800.00萬元，綜合總成本費用38969.53萬元，凈利潤3814.75萬元，財務內部收益率19.29%，財務凈現值1158.90萬元，全部投資回收期7.06年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。牢固樹立“五大發展理念”，以“邁上新臺階、建設新揚州”為

3、主題，以全面提高發展質量和效益為中心，加快形成引領經濟發展新常態的體制機制和發展方式，加快構筑跨江融合發展新優勢，著力建設經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新揚州，率先全面建成小康社會，積極探索開啟基本實現現代化建設新征程，奮力譜寫好中國夢的揚州篇章。報告主要內容是要求以全面、系統的分析為主要方法，經濟效益為核心，圍繞影響項目的各種因素，運用大量的數據資料論證擬建項目是否可行。對整個可行性研究提出綜合分析評價，指出優缺點和建議。可行性研究是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、

4、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經濟上的合理性，技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。本期項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目總論說明第二章 項目背景、必要性第三章 行業發展及市場分析第四章 產品方案第五章 選址方案分析第六章 建筑工程方案第七章 原輔材料供應及成品管理第八章 技術方案分析第九章 環境保護方案第十章 勞動安全第十

5、一章 節能分析第十二章 組織機構管理第十三章 進度規劃方案第十四章 投資估算第十五章 經濟效益及財務分析第十六章 招標及投資方案第十七章 風險分析第十八章 項目綜合評價第十九章 附表 附表1：主要經濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目總論說明一、項目名稱及建設性質（一）項目名稱揚州服裝項目（二）項目建設性質本項目屬于新建項目。二、

6、項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xx（集團）有限公司（二）項目聯系人譚xx（三）項目建設單位概況公司注重發揮員工民主管理、民主參與、民主監督的作用，建立了工會組織，并通過明確職工代表大會各項職權、組織制度、工作制度，進一步規范廠務公開的內容、程序、形式，企業民主管理水平進一步提升。圍繞公司戰略和高質量發展，以提高全員思想政治素質、業務素質和履職能力為核心，堅持戰略導向、問題導向和需求導向，持續深化教育培訓改革，精準實施培訓，努力實現員工成長與公司發展的良性互動。三、項目定位及建設理由童裝行業的下游行業主要是面對終端消費者的零售商。銷售商與企業之間互惠互利，合作共贏。銷售商幫助企業完成終端銷售

7、，而企業的品牌影響力和規模效應也為銷售商獲得銷售盈利提供了有力的保障。消費者是童裝產品的終端客戶，其消費能力、消費喜好、對產品品質的要求都將直接影響童裝行業的發展。隨著人們生活水平的提高，消費趨向潮流化、品牌化發展，兒童服飾消費市場逐步由“數量消費”轉向“品牌消費”。我國兒童服飾市場增長潛力較大，吸引了較多國際兒童服飾品牌、奢侈品牌的進入，這些國際品牌企業利用品牌、資金、技術、信息及管理等方面的優勢，通過加大渠道拓展和產品營銷力度來增加市場份額，并快速占據了我國高端兒童服飾市場。為了應對國際兒童服飾品牌的競爭，我國兒童服飾品牌普遍加強自主品牌建設，因此品牌競爭日趨激烈。牢固樹立“五大發展理念”

8、，以“邁上新臺階、建設新揚州”為主題，以全面提高發展質量和效益為中心，加快形成引領經濟發展新常態的體制機制和發展方式，加快構筑跨江融合發展新優勢，著力建設經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新揚州，率先全面建成小康社會，積極探索開啟基本實現現代化建設新征程，奮力譜寫好中國夢的揚州篇章。四、報告編制說明（一）報告編制依據1、一般工業項目可行性研究報告編制大綱;2、建設項目經濟評價方法與參數(第三版);3、建設項目用地預審管理辦法;4、投資項目可行性研究指南;5、產業結構調整指導目錄。（二）報告編制原則1、所選擇的工藝技術應先進、適用、可靠，保證項目投產后，能安全、穩定、長周期、連續運行。2、

9、所選擇的設備和材料必須可靠，并注意解決好超限設備的制造和運輸問題。3、充分依托現有社會公共設施，以降低投資，加快項目建設進度。4、貫徹主體工程與環境保護、勞動安全和工業衛生、消防同時設計、同時建設、同時投產。5、消防、衛生及安全設施的設置必須貫徹國家關于環境保護、勞動安全的法規和要求，符合行業相關標準。6、所選擇的產品方案和技術方案應是優化的方案，以最大程度減少投資，提高項目經濟效益和抗風險能力。科學論證項目的技術可靠性、項目的經濟性，實事求是地作出研究結論。（二） 報告主要內容1、確定生產規模、產品方案；2、調研產品市場；3、確定工程技術方案；4、估算項目總投資，提出資金籌措方式及來源；5、

10、測算項目投資效益，分析項目的抗風險能力。四、項目建設選址本期項目選址位于xxx（以選址意見書為準），占地面積約72.25畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。五、項目生產規模項目建成后，形成年產服裝920000套的生產能力。六、建筑物建設規模本期項目建筑面積55873.28，其中：生產工程34529.69，倉儲工程6313.68，行政辦公及生活服務設施3017.16，公共工程12012.76。七、項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資2206

11、5.65萬元，其中：建設投資18975.38萬元，占項目總投資的86.00%；建設期利息524.31萬元，占項目總投資的2.38%；流動資金2565.96萬元，占項目總投資的11.63%。（二）建設投資構成本期項目建設投資18975.38萬元，包括工程建設費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程建設費用16302.72萬元，工程建設其他費用2227.21萬元，預備費445.45萬元。八、資金籌措方案本期項目總投資22065.65萬元，其中申請銀行長期貸款10700.00萬元，其余部分由企業自籌。九、項目預期經濟效益規劃目標（一）經濟效益目標值（正常經營年份）1、營業收入（SP）：45800.

12、00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：38969.53萬元。3、凈利潤（NP）：3814.75萬元。（二）經濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：7.06年。2、財務內部收益率：19.29%。3、財務凈現值：1158.90萬元。十、項目建設進度規劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規劃24個月。十一、項目綜合評價本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積48166.62約72.25畝1.1總建筑

13、面積55873.28容積率1.161.2基底面積29863.30建筑系數62.00%1.3投資強度萬元/畝246.701.4基底面積29863.302總投資萬元22065.652.1建設投資萬元18975.382.1.1工程費用萬元16302.722.1.2工程建設其他費用萬元2227.212.1.3預備費萬元445.452.2建設期利息萬元524.312.3流動資金2565.963資金籌措萬元22065.653.1自籌資金萬元11365.653.2銀行貸款萬元10700.004營業收入萬元45800.00正常運營年份5總成本費用萬元38969.536利潤總額萬元5086.337凈利潤萬元38

14、14.758所得稅萬元1271.589增值稅萬元1447.3610稅金及附加萬元1744.1411納稅總額萬元4463.0812工業增加值萬元10968.3713盈虧平衡點萬元10562.64產值14回收期年7.06含建設期24個月15財務內部收益率19.29%所得稅后16財務凈現值萬元1158.90所得稅后第二章 項目背景、必要性一、產業發展情況（一）產業政策1、中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策2、國家人口發展規劃（2016-2030年）明確要以促進人口均衡發展為主線，充分發揮全面兩孩政策效應，綜合施策，創造有利于發展的人口總量勢能、結構

15、紅利和素質資本疊加優勢，促進人口與經濟社會、資源環境協調可持續發展。3、兒童鞋安全技術規范在技術要求中對各種造成或可能造成兒童傷害的因素進行了規范，強調了童鞋在物理機械安全性能和限量物質兩方面的安全性。4、嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范規定了嬰幼兒及兒童紡織產品的安全技術要求試驗方法和檢驗規則。（二）兒童服飾行業基本概況1、行業概況國際兒童服飾行業起步于20世紀60年代，從早期簡單的生產制造到目前專業化的品牌運營，歐美市場誕生了一批知名的國際化兒童服飾品牌，經過幾十年的發展，歐美等發達國家的兒童服飾行業已逐步走向成熟，市場集中度也較高。我國兒童服飾企業整體起步較晚。20世紀80年代，國內兒童

16、服飾廠商主要從事童鞋童裝的代工生產制造。20世紀90年代末至21世紀初，隨著全球化進程的不斷推進，國內一些自主品牌開始嶄露頭角，但是尚未實現大規模的擴張，目前我國兒童服飾市場仍處于成長期。近年來，隨著我國人均收入水平和消費意識的提高，我國兒童服飾行業迅速發展，呈現出以下幾個特點：（1）兒童服飾市場潛力巨大兒童人口數量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發展的基礎。根據EuromonitorPassport數據庫（2016版）的統計，2015年中國3-14歲的兒童人口數量約1.89億人。隨著我國在1985-1994年間的第三次嬰兒潮出生的人口逐漸步入婚育階段，預計我國將迎來第四次嬰兒潮。同時隨著全面放開

17、二孩政策的實施，未來我國新生兒出生率將進一步增加。此外，家庭消費意愿和習慣的改變是刺激兒童服飾行業進一步發展的動力。70、80后的父母逐漸成為兒童消費市場的主要購買者，其對兒童服飾產品的顏色、款式、質量要求更高，也更愿意為有品質保障且設計獨特的品牌服飾產品支付更高的價格。受上述有利因素影響，兒童服飾市場將釋放出巨大的發展潛力。（2）市場集中度低，知名自主品牌少相比國外成熟市場，我國兒童服飾行業仍處于快速發展期，市場集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國經濟發展水平的穩步提升，我國兒童服飾行業蘊含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，按照消費者的消費差異以及童鞋產品的品牌定位和品牌特性，國內兒童服

18、飾市場主要分為高端市場、中端市場和低端市場。我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導，產品定價較高，消費群體有限。低端市場企業數量眾多，大多數沒有自有品牌或品牌知名度較低。產品附加值較低，主要依靠低價競爭，產品同質化現象較為嚴重，難以滿足消費者的品質及個性化需求。中端市場發展潛力最為巨大，國內兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于該領域，其市場布局主要集中在經濟相對發達的二、三線城市，客戶主要定位于國內中端消費人群，提供既能滿足消費者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產品。由于國內自主品牌的發展時間還較短，整體市場集中度較低，這為國內龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能

19、性。（3）消費者品牌意識逐漸增強近年來，隨著我國兒童消費市場規模的擴張，越來越多的國際兒童用品品牌和成人服飾品牌進軍我國兒童服飾市場，國際知名兒童服飾品牌如ADIDASKIDS、NIKEKIDS等已在國內高端市場占有一席之地，同時部分國際奢侈品牌如GUCCIKIDS、ARMANIJUNIOR等也積極發展兒童服飾產品，并進駐一、二線城市。隨著兒童服飾市場品牌競爭的日趨激烈，國內兒童服飾的消費群體逐漸樹立起品牌意識，自主兒童服飾品牌的影響力逐漸增強。（4）產業分布集中、多種經營模式并存我國兒童服飾企業主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區，兒童服飾產業分布呈現產業集群化發展特征。產業集群化有利于充分

20、利用原材料、人力以及市場營銷資源，整合上游供應商及下游經銷商的資源和地域優勢，以上優勢使得該地區兒童服飾企業迅速發展壯大，形成了明顯的規模效益，為市場提供優質多樣的產品選擇。兒童服飾產業鏈主要由研發設計、生產加工以及品牌渠道運營三大環節構成，產業集群化在發展過程中帶動并加速了產品細分和專業化的步伐，提升了研發設計和品牌渠道運營附加值，促進了兒童服飾產業的全面升級。國內兒童服飾企業根據各自的品牌特點及產品定位，一般采取傳統生產加工、設計與品牌運營相結合、自主品牌經營等三種經營模式。（5）產品品質全面提升、知名品牌逐漸涌現兒童服飾的購買主體主要是家長，其消費習慣決定了市場的消費偏好。70、80后的

21、父母品牌意識更強，對顏色、款式、質量要求更高，兒童服飾品牌化、專業化、時尚化的趨勢逐漸形成。近年來，國內外兒童服飾品牌積極提升產品質量，加大設計及研發力度，進一步提升產品品質和品牌形象，在產品選材、裁剪、功能性開發以及產品精準定位、精細化管理等方面全面改進；銷售渠道也從傳統的線下渠道拓展到線上線下并行拓展。未來的兒童服飾產業，產品整體會更注重兒童和父母共同的選擇和喜好，市場競爭激烈，優勝劣汰的局面會進一步顯現，我國將催生更多的知名兒童服飾品牌。2、市場容量分析（1）兒童服飾市場容量在經濟社會發展中擴大根據國家統計局數據，近年來我國宏觀經濟繼續保持穩定發展態勢，國民生產總值在達到較高水平的情況下

22、仍保持穩健的增長，為我國整體消費能力的增強提供了有利的環境。與此同時，我國城鎮化進程不斷加快，我國城市人口總數在2016年已增至7.9億，城市化率達到57.35%。城鄉居民消費能力和消費觀念上存在差異，城鎮化過程將導致社會消費總量和消費結構發生根本性變化，從而推動兒童服飾消費市場進一步擴大。（2）童鞋行業隨著人均可支配收入不斷提升，人們消費意愿和消費習慣不斷發生變化，我國消費水平逐步提高，國內童鞋消費呈現穩步增長的態勢，童鞋市場人均消費不斷提高，童鞋市場容量不斷擴大。根據EuromonitorPassport數據庫（2016版），2015年我國童鞋市場零售額達437億元，2016至2020年，

23、預計我國童鞋市場零售額將保持較為穩定的增長速度。同時，國家于2015年10月決定全面放開二孩政策，長期利好我國童鞋市場，2020年我國童鞋市場的零售額將接近688億元。（3）童裝行業2011-2015年間，受益于快速增長的家庭收入，我國童裝市場的發展勢頭較好。根據EuromonitorPassport數據庫（2016版）的統計，我國童裝市場人均消費額從2010年52.1美元增加至2015年95.9美元，而童裝市場容量在此期間的復合年增長率為9.2%，2015年我國童裝市場的零售額約達1,372億元。近年來國家不斷出臺多種鼓勵政策和措施以刺激國民消費，未來幾年我國童裝市場將繼續保持穩定增長。同時

24、，國家于2015年10月決定放開二孩政策，長期利好我國童裝市場，2020年我國童裝市場的零售額將達到2,168億元。二、區域產業環境分析揚州經濟社會發展中的一些挑戰和風險依然存在，發展不充分、不全面、不平衡仍是揚州的主要矛盾。一是產業結構優化步伐不快，科技人才支撐不足，新的增長動力有待增強；二是城鄉區域發展不平衡，全市特別是三個縣（市）的城鎮居民收入與省均還有很大差距，重點中心鎮集聚效應不強，統籌城鄉發展步伐有待加快；三是部分環境指標時有反彈，節能降耗壓力較大，保護生態環境的措施有待加強；四是城鄉居民收入差距較大，人口老齡化加快，區域基本公共服務水平有待提升；五是制約科學發展的體制機制障礙仍然

25、突出，經濟發展市場化、行政管理現代化和社會治理多元化等重點領域和關鍵環節的改革有待進一步深化。這些矛盾和問題需要在今后一段時期的發展中逐步加以解決。三、項目承辦單位發展概況展望未來，公司將圍繞企業發展目標的實現，在“夢想、責任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下，圍繞業務體系、管控體系和人才隊伍體系重塑，推動體制機制改革和管理及業務模式的創新，加強團隊能力建設，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內一流的供應鏈管理平臺。公司注重發揮員工民主管理、民主參與、民主監督的作用，建立了工會組織，并通過明確職工代表大會各項職權、組織制度、工作制度，進一步規范廠務公開的內容、程序、形式，企業民主管理水平進一步

26、提升。圍繞公司戰略和高質量發展，以提高全員思想政治素質、業務素質和履職能力為核心，堅持戰略導向、問題導向和需求導向，持續深化教育培訓改革，精準實施培訓，努力實現員工成長與公司發展的良性互動。面對宏觀經濟增速放緩、結構調整的新常態，公司在企業法人治理機構、企業文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業綜合實力，配合產業供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經營來贏得信任。四、行業背景分析1、產品設計研發壁壘產品設計是服飾企業發展的核心，對企業的長期可持續性發展具有至關重要的意義。成功的服飾設計需要

27、將國際時尚的設計理念與國內的文化傳統和生活習慣有機地融合起來，開創性地設計出更加符合國內潮流趨勢和滿足消費者需求的服飾產品。兒童服飾行業在服飾行業中具有特殊性，一方面兒童服飾產品的購買者和使用者相互分離；另一方面，由于兒童還處于生長發育階段，對兒童服飾產品的設計與材質研發要求較高。因此兒童服飾企業不但應具備較強的設計研發能力，還應具有捕捉市場熱點、平衡購買者和使用者品味與需求的能力。而這種能力和經驗需要長時間的不斷積累，短期內難以形成。2、品牌壁壘品牌知名度是中、高端兒童服飾市場的進入壁壘。知名品牌是企業在品牌內涵、產品質量、產品設計、營銷網絡、終端形象、管理服務等多個方面經過長期、大量、持續

28、的投入之后積累形成的。隨著城鄉居民收入和消費層次的提高，消費者對兒童服飾產品的消費理念發生了深刻的變化。在產品的質量和設計水平相差不大的情況下，消費越來越趨向品牌化，消費者對品牌的忠誠度也不斷提高。新進企業難以在短期內建立起知名穩固的兒童服飾品牌。3、營銷渠道壁壘銷售網絡是兒童服飾企業搶占市場先機、擴大市場份額、獲取競爭優勢的重要手段，同時也是建立品牌影響力的關鍵。構建和完善銷售網絡需要企業長期投入資源。優質店鋪資源的稀缺性使得終端銷售網絡的爭奪異常激烈，核心商圈的營銷網點越來越難取得，商業地產的價格和租金也隨之持續上升。新進入企業既需要投入大量的資源鋪設銷售渠道，也需要時間積累形成規模。因此

29、，新進入企業很難在短期內打破營銷渠道的壁壘。4、產品質量壁壘兒童服飾行業對質量管理與檢驗有較高要求，生產高質量的兒童服飾產品需要先進的工藝設備和專業技術，需要大量的資本投入和技術熟練的工人，企業的產品成本因此而提高。國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會于2016年1月1日、2016年6月1日正式實施兒童鞋安全技術規范（GB30585-2014）和嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范（GB31701-2015），上述規范作為兒童服飾行業強制性國家標準對童鞋童裝的安全性能進行了全面規范。上述規范的出臺對缺乏生產及質量管理經驗的行業新進入者提出了更高的要求。因此，產品質量壁壘將會成為兒童服飾行

30、業的重要壁壘之一。5、供應鏈壁壘完善的供應鏈要求企業利用各種方式通過供應鏈高效協作，實現供應鏈各環節中供需雙方的價值和利益最大化，進而產生價值的疊加效應。供應鏈整合能力強的兒童服飾企業，通常具備較大的規模，并與上下游企業建立起良好的協作關系，具備滿足市場環境快速變化的反應系統，從而提升了企業自身的反應速度，提高產品質量，降低了運營成本。行業的新進入企業通常很難在短時間內建立起高效的供應鏈系統。第三章 行業發展及市場分析一、行業基本情況1、產業鏈模式兒童服飾產業主要包括三個環節：研發設計、生產加工以及品牌渠道運營。整體而言，兒童服飾產業商業價值主要集中在研發設計和品牌渠道運營上，生產加工環節的商

31、業價值較低，隨著生產工藝的改進與自動化的普及，生產加工環節的商業價值還將進一步降低。（1）傳統生產加工模式在該模式下，企業本身不具有自主品牌和銷售渠道，主要為其他品牌進行代加工，利潤來源主要為加工費用。我國大部分中小型兒童服飾生產企業采取這種模式。（2）設計與品牌運營相結合模式該類企業將產品制造和零售分銷業務外包，自身則集中于設計開發和品牌推廣。這種輕資產的模式可以降低公司資本投入，特別是生產領域大量的固定資產投入，放棄了產業鏈附加值較低的制造行業，以提高資本回報率。此模式主要以耐克、阿迪達斯等國際知名品牌為代表。（3）自主品牌經營模式自主品牌經營模式亦稱為研發、生產和銷售混合經營模式，其優勢

32、在于可以控制研發設計、產品質量，有效降低產品成本，增加利潤空間；同時直接面對消費市場，增強企業對市場需求的快速反應能力。該類企業大部分產品由其他企業代為加工，但通常保有自有工廠，以提升補貨速度，并且能夠滿足特殊產品或個性化產品的需求。2、銷售運營模式（1）經銷模式經銷一般是指經銷商通過與品牌廠家達成協議，買斷產品，在規定的地域內進行銷售來賺取差價。經銷商具有獨立的經營機構，擁有產品的所有權，經營活動過程接受品牌廠家指導，自行承擔銷售風險，與品牌廠家權責對等。在經銷模式下，品牌廠家可以把精力集中到產品研發、技術創新和品牌建設上，把終端銷售工作交給經銷商來管理，銷售終端按統一的品牌運營標準進行經營

33、，有利于店鋪設計、品牌形象、管理理念等的標準化輸出。通過充分利用經銷商的網點資源，迅速提高品牌知名度、實現快速擴張。（2）直營模式直營模式指由品牌廠家直接設立銷售網點，面向消費者進行銷售。直營模式可以有效地對銷售終端的資源分配和成本控制等環節進行統一管理，具有較強的市場執行力，能更好地展示品牌形象，有利于扁平化管理和精細化營銷，同時也為品牌廠家增加零售端的利潤。雖然短期內直營模式會導致企業資金占壓和成本上升，但從長遠來看，隨著企業產品線的不斷豐富，為消費者提供的各種工藝款式、功能、材質和場景的服飾產品也越來越多，消費者的個性化需求得以滿足，品牌的單位利潤將持續得到提升。（3）代理模式代理模式一

34、般是指代理商通過代品牌廠家進行銷售，獲得一定傭金額度。代理商所代理產品的所有權屬于品牌廠家，代理商并不承擔無法售出的風險。代理商除業務管理外，同時具備品牌管理、促銷管理、服務對接、財務管理等各項職能。與經銷模式類似，品牌企業通過充分利用代理商的網點資源，迅速提高品牌知名度、實現快速擴張。3、終端渠道模式（1）線下渠道兒童服飾企業的線下實體銷售終端主要分為商場店中店和獨立店兩種形式。商場店中店主要是指在百貨商場、超市、購物廣場、綜合市場等各類大、中型零售商場中設立的專柜。（2）線上渠道隨著互聯網技術的發展與普及，線上渠道成為企業開拓市場的重要銷售渠道，一般形式為品牌企業自身官網的銷售或利用知名電

35、商平臺進行銷售。線上渠道可以減少中間環節，及時采集信息，優化倉儲物流管理，并為線下實體網點導入流量，與企業線下銷售渠道相輔相成。目前，網上銷售已經成為越來越多傳統兒童服飾企業拓寬銷售渠道的重要選擇。二、市場分析1、周期性兒童生長發育快，家長對童鞋童裝的購買更換屬于剛性需求。相對于其他制造行業，兒童服飾行業原材料供應穩定，童鞋童裝生產各個環節對能源的依賴性較弱，所以兒童服飾產品的供給也比較穩定。因此兒童服飾產品受經濟周期性波動的影響相對較小。2、區域性我國地域廣闊，南北氣候差異較大，四季的更替也有較大差別：北方四季更為分明，南方則一年大多溫暖濕潤。在同一個季節，不同的區域，對兒童服飾產品的舒適度

36、、保暖性和功能性等消費要求會有所不同。除氣候外，各地的經濟發展水平也會對兒童服飾產品消費產生重要的影響。一、二線城市的兒童服飾產品消費對中高端品牌的需求較多，更注重時尚性和品牌，而三、四線城市的兒童服飾產品消費更注重實用性和性價比。隨著經濟的發展，三、四線城市和廣大農村對兒童服飾產品的要求也在逐步接近一、二線城市，對品牌和時尚的敏感度將逐漸提高。3、季節性兒童服飾產品下半年需求高于上半年。一般來說，秋冬款產品的平均單價較春夏款產品高，且冬季產品需要搭配穿著，銷售品類主要有兒童棉衣、羽絨服、毛衣、褲子、棉靴等，產品銷量較大。因此，兒童服飾行業下半年銷售額在全年銷售額中占比較高，兒童服飾產品消費呈

37、現明顯的季節性。4、童鞋行業童鞋行業的上游行業一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產行業及成品鞋加工行業等。上游行業為童鞋生產企業提供原材料，協助對各種新型原材料的開發以及定制化產品的生產，保證了童鞋產品的品質和功能。原材料價格上升會降低童鞋生產企業的利潤率，但對于定位中高端，品牌影響力較大的企業來說，其價格轉移能力較強，受上游原材料價格變化的影響不大。童鞋行業的下游行業主要是面對終端消費者的零售業。零售商為企業拓寬銷售渠道，增加營業利潤。企業產品品質的提升和品牌影響力的提升也為零售商的銷售增長提供了有力的保障，兩者相互合作，互利共贏。消費者是童鞋產品的終端客戶，其消費能力、消費喜好、對產

38、品品質的要求都將直接影響童鞋行業的發展。5、童裝行業童裝行業的上游行業為紡織品行業、五金配件加工行業和成衣加工行業等。為了降低成本，童裝行業一般在紡織品產業集群地區開設工廠。相對而言，童裝行業對舒適度、安全性和產品質量的要求較高，帶動了上游面料、配件加工行業的發展。訂貨規模較小的童裝企業議價能力較弱，對供應商的選擇性相對較小，原材料價格的上漲對產品的成本有顯著的影響。而對于定位中高端，品牌影響力較大的童裝企業來說，基于訂貨規模較大、訂貨穩定、供應商選擇性多等原因，對上游面料及配飾加工行業價格變動敏感程度較低。同時各種新型面料的開發和定制，除了提升童裝的品質和功能、帶動產品質量的發展外，一定程度

39、上也有利于供應商產品線的豐富和工藝水平的提升。童裝行業的下游行業主要是面對終端消費者的零售商。銷售商與企業之間互惠互利，合作共贏。銷售商幫助企業完成終端銷售，而企業的品牌影響力和規模效應也為銷售商獲得銷售盈利提供了有力的保障。消費者是童裝產品的終端客戶，其消費能力、消費喜好、對產品品質的要求都將直接影響童裝行業的發展。第四章 產品方案一、建設規模及主要建設內容（一）項目場地規模該項目總占地面積48166.62（折合約72.25畝），預計場區規劃總建筑面積55873.28。（二）產能規模根據國內外市場需求和xx（集團）有限公司建設能力分析，建設規模確定達產年產服裝920000套，預計年營業收入4

40、5800.00萬元。二、產品規劃方案及生產綱領本期項目產品主要從國家及地方產業發展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據市場需求狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產量和銷量視為一致，本報告將按照初步產品方案進行測算。第五章 選址方案分析一、項目選址原則1、符合城鄉規劃和相關標準規范的原則。符合產業政策、環境保護、耕地保護和可持續發展的原則。有利于產業發展、城鄉功能完善和城鄉空間資源合理配置與利用的原則。保障公共利益、改善人居環境的原

41、則。保證城鄉公共安全和項目建設安全的原則。經濟效益、社會效益、環境效益相互協調的原則。二、建設區基本情況揚州，江蘇省地級市，長江三角洲中心區27城之一。是世界遺產城市、世界美食之都、世界運河之都、東亞文化之都、首批國家歷史文化名城和具有傳統特色的風景旅游城市，位于江蘇省中部、長江與京杭大運河交匯處，由于特殊的地理位置，使得揚州在中國古代幾乎經歷了通史式的繁榮，并伴隨著文化的興盛，有江蘇省陸域地理幾何中心之稱，有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有著“中國運河第一城”的美譽；被譽為揚一益二、月亮城。揚州，古稱廣陵、江都、維揚，建城史可上溯至公元前486年，中國大運河揚州段入選世界遺產名錄；揚州列入中

42、國海上絲綢之路申報世界遺產城市之一。下轄邗江區、廣陵區、江都區3個市轄區和寶應縣1個縣，代管高郵市、儀征市2個縣級市。揚州是江蘇長江經濟帶重要組成部分、南京都市圈成員城市和長三角城市群城市；是南水北調東線工程水源地、聯合國人居獎獲獎城市、全國文明城市、中國溫泉名城、國家園林城市、國家森林城市。揚州成功舉辦2017年世界體育賽事與旅游峰會、世界地理標志大會、世界運河城市論壇，2018年世界運河風情民俗展演活動、江蘇省第十九屆運動會、第十屆江蘇省園藝博覽會，將舉辦2021年揚州世界園藝博覽會，2022年世界半程馬拉松錦標賽。2018年中國百強城市排行榜公布，揚州市位列第45位。2018年11月，入

43、選中國城市全面小康指數前100名。2019年10月31日，揚州入選世界美食之都。揚州經濟社會發展中的一些挑戰和風險依然存在，發展不充分、不全面、不平衡仍是揚州的主要矛盾。一是產業結構優化步伐不快，科技人才支撐不足，新的增長動力有待增強；二是城鄉區域發展不平衡，全市特別是三個縣（市）的城鎮居民收入與省均還有很大差距，重點中心鎮集聚效應不強，統籌城鄉發展步伐有待加快；三是部分環境指標時有反彈，節能降耗壓力較大，保護生態環境的措施有待加強；四是城鄉居民收入差距較大，人口老齡化加快，區域基本公共服務水平有待提升；五是制約科學發展的體制機制障礙仍然突出，經濟發展市場化、行政管理現代化和社會治理多元化等重

44、點領域和關鍵環節的改革有待進一步深化。這些矛盾和問題需要在今后一段時期的發展中逐步加以解決。預計GDP增長7%；一般公共預算收入328.8億元（剔除減稅降費因素后增長8.1%），其中稅收占比80.2%；城鄉居民人均可支配收入分別增長8.2%、8.5%。“三大攻堅戰”取得關鍵進展。榮獲“世界美食之都”“東亞文化之都”稱號，全票獲得2022年世界田聯半程馬拉松錦標賽承辦權。對照江蘇高水平全面建成小康社會指標體系，綜合各方面因素，本著擔當作為、求真務實的工作導向，把“全面性”和“高質量”作為全面小康收官的基本點，作為安排今年目標任務的立足點，確保全面小康成果經得起實踐、歷史和人民群眾檢驗。今年主要預

45、期目標是：GDP增長6.5%左右，固定資產投資增長6.5%，高技術制造業投資占工業投資比重21%以上，規上工業增加值增長7%，制造業增加值占GDP比重40%，全社會研發投入占GDP比重提升0.05個百分點，實際利用外資13.5億美元以上，保持進出口穩定，一般公共預算收入增長2.5%以上，社會消費品零售總額增長7%，居民人均可支配收入增長8%左右，城鎮登記失業率控制在4%以內，居民消費價格指數不高于省定目標，單位GDP能耗和主要污染物減排指標確保完成省定目標。三、創新驅動發展積極參與“一帶一路”和長江經濟帶建設，加快推進跨江融合綜合改革試點，主動對接寧鎮揚同城化和蘇南國家自主創新示范區建設，深入

46、推進人才、企業、城市國際化，豐富開放內涵，提高開放水平。（一）深入推進跨江融合發展抓住開展跨江融合發展綜合改革試點的重大機遇，注重整體推進、板塊式發展，圍繞基礎設施互通、產業轉型轉移、開發園區共建、產學研合作、跨區域公共服務體系建設等重要領域、重點環節，創新體制機制，充分激發內生動力，著力形成新的經濟增長點。積極融入上海和蘇南經濟板塊。對接上海建設具有全球影響力的科教中心，重點打造承接上海全球科技創新中心的人才實訓和產業化基地。把握蘇南現代化示范區建設動態，抓住蘇南產業轉型升級的機遇，承接產業轉移，優化自身產業結構，壯大產業規模。依托揚州牽頭組織實施的長三角協調會健康服務業專業委員會，推進和加

47、強長三角地區城市間健康服務業的交流與合作，建立覆蓋長三角城市的健康服務產業咨詢體系和加快推進寧鎮揚同城化。積極對接南京江北新區建設，以重點融合發展區域為突破口，強化重大基礎設施對接和區域創新體系共建，推進公共服務領域合作共享，打造跨江融合發展的先行示范區。以實現跨城通勤交通為重點，推進交通、能源、水利、信息等基礎設施共建共享與布局優化；大力推進產業高級化、集群化和國際化，合力建設具有國際競爭力的產業體系；合力打造創新創業引領區和開放創新先行區，建設以南京為中心、寧鎮揚一體化的科技創新策源地和創新創業合作示范區；以改善民生為重點，推進公共交通、教育、醫療衛生、文化體育、就業與社會保障、公共事務管

48、理協同發展；推動生態保護和環境整治一體化，引領全省生態文明建設。提升園區共建水平。加快建設波司登高郵工業園和上海莘莊工業區寶應工業園。推進其他國家級和省級開發區與上海、蘇南園區的共建步伐。加強園區共建的頂層設計與合作規范，完善組織落實與規劃引領。創新合作共建模式，建立長效合作機制，理順利益分配關系。完善共建管理體系與項目引進，注重要素流動，完善共建園區運營主體企業化模式。（二）發展更高層次開放型經濟創新外經外貿發展方式，提升投資貿易便利水平，營造法治化國際化便利化市場環境，發展更高層次的開放型經濟。打造開放型經濟發展新環境。積極探索我市開放型經濟在改革、服務、創新等方面的新路徑。開展外商投資審

49、批改革工作，探索對外商投資實行準入前國民待遇加負面清單管理模式，推行“清單化審核，備案化管理”改革，減少外資項目報批材料、優化審批流程、提高服務效率。全面推進貿易通關便利化，加快電子口岸建設步伐，完善以口岸通關執法管理、口岸物流協同服務為主，跨部門、跨行業的綜合性電子口岸服務平臺。創新利用外資新方式。探索引資與引智相結合的新途徑，引進一批成長性好、核心技術多、管理模式新、市場前景廣的創新型項目。引導本土企業引入海外投資者并購參股，推動企業實現境外上市融資，鼓勵和引導外國投資者設立融資租賃公司、商業保理公司。實施新一輪530招商行動計劃，瞄準世界500強和行業100強，著力引進一批龍頭型、基地型

50、大項目。積極引導外資向新興產業集聚，加大醫療、旅游等服務業領域外資開放力度，重點招引軟件信息服務和電子商務項目、金融和信息后臺中心、現代物流業、地區總部經濟、城市綜合體、研發設計和影視文化等現代服務業項目。提高先進制造業、現代服務業利用外資占比。推動企業“走出去”邁出新步伐。推動機械、光伏、水泥、紡織服裝等優勢企業到境外特別是“一帶一路”地區設立加工生產基地。鼓勵出口企業設立境外貿易公司或銷售窗口。引導企業開展國際工程承包和高端勞務合作。鼓勵旅游業和以“三把刀”為代表的傳統服務業企業拓展海外市場。鼓勵企業在發達國家或地區設立境外研發機構。培育本土跨國公司，引導企業成立“走出去”商（協）會，打造

51、抱團“走出去”集群，加快建設境外經貿合作區和產業集聚區。搭建“走出去”服務平臺，提供政策法規、投資環境、項目信息、風險提示等信息服務。到2020年，外經營業額達到11.7億美元，年均增長10%。增添對外貿易新動能。培育新型外貿業態。繼續探索市場采購貿易方式、內外貿結合商品市場、跨境電子商務、外貿綜合服務平臺等外貿新模式，加快發展國際服務貿易，提高服務貿易出口比重。支持企業拓展國際電子商務，鼓勵各方資本試水跨境電商的承載區域、服務平臺、支付功能、推廣服務等多個環節，提升電子商務與外貿行業的融合水平，爭創跨境貿易電子商務服務試點城市。促進市場多元化。在鞏固美國、歐盟、日本等主體市場的同時，加快開拓

52、“一帶一路”及非洲、南美、印度等新興市場。建好“揚州外貿商品展示交易平臺”，打造更加專業規范的網絡營銷平臺和走向國際市場的快速通道。提升產品競爭力。支持企業開展境外商標注冊、出口產品認證、境外廣告宣傳、自主知識產權保護等活動。引導玩具、服裝、日化用品和船舶等行業的龍頭企業通過自創、收購等多種途徑培育國際化品牌。加快推進省級出口基地的培育與建設，支持各類基地開展行業公共服務與技術平臺建設，推動產業集聚優勢轉化為出口優勢。到2020年，一般貿易占出口比重達到65%。打造開放新載體。提升開發園區承載能力。圍繞完善園區功能，促進產城融合，推進園區加快建設以信息、市場、法規、配套、物流、資金、人才、技術

53、、服務等“新九通”為代表的第四代園區。深化與上海、蘇南等先進園區的合作，推進“德國梅泰爾工業園”、“中意食品產業園”、“海峽兩岸（揚州）綠色石化產業合作區”等中外合作園區建設。加快提檔升級。推進江都、儀征經濟開發區爭創國家級開發區，揚州出口加工區爭創國家綜合保稅區。推進經濟技術開發區、化學工業園區、維揚開發區、江都開發區等園區創建國家級、省級生態工業園區、知識產權園區、創新型園區。（三）拓寬國際化交流平臺積極開展公共外交，挖掘揚州“一帶一路”的歷史文化遺存，放大鑒真、崔致遠、馬可波羅、普哈丁等名人效應，開展對外文化交流，向世界宣傳揚州，講好揚州故事，形成地方公共外交的特色品牌。繼續深化對歐美發

54、達國家的友城工作，拓展“一帶一路”、“金磚五國”等地區和城市建立友好交往關系，為推進經貿、科技、文化等領域的合作搭建新平臺，爭取每年締結1-2個友好城市或友好交往城市。四、“十三五”發展目標“十三五”時期，我市發展既面臨大有作為的重大戰略機遇期，也面臨諸多矛盾疊加、風險隱患增多的嚴峻挑戰。世界經濟深度調整有助于我市把握產業變革帶來的新機遇，國內經濟長期向好的基本面有利于我市加快轉變經濟發展方式，國家“一帶一路”和長江經濟帶建設將為我市發展提供長期利好。我們要努力適應國內外形勢新變化，遵循科學發展新要求，順應人民群眾新期盼和時代前進新趨勢，積極搶抓機遇，沉著應對挑戰，努力在新的起點上實現更好更快

55、的發展。力爭通過五年的努力，率先全面建成小康社會，提前實現兩個“翻一番”目標，沿江有條件的地方在探索基本實現現代化的路子上邁出堅實步伐；基本建立以創新為發展動力的科學發展方式，基本形成以服務業為主體的三次產業結構，基本實現城鄉發展一體化，人民生活更加富足安定，生態環境更加宜居優美，社會更加繁榮和諧，民主法治制度更加完備。經濟綜合實力顯著增強。在提高發展平衡性、包容性、可持續性的基礎上，經濟保持中高速增長，產業邁向中高端水平，先進制造業和現代服務業成為現代產業體系的主干部分，農業現代化走在全省前列，新興產業不斷成長，創新驅動成為經濟發展的主引擎。到2020年，全市地區生產總值達到6000億元以上

56、，年均增長9%左右，提前實現比2010年翻一番的目標，人均地區生產總值穩定超過全省平均水平；六大基本產業對經濟增長的貢獻率穩定在70%以上，戰略性新興產業產值占規模以上工業產值比重達到45%，高新技術產業產值占規模以上工業產值比重達到48%，服務業增加值占地區生產總值的比重達到50%，現代服務業占服務業的比重達到55%；全社會研發投入占地區生產總值比重達到2.6%。百姓富裕程度顯著提升。“三宜三業”城市、“書香揚州”、“健康揚州”建設取得重大突破。居民收入結構不斷優化，相對貧困人口減少，中等收入人口比重上升，城鄉居民收入提前實現比2010年翻一番的目標，到2020年，力爭達到全省平均水平。五年新增城鎮就業25萬人，城鄉基本養老保險和醫療保險覆蓋率均達到98%以上。居住品質進一步提升，人居環境更加舒適宜居。公共安全水平明顯提高，人民群眾的安全感持續提升。生態環境質量顯著改善。生產生活方式綠色、低碳水平進一步提升，能源資源開發利用效率大幅提高，主要污染物排放總量大幅減少，環境風險得到有效控制。主體功能區和生態安全屏障基本形成，公園體系基本建成，城鄉生態環境顯著改善，“美麗揚州”建設取得更大成效。生態文明制度體系更加健全，全