1、泰州紅色旅游調查問卷分析 泰州紅色旅游問卷調查分析報告（呂 艷 霍云峰 黃雨）本問卷旨在考察受眾對泰州旅游資源和紅色旅游的了解認知情況，問卷共22題，15題是關于調查對象的個人簡單信息，622題是關于泰州及泰州紅色旅游的信息。問卷發放120份，重點范圍在江蘇省內，考慮到紅色旅游參加者的必需條件，以有一定的經濟能力、文化水平的受眾為主要對象，收回有效問卷118份，數據真實可信。調查結果如下：1您來自哪個省份和城市據統計，64的調查對象為江蘇省人，涵蓋了蘇北、蘇中、蘇南等城市，36的調查對象為外省人，主要分布為江蘇臨近省區和人口多經濟較為發達的省區。2年齡調查對象主要以中青年為主，因為這一年齡階段

2、的人是普通旅游的主要客源市場。2130歲階段的人群占76，3140歲階段占12，4150歲階段占6，50歲以上和20歲以下各占3。但是根據目前紅色旅游現狀，不難發現，主要參加者是學生（學校組織愛國主義教育）和離退休者（老干部、老革命者），也有少部分的中青年人（單位組織和黨團活動），因此中青年階段是紅色旅游的潛在客源市場，爭取到他們，才能保證紅色旅游持續發展。3性別男性55人，占47，女性63人，占53，比例基本平衡。4學歷如圖所示，調查對象主要為高學歷者，本科占47，研究生或以上占37，兩者加起來超過80，高中或中專占7，?？普?。紅色旅游依托于革命歷史文化，以高學歷者為主要調查對象便于更客觀

3、地了解紅色旅游被認知情況。5職業調查對象職業分布非常廣泛，包括公務員（8）、科研人員（2）、經商/商務工作者（4）、教師（30）、學生（15）、企業公司職員（39），還有離退休人員（2）。教師和企業公司職員占大部分比例。6您對紅色旅游是否了解調查對象中非常了解的只有3，不了解的占16，比較了解和有點了解各占25，一般了解占31，也就是說，大部分的調查對象對于紅色旅游的概念、性質、內涵缺乏全面、準確的了解，這也反映了紅色旅游與其他旅游種類相比不太容易為人理解和接受，這需要紅色旅游在宣傳上做更大努力。7您了解和得到紅色旅游信息的途徑（多選）本題旨在考察大眾更容易或更傾向于接受何種方式的紅色旅游宣傳

4、，如下表所示：旅行社介紹親朋好友介紹電視廣播報紙雜志旅游宣傳冊網絡書籍著作廣告34（29）40（34）50（42）48（41）22（19）36(30）11（9）22（19）電視廣播和報紙雜志是最主要的宣傳途徑，值得注意的是親朋好友介紹也是非常有效快捷的宣傳途徑，網絡、旅行社也是得力的宣傳方式，其余依次為宣傳冊、廣告和書籍著作。8您參加過紅色旅游么？參加過紅色旅游的調查對象有34人，占29，未參加過紅色旅游者84人，占71。9您是通過什么方式參加紅色旅游的？本題為第八題的補充題目，旨在了解參加過紅色旅游的調查對象參加紅色旅游的方式。選擇單位組織占49，選擇黨團活動占41，而跟團旅游和個人家庭自助

5、游各自只占5。從中可以看出，90的人參加紅色旅游是因為被動安排，只有10的人是出于主動需求。10您會基于何種目的進行紅色旅游？（多選）本題旨在考察大眾參加紅色旅游的動機，以及還沒有參加紅色旅游的人會產生怎樣的潛在動機。如下表所示：占據較大比例的動機是了解革命歷史（59）和體驗革命老區民情民俗（50），這說明了紅色旅游背后的革命歷史和文化是非常具有吸引力和開發價值的，嘗試不同旅游種類占30，這揭示了旅游者參加旅游的一個重要心理需要體驗新奇感。所以紅色旅游資源開發要充分激發旅游者的求新求異體驗需求。紅色旅游資源的開發模式和展示方式要多樣化。單位組織的活動了解革命歷史嘗試不同旅游種類品嘗特色飲食購買

6、土特產品體驗革命老區民情民俗44（37）70（59）35（30）16（14）9（8）59（50）11您認為紅色旅游地什么最能吸引您？（多選）本題旨在了解旅游者對于紅色旅游目的地的興趣所在，根據數據顯示，旅游者認為紅色旅游地的人文環境最具有吸引力，占68之多，人文環境相對于自然環境來說是人類活動產生的社會的環境，具有歷史性、文化性，可以是物質載體，也可以是精神形式，紅色旅游地的景觀開發和建設不僅僅是物質的建設，更要有文化和歷史的內涵。有關革命歷史人物和革命事跡的遺址、遺跡和紀念館也較有吸引力，占64，它們是紅色旅游的物質載體，重要性自不待言。紅色旅游地自然景色和社會經濟特色也是重要的構成部分。有

7、關革命歷史人物和革命事跡的遺址、遺跡和紀念館紅色旅游地自然景色紅色旅游地的社會經濟特色紅色旅游地的人文環境75（64）49（42）28（24）81（68）12您是如何理解紅色旅游的？（多選）本題考察調查對象對紅色旅游的看法，有助于了解目前旅游者大眾心目中的紅色旅游形象，對進行紅色旅游宣傳有指導作用。紅色旅游只是口號，與其他旅游無區別紅色旅游就是去有革命傳統的地方旅游紅色旅游就是旅游時了解革命歷史紅色旅游不能單一，應與其他旅游結合18（15）62（53）83（70）46（39）根據統計結果可以看出，認為紅色旅游的重心在于革命歷史的觀點占大多數（70），53的調查對象認為只要去的地方有革命傳統就是

8、紅色旅游，而占15的觀點認為紅色旅游只是口號，沒有實質區別，39的調查對象認為紅色旅游不能太單一，應該與其他旅游結合，這一建議體現了旅游者希望能將對旅游的娛樂需求和紅色旅游的教育意義結合起來。13.您了解泰州么？本題旨在考察泰州的知名度。調查結果顯示，泰州在宣傳城市知名度方面還有許多工作要做。7的調查對象不知道泰州，57的調查對象只是聽說過，14的調查對象去過泰州，31的調查對象很熟悉。（調查對象中的江蘇省內人員包括泰州本地人）14您去泰州一般是為了什么？（多選）本題旨在考察大眾去泰州的動機因素，特別是考察旅游動機所占的比例。另外，也考察基于其他動機去泰州的人群能否轉變為旅游者。如下表數據顯示

9、：去泰州的最主要動機是探訪親友（51），其次是公務出差（18）、順道路過（17）、學習培訓（13），專程旅游只占9，因此在旅游動機薄弱的情況下，最便捷的方法是將其他動機的人群轉變為旅游者，例如探訪親友、公務出差、學習培訓之余完全是有時間進行旅游活動的，順道路過者也有可能停留下來旅游，關鍵在于能回答大眾“泰州有什么好玩的”這一問題。公務出差學習培訓考察調研探訪親友專程旅游順道路過21（18）15（13）8（7）60（51）11（9）20（17）15您去泰州旅游的時段可能是根據統計，45的調查對象愿意在平時閑暇時間去泰州旅游，31的調查對象愿意在法定長假去泰州旅游，24的調查對象則傾向周末去泰州旅

10、游。這些數據顯示泰州在旅游時段上是有優勢的，選擇閑暇時間的人占多數，能夠平衡旅游的淡季、旺季落差，而且總的來說，三種時段所占比例相差不大，能夠為泰州提供持續的客源。16您去泰州，一般會停留多長時間？ 設計這個問題是為了考察大眾在心目中將泰州旅游視為短期旅游還是中長期旅游。有助于泰州設計旅游線路和安排旅游配套服務。61的調查對象會用13天旅游，26的調查對象只用1天，13的調查對象則愿意停留3天以上，可見大多數的旅游者將泰州旅游視為中短期旅游，因此在設計旅游線路時要考慮到旅游者的時間計劃，太緊湊太短促不足以挽留游客，太長則不現實。17您認為泰州在旅游方面有什么優勢？（多選）旅游者心目中的優勢就是

11、泰州旅游資源開發時需要注意發揮的特色，把握住本土優勢才能吸引客源。如下表統計所示：泰州在旅游方面的優勢依次為：生態環境良好（38）、飲食有特色吸引人（31）、革命老區紅色旅游資源豐富（19）、經濟社會發展快（17）、自然地理條件好（16）、文化氛圍好（7）。因此泰州紅色旅游資源開發如果能充分發揮優勢，例如營造優良生態環境，打造特色地方飲食，將泰州的現代化建設成果也作為旅游資源，一定能取得良好效果。在第11題中，大眾對于紅色旅游地的人文環境最感興趣，而本題數據顯示只有少數人認為文化氛圍好是泰州旅游的優勢，可見在提升人文環境，營造文化氛圍方面，泰州有很大的發展空間。選項自然地理條件好經濟社會發展快

12、生態環境良好飲食有特色吸引人文化氛圍好革命老區紅色旅游資源豐富被選次數19（16）20（17）45（38）36（31）8（7）23（19）第1820題都是關于泰州革命歷史的調查，旨在了解大眾對于泰州革命歷史的認知程度。18您知道泰州地區的革命歷史么？調查對象中10的人不清楚，40的人不太清楚，43的人知道一點，很清楚的只占7。調查對象以中青年為主，學歷較高，他們對于泰州的革命歷史尚且知道不多，不用說大眾旅游者了。19您知道泰州地區在20世紀30年代有過紅軍么？48的調查對象不知道，31的調查對象似乎聽說過，21的調查對象知道。20您了解下列有關泰州地區新四軍的活動事跡和影視作品么？（多選）如下

13、表所示：調查對象最熟悉的是黃橋戰役，這大多也是因為黃橋燒餅的緣故，對于陳毅泰州談判這樣重大的歷史事件，調查對象中只有14的人知曉，兩部影視作品也是少有人知，還有3的調查對象全部都不知道。陳毅泰州談判黃橋戰役電影東進序曲電影黃橋決戰不知道16（14）85（72）7（6）27（23）4（3）泰州革命歷史知名度不高的原因一部分在于宣傳不力，另一部分也許是因為缺乏有效的載體，許多歷史事件為人們記住并流傳往往依托于某些更易流傳的載體，而載體是可以發掘的。21您認為泰州紅色旅游在哪些方面還需要提高？（多選）本題旨在考察大眾對泰州紅色旅游發展的建議，這實際上也是在探尋泰州紅色旅游需要在哪些方面滿足旅游者的需

14、求。統計結果表明，占多數（65）的調查對象認為泰州紅色旅游需要加大旅游宣傳力度，其次是景點開發（43）、食宿（19）、旅行社服務（16）、交通（14）。這些數據恰恰印證了旅游業良好發展所必需的全套條件，而比例則顯明了泰州在紅色旅游方面的薄弱和有待發展之處。交通食宿景點開發旅行社服務旅游宣傳17（14）25（19）51（43）19（16）77（65）22您希望在泰州作紅色旅游的同時，還要了解下列哪些內容？（多選）紅色旅游是泰州旅游的重要組成部分和亮點，但是僅僅靠紅色旅游是不足以吸引最廣闊的旅游客源市場的，只有將紅色旅游與其他旅游形式結合成體系，才能全面帶動泰州旅游業的發展。本題考察了調查對象對泰州其他旅游資源的興趣所在，有助于挖掘泰州當地的旅游資源優勢，為制定多層次的體系完備的紅色旅游發展計劃提供有效參照。如下表所示：調查對象最為感興趣有欲望了解的是泰州及周邊綠色旅游和生態旅游，占59，民俗民風屬于人文環境的部分，也很有吸引力（54），泰州當地的民俗民風可開發的很多，這是很有價值的旅游資