一、前言伴隨著中國電腦產業市場多元化進程的加快和中國即將加入WTO，電腦市場的競爭日趨激烈。與中國PC平價革命領導者神舟電腦產生新的結晶，中國筆記本市場的快速普及及風潮開始進入一個新階段，低價不等于低質，神舟一貫堅持的是高品質，低價格的市場路線，大家看到神舟的平價風暴，全球PC業正在發生的革命性變化，今天，液晶顯示屏的普及、筆記本逐步取代臺式機及PC產品價格的大幅度下降是必然趨勢，2003年是筆記本元年，9月，具有劃時代意義的英特爾移動計算機技術，與中國PC平價革命領導者神舟電腦產生新的結晶，神舟5號載人航天的成功，預示者神舟的革命到來了，神舟的時代即將到來。二、市場分析（1）市場背景現在這個社會是屬于信息化的社會，什么時候都少不了電腦，電腦的普及率逐年以40的增長速度在不斷增長，互聯網的發展也遠遠離不開電腦的普及，據統計15歲30歲之間的上過網或是曾經上過網的人達到90以上，電腦方便了消費者，例如足不出門只要在鍵盤上擊一下鼠標就可以買到自己喜歡的東西，稱之為網上購物。電腦進入千家萬戶將成為必然的趨勢。（2）產品分析1、命名神舟電腦、價格平價實惠神舟家和L4000價格5998元天運P170C價格5880元（3）競爭對手分析聯想電腦在國內銷售量都是名列前茅的，并且花費重金在2003年4月2003年4月，聯想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識“LENOVO聯想“，以“LENOVO“代替原有的英文標識“LEGEND“，并在全球范圍內注冊。在國內，聯想將保持使用“英文中文“的標識；在海外則單獨使用英文標識。目前聯想在國內除北京平臺外，在香港、上海、深圳、惠陽、沈陽、武漢、西安、成都設有區域平臺，在哈爾濱、濟南、南京、杭州、廣州、鄭州、重慶、昆明、烏魯木齊、長春、蘭州、南昌和南寧設有辦事處。在國外設有歐洲區、美洲區，包括美國、英國、荷蘭、法國、德國、西班牙、奧地利七間子公司。聯想在北京、上海和廣東惠陽各建有一個現代化的生產基地，生產臺式電腦、服務器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦、主機板等產品，年生產能力達到500萬臺（電腦）；同時在廈門設有大規模的手機生產基地。三、廣告戰略（1）廣告目標發布此廣告是希望更多的消費者認識神舟，了解神舟不僅平價而且質量也是非常高的。廣告發布后知名度能增長30以上，市場占有率達到30以上，（2）廣告對象所有需要電腦的對象（3）廣告地區廣告主要針對大中小城市消費較高的地區，特別是經濟發達的大城市，例如北京、上海、深圳等商業中心城市，因為那里的經濟比較發達，人流量也大，消費水也比較高，電腦的需求量也很強。這樣非常促進神舟電腦品牌的銷售。（4）廣告創意網絡情緣版一位美女在家和一位帥哥正在視頻聊天，兩個人聊得正HI的時候，突然帥哥的機子死機。MM怎么才聊幾句又死機啊你用的是什么電腦啊帥哥沒有辦法啊，老毛病了，想換臺新的，你說買什么牌子的好MM和我一樣買神舟的吧，價格實惠又好用，才4XXX，就可以把奔扛回家。帥哥哇真的嗎，這么便宜，好，明天就去買。第二天帥哥買回了神舟最新款的電腦，兩人又HI了起來，最后兩人成為了情侶。精明的投資，就有幸福的回報，神舟電腦掀起“平價風暴”神舟號版一家人在電視上觀看神舟號飛船成功發射上天。爸爸今天真是具有紀念意義的日子，我們怎么慶祝媽媽咿買臺最新推出的神舟模式電腦不是正好嗎孩子好啊，好啊，買神舟，長大以后我也要上太空神舟號，劃時代的意義，買“神舟”上太空（5）廣告實施階段階段一為慶祝神舟五號載人飛船的成功發射，“電腦家電”神舟四號、神舟五號應聲上市。配合神舟號的浩大聲勢，播發神舟號版廣告片，增加神舟電腦的知名度。階段二現在是網絡的時代，播發網絡情緣版廣告片，吸引時尚年輕人的注意，進一步擴大銷售量。四、廣告媒體策略主體媒體電視在CCTV1套、二套和其他各省的電視頻道陸續播出神舟電腦的廣告輔助媒體印刷廣告五、廣告預算分配（1）媒體廣告費6000000萬60（2）市場調查費500000萬O5（3）廣告設計費500000萬05（4）廣告制作費2000000萬20（5）明星代言費1800000萬18（6）促銷費1