畢業論文雅戈爾品牌的國際營銷策略研究本科畢業設計論文題目雅戈爾品牌的國際營銷策略研究學院名稱商學院專業班級5日雅戈爾品牌的國際營銷策略研究作者姓名朱益鋒專業市場營銷指導教師姓名張喜民專業技術職務教授目錄摘要1第一章引言211研究目的212研究意義213研究方法2第二章雅戈爾集團宏觀環境分析321品牌國際化戰略的概念322當前我國服裝業發展現狀3展是加工的優勢，而非品牌的優勢3服裝品牌面臨沖擊3業只重創匯不重創牌3牌缺乏在國際上叫得響的知名度和顧客忠誠度3第三章雅戈爾品牌國際化發展現狀分析331雅戈爾品牌國際化發展現狀332雅戈爾的品牌國際化發展策略分析3品牌國際化發展的優勢31良好的經營狀況及成長空間42品牌自主創新43現代化的營銷管理體系44準確的目標市場細分和有效選擇5品牌國際化發展的劣勢51品牌定位仍不夠明確，品牌形象過于單一52國際化的設計和品牌管理隊伍有待完善5品牌國際化發展的機遇61我國加入WTO帶來機遇62世界知名服裝品牌給我們提供了可以借鑒的經驗63雅戈爾調整品牌定位迎接發展機遇6品牌國際化發展的挑戰6裝產業區域品牌國際化的SWOT分析7第四章雅戈爾品牌國際化發展的建議與對策941進行準確的品牌定位，界定品牌的使用范圍942根據延伸產品與核心產品的關聯性來選擇延伸的策略943跨市場進行延伸時，要充分考慮到各類市場的兼容性944采用副品牌策略1045為四大國際品牌提供OEM1046做中國自己的西服品牌10結論11參考文獻12致謝13摘要隨著經濟全球化的發展和企業競爭的不斷加劇，中國的服裝產業已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創出自己的品牌，成了各服裝企業首先要解決的問題。要改變我國“制造大國，品牌小國”的現狀，我國服裝企業必須結合自身的特點和狀況，借鑒世界知名品牌的成功經驗，選擇適合自己的品牌國際化發展策略，逐步實現品牌的國際化。本文以雅戈爾集團為例，分析了我國服裝企業品牌國際化發展現狀及存在問題，在結合國內外品牌國際化成功經驗的基礎上，提出了適合雅戈爾集團品牌國際化發展的策略即充分利用集團現有的資源與能力優勢，抓住當前經濟形式下的發展機遇，加強品牌建設，大力推進與國外知名企業的戰略合作，不斷提高市場競爭力；從而為我國服裝品牌國際化發展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業能更好地參與到國際競爭中去。關鍵詞品牌國際化營銷策略雅戈爾ABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFECONOMICGLOBALIZATIONANDTHECOMPETITIONBETWEENENTERPRISESBEINGFIERCELY,CHINASCLOTHINGINDUSTRYHASENTEREDINTOANEWERAOFBRANDCOMPETITIONATTHECOREHOWTOCREATETHEIROWNBRANDHAVEBECAMETHEFIRSTLINEPROBLEMFORTHEENTERPRISESTOSOLVETOCHANGEOUR“POWERFULCOUNTRYBUTPOORBRANDS“STATUS,CHINASENTERPRISESSHOULDINLIGHTOFITSOWNCHARACTERISTICSANDCONDITIONANDBYTHEMEANTIMEDRAWONTHESUCCESSFULEXPERIENCEOFWORLDRENOWNEDBRANDS,CHOICETHEBRANDINTERNATIONALDEVELOPMENTSTRATEGYWHICHSUIORTHEIROWNBASEDONTHEYOUNGOREXAMPLE,THEAUTHORANALYSISTHEINTERNATIONALCLOTHINGBRANDDEVELOPMENTANDPROBLEMSINLIGHTOFTHESUCCESSFULEXPERIENCEINTHEDOMESTICANDINTERNATIONALBRANDS,PUTFORWARDTHESTRATEGYOFTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTFORTHEBRANDSUITSFORTHEYOUNGORGROUPINORDERTOPROVIDECERTAININFORMATIONANDREFERENCEFORTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTOFCHINASCLOTHINGBRANDSTHUSCHINASCLOTHINGENTERPRISESWILLBEABLETOBETTERPARTICIPATEININTERNATIONALCOMPETITION,ITMAKESSOMEPRACTICALSIGNIFICANCEKEYWORDSBRANDINTERNATIONALIZATIONMARKETINGSTRATEGYYOUNGOR第一章引言11研究目的本論文研究的目的著眼于品牌國際化營銷的有關問題，在結合國內外品牌國際化成功經驗的基礎上，通過對雅戈爾品牌國際化營銷策略的分析和研究，提出適合雅戈爾集團品牌國際化發展的策略，為我國服裝品牌國際化發展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業能更好地參與到國際競爭中去。12研究意義雅戈爾是民族服裝業的代表，經過了30年的快速擴張發展以后，難以避免的遇到了一些瓶頸，而雅戈爾的問題也在某種程度上代表了我們民族服裝企業的共有的問題。所以，通過認真研究雅戈爾服裝業務的營銷戰略，我們也能夠在某種程度上舉一反三，看到許許多多其他類似的民族服裝企業的問題。目前，雅戈爾的服裝業務，雖然在產量，質量甚至設計等方面都有了長足的進步，不斷縮小與發達國家的差距。但是另一方面，營銷水平卻遠遠落后。舉個實例，雅戈爾每銷售一百件襯衫去歐洲，所獲得的利潤可能僅僅等于法國人銷售一件LV來中國的利潤，或許還趕不上。而實物之間的差距，遠遠沒有價格和利潤所反映出的那么大，那么問題出在哪里就是我們的營銷戰略和我們的品牌建設。我們的服裝業要想真正的強大，真正的走向國際化，真正的成為世界一流品牌，那么一定要有成功的營銷戰略，國際化的品牌，如何才能做到這一點呢服裝行業的市場營銷戰略是一個非常復雜的過程，設計對品牌自身的定位、客戶對品牌的理解；涉及我們對傳統的認知和消化；而產品的設計風格，產品的創新，以及如何打造強勢的品牌都是雅戈爾要考慮的問題。我將利用所學到的知識，結