,品牌塑造,劉永炬,科特勒語：,只有有遠見的公司領導者才愿意做出產品品牌建設的嘗試。中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象，現在也必須由有遠見的領導者來構建令人振奮的產品品牌。這是中國企業領導者在營銷領域面臨的下一個任務，這一任務完成之時，就是中國企業超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。,德國前總理施密特：,品牌是中國的下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會是中國的銷售機器，這場二十一世紀的革命，會對世界次序產生大的影響,品牌是什么,品牌是什么？,品牌是識別符號品牌是有賣相的品牌是有特征的品牌是用來販賣的產品品牌和企業品牌是有區別的,品牌是識別符號,每個人都有一個名字名字會產生聯想男人和女人的名字不同春妮，玉蘭，富貴、水根文人和農民的名字不同小孩有小名金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同,品牌是識別符號,每個產品都有一個名字名字會產生聯想,消費者對名稱只有聯想，是根據其生活經歷和背景的聯想，這種聯想是固有的，我們無法改變,品牌是名稱是產品的商標,品牌是識別符號,每個產品都有一個名字名字會產生聯想,劉老根水根,品牌是識別符號,每個產品都有一個名字名字會產生聯想（人們會對固有的東西存在感性的記憶）,我們對以上的包裝都很熟悉嗎？,品牌是識別符號,名字除了理解識別還有認知識別認知形狀認知色彩,品牌是識別符號,名稱要和產品概念相聯系,不同形象的外表體現不同的內涵,傳統的中國形象有個外國名字,打扮成紳士，但行為不是,品牌是識別符號,名稱要和產品概念相聯系,虎妞,辦公室里來了一位北方女子，初次見面，長相給人的感覺特爽快，很像一個人，像誰呢？我們都不肯說，還是主任說出來。主任平日半晌不吭一聲，喝了酒，完全換了一個人，想說的話沒經過腦子，就先從嘴里冒出來，他瞪著眼睛低聲說：“第一次在局長辦公室里瞧見，嚇我一跳，來了個虎妞！還不是電影里的，真實的，真有這樣的女人。瞧瞧你們這幾個瘦骨頭，她翻個身，能把你們壓碎。”,品牌是識別符號,名稱要有時代性,現代虎妞,品牌是識別符號,名稱要適合記憶和推廣意思的記憶人名、產品諧音、說明產品（不能形容產品）消費者時代語言、舉出例子：,品牌是識別符號,名稱要適合記憶和推廣發音的記憶韻律、尾音開口、,目的是什么？,品牌是識別符號,名稱要適合記憶和推廣長短的記憶適合記憶名稱要有聯想名稱要和產品屬性關聯,品牌是識別符號,名稱要適合記憶和推廣意思的記憶發音的記憶長短的記憶設計形狀的記憶色彩的記憶和包裝配合的記憶,品牌是識別符號,名稱不要產生不良聯想諧音的聯想意思的聯想,品牌是識別符號,名稱和產品之間的聯想,同樣的“浪”字，你的聯想是什么？,品牌是識別符號,名稱不是為自己創造的,有一個全新的品牌產品上市，企業利用在廣播中做廣告告知產品并采用促銷的方法，問其推廣效果如何？,品牌是識別符號,起名稱的方法聯想法與產品概念相聯系（調研測試）記憶法測試記憶時間和深刻度比較法測試喜好程度,品牌的特點,品牌是有賣相的,品牌沒有貴賤“奧迪”是品牌，“奧拓”也是品牌，針對的群體不同“可口可樂”是大眾品牌,品牌是有賣相的,品牌是情感的尤物一句中聽的話可以讓人產生好感一件感人的事也容易讓人產生好感習題：舉例：-,品牌是有特征的,人與人之間的區別是什么？舉例說明：識別一個人的標準鑒別好壞的標準你因為什么喜歡他（她）？,品牌是有特征的,產品與產品之間的區別是什么？外觀區別名稱區別功能區別品質區別服務區別營銷行為區別,消費者的想法,產品的區別在于它區隔的人群,品牌是有特征的,品牌與品牌之間的區別外觀區別名稱區別功能區別品質區別服務區別營銷行為區別,消費者的想法,每一類消費者是不同的,品牌的區別在于它細分的人群,品牌是有特征的,特征的體現方式特征不能脫離產品產品不能脫離核心利益利益不能脫離消費者的情感情感不能脫離時代,品牌是有特征的,特征的體現方式關注產品是有次序的只有在核心利益確定的情況下才能接受其他元素。,品牌是有時代性的,特征的體現方式,這是兩個不同特征的體現方式,說出都是什么概念？,品牌是用來販賣的,產品售賣出去的方式舉例：飲料消費者喜歡的口味酸奶概念接受蛋白飲品味道接受即飲涼爽接受,理性接受產品，感性購買產品,品牌是用來販賣的,品牌售賣出去的方式舉例：服裝喜歡品牌下的款式男人穿名牌女人穿時裝挑選方式？,品牌接受是產品利益轉化的情感結果,品牌是用來販賣的,產品售賣出去的方式產品售賣是因為消費者需要產品的售賣是滿足市場有需求品牌如何售賣？品牌售賣是因為市場不需要品牌售賣是制造需要的過程,產品品牌與企業品牌的區別,產品品牌通過市場上的產品視覺、語言傳達來達成認知通過產品的營銷策略達成了解和購買企業品牌通過產品的品質和服務保障達成信任和認知通過企業的所有營運行為達成對企業的好感,產品品牌與企業品牌的區別,產品品牌表現和企業品牌的區別產品商標的視覺體現（商標圖形mark）企業的形象識別（企業標志logo）,企業標志,企業品牌和產品品牌不一致,產品品牌和企業品牌一致,產品品牌與企業品牌的區別,產品品牌表現和企業品牌的區別產品品牌以產品包裝為視覺原點的市場推廣以產品概念特點連接品牌以產品成長帶動企業成長企業品牌以企業的標識為視覺原點的市場推廣以企業理念和行為理念來連接品牌,品牌的市場定位,品牌也是消費者需要的利益,有一個古老的案例：一個制鞋的企業委托一家調查公司對非洲的一個島國進行了一次市場方面的調查，由于這個小島國的人都不穿鞋，結果，調查公司得出的結論是這個小島沒有市場。于是這個制鞋的公司又委托了一家調查公司進行調查，結果和前一家調查公司正好相反，是這個小島有市場。請問，為什么產生這兩種結果。,品牌的市場定位,市場定位品牌定位品牌與市場的對接錯位結果,市場定位,什么是市場？市場是售賣場所？市場是交易場所？市場是產品銷售的區域？市場是所有商業網點？市場是人群聚集的地方？市場是人？市場是需求？,這些回答對嗎？那一條對？那一條最接近？或者你把你認為對的進行說明。,市場定位,什么是市場？,市場定位,市場如何定位？年齡上的定位說明什么？品牌的市場定位不是產品的市場定位一個產品適應的消費人群是20-45歲，女性。請問：該產品的品牌定位人群年齡應該是多少歲？,市場定位,市場如何定位？不同產品檔次的市場定位？,首先區隔人群按年齡、性別、及經濟能力、,市場定位,市場如何定位？不同檔次中的不同特點產品？,再細分市場按年齡性別職業文化需求特征,市場定位,產品的市場定位目標集中原則直接針對群體男性、女性、經濟能力、文化等產品不同階段的群體區隔不同時期針對的群體有別,市場定位,品牌的市場定位不同類別產品的群體區別理性的功能性產品舉例感性的個性特點,市場定位,品牌的市場定位品牌定位的時代性消費者永遠是新的,0歲,60歲,20歲,市場定位,品牌的市場定位按產品的需要、需求、欲望區別需要的產品年齡區隔定位需求的產品年齡底線定位欲望的產品細分定位,品牌定位,品牌定位特征描述,“所以我們為這個全新產品的目標受眾做了非常具體的細分：他們是中小企業主、文體演藝娛樂界、SOHO一族(自由職業者)、翻譯、自由撰稿人、自由設計師、經紀人等。他們的性格特點是精神上年輕、外謙內傲，性格具有攻擊性和開拓性，崇尚自由、性格成熟，精神上和物質上都有充分的自主性，不張揚也不保守，前衛而不另類，傳統而不守舊，對自己和周遭事情掌控能力極強，也許他們喜歡看笑傲江湖，喜歡甲殼蟲樂隊歌曲、Jazz和高雅音樂。”,舉例：,品牌定位,品牌定位特征描述,舉例：,品牌與市場對接,市場是變化的消費者具有時代性品牌要隨時代的變化而改變,品牌是針對一個人群營造出來的一個欲望利益,品牌與市場對接,娃哈哈的定位與市場的對接,請思考娃哈哈品牌的對接,錯位結果,案例：,有一個保健產品，其功效可以延緩衰老，企業把這個產品定位在中老年人。并找了一家廣告公司做了一個廣告，電視廣告上一個白發滄桑的老者正在練著太極拳，健康的老人形象給人一種延年益壽的感覺，但是企業的這個廣告并沒有給企業帶來更大的收益，請問：該產品的定位出的是什么問題？,品牌塑造過程,（一）,品牌的概念設計,品牌概念與產品概念的關系品牌概念和定位市場對接合理共性概念與個性概念的關系,品牌概念和產品概念的關系,產品概念是產品給消費者的核心利益,一種產品提供給顧客的核心利益和價值，就是顧客真正需要的服務或者利益。比如：香皂的概念是“去污”、“殺菌”飲料的概念是“解渴”洗發水的概念是“去垢”“潤發”,品牌概念和產品概念的關系,產品概念舉例,這是越野車，可它是產品概念嗎？為什么,品牌概念和產品概念的關系,產品概念舉例,品牌概念和產品概念的關系,產品賣點,某種產品區別于類似產品的，在相同或者具有產品概念的基礎上從產品上提取出的告知目標消費者，促成他們購買本產品的理由。比如：香皂的賣點是“植物形香皂”“純綿羊脂香皂”等飲料的賣點是“二十七層過濾”“綠色環保”洗發水的賣點是“二合一”,品牌概念和產品概念的關系,產品賣點舉例,品牌概念和產品概念的關系,品牌概念品牌概念是對接推廣群體情感的,激情、動感，永遠相隨,青春、時尚、時代同步,品牌概念和產品概念的關系,品牌賣點海信空調、變頻專家健康電器環保涂料,品牌概念和產品概念的關系,產品概念與品牌概念的對接思考：該產品的產品概念是什么？該產品的品牌推廣人群是誰？該產品的人群需求方式和情感接受應該是什么？該產品的產品和品牌的概念對接？,品牌概念和定位市場對接合理,案例“蒙牛”乳業在很短的時間里迅速的擴張，達到了一定的規模。其產品被認知和被了解是通過品牌的那些因素，產品的那些因素來達成的？現在蒙牛的產品賣點和其推廣的主要方式和訴求對你的影響如何？做為消費者，你如何看其品牌的位置。,品牌概念和定位市場對接合理,思考：,有一個無人居住的房子的窗戶外，一只不知名的鳥總是每日準時光顧，遠遠望去，只見它站在窗臺上，不停的以頭撞擊玻璃窗，然后總被撞得落回窗臺上，但它堅持不懈，每日總要撞十來分鐘，而后又跌回窗臺，隨即離開，人們好奇心大發，紛紛猜測它大概是要進那個房間，而就在這個鳥站在窗臺上時，另一扇窗戶是打開的，于是得出個結論：“這是只笨鳥”,需要換位思考,品牌概念和定位市場對接合理,思考：,高露潔經過調查發現，國內牙膏廣告競爭激烈，但日趨同質化，訴求對象幾乎都是中老年消費者，格調老式，廣告表現手法也平淡無奇。針對這些弱點，高露潔“反其道而行之”，打出了青少年牌，風格馬上與國內大量雷同的牙膏區別開來，贏得了消費者觀感上的好評。此外，高露潔想通過兒童來影響他們父母對牙膏品牌的選擇。高露潔充分考慮了兒童對父母購買決策的影響，因此制作了以少年兒童為主角，很合廣大兒童口味的廣告。,共性概念與個性概念的區別,產品的共性概念與個性的產品概念產品的共性概念飲料？空調？服裝？產品的個性概念飲料？空調？服裝？,共性概念與個性概念的區別,產品的個性概念與品牌的個性概念,產品的個性利益,共性概念與個性概念的區別,產品的個性概念與品牌的個性概念,利益的本質,共性概念與個性概念的區別,產品的個性概念與品牌的個性概念,轉化到情感,共性概念與個性概念的區別,產品的個性概念與品牌的個性概念,獲得的結果,品牌塑造過程,（二）,達成品牌的認知,品牌是讓誰認知的品牌認知是最容易的產品不同階段的認知品牌的認知誤區,品牌是讓誰認知的,不同需求方式結果不同,品牌是讓誰認知的,不同產品的告知人群接受信息的方法不同要進行調查問卷能得到這樣的信息嗎？小組討論的結果會是什么？個訪是最好的結局嗎？還有什么方法？,品牌認知是最容易的,告知什么？知道消費者如何想的針對性的尋找對接產品原點對接,如果消費者希望得到品牌帶給他的好處，你傳達產品利益是否可以達到？,品牌認知是最容易的,如何告知？先認知什么？告知姓名再認知什么？討好與表現后認知什么？加深感情,產品不同階段的認知,產品導入階段的品牌告知消費者是如何看待一個全新的產品的？他們需要品牌還是需要產品？,產品不同階段的認知,產品成長階段的品牌告知需求增長的時候消費者的態度是什么？市場當時出現的是什么狀況？企業需要增加品牌的推廣還是什么？,產品不同階段的認知,產品成熟階段的品牌告知市場成熟時消費者的態度是什么？品牌應該如何針對性的創造？,品牌的認知誤區,認知需要方式,市場不會主動接受,品牌的認知誤區,認知需要節奏,品牌的認知誤區,認知需要什么樣的創意？,品牌認知的告知行為是對的，但老是在告知。,海王的認知有問題嗎？,品牌的認知誤區,認知需要什么樣的創意？好的創意往往脫離主題,品牌的認知誤區,認知需要什么樣的創意？破壞性的創意往往容易被記住,品牌塑造過程,（三）,建立品牌好感,什么東西支持好感品牌希望讓誰產生好感一見鐘情是不是好感隨處表現是否可以產生好感先結婚后戀愛的好感你知道消費者的標準嗎建立好感的標準,什么東西支持好感,對一個人的好感來源那些因素？一個人的經歷決定了其對他人的看法。,什么東西支持好感,對一個產品的好感來源那些因素？思考回答：,品牌希望讓誰產生好感,讓誰？消費者？購買者？推廣對象？,不同的產品是不同的追求,一見鐘情是不是好感,為什么會一見鐘情？你的心里有一個特定的標準和概念你產生好感的原因不是理性的,不同生活背景的人審美的標準是不一樣的,一見鐘情是不是好感,因為什么讓你一見鐘情？能具體點嗎？先結婚后戀愛是什么條件下可以產生的？想一想？,一見鐘情是不是好感,品牌的一見鐘情應該是什么因素？只有對產品的一見鐘情才能對該產品的品牌產生好感品牌的利益是營造出來的，是勾引消費者產生欲望，然后販賣給消費者的一個滿足心靈的虛幻結果。,隨處表現是否可以產生好感,表現是分時機的表現容易過火表現要拿捏分寸,你知道消費者的標準嗎？,消費者關注的是不是標準？關注的是產品利益關注的是產品品質關注的是產品的服務關注的是產品給帶來的結果他們關注品牌什么？,先來想像一下，假如和一個這樣的女人吃飯會是什么感覺在同一時間內，將大量的飯菜塞進嘴巴的同時，又把滔滔的廢話吐出嘴巴之外，櫻唇翻動，車水馬龍，進進出出，怎一個繁忙了得。叫誰會看得舒心？就算是一個男人這樣做，也會讓人感覺厭惡吧,你知道消費者的標準嗎？,理性的和感性的對產品是理性的對品牌是感性的,有一位40歲的男士想買一件高檔的襯衫，在選擇品牌的時候，他考慮了年齡和工作的因素，決定選擇“鶚魚”牌，于是到商店購買。但是他比較了很多不同色彩的襯衫之后終于找到一個適合自己的，但只剩下唯一的一件，這件襯衫還有一個小小的毛疵，最后還是決定再到另外一家商店去挑選。,建立好感的方式,時機選擇趁人之危消費者最需要的時候利用時代的機會紅衛兵軍人工人機關干部,個體戶大學生大老板海歸,建立好感的方式,概念選擇時代性的概念高倉鍵F4炒作概念挖掘消費者心靈深層的機會,建立好感的方式,服務保持維系保持一貫性原則保持統一性原則適合群體的變化根據消費者的思維變化進行調整和改變,建立好感的方式,節奏處理現實與激情的結合品牌與產品穩重與幽默階段性的靈動創造集中與均衡,品牌塑造過程,（四）,塑造品牌好感,把戀愛進行到底品牌管理不能只是維持競爭條件下的表現,把戀愛進行到底,一朵和999朵送一朵，可以經常找理由不斷的溝通和不斷的好感積累送999朵，沒有這么多理由這樣的驚喜是需要機會的,把戀愛進行到底,持之以恒其實就是品牌管理的一部分不同時間點的親情溝通掌握分寸與節奏根據自己的產品特點處理,品牌管理不能只是維持,管理什么？要言行一致消費者最痛恨的在所有營銷活動中的始終貫徹表現與概念對等品牌的核心價值不能改變改變核心價值等于放棄消費者是個花心的品牌,品牌管理不能只是維持,管理什么？品牌的成本管理達成認知和創造美譽度不是認知度大就是最好品牌推廣要適度，要考慮時代接受特點品牌價值利用管理不能隨意的利用品牌擴張品牌價值的延伸和發展,競爭條件下的表現,表現方法產品個性的張揚產品品牌的視覺統一,競爭條件下的激情表現,表現方法,柒牌西服，“挺的讓女人喜歡”訴求語言吸引注意品牌概念凸顯：主要是和產品概念的緊密結合,品牌塑造過程,（五）,塑造自己的品牌,注重營銷過程注重個性注重情感不同的品牌定位方式,注重營銷過程,了解當時的市場狀況市場上的定位過程消費者現狀從產品特點上尋找并保持一致滿足消費者的欲望與需求消費者是因為購買產品或服務來建立品牌在頭腦中的地位營銷費用的支持,注重個性,強有力的個性在與人接觸時是最有效的,注重情感,品牌的核心就是情感,注重情感,品牌的核心就是情感,一位躺在搖籃里的嬰兒，一會兒哭，一會兒笑。當搖籃悠起來，靠近窗口時，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當搖籃悠下來時，就嘩嘩地哭。這一簡單的過程反復持續了多次。怎么回事？當廣告的最后，把鏡頭從嬰兒的角度對準窗外時，一切恍然大悟：原來嬰兒是因為看到窗外黃色的麥當勞雙拱門而笑，因為看不到它而哭。這個廣告創意極為單純，情節卻充滿了與生俱來的戲劇性。,注重情感,核心的情感是愛情,寶潔公司的品牌塑造是非常出名的，但很多人批評它為了塑造情感利用了很多兩性之間的概念，但很多企業仍然效仿。,注重情感,核心的愛情與兩性相連,這是兩則在2003年被炒的火熱的廣告,注重情感,核心的愛情與兩性相連,不同的品牌定位方式,產品特點為導向定位根據產品或服務來設計不同的品牌廣告圍繞產品進行創意如果競爭者用更好的產品參與競爭對品牌會有影響,不同的品牌定位方式,因果關系為導向的定位產品是為某種特出需要設計的,不同的品牌定位方式,目標市場為導向的定位消費者希望得到什么不同區隔的人群需要的是不一樣的,不同的品牌定位方式,競爭為導向的定位在一定的競爭環境下企業的策略也是靈活的,不同的品牌定位方式,情感與心理為導向的定位達成人們的需要與期望讓男士嫉妒向往,不同的品牌定位方式,利益為導向的定位表明公司能給消費者的利益產品的個性和特點,不同的品牌定位方式,激情為導向的定位為消費者提供可能的事情消費者愿意實現的思想境界,不同的品牌定位方式,價值為導向的定位合適的價格及服務讓消費者滿意海爾的售后服務,日化企業“大寶”的市場定位是工薪階層，這個定位是該產品品牌為了區隔其他產品把自己的產品品牌定位在一個市場的空間當中，這種定位可以規避開其他強勢品牌的競爭,產品市場上的品牌運作,產品市場上的品牌運作過程,產品各階段的品牌表現推廣行為中的品牌塑造銷售行為中的品牌塑造拓展市場與建設市場的品牌地位,產品各階段的品牌表現,根據市場變化改變品牌內涵,推廣行為中的品牌塑造,告知是有方法的。,要了解對象特點,尋找適合的方式：,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中理解,產品利益和消費者利益對接,推廣行為中的品牌塑造,推廣訴求對品牌的支持,利益,結果,支持產品,支持品牌,頭屑去無蹤，秀發更出眾,告訴消費者要什么？,推廣行為中的品牌塑造,推廣訴求對品牌的支持,尊貴典雅，精彩無限,這個訴求是給誰的？訴求的結果想說明什么？,告訴消費者要什么？,推廣行為中的品牌塑造,推廣訴求對品牌的支持,“經典時尚，多姿多彩”,這個訴求是給誰的？訴求的結果想說明什么？,告訴消費者要什么？,推廣行為中的品牌塑造,推廣訴求對品牌的支持,“海爾氧吧，有氧有活力”“美的空調冷靜星，享受真實每一度”“古橋空調好，空調選古橋”伊萊克斯靈麗系列“清新浮動的自在空間”,分析以上訴求？,告訴消費者要什么？,推廣行為中的品牌塑造,推廣訴求對品牌的支持,芝華士廣告訴求，語言很理性，但挖掘你的情感,關注訴求中的情感,推廣行為中的品牌塑造,推廣訴求對品牌的支持,情感只能給對位的人群,用身體打動人,用產品利益的效果打動人,海飛絲：頭屑去無蹤秀發更出眾,用秀發打動人,推廣行為中的品牌塑造,推廣中的訴求支持總結,訴求是先告知利益，后傳達結果訴求是戀人之間的情感溝通，是自私的訴求是品牌產生好感的窗口,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中理解,產品利益和消費者利益對接,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,其實誰也說不清楚因為什么就會購買,看到了冷色的蘭色,看到了暖色的紅色,你會聯想到什么？,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,你了解你要買的產品嗎？,情感引導的表現,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,功利性表現原則：,不能忘掉的是我們的廣告最終是為了把產品賣出去,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,天長地久，鐵達時表,產品階段性表現：,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,情感的定位要有凝結點：,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,操作過程的元素順序表現：,有這樣一篇報道：,推廣行為中的品牌塑造,從操作過程中的推廣表現理解,點評：,推廣行為中的品牌塑造,推廣中的表現支持總結,推廣表現是以消費者的喜好為核心的；表現沒有好壞，只有看對方是否喜歡；表現就是把對方的情感調動起來，讓其無處發泄，最后會凝結到產品上。,銷售行為中的品牌塑造,銷售中為誰塑造品牌？銷售的品牌體現表現在末端,銷售行為中的品牌塑造,銷售中為誰塑造品牌？銷售中的品牌塑造是在過程促銷是否可以塑造品牌,銷售行為中的品牌塑造,銷售中為誰塑造品牌？銷售的品牌塑造是在過程銷售行為能夠體現的品牌塑造,拓展市場與建設市場的品牌地位,到達規模,市場潛量大,市場可以細分,市場細分困難,建設市場,拓展市場,品牌延伸與品牌規劃,優勢品牌的資產利用,品牌延伸品牌規劃,品牌延伸,站在巨人的肩膀上各個品牌在市場上贏得的認可是不一樣的,企業的產品品牌的副品牌或者子品牌策略,品牌延伸,站在巨人的肩膀上產品線的延伸利用以有的成功品牌增加產品的品種,該產品線的延伸針對的市場不能有所改變,品牌延伸,站在巨人的肩膀上產品線的延伸利用以有的成功品牌增加其他產品的品牌,品牌規劃,產品型企業的品牌規劃以某一個產品為企業核心產品該產品是企業的核心競爭力該產品下可以有不同的品牌,某種品牌,品牌規劃,產品型企業的品牌表現以某一個產品為企業核心產品視覺表現產品的包裝是消費者的情感凝結點概念表現產品的概念特點是產品的核心行為表現所有視覺行為的統一都是以包裝為原點所有的營銷行為都是以販賣產品為核心,品牌規劃,產品型企業的品牌規劃以單一品牌為企業的產品核心該品牌下的眾多產品是企業的核心競爭力