.,第三章消費理論（Theoryofconsumerbehavior）,主要內(nèi)容：基數(shù)效用與邊際效用遞減規(guī)律,序數(shù)效用與無差異曲線、預(yù)算線,消費者均衡及應(yīng)用,.,如果一家公司推出一種新產(chǎn)品，其價格應(yīng)定為多高？技術(shù)含量高的產(chǎn)品消費者是否愿意付更高的價格？政府要改善我們的生活，其應(yīng)如何決策,.,引例,美國20世紀60年代，許多窮人食物不足，營養(yǎng)不良，引起了國會注意，國會準備給低收入家庭進行食物補貼,問題：以何種形式進行？1、發(fā)放現(xiàn)金2、發(fā)放食物券3、要求低收入家庭以一定金額購買食物券（50元買100元券）,返回,.,第一節(jié)效用（Utility）,一、效用的含義,（一）含義：消費者在消費商品時所獲得的滿足程度。,（二）特征：效用是主觀的。,因人而異（偏好、收入、文化因素等）。,因消費的時間、地點而異,.,二、基數(shù)效用與序數(shù)效用（CardinalutilityandOrdinalutility）,（一）基數(shù)效用：,效用是可以用基數(shù)值（1，2，n）來度量的心理滿足程度。,單位：util（尤狄爾）、,元,（二）序數(shù)效用：,效用是可以用序數(shù)值（第一，第二，）來度量的心理滿足程度。,效用的表示方法,.,第二節(jié)基數(shù)效用論與邊際效用遞減規(guī)律,一、總效用與邊際效用二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費者均衡四、消費者剩余,要點,.,一、總效用（TotalUtility）與邊際效用（MarginalUtility）,（一）總效用：（TU）,消費者在一定時期內(nèi)消費一定數(shù)量的某商品所獲得效用量的總和。,函數(shù)形式：TU=U（Q）或f（Q）,TU總效用Q消費商品量,（二）邊際效用：（MU）,消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的總效用的增量。,公式：MU=,TU,Q,當(dāng)Q0時，MU=dTU/dQ,.,二、邊際效用遞減規(guī)律（LawofdiminishingMarginalUtility）,包子的效用表,10,10,2,8,18,3,5,23,4,2,25,5,0,25,6,-2,23,.,Q,U,TU,5,25,10,MU,TU、MU曲線圖,.,邊際效用遞減規(guī)律,在其他條件不變時，隨著消費者對某一商品消費量的增加，其獲得的MU是遞減的。,“一個不如一個”,.,討論,一個有四個輪子的車，其第四個輪子的MU與前三個的MU哪個大？,是否所有的商品在消費過程中都符合邊際效用遞減規(guī)律？,.,牛車少個輪子照常上路？,.,三、消費者均衡（ConsumerEquilibrium）,（一）含義：消費者將有限的收入購買各種商品以獲得最大效用的狀態(tài)。,（二）均衡條件,假設(shè)：貨幣的邊際效用不變,？思考：若消費者用收入I購買n種商品，其價格分別為P1，P2，Pn，消費者如何選擇？,主觀：效用最大；,客觀：收入有限,.,消費者均衡,例：若消費者的I=8元，用于購買商品1和商品2，P1=1，P2=1,某消費者的邊際效用表,.,消費者均衡條件,=,MU1,P1,MU2,P2,MU3,P3,MUn,Pn,P1X1+P2X2+P3X3+PnXn=I,均衡條件,限制條件,經(jīng)濟含義：最后一元錢所買進各種商品的MU相等=貨幣的MU,貨幣的MU,Xi第i種商品的購買量,.,（三）均衡條件的解釋,1、對MU1/P1=MU2/P2的解釋,當(dāng)MU1/P1MU2/P2時,說明一元錢用于購買W1獲得的MU購買W2獲得的MU,消費者多買W1，減少W2的購買量,MU1，MU2,直到MU1/P1=MU2/P2為止,當(dāng)MU1/P1MU2/P2時,同理,.,均衡條件的解釋,2、解釋MUi/Pi=,當(dāng)MUi/PiB，BC，則AC,MU0,.,二、無差異曲線（Indifferencecurve）,（一）含義：,能給消費者帶來同等滿足程度的不同組合的點的軌跡。,某消費者的無差異表,X1,X2,I,（二）無差異曲線的特點,4、無差異曲線凸向原點，從左上方向右下方傾斜，斜率為負且遞減。,1、無差異曲線上各點的效用相同。,2、同一平面上，有無數(shù)條無差異曲線，離原點越遠，效用越大。,I,X2,X1,X1,3、同一平面上，任何兩條無差異曲線不相交。,.,三、邊際替代率及遞減規(guī)律,（一）邊際替代率（MarginalRateofSubstitution）,1、含義：消費者在保持效用相等的前提下，增加一種商品的數(shù)量與減少另一種商品數(shù)量的比率，即一種W替代另一W的比率。,X1,X2,X2,X1,I,2、公式,MRS12=,X2,X1,MRS12W1對W2的替代率,當(dāng)X10時，MRS12=dX2/dX1,無差異曲線的斜率（）,.,X1,X2,X2,X1,I,邊際替代率,3、MRS與MU的關(guān)系,MU1X1+MU2X2=0,MRS12=X2/X1,=MU1/MU2,.,（二）MRS遞減規(guī)律（LawofdiminishingMRS）,I,X2,X1,X2,X2,X2,消費者在效用一定的情況下，為連續(xù)增加一單位某商品的消費而愿意放棄的另一種商品的消費量是遞減的。,思考：為什么,.,四、無差異曲線的特殊形狀,1、完全替代品,藍筆,紅筆,1,1,2,2,例：一支紅鉛筆與一支藍鉛筆,2、完全互補品,鏡片,鏡框,1,2,4,2,例：鏡框與鏡片,.,第四節(jié)預(yù)算線（Budgetline）,一、預(yù)算線的含義（消費可能性曲線）,假設(shè)一消費者收入I=100元，全部購買X1、X2兩商品，P1=5元，P2=20元,某消費者的消費組合,.,預(yù)算線,X1,X2,5,20,A,B,(一)含義：消費者在既定的收入與價格下，用全部收入所能購買的兩種商品的最大數(shù)量組合。,O,（二）函數(shù)式,P1X1+P2X2=I,斜率：P1/P2,AB預(yù)算線,AOB預(yù)算空間,M,N,2.5,5,.,二、預(yù)算線的移動,（一）商品P不變，I變化,X1,X2,A,B,當(dāng)I,可購買W數(shù)量,預(yù)算線向右平移,P不變，則預(yù)算線斜率（P1/P2）不變,A,B,I預(yù)算線向左平移,預(yù)算線平移,（二）I不變，W的P變化,1、兩種W的P同向同比例變化,預(yù)算線斜率不變,當(dāng)P可購買W數(shù)量,預(yù)算線向右平移,預(yù)算線平移,A”,B”,.,預(yù)算線的移動,2、只有一種W的P變動,假設(shè)W1的價格P1變化，W2的價格P2不變,X1,X2,A,B,當(dāng)P1,預(yù)算線斜率（P1/P2）,預(yù)算線向左旋轉(zhuǎn)（ABAB）,B,P1預(yù)算線向右旋轉(zhuǎn)（ABAB”）,B”,3、I與P1、P2同向同比例變化,預(yù)算線不變,.,第五節(jié)消費者均衡（ConsumerEquilibrium）,一、消費者均衡的形成,X1,X2,I1,I2,I3,A,B,E,X2E,X1E,主觀：I1、I2、I3,客觀：預(yù)算線AB（P1X1+P2X2=I）,E點為均衡點,（X1E、X2E）-最佳購買組合,E點特點：預(yù)算線的斜率=無差異曲線的斜率,.,二、消費者均衡的條件,預(yù)算線的斜率：P1/P2,均衡點的特點：預(yù)算線的斜率=無差異曲線的斜率,無差異曲線的斜率：MRS12=dX2/dX1=MU1/MU2,均衡條件：=,MU1,P1,MU2,P2,X2,或,X1,P1,P2,即邊際替代率等于價格反比,.,三、消費者均衡的變動,（一）收入變化對消費者均衡的影響,1、收入消費曲線（IncomeConsumptioncurve）,含義：在消費者偏好與商品P不變的條件下，與消費者不同收入所聯(lián)系的效用最大化的點的軌跡。,意義：IC曲線上每一點都表示一定收入水平下的最佳購買點,X1,X2,A,B,I,A,B,E,I,E,A”,B”,I”,E”,IC,假設(shè)X1、X2均為正常品,2、恩格爾曲線（Engelcurve）,X1,I,X1”,X1,X1,I”,I,I,F,G,H,EC,表示消費者I水平與某W需求量之間的關(guān)系。,恩格爾法則：收入越高，其食物支出占總收入（支出）的比重越小。?,X1”,X1,X1,.,（二）P變化對消費者均衡的影響,1、價格消費曲線（PC）,含義：在消費者偏好、收入及其他商品P不變的條件下，與某一商品P水平相聯(lián)系的效用最大化的點的軌跡。,X1,X2,A,B,I,E,B,I,E,B”,I”,E”,PC,假設(shè)X2的P不變，X1的P變化,X1,P,X1”,X1,X1,P”,P,P,L,M,N,D,2、需求曲線的推導(dǎo),X1”,X1,X1,.,第六節(jié)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)（SubstitutionEffectIncomeEffect）,總效應(yīng)（TE）：一W的P變動引起其總的Qd。（Totaleffect）,一、收入效應(yīng)與替代效應(yīng)的含義,（一）收入效應(yīng)：W的P變動引起實際收入水平變動，從而IE引起W需求量的變動,（二）替代效應(yīng)：一種W的P變動引起其替代品相對P的變動，SE從而引起該W需求量的變動。,.,二、正常品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng),（一）替代效應(yīng)（SE）,X1,X2,A,B,I,E,B,E,X1,I,X1,TE,假設(shè)X1的P,TE=X1X1,不改變實際收入水平，在同一條無差異曲線上分析,作一條補償預(yù)算線CD,C,D,做法：平行與AB且與I切于F點,F,X1”,SE=X1X1”與P反向變化,SE,（二）收入效應(yīng)（IE）,IE=X1”X1，與P反向變化,IE,.,三、低檔品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng),低檔品：IQd,PQd，P與TE反向變化,1.P，由于替代效應(yīng)Qd，P與SE反向變化，,2.P實際收入Qd，P與IE同向變化（若12時）,四、吉芬商品的SE與IE,吉芬商品：PQd，P與TE同向變化-特殊的低檔品,1.P，由于替代效應(yīng)Qd，P與SE反向變化，,2.P實際收入Qd，P與IE同向變化(若12時),.,即：收入性質(zhì)定是否低檔品價格反應(yīng)定是否吉芬商品,.,案例分析,1、發(fā)放現(xiàn)金,食物支出,非食物支出,A,B,I,E,70,90,假設(shè)補貼80元，以前的均衡點為E，,A,B,E,預(yù)算線：AB均衡點：E,2、發(fā)放食物券,C,預(yù)算線：CB均衡點：E,3、以70元買150元的食物券,預(yù)算線